Date d'octroi du contrat : 22 novembre 2011
Numéro de contrat : 60074-110166/001/CY
POR 036-11

Sommaire Exécutif

Rapport – Groupes de discussions de concepts publicitaires 

Janvier 2012

Préparé pour :
Le ministère des Finances
140, rue O’Connor
613 943-0193
Courriel : webmaster.webmestre@fin.gc.ca

Préparé par : Nanos Research Corporate

Sommaire exécutif

Les 12 et 13 décembre 2011, six groupes de discussion se sont tenus à Montréal (2 groupes francophones), Toronto (2 groupes anglophones) et Winnipeg (2 groupes anglophones). 

Cet engagement fut effectué à la suite d’un appel d’offre auquel Nanos Research participait par le biais de son offre de service avec le Gouvernement du Canada (S.O. EP363-090027 025 CY) et le budget total pour les groupes de discussion était de 
38 919.16$, dépenses et taxes incluses.
Parce que les groupes de discussion sont qualitatifs de nature, la projectabilité à la population générale n’est pas possible. Ce qui suit comprend les résultats clés des commentaires fournis par les participants sur les trois concepts préliminaires de publicité qui étaient examinés. 

1.	Impression générale – Tous les commentaires relatifs aux trois concepts montrent que les participants croyaient que le Gouvernement du Canada avait un plan et que le gouvernement était proactif en termes de l’économie ( emploi et croissance). Les concepts ont communiqué le message que le Canada va de l’avant et prend des mesures positives sur le front économique.  

2.	Ton- Plusieurs participants ont trouvé le ton positif des trois concepts très attrayant; même ceux qui étaient plus cyniques étaient du même avis. Par contre, les participants ont noté que les concepts doivent aussi communiquer la réalité en termes de la situation économique présente. 
3.	Cible – Un bon nombre de participants ont pensé que les concepts étaient attrayants et les visaient eux-mêmes directement ainsi que des groupes prioritaires tels les individus du secteur manufacturier, les travailleurs âgés, les nouveaux Canadiens, les entreprises et les familles. 
4.	Lien entre objets visuels et message- Les participants ont préféré des messages directs, explicites et faciles à consommer. Plusieurs ont aussi suggéré que les sous-titres aideraient à créer une connexion plus directe entre les objets visuels et le message. 
5.	Impact de la première image – Quelques participants ont suggéré que la première image présentée dans un concept devrait être pertinente pour l’audience; autrement il y a perte d’intérêt. Certaines suggestions pointaient vers l’utilisation d’un message initial global pertinent pour tous les Canadiens afin d’aider à engager les gens.

6.	Volume du contenu- La recherche effectuée montre que les concepts étaient ambitieux en termes des éléments du Plan d’action économique du Canada couverts, se traduisant par une capacité limitée à communiquer des détails et exemples concrets de l’efficacité et l’impact de l’action gouvernementale. De fait,  la capacité à livrer un message unifié en était diminuée.
7.	Audiences – En se basant sur l’ensemble des opinions rapportées, il y a probablement deux très larges audiences ou éléments thématiques: ceux qui cherchent du travail et ceux qui créent des emplois. 
8.	Contenu – Les aspects du Plan ont reçu des commentaires positifs avec une exception: le message relatif à l’emploi partagé a obtenu des critiques mitigées. Un bon nombre de participants ont affirmé que le message de l’emploi partagé était inconsistant avec le message de croissance.  

Le coût total pour ce projet est de 38 919.16 $ (incluant la TVH).