Rapport Final - Essais qualitatifs relativement aux nouvelles mises en garde et aux slogans des coordonnées sur les paquets de cigarettes - 2017

Numéro de ROP : 028-17
Numéro de contrat : HT372-173280-001-CY
Date d’attribution du contrat : 2017-09-22
Date de présentation : 2018-03-27

Préparé pour le compte de : Santé Canada

Pour obtenir de plus amples renseignements au sujet du présent rapport, veuillez communiquer avec hc.cpab.por-rop.dgcap.sc@canada.ca

Mars 2018

This report is also available in English

Phoenix SPI est une société membre accréditée Sceau d’or de l’Association de la recherche et de l’intelligence marketing

Table des matières

• Sommaire
• Introduction
  • Contexte et objectifs
  • Méthodologie
• Constats détaillés
  1. Renseignements généraux
  2. Examen des mises en garde pour les paquets de cigarettes
  3. Examen des diverses mises en garde
  4. Examen des slogans
• Annexe 1 : Questionnaire de recrutement
• Annexe 2 : Guide du modérateur
• Annexe 3 : Documents distribués aux participants des groupes

Sommaire

Santé Canada a confié à Phoenix SPI le mandat de réaliser une étude qualitative pour mettre à l’essai des modèles de 39 mises en garde (MEG) pour les paquets de cigarettes, et de 11 slogans qui pourraient figurer sur les paquets de cigarettes dans la section de la ligne sans frais pancanadienne au renoncement au tabagisme et le portail Web (ligne d’aide au renoncement au tabagisme) des MEG. La recherche a été menée auprès de membres de chacun des groupes suivants :

1. Jeunes non fumeurs (âgés de 15 à 19 ans)
2. Jeunes fumeurs (âgés de 15 à 19 ans)
3. Jeunes adultes fumeurs (âgés de 20 à 24 ans)
4. Adultes fumeurs (âgés de 25 ans et plus).

La recherche consistait à tenir 48 séances de discussion du 20 novembre au 16 décembre 2017 dans quatre villes (12 groupes par ville) : Halifax, Toronto, Vancouver et Québec (en français). La section Méthodologie dans l’introduction fournit de plus amples renseignements à ce sujet.

Quatre séries distinctes de MEG ont été présentées en alternance afin de veiller à ce que les 39 messages soient examinés adéquatement. À une exception près, chaque série comprenait 10 MEG possibles ¹ (réparties en deux groupes de cinq mises en garde pour minimiser le fardeau de réponse pour les participants). Dans chaque série, un groupe de mises en garde a été soumis aux participants dans le format du paquet à abattant (PA) et l’autre, dans le format du paquet à coulisse (PC); nous avons alterné l’ordre de présentation pour chaque groupe. En tout, chacune des quatre séries a fait l’objet d’un essai dans 12 groupes (trois fois avec chacun des groupes).

Les résultats de cette recherche, qui fournissent une indication des points de vue des participants au sujet des enjeux abordés, ne peuvent pas être généralisés à l’ensemble de la population, ni aux membres des groupes représentés dans cette étude.

La recherche montre que les mises en garde doivent être mémorables, évidentes et motivantes pour être efficaces. L’administration et l’application de la Loi sur le tabac et de la réglementation connexe relèvent de Santé Canada.

Les constats issus de cette recherche : 1) mettront à l’essai les nouvelles MEG proposées et fourniront des renseignements sur les décisions réglementaires qui peuvent être prises concernant les nouvelles exigences relatives à l’étiquetage; 2) contribueront à une meilleure compréhension des divers degrés d’alphabétisation en ce qui concerne l’efficacité de la nouvelle approche liée aux MEG; et 3) aideront Santé Canada à mieux informer les Canadiens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé.

Examen des mises en garde pour les paquets de cigarettes

Pour la vaste majorité des participants, le texte des MEG était clair et facile à comprendre (titre et sous-texte). Bien que des suggestions aient parfois été formulées pour améliorer le texte, les participants avaient principalement tendance à s’attarder à la longueur du texte ou à la possibilité d’en accentuer une partie (c.-à-d. avec des caractères gras) plutôt qu’à essayer de le rendre plus clair et plus facile à comprendre. Ils ont parlé à maintes reprises de l’efficacité d’un message court et direct.  

Les participants étaient également d’avis que le texte et la photo de la plupart des MEG sont bien assortis et qu’ils transmettent le même message. Par contre, les trois témoignages (MEG14, 28 et 30) avaient, selon les participants, un texte et une photo qui ne fonctionnaient pas bien ensemble (MEG14, 28 et 30). Les participants ont souvent mentionné que les photos ne montrent pas quelqu’un qui souffre de la condition décrite dans le texte. Notons que tous les témoignages présentaient de vraies personnes qui souffrent de maladies causées par le tabagisme.

Par ailleurs, les participants estimaient généralement que l’information des MEG est crédible et vraisemblable. La crédibilité de l’information a été remise en question seulement lorsque les conditions semblaient tellement graves qu’il paraissait peu probable qu’elles soient causées par le tabagisme uniquement. Par exemple, en réaction au pied affecté par la gangrène de la MEG20, certains participants ont indiqué qu’un cas aussi extrême ne pouvait pas être causé seulement par le tabagisme, ou qu’il était improbable qu’une personne fume autant pour entraîner un cas aussi grave.

Les participants ont mentionné clairement que la plupart des renseignements présentés dans les MEG n’étaient pas nouveaux pour eux. L’information nouvelle avait tendance à être la même pour les participants de toutes les villes et de tous les groupes d’âge. On note certaines différences selon les groupes d’âge; les jeunes fumeurs et les non-fumeurs étaient plus enclins à dire que l’information concernant les effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé était nouvelle pour eux. Les participants ont à maintes reprises indiqué que les nouveaux renseignements étaient pertinents et utiles.

Lors des discussions concernant les MEG, les participants ont fait part de deux facteurs qui rehaussent l’efficacité des images. Tout d’abord, les images explicites sont généralement considérées plus efficaces pour faire comprendre les effets du tabagisme sur la santé et/ou ses dangers pour la santé. Dans tous les groupes, toutes les MEG jugées les plus efficaces comportaient des images explicites sur la santé ou des maladies. De plus, les images et les photos montrant les effets du tabagisme sur les bébés (y compris les bébés encore dans le ventre de leur mère) avaient tendance à interpeller les participants en raison des effets nocifs sur les autres (plutôt que sur soi-même) et de l’impression que ces effets néfastes affectent des personnes innocentes et vulnérables qui ne sont pas en mesure d’assurer leur propre protection. Ces facteurs ont été mentionnés pour les MEG des formats PC et PA.

Aucun thème ou type de MEG n’est ressorti clairement du lot pour l’ensemble des fumeurs et des jeunes non fumeurs; on a d’ailleurs noté plusieurs différences concernant les couleurs et les styles de présentation qui étaient plus susceptibles de contribuer à l’efficacité des MEG. Nous avons reçu suffisamment de réactions positives pour conclure que la présentation du message « AVERTISSEMENT » (texte en blanc sur fond rouge et texte en noir sur fond jaune) est efficace, tout comme l’inclusion du message une ou deux fois (les participants estimaient excessif et inutile de le répéter trois fois). De plus, les participants de toutes les villes et de tous les groupes d’âge ont indiqué à maintes reprises que le texte encadré et en caractères gras contribuait à accroître l’efficacité des MEG.

Les MEG jugées les plus efficaces pour informer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé comprennent les suivantes :

• MEG10 : La cigarette cause le cancer colorectal.
• MEG12 : La cigarette cause le cancer de l’estomac.
• MEG15 : La cigarette cause le cancer de la bouche.
• MEG16 : La cigarette cause des maladies buccales.
• MEG20 : La cigarette endommage vos vaisseaux sanguins.

Ces MEG ont toutes en commun le fait de comporter des photos explicites sur la santé ou des maladies ainsi que des énoncés brefs et catégoriques. De plus, elles ont tendance à contenir de l’information qui était nouvelle pour les participants, et des aspects concernant leurs couleurs et la conception graphique sont vifs et attrayants.

Les MEG considérées les moins efficaces comprennent les suivantes :

• MEG01 : Fumer jusqu’à en mourir.
• MEG38 : La fumée secondaire tue aussi les bébés.
• MEG31 : Vous pensiez que vous ne l’essaieriez qu’une fois?
• MEG33 : La cigarette crée une forte dépendance, mais vous pouvez vous en libérer.
• MEG34 : Le côté sombre du tabagisme.
• MEG13 : Ce produit cause la dépendance et des cancers mortels.
• MEG37 : Le tabac tue près de la moitié des personnes qui fument.
• MEG21 : L’usage du tabac bloque vos artères.
• MEG35 : L’usage du tabac cause le cancer du pancréas.
• MEG32 : La nicotine contenue dans la cigarette crée une forte dépendance.
• MEG36 : La cigarette est un piège.
• MEG28 : C’est irréversible.

Ces MEG ont été moins bien reçues principalement en raison d’une image moins percutante et/ou d’un manque de coordination entre le texte et l’image. Elles ont également été l’objet de critiques parce qu’elles ne comportent pas de nouveaux renseignements et que la présentation et les couleurs sont moins intéressantes.

Examen des slogans pour la section relative à la ligne d’aide au renoncement au tabagisme

Presque tous les participants croient que la section de la ê ligne d’aide au renoncement au tabagisme des MEG serait plus efficace ou plus apparente si un slogan accompagnait le numéro de téléphone et le portail Web. Deux raisons ont été fréquemment invoquées pour conserver le slogan. Tout d’abord, un slogan peut encourager les fumeurs à utiliser les services d’aide au renoncement au tabagisme. Il peut en outre fournir des renseignements qui permettent de bien faire comprendre la raison du numéro de téléphone et du portail  Web.

Les slogans jugés les plus efficaces sont les suivants :

• Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
• Pas de jugement. Juste de l’aide pour arrêter.
• Vous n’êtes pas seul pour arrêter.
• Libérez-vous enfin du tabac.

Pour les participants francophones, deux de ces slogans étaient également considérés parmi les plus efficaces : « Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider » et « Pas de jugement. Juste de l’aide pour arrêter. » Les deux slogans suivants sont aussi les plus efficaces selon les groupes francophones : « Ne cessez jamais d’essayer, vous pouvez y arriver » et « Vous avez la volonté. Nous pouvons vous aider. »

Les participants qui considèrent ces slogans efficaces faisaient principalement mention de soutien ou de l’aide offerte pour cesser de fumer. Deux de ces slogans (« Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider » et « Pas de jugement. Juste de l’aide pour arrêter ») sont efficaces aux yeux des participants parce qu’ils comprennent un aspect lié à la motivation (l’idée qu’il est possible d’arrêter dans le premier slogan, et l’absence de culpabilité dans le second).

La différence la plus importante entre les groupes linguistiques dans le cadre de l’évaluation des slogans est le fait que le slogan « Ne cessez jamais d’essayer, vous pouvez y arriver » était plus susceptible d’être considéré parmi les plus efficaces à Québec. Les participants ont expliqué que le slogan reconnaît qu’il est difficile de cesser de fumer (c.-à-d. qu’il faut parfois essayer plusieurs fois avant de réussir) et qu’il est assorti d’un facteur d’espoir et de motivation (c.-à-d. qu’il faut continuer d’essayer parce qu’on peut y arriver).

Les deux slogans jugés les moins efficaces sont les suivants :

• Une étape à prendre pour vous aider. Cliquez ou appelez.
• Ne tardez pas. Cliquez ou appelez.  

Les personnes qui ne les considéraient pas efficaces estimaient qu’ils sont trop clichés ou qu’ils donnent trop l’impression d’être des slogans. Plusieurs ont également suggéré que l’appel à l’action dans les deux slogans est trop vague ou générale (c.-à-d. pourquoi « cliquez ou appelez »?). Les jeunes participants avaient le plus tendance à les trouver efficaces parce qu’ils mettent l’accent sur l’initiative des fumeurs et le côté accrocheur du slogan. Autrement dit, l’absence d’une raison claire pour « cliquez ou appelez » et le côté slogan évident n’ont pas dérangé les jeunes.

Conclusions et implications

L’un des principaux constats qui se dégagent de cette recherche est qu’il n’y a pas un seul thème ou type de MEG qui interpelle davantage les fumeurs et les jeunes non fumeurs. Divers thèmes et approches sont considérés efficaces. Les réactions des participants mettent toutefois en évidence l’importance qui devrait être accordée à certains aspects aux fins de la création et/ou de l’amélioration de MEG, notamment à ce qui suit :

• Les photos doivent être pertinentes et réalistes : Les participants ont mentionné à maintes reprises que le réalisme et la pertinence des photos les rendent plus efficaces. Par exemple, les images explicites sont jugées appropriées dans la mesure où elles dépeignent une situation ou une condition qui paraît réaliste (c.-à-d. vraisemblable ou probable). Plus une situation ou une condition semble improbable ou extrême, moins le message est efficace. L’importance accordée au caractère réaliste se manifeste également par les critiques formulées à l’endroit des images qui paraissent mises en scène. Les images sont en outre efficaces dans la mesure où les gens peuvent s’imaginer personnellement dans une telle situation. Les jeunes participants, par exemple, ont indiqué plusieurs fois que les MEG devraient mettre en vedette des jeunes, et les participants qui ne fument pas en présence d’autres personnes n’étaient pas interpelés par les images montrant les effets de la fumée secondaire.
• Le texte doit être bref et précis/concret : Comme nous l’avons indiqué plus haut, les participants ont mentionné maintes fois qu’un message bref et direct accroît son efficacité. Un long message ou des références générales ou vagues ne suscitent pas d’intérêt, en partie parce qu’ils ne sont pas mémorables.
• Il est difficile d’élaborer des MEG sur le thème de la dépendance : Selon les réactions obtenues dans le cadre de cette recherche, l’élaboration de MEG efficaces sur le thème de la dépendance sera un défi. La plupart des MEG qui parlaient de dépendance n’ont pas été jugées très efficaces. Deux raisons ont fréquemment été invoquées : le fait qu’on ne montre pas les effets néfastes ou les conséquences négatives du tabagisme et le manque de nouveaux renseignements. Deux autres raisons ont été fournies à l’occasion pour expliquer l’efficacité restreinte de telles MEG. La première raison, mentionnée principalement par des fumeurs plus âgés, est que le thème de la dépendance ne les intéresse pas puisqu’ils fument depuis trop longtemps. Les jeunes fumeurs et les non-fumeurs ont, pour leur part, indiqué que le thème de la dépendance pourrait être plus efficace dans le cadre d’une campagne de sensibilisation au lieu de figurer sur les paquets de cigarettes (c.-à-d. avant que les gens commencent à fumer plutôt qu’une fois qu’ils ont commencé).
• Les MEG ciblées sont des armes à double tranchant : Les MEG qui semblent viser un groupe précis (p. ex., les femmes enceintes, les personnes qui fument en présence de gens qui ne fument pas) avaient parfois tendance à faire l’objet d’évaluations mitigées quant à leur efficacité (c.-à-d. qu’elles peuvent être efficaces pour les membres du groupe ciblé, mais peu ou pas du tout pour les gens qui n’en font pas partie).

La valeur du contrat s’élevait à 249 949,22 $ (y compris les taxes applicables).

J’atteste, par les présente, à titre d’agente principale de Phoenix Strategic Perspectives, que les produits livrables se conforment entièrement aux exigences en matière de neutralité politique du gouvernement du Canada énoncées dans la Politique sur les communications et l’image de marque du gouvernement du Canada et les Procédures de planification et d’attribution de marchés de services de recherche sur l’opinion publique. Plus précisément, les produits livrables ne comprennent pas d’information sur les intentions de vote électoral, les préférences quant aux partis politiques, les positions des partis ou l’évaluation de la performance d’un parti politique ou de ses dirigeants.

Alethea Woods
Présidente
Phoenix Strategic Perspectives Inc.

Introduction

Phoenix Strategic Perspectives (Phoenix SPI) s’est vu confier le mandat de réaliser une étude qualitative pour mettre à l’essai de nouvelles mises en garde (MEG) et de nouveaux slogans pour les paquets de cigarettes.

Contexte et objectifs

Le tabagisme est la principale cause des décès et des maladies évitables au Canada. Il contribue à de graves maladies chroniques, comme le cancer, les maladies respiratoires et les maladies cardiaques. Environ 50 p. 100 des personnes qui fument depuis longtemps meurent prématurément chaque année de maladies liées au tabagisme, ce qui représente plus de 45 000 décès au Canada chaque année.

Le Canada fut le premier pays au monde à exiger l’ajout de MEG illustrées sur les emballages de produits du tabac. Ces MEG sont un outil important pour mieux faire connaître les effets du tabagisme sur la santé puisqu’elles peuvent être vues par des millions de personnes à tous les jours. La recherche montre que les MEG doivent être mémorables, apparentes et motivantes pour être efficaces. L’administration et l’application de la Loi sur le tabac et de la réglementation connexe relèvent de Santé Canada.

Le Règlement sur l’étiquetage des produits du tabac (cigarettes et petits cigares) (REPT-CPC) a été adopté en vertu de la Loi sur le tabac en septembre 2011. Il a remplacé le Règlement sur l’information relative aux produits du tabac (RIRPT) (adopté en 2000) qui s’appliquait aux cigarettes et aux petits cigares. Le REPT-CPC consiste en une combinaison de MEG, de messages d’information sur la santé et d’énoncés sur les émissions toxiques, alors que le RIRPT indique que l’étiquetage est une combinaison de MEG, d’information sur la santé ainsi que de renseignements sur les émissions et constituants toxiques visant à informer les fumeurs.

Le REPT-CPC exige que les MEG apposées couvrent au moins 75 % des surfaces avant et arrière des emballages de cigarettes et de petits cigares MEG. Par ailleurs, ces MEG doivent être présentées de la même manière dans les deux langues officielles. Les MEG fournissent de l’information relativement aux effets du tabagisme sur la santé et à ses dangers pour la santé, des témoignages de fumeurs sur les effets du tabagisme ou des renseignements sur les produits du tabac et leurs émissions. Elles comprennent également un slogan, un numéro sans frais pancanadien et un portail Web d’aide au renoncement au tabagisme.

Lors de l’annonce du REPT-CPC, la ministre de la Santé s’était engagée, en 2011, à présenter les messages en alternance afin de s’assurer qu’ils demeurent efficaces pendant plus longtemps. La Convention-cadre de l’Organisation mondiale de la Santé pour la lutte antitabac, dont le Canada est signataire, exige que les MEG sur les paquets soient présentées en alternance. La recherche et l’analyse ont montré que le renouvellement des étiquettes relatives à la santé sur les produits du tabac aide à maintenir leur efficacité.

Santé Canada s’attache à mettre au point de nouvelles séries de MEG pour les produits du tabac. Les MEG visent notamment les objectifs suivants : 1) renseigner les Canadiens, à la fois les fumeurs et les fumeurs potentiels, au sujet des effets des produits du tabac et de leurs émissions sur la santé et des dangers qu’ils posent à cet égard; et 2) mieux faire connaître la ligne pancanadienne de renoncement au tabagisme. Les MEG élaborées portent sur les thèmes suivants :

• la dépendance;
• les impacts  du tabagisme sur la santé ou les maladies qu’il peut causer, notamment certains cancers;
• les impactsdu tabagisme sur la santé pré/-postnatal;
• les impacts de la fumée secondaire sur la santé;
• les décès attribuables au tabagisme.

Les MEG contiennent également un slogan visant à encourager les gens à composer le numéro sans frais de la ligne pancanadienne pour cesser de fumer ou à visiter le portail Web pour obtenir de l’aide à cette fin.

Santé Canada a commandé une étude qualitative pour évaluer les réactions aux maquettes de nouvelles MEG proposées et aux slogans qui pourraient figurer sur les paquets de cigarettes. Les objectifs étaient les suivants :

• en savoir davantage sur les réactions aux maquettes de nouvelles MEG proposées et sur la compréhension et les impressions qui s’y rattachent afin de déterminer si les concepts :
  • sont évidents;
  • sont crédibles et pertinents pour les groupes cibles;
  • sont présentés en langage clair et simple et sont compris des groupes cibles;
  • sont adaptés sur le plan culturel aux groupes cibles;
  • sont efficaces pour informer et éduquer les Canadiens au sujet des effets  du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé;
  • laissent une impression mémorable sur les groupes cibles;
• évaluer les réactions des groupes cibles aux slogans potentiels pour la ligne pancanadienne de renoncement au tabagisme afin de déterminer s’ils sont évidents, mémorables et faciles à lire et s’ils réussissent à motiver les gens à composer le numéro sans frais ou à visiter le site Web pour obtenir de l’aide pour arrêter de fumer.

Les constats de cette recherche : 1) fourniront des renseignements sur les décisions réglementaires qui peuvent être prises concernant les nouvelles exigences relatives à l’étiquetage; 2) contribueront à une meilleure compréhension des divers degrés d’alphabétisation en ce qui concerne l’efficacité de la nouvelle approche liée aux MEG; et 3) aideront Santé Canada à mieux informer les Canadiens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé.

Méthodologie

Quarante-huit séances de discussion ont été menées auprès de fumeurs et de non-fumeurs dans les quatre villes suivantes : Vancouver (anglais), Toronto (anglais), Halifax (anglais), et Québec (français). Dans chacune des villes, 12 séances de discussion ont été organisées, dont trois groupes avec chacune des populations suivantes :

1. Jeunes non fumeurs (âgés de 15 à 19 ans)
2. Jeunes fumeurs (âgés de 15 à 19 ans)
3. Jeunes adultes fumeurs (âgés de 20 à 24 ans)
4. Adultes fumeurs (âgés de 25 ans et plus)

Chaque groupe comprenait une composition variée de participants selon leur âge, leur niveau de scolarité, leurs habitudes liées au tabagisme, leur sexe et leur origine ethnique. Pour chacun d’eux, 11 personnes ont été recrutées par téléphone, et entre cinq et neuf participants ont pris part à chacune des séances (369 participants en tout). Les séances ont duré deux heures et les participants ont reçu un montant de 100 $ en guise de remerciement pour leur temps. Le consentement parental a été obtenu pour les participants de 15 ans. Les recruteurs ont d’abord parlé à un parent ou à un tuteur avant de s’entretenir avec le participant afin d’obtenir le consentement verbal. Par la suite, les recruteurs ont envoyé un formulaire de consentement au parent ou au tuteur en demandant de le renvoyer par courriel ou de le remettre dûment signé à la séance. Au début des séances, les participants ont dû présenter une pièce d’identité à des fins de vérification et les formulaires de consentement ont été recueillis.

Toutes les étapes du projet ont respecté les normes de l’industrie établies par l’Association de la recherche et de l’intelligence marketing (ARIM) ainsi que les Normes pour la recherche sur l’opinion publique effectuée par le gouvernement du Canada.

Quatre séries distinctes de MEG ont été présentées en alternance aux groupes pour s’assurer d’un examen adéquat des 39 messages. À une exception près, chaque série comprenait 10 MEG potentielles ² (réparties en deux groupes de cinq pour minimiser le fardeau de réponse des participants).

Série A

Série B

Série C

Série D

Dans chacune des séries, deux livrets deMEG ont été présentés aux participants dans le format d’un paquet à abattant (PA) et l’autre, dans un format de paquet à coulisse (PC); nous avons alterné l’ordre de présentation d’un groupe à l’autre. Les PA des MEG évalués dans la ville de Québec ont été conçus afin de refléter les exigences provinciales actuelles en matière d'étiquetage.

En tout, chacune des quatre séries a été mise à l’essai dans 12 groupes (trois fois avec chacun des quatre groupes cibles), comme suit :

Alethea Woods et Philippe Azzie ont agi à titre de chercheurs dans le cadre de cette étude. Les deux modérateurs ont contribué à la rédaction du rapport final.

Cette recherche est de nature qualitative et non quantitative. Par conséquent, les résultats, qui fournissent une indication des points de vue des participants au sujet des enjeux abordés, ne peuvent pas être généralisés à l’ensemble de la population, ni aux membres des groupes ciblés.

Constats détaillés

1. Renseignements généraux

La présente section fournit des renseignements généraux au sujet des participants aux séances de discussion.

Fumeurs

Antécédents de tabagisme  

Fait non surprenant, les fumeurs des divers groupes d’âge avaient des antécédents de tabagisme différents, mais les fumeurs plus âgés fumaient généralement depuis plus longtemps. Les antécédents des fumeurs de chacun des groupes sont présentés ci-dessous de deux façons : tout d’abord, la fourchette d’années de tabagisme au sein de chaque groupe d’âge; deuxièmement, le nombre approximatif de mois ou d’années de tabagisme de la plupart des fumeurs de chaque groupe d’âge.

• Chez les jeunes fumeurs, la fourchette d’années de tabagisme s’échelonnait de deux mois à cinq ans; la plupart d’entre eux fumaient depuis deux ou trois ans.  
• Chez les jeunes adultes fumeurs, la fourchette d’années de tabagisme s’échelonnait de deux ans à 13 ans; la plupart fumaient depuis quatre ou cinq ans.  
• Chez les adultes fumeurs, la fourchette d’années de tabagisme s’échelonnait de cinq ans à plus d’une cinquantaine d’années; la plupart fumaient depuis au moins 20 ans.  

La plupart des fumeurs qui ont participé à l’étude fumaient quotidiennement plutôt qu’à l’occasion. De plus, certains ont précisé qu’ils avaient cessé de fumer à un certain moment, mais qu’ils avaient recommencé. C’était souvent le cas des adultes fumeurs.

Connaissance des mises en garde actuelles

Au début de la séance et pour amorcer une discussion au sujet des MEG, nous avons demandé aux participants s’ils se rappelaient de mises en garde qui figurent actuellement sur les paquets de cigarettes.³ La majorité d’entre eux ont pu se souvenir d’au moins une image⁴ et, dans la plupart des cas, il s’agissait d’images explicites. Ce constat s’est dégagé de tous les groupes d’âge, peu importe la ville. En parlant de ces images, les participants ont surtout fait référence au fait qu’elles montraient des parties du corps ou des organes malades ou endommagés ou des traitements pour des maladies causées par le tabagisme, comme un tube respiratoire ou un fauteuil roulant. Quelques fumeurs se sont également rappelé une MEG montrant Barb Tarbox, l’activiste antitabac, dont la photo montre sa condition peu avant sa mort.

Au moins quelques participants dans chacun des groupes de fumeurs ont parlé d’images dont ils se souvenaient mais qui n’étaient pas nécessairement explicites. Elles portaient sur le thème de la fumée secondaire ou des effets du tabagisme sur d’autres personnes et comprenaient le plus souvent des bébés ou des enfants.

Les fumeurs de tous les groupes d’âge ont été peu nombreux à se rappeler d’autres aspects des MEG à part les images ou les photos. Quelques-uns se souvenaient de certaines parties de texte des MEG, mais il s’agissait de souvenirs généraux de messages liés aux dangers du tabagisme pour la santé, à la possibilité de développer un cancer et au fait que la cigarette tue. Quelques jeunes fumeurs se rappelaient la ligne d’aide au renoncement au tabagisme ou le slogan sur leur paquet de cigarettes, alors que quelques adultes ont parlé des MEG sous forme de témoignages (principalement l’image, mais parfois le texte), ainsi que du message d’ « AVERTISSEMENT » en rouge sur leur paquet de cigarettes.

Jeunes non fumeurs

Tous les jeunes non fumeurs ont indiqué qu’ils connaissaient des gens qui fument, entre autres des membres de leur famille et des amis. Ils se souvenaient pratiquement tous d’avoir vu des messages d’avertissements aux sujets des dangers associés au tabagisme. Tout comme les fumeurs, ils avaient tendance à se souvenir des images explicites. De plus, quelques-uns se rappelaient certaines publicités des campagnes antitabac, par exemple celle qui comparait le tabagisme à la consommation de goudron.

Interrogés au sujet de l’endroit où ils avaient vu ces messages, les jeunes non fumeurs ont parlé à maintes reprises des endroits suivants : l’école, les médias sociaux, la télévision, les bulletins d’information, les abribus et le transport en commun (p. ex., autobus, métro). Certains ont mentionné également se souvenir des MEG sur les paquets de cigarettes.

2. Examen des mises en garde pour les paquets de cigarettes

La présente section porte sur les réactions des participants concernant les MEG possibles, et leurs impressions à leur sujet. ⁵ Elle présente les réactions de nombreux participants, peu importe le groupe d’âge et la ville, pour la plupart des MEG ou l’ensemble d’entre elles. Nous aborderons toutefois en premier lieu les facteurs généraux qui contribuent à accroître l’efficacité des MEG.

Comme nous l’avons noté dans l’introduction, quatre séries distinctes de MEG ont été présentées en alternance aux divers groupes afin de veiller à ce que les 39 messages soient examinés adéquatement. À une exception près, chacune des séries comprenait 10 MEG potentielles ⁶ (réparties en deux groupes de cinq afin de minimiser le fardeau de réponse des participants). Dans chacune des séries, un ensemble de MEG a été présenté aux participants dans le format d’un PA et l’autre, dans un format de PC; nous avons alterné l’ordre de présentation d’un groupe à l’autre. En tout, chacune des quatre séries a été mise à l’essai dans 12 groupes (trois fois avec chacun des quatre groupes cibles).

Facteurs qui contribuent à l’efficacité des mises en garde

Nous avons reçu des commentaires clairs et constants concernant plusieurs facteurs qui contribuent à une plus grande efficacité des messages selon les participants. Les éléments communs sont énumérés ci-dessous.

• Les images explicites sont considérées efficaces pour faire comprendre les effets du tabagisme sur la santé et les dangers pour la santé : Les images explicites étaient généralement considérées efficaces pour faire comprendre les effets du tabagisme sur la santé et/ou ses dangers à cet égard. En fait, les MEG jugées les plus efficaces dans chacun des groupes contenaient des images explicites sur la santé ou des maladies (voir la prochaine section). Puisque les participants avaient plus tendance à se rappeler des aspects ou des éléments de MEG comportant des photos ou des images explicites, il est évident que de telles images laissent une impression durable dans l’esprit des gens. (voir le contenu de la section ci-dessus)
• Les images qui montrent les effets néfastes que subissent les bébés sont considérées efficaces pour faire comprendre les effets du tabagisme sur la santé et les dangers pour la santé : Les images et les photos montrant les effets du tabagisme sur les bébés (y compris les bébés à naître) avaient également tendance à interpeller les participants parce qu’elles mettaient l’accent sur les effets nocifs sur les autres (plutôt que sur soi) et qu’elles donnaient l’impression que les effets néfastes affectent des personnes innocentes et vulnérables qui ne sont pas en mesure d’assurer leur propre protection. Parmi toutes les MEG qui montraient les effets néfastes pour les autres, les MEG qui concernaient des bébés ou à naitre étaient considérées les plus efficaces (voir la prochaine section). Après les éléments des MEG qui comportaient des photos ou des images explicites, les participants avaient le plus tendance à se rappeler des images ou des photos mettant en vedette des bébés ou des enfants. Il est donc évident que de telles images laissent une impression durable dans l’esprit des gens (voir le contenu de la section ci-dessus).
• Le caractère réaliste et la pertinence des images rehaussent leur efficacité : Les images et les photos étaient généralement considérées plus efficaces grâce aux deux éléments supplémentaires suivants :
• Le caractère réaliste des images ou des photos aux yeux des participants : Le caractère réaliste des images est un thème qui a fréquemment été mentionné lorsqu’on parlait de l’efficacité des images. Dans le cas des images explicites, les participants faisaient généralement une distinction entre ce qui semblait être explicite sans raison et ce qui était approprié. De manière générale, les images explicites étaient jugées appropriées dans la mesure où elles dépeignaient une situation ou une condition considérée réaliste (c.-à-d. vraisemblable ou probable). Plus la situation ou la condition était considérée improbable ou extrême, moins le message était efficace. Comme nous l’avons noté plus haut, les participants remettaient en question la crédibilité de l’information présentée dans les MEG explicites seulement lorsque les conditions semblaient tellement extrêmes qu’elles paraissaient improbables (p. ex., le pied touché par la gangrène dans la MEG20 et les dents de la MEG16). L’importance accordée au caractère réaliste s’est parfois manifestée sous forme de critiques formulées à l’endroit d’images qui paraissaient mises en scène. Pour plusieurs participants, ces images semblaient mettre l’accent sur la créativité plutôt que sur le réalisme. C’était notamment le cas pour les images explicites des MEG04 et 09, et des images montrant des bébés des MEG24 et 39.   
• Les images ou les photos interpellent davantage les participants si ces derniers peuvent s’y identifier : Pour être efficaces, les images doivent non seulement être appropriées; les participants doivent également pouvoir s’y identifier en partie ou établir un lien avec leur propre expérience. Ce lien les fait réfléchir davantage aux effets du tabagisme. Les jeunes participants, par exemple, ont proposé à maintes reprises d’utiliser des images mettant en vedette des jeunes (voir ci-dessous).
• Les MEG comportant des images qui semblent manquer de sérieux sont généralement considérées inefficaces et/ou inappropriées : Tout comme la majorité des participants convenaient qu’une image explicite peut être inappropriée parce qu’elle est extrême, la plupart d’entre eux étaient aussi d’avis qu’une image peut être inappropriée parce qu’elle est trop ludique ou humoristique. Parmi les exemples, notons la MEG31 « Vous pensiez que vous ne l’essaieriez qu’une fois? » et la MEG37(« Le tabac tue près de la moitié des personnes qui fument » ⁷.
• Le texte doit être bref et direct : Les participants ont maintes fois souligné l’importance d’un texte bref et direct pour accroître l’efficacité d’un message. En particulier, ils avaient tendance à attirer l’attention sur deux éléments : 1) les titres étaient plus susceptibles que le sous-texte de faire comprendre le message; et 2) un texte plus court dans le sous-texte est plus efficace qu’un long texte. Un texte bref et direct se caractérise entre autres par l’expression d’un lien direct de cause à effet (p. ex., « le tabagisme cause… », « la cigarette cause…»).
• Le texte encadré et en caractères gras est considéré efficace : Pour bon nombre de participants dans les diverses villes et dans tous les groupes d’âge, le texte encadré et en caractères gras contribue à l’efficacité des MEG. Bien qu’on note des divergences d’opinion concernant le texte ou la partie du texte d’une MEG particulière qui devrait être en caractères gras, l’inclusion de texte en caractères gras est jugée efficace.
• Les données statistiques suscitent l’intérêt, surtout chez les jeunes participants : Présenter les effets du tabagisme sur la santé et ses dangers pour la santé en utilisant des statistiques ou des données avait tendance à intéresser grandement les jeunes participants (les jeunes adultes et les jeunes). En fait, il s’agit d’une des plus fréquentes suggestions pour améliorer plusieurs MEG (voir ci-dessous).
• Les nouvelles informations contribuent à l’efficacité des MEG : La mesure dans laquelle l’information présentée dans les MEG était nouvelle variait selon le groupe, mais les participants ont souvent mentionné que les nouveaux renseignements contribuaient à l’efficacité des MEG puisqu’ils attirent l’attention alors qu’on fait plus facilement fi du savoir commun.
• La section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme doit être mise en évidence : La section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme des MEG était, pour plusieurs participants, un élément qui rendait une MEG plus efficace. L’utilisation d’un fond bleu avec des lettres blanches et/ou le format de double ligne (bleu en haut et blanc en bas) et/ou les majuscules pour le slogan sont deux approches que bon nombre de participants dans les diverses villes et groupes cibles jugeaient efficaces. Peu importe la préférence, la plupart des participants s’entendaient pour dire que la section mettant en évidence la ligne d’aide au renoncement au tabagisme devrait s’étendre sur toute la largeur de la MEG.
• Différents styles et couleurs considérés efficaces : Comme c’est souvent le cas avec les groupes de discussion, les participants n’avaient pas tous la même opinion concernant les couleurs et les présentations qui augmentaient l’efficacité des MEG. Par contre, les diverses approches ont reçu suffisamment de réactions positives pour conclure que chacune d’entre elles serait efficace. Pour ce qui est de la couleur du message « AVERTISSEMENT », les deux options ont reçu des commentaires positifs (soit le texte blanc sur fond rouge et le texte noir sur fond jaune), ce qui permet de croire que les deux présentations seraient efficaces. Par ailleurs, les participants étaient principalement en faveur de la présentation du message « AVERTISSEMENT » une seule fois et/ou deux fois.

Éléments des mises en garde : le texte

La section qui suit porte sur les discussions concernant le texte des MEG.

Le texte est clair et facile à comprendre

Les participants ont majoritairement convenu que le texte des MEG proposées (titres et sous-texte) était clair et facile à comprendre, entre autres parce que la police de caractères est suffisamment grosse et que les couleurs font en sorte que le texte est facile à lire. Bien que les participants aient parfois formulé des suggestions pour améliorer le texte des MEG, ils avaient plus tendance à parler de la longueur du texte ou de la possibilité de l’accentuer (caractères gras) plutôt qu’à le rendre plus clair et facile à comprendre.

Selon les participants, le texte des MEG suivantes manquait de clarté pour une raison ou une autre :

• MEG04 : Quelques adultes fumeurs de Québec ne comprenaient pas bien la signification ou l’intention du titre « Songez-vous à une chirurgie cardiaque? »; un participant a mentionné la possibilité qu’il s’agisse d’une traduction littérale de l’anglais. Lorsque les participants ont pris connaissance de la version anglaise du titre (Heart surgery in your plans?), ils ont indiqué que l’ironie était beaucoup plus évidente en anglais qu’en français.
• MEG11 : Quelques jeunes participants de Québec ne connaissaient pas le terme « ablation ».
• MEG14 : Certains participants ont indiqué que le sous-texte en blanc contre le fond gris rendait le texte un peu plus difficile à lire.
• MEG20 : Quelques jeunes participants ne connaissaient pas le terme « gangrène ».
• MEG25 : Certains ne comprenaient pas bien pourquoi le fait que les enfants respirent plus vite fait en sorte qu’ils absorbent plus de poisons (c.-à-d. le nombre réel de poisons ne serait-il pas le même dans tous les cas?).
• MEG32 et MEG33 : Certains participants ont indiqué que le message principal de ces deux MEG est contradictoire et qu’il envoie un message à double sens, c’est-à-dire que ces messages reconnaissent que le tabagisme crée une dépendance, mais ils donnent l’impression qu’il est facile d’arrêter de fumer.
• MEG38 : Des participants ont parfois mentionné que le sous-texte en blanc apparaissant en partie sur une image blanche (c.-à-d. le cercueil blanc) rendait le texte plus difficile à lire. Par ailleurs, le message de cette MEG peut être ambigu. Plus particulièrement, le message principal dit que la fumée secondaire tue les bébés, mais le sous-texte indique que les bébés exposés à la fumée secondaire ont un risque plus élevé de décès « inexpliqué », ce qui est un terme médical visant à remplacer le syndrome de mort subite du nourrisson. La question qui a été soulevée est la suivante : si la fumée secondaire est responsable, comment le décès peut-il être inexpliqué?  

L’information est crédible et vraisemblable

Les participants ont non seulement trouvé le texte clair et facile à comprendre, ils considéraient également que l’information dans les MEG était crédible et vraisemblable. Dans certains cas, les participants se sont montrés surpris par rapport à certains renseignements fournis parce qu’il s’agissait de nouveaux renseignements pour eux, mais ils n’ont pas pour autant manifesté de scepticisme ou d’incrédulité. Ils ont à maintes reprises invoqué les deux raisons suivantes pour expliquer pourquoi l’information des messages est crédible :

• Source de l’information : Les participants avaient généralement tendance à considérer que la source de l’information (Santé Canada) était crédible à cet égard.   
• Connaissances au sujet de l’information fournie : Les participants ont souvent indiqué que la plupart des renseignements, parfois même tous les renseignements, des MEG n’étaient pas nouveaux pour eux ou qu’il s’agissait de renseignements qui relèvent du savoir commun. Autrement dit, le fait qu’ils aient déjà entendu cette information a contribué à en accroître la crédibilité.  

Quelques participants de plusieurs groupes ont en outre mentionné, bien que ce fut invoqué beaucoup moins souvent, leur lien personnel avec certains des renseignements présentés. Ils connaissaient notamment quelqu’un qui souffre de la condition en question ou avaient été exposés à une telle personne, ou en avaient personnellement fait l’expérience. Par exemple, en ce qui concerne la MEG26 « Vos enfants vous imitent », certains participants ont indiqué avoir eux-mêmes commencé à fumer parce que leurs parents fumaient. Même s’ils ne remettaient pas en question l’information comme telle, certains participants, généralement les adultes fumeurs, ont indiqué que le tabagisme n’est pas la seule cause de certaines des conditions ou des maladies présentées dans les MEG (p. ex., cancer du poumon, mort soudaine inexpliquée du nourrisson, maladies cardiaques).

La crédibilité de l’information n’était remise en question que lorsque les conditions semblaient si extrêmes qu’elles paraissaient improbables qu’elles soient causées uniquement par le tabagisme. Par exemple, en réaction au pied affecté par la gangrène montré dans la MEG20, certains participants ont indiqué qu’une telle condition ne pourrait pas être causée uniquement par le tabagisme, ou qu’il était peu probable que quelqu’un fume à ce point pour se retrouver dans une telle situation. Certains participants ont également indiqué qu’une telle condition aurait été traitée au Canada bien avant qu’elle n’atteigne ce stade.

Quelques participants ont aussi réagi de manière semblable aux dents présentées dans la MEG16 (c.-à-d. qu’ils avaient l’impression que le tabagisme ne pouvait pas être le seul responsable d’une condition aussi dramatique). Autrement dit, certains participants semblaient croire que l’information était parfois exagérée pour inspirer un sentiment de peur. Par contre, d’autres participants ont répondu aux commentaires formulés à l’endroit de la MEG16 en disant qu’ils connaissaient des gens dont les dents ressemblaient à celles de l’image en raison du tabagisme. Il s’agit d’un autre exemple d’un lien personnel avec l’information dont ont fait part certains participants (voir plus haut).

Il y avait de nouveaux renseignements, mais l’information n’était généralement pas nouvelle

Comme nous l’avons noté plus tôt, la plupart des renseignements au sujet des effets du tabagisme sur la santé présentés dans les MEG étaient de l’information qui n’était pas nouvelle pour les participants. L’information qui était nouvelle pour les participants n’était pas la même pour tout le monde. Il s’agissait parfois de renseignements généraux, parfois de détails précis ayant trait à des connaissances communes.

L’information qui était considérée nouvelle avait tendance à l’être dans toutes les villes et dans tous les groupes d’âge. On a noté des différences principalement selon le groupe d’âge; les jeunes fumeurs et les non-fumeurs étaient plus susceptibles de dire que l’information était nouvelle.

Les MEG ci-dessous comprenaient de nouveaux renseignements pour les participants.
À deux exceptions près, les MEG qui, pour bon nombre de participants, comportaient de nouveaux renseignements généraux avaient trait à des cancers moins connus causés par le tabagisme. Elles comprenaient les MEG suivantes :

• MEG09 : La cigarette cause le cancer de la vessie.
• MEG10 : La cigarette cause le cancer colorectal.
• MEG12 : La cigarette cause le cancer de l’estomac.
• MEG35 : L’usage du tabac cause le cancer du pancréas.

Il n’est pas surprenant que des détails précis associés à ces renseignements généraux soient également de l’information nouvelle pour les participants. Dans le cas de la MEG10, le fait que le cancer colorectal puisse se solder par le recours à une poche de colostomie était plus susceptible d’être de l’information nouvelle pour les jeunes participants. Pour ce qui est de la MEG12, le fait de vomir du sang en raison d’un cancer de l’estomac était généralement un nouveau renseignement pour tous les groupes d’âge.

De plus, de nombreux participants ont indiqué que les MEG suivantes comportaient des renseignements généraux qui leur étaient nouveaux :

• MEG19 : L’usage du tabac peut endommager vos yeux. Vous pouvez perdre la vue de façon permanente.
• MEG22 : L’usage du tabac diminue la circulation sanguine vers le pénis, limitant votre capacité à avoir une érection.

Le lien du tabagisme avec ces deux conditions était plus susceptible d’être de l’information nouvelle pour les plus jeunes participants (les jeunes et les jeunes adultes).

Les MEG suivantes, selon les participants, comportaient des renseignements précis qui leur étaient nouveaux :

• MEG15 : Bien qu’il soit bien connu que le tabagisme cause le cancer de la bouche, l’enlèvement possible de l’os de la mâchoire était une information nouvelle pour plusieurs participants, particulièrement les plus jeunes (les jeunes et les jeunes adultes).
• MEG20 : Bien que la plupart des participants soient au courant que la cigarette endommage les vaisseaux sanguins, bon nombre ne savaient pas qu’une perte de circulation pouvait causer la gangrène. C’était particulièrement le cas chez les plus jeunes participants, dont certains ne savaient pas ce qu’était la gangrène.
• MEG27 : Quoique les dangers de la fumée secondaire soient bien connus, plusieurs participants des diverses villes et groupes d’âge ne savaient pas qu’elle causait des infections aux oreilles.
• MEG38 : Plusieurs participants ne savaient pas que les bébés exposés à la fumée secondaire couraient un plus grand risque de mourir.
• MEG40 : Bien qu’il soit bien connu que le tabagisme libère des produits chimiques dans le corps d’une personne, bon nombre de participants ne savaient pas que la cigarette libérait des centaines de substances toxiques qui atteignent chaque organe du corps.

Les participants ont à maintes reprises indiqué que les nouveaux renseignements des MEG étaient pertinents et utiles.

Éléments des mises en garde : les images

La section qui suit porte sur les images des MEG.

L’image et le texte sont la plupart du temps jugés complémentaires

Les participants étaient d’avis que l’image et le texte de plusieurs MEG sont bien assortis ou qu’ils transmettent le même message ou la même idée. Dans certains cas, le texte et l’image étaient jugés complémentaires, c’est-à-dire que le texte aidait à préciser la photo.  C’était le cas pour les MEG03, 06, 09, 10, 12, 13, 19, 21, 24 et 39.

Les MEG qui, selon plusieurs participants, n’avaient pas un texte et une photo bien assortis étaient les trois témoignages (MEG14, 28 et 30). Les participants ont à maintes reprises indiqué que les photos ne montraient pas quelqu’un qui souffrait de la condition décrite dans le texte. Il est important de noter que toutes les personnes mises en vedette dans les témoignages sont des personnes qui sont réellement aux prises avec une maladie liée au tabagisme. Parmi les autres MEG qui pourraient être améliorées ou qui, pour certains participants, n’avaient pas un texte et une image complémentaires, notons les suivantes :

• MEG01 : Le texte indique « Fumer jusqu’à en mourir », mais la personne dans la photo est toujours vivante.
• MEG04 : Le texte fait référence à une chirurgie cardiaque, mais la photo, même si elle est explicite, ne montre pas une chirurgie cardiaque.
• MEG08 : Le texte fait référence au fait que la cigarette cause des maladies cardiaques, mais il n’y a pas d’indication que la personne dans la photo est un fumeur.
• MEG23 : Le texte fait référence à une « fausse couche » et à un « enfant mort-né », mais la photo semble montrer un bébé qui tousse.
• MEG29 : Le texte fait référence aux effets néfastes de la fumée secondaire, mais la photo ne montre pas ces effets sur la personne qui est censée en souffrir.
• MEG34 : Le texte fait référence au « côté sombre du tabagisme », mais la photo montre le vieillissement plutôt que l’aspect sombre du tabagisme. Le texte parle également des effets du tabagisme sur les dents, mais la photo ne les montre pas.
• MEG35 : Le lien entre le cancer du pancréas mentionné dans le texte et la photo d’un homme portant un masque n’était pas clair pour plusieurs participants.
• MEG37 : Bien que ce soit d’abord et avant tout l’image de cette MEG qui pose problème pour bon nombre de participants, le lien entre le texte « Le tabac tue près de la moitié des personnes qui fument » et la photo d’une roue de fortune n’était également pas clair pour plusieurs participants.
• MEG40 : Le texte est « Ne plonger pas dans le poison », mais l’image montre quelqu’un qui a fait le saut.

Les images des MEG doivent souvent être accompagnées d’un texte pour faire comprendre les effets sur la santé
Les participants estimaient qu’à peine plus d’un quart des MEG examinées pouvaient être comprises sans le texte, c’est-à-dire que les participants pouvaient comprendre les effets du tabagisme sur la santé et les dangers pour la santé en ne regardant que la photo. Il s’agissait notamment des MEG suivantes :

• MEG02 : La cigarette cause plus de 80 % des cancers du poumon.
• MEG03 : Fumer cause le cancer et d’autres maladies.
• MEG06 : La cigarette cause des AVC.
• MEG11 : La cigarette cause le cancer de la gorge.
• MEG16 : La cigarette cause des maladies buccales.
• MEG17 : La cigarette rend la respiration difficile.
• MEG18 : Les fumeurs risquent de souffrir de problèmes respiratoires pouvant causer des lésions pulmonaires permanentes.
• MEG22 : L’usage du tabac diminue la circulation sanguine vers le pénis, limitant votre capacité à avoir une érection.
• MEG25 : Lorsque vous fumez, ils fument aussi.
• MEG26 : Vos enfants vous imitent.
• MEG27 : Vous les rendez malades.

De l’avis des participants, dans plus d’un tiers des MEG, l’image décrit clairement un problème, une condition ou une situation grave, bien qu’il ne soit pas clair de quoi il s’agit exactement. C’était le cas des MEG suivantes :

• MEG01 : Fumer jusqu’à en mourir.
• MEG04 : Songez-vous à une chirurgie cardiaque?
• MEG05 : Un AVC peut changer votre vie en un instant.
• MEG08 : La cigarette cause des maladies cardiaques mortelles.
• MEG09 : La cigarette cause le cancer de la vessie.
• MEG10 : La cigarette cause le cancer colorectal.
• MEG12 : La cigarette cause le cancer de l’estomac.
• MEG15 : La cigarette cause le cancer de la bouche.
• MEG20 : La cigarette endommage vos vaisseaux sanguins.
• MEG21 : L’usage du tabac bloque vos artères.
• MEG23 : Fumer pendant la grossesse accroît le risque de fausse couche ou d’accoucher d’un enfant mort-né.
• MEG29 : Tu fumes, ils souffrent.
• MEG38 : La fumée secondaire tue aussi les bébés.
• MEG39 : Vous ne donneriez pas cela à manger à votre enfant. Alors, pourquoi leur faire respirer?

Les images des MEG suivantes doivent, pour bon nombre de participants, être accompagnées d’un texte pour être comprises :

• MEG13 : Ce produit cause la dépendance et des cancers mortels.
• MEG14 : Je ne peux plus avaler de nourriture solide et je dois dormir en position assise.
• MEG19 : L’usage du tabac peut endommager vos yeux. Vous pouvez perdre la vue de façon permanente.
• MEG24 : Fumer pendant la grossesse peut mener à la naissance d’un enfant prématuré pouvant souffrir de graves problèmes de santé.
• MEG28 : C’est irréversible.
• MEG30 : Je suis atteint d’un cancer du poumon en phase terminale.
• MEG31 : Vous pensiez que vous ne l’essaieriez qu’une fois?
• MEG32 : La nicotine contenue dans la cigarette crée une forte dépendance.
• MEG33 : La cigarette crée une forte dépendance, mais vous pouvez vous en libérer.  
• MEG34 : Le côté sombre du tabagisme.
• MEG35 : L’usage du tabac cause le cancer du pancréas.
• MEG36 : La cigarette est un piège.
• MEG37 : Le tabac tue près de la moitié des personnes qui fument.
• MEG40 : Ne plonger pas dans le poison.

Les témoignages personnels constituent une approche efficace, mais les images et le texte n’interpellent pas nécessairement les participants

Les participants qui ont examiné les MEG comportant des témoignages personnels (MEG14, 28 et 30) ont généralement formulé des critiques concernant le lien entre l’image et le texte. Par contre, ils avaient tendance à décrire l’approche comme telle (c.-à-d. l’utilisation de témoignages) comme étant une approche efficace. Interrogés au sujet de la raison qui explique l’efficacité de cette approche, les participants ont plusieurs fois indiqué qu’elle parvenait à personnaliser le message; les gens peuvent donc s’y identifier plus facilement lorsqu’il provient d’une véritable personne. 

Les critiques relatives à ces MEG portaient sur deux aspects : les images et le texte. Tout d’abord, aux yeux de bon nombre de participants, les images des personnes qui ont offert un témoignage ne semblaient pas réalistes ou convaincantes. En d’autres mots, plusieurs participants n’étaient pas convaincus qu’il s’agissait de personnes réelles qui racontaient leur propre histoire. En outre, le texte de la MEG (le récit du témoignage) était trop long et détaillé. Il est important de noter que ces témoignages provenaient de personnes qui sont réellement aux prises avec des maladies causées par le tabagisme et qu’ils relataient l’expérience de ces personnes.

La conception graphique

La section qui suit porte sur la conception graphique des MEG est abordée ci-dessous.

Le texte encadré et en caractères gras est considéré efficace

Les participants de toutes les villes et de tous les groupes d’âge ont fréquemment mentionné que le texte encadré et en caractères gras accroît l’efficacité des MEG. Les participants ne s’entendaient pas tous sur le texte ou la section qui devrait figurer en caractères gras, mais le fait de mettre texte en caractères gras et dans un encadré permet d’accroître l’efficacité de chacune des MEG concernées.

Différents styles et couleurs considérés efficaces

Comme c’est souvent le cas avec les groupes de discussion, les participants n’avaient pas tous la même opinion concernant les couleurs et les présentations qui augmentaient l’efficacité des MEG. Par contre, les diverses approches ont reçu suffisamment de réactions positives pour nous permettre de croire que chacune d’elles serait efficace. Nous fournissons ci-dessous plus de détails à ce sujet.

• Couleur de « AVERTISSEMENT » : Pour ce qui est de la couleur de « AVERTISSEMENT », les deux options (soit le texte blanc sur fond rouge et le texte noir sur fond jaune) ont reçu des commentaires positifs, ce qui suggère que les deux présentations seraient efficaces. Certains jeunes adultes ont indiqué que l’utilisation du rouge et du jaune leur rappelait McDonald’s, et certains jeunes adultes et jeunes de Québec ont dit que les couleurs évoquaient les couleurs officielles de l’Université Laval. Par contre, il n’y avait pas d’incidence négative sur l’efficacité d’« AVERTISSEMENT ».
• Fréquence de l’utilisation d’« AVERTISSEMENT » : En ce qui concerne le nombre de fois qu’« AVERTISSEMENT » est utilisé, bon nombre de participants se montraient favorables à ce qu’il soit inclus une et/ou deux fois. Certains jugeaient que de l’indiquer trois fois contribuerait à accroître son efficacité, mais un plus grand nombre de participants estimaient que c’était excessif ou inutile.
• Conception graphique dans l’ensemble : En ce qui a trait à la conception graphique des MEG dans leur ensemble, il n’y avait pas de préférence marquée pour l’une ou l’autre des approches de base (parfois identifiées comme une « approche en boîte » et une « approche de superposition »). L’« approche de superposition » renvoie au style qui comprend généralement « AVERTISSEMENT » en noir sur fond jaune, le texte en jaune et le sous-texte en blanc et un certain fond de couleur foncée (MEG03, 05, 06, 14,16, 20, 21, 25, 29, 30, 35, 38, 39). Les participants ont à maintes reprises indiqué que cette approche était bien conçue et qu’il était facile de comprendre la MEG rapidement. L’« approche en boîte » fait référence au style qui comprend généralement « AVERTISSEMENT » en blanc sur fond rouge, un texte noir (encadré ou non) sur fond jaune ou parfois rouge. Selon la MEG, certains participants jugeaient que l’approche comportait trop d’éléments ou qu’elle portait à confusion par rapport aux éléments importants.
  • En ce qui a trait à l’« approche de superposition », la seule différence notable entre les versions PA et PC était la suivante : bien que les deux versions utilisaient du texte en jaune pour attirer l’attention, certaines versions PA  prévoyaient également du texte sur fond noir, ce qui n’était pas le cas pour les PC (p. ex., MEG16 et 21). Lorsque le fond noir était utilisé pour les PA, les participants estimaient qu’il attirait efficacement l’attention sur le texte.
  • Pour ce qui est de l’« approche en boîte », on note deux différences entre les versions PA et PC. Tout d’abord, dans la version PA, la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme s’étend sur toute la largeur de la MEG, ce qui n’est pas le cas dans la version PC (p. ex., MEG04 et 08). Les participants jugeaient que cette section était plus visible sur les formats PA.
  • L’autre différence concerne le nombre de fois qu’« AVERTISSEMENT » apparaît dans la MEG. Lorsqu’il figurait deux fois (version PC en anglais et version PA en français), les participants mentionnaient qu’il attirait l’attention. Toutefois, inscrire trois fois « AVERTISSEMENT » dans la version PC en anglais est considéré inutile, alors que de ne l’indiquer qu’une seule fois dans la version PC risque moins de retenir l’attention.

Suggestions générales pour améliorer les mises en garde

Certaines suggestions visant à améliorer les MEG s’appliquaient soit à l’ensemble des messages ou ont été formulées par de nombreux participants. Elles concernaient principalement le texte et les images utilisés dans les messages et comprenaient ce qui suit :

• Veiller à ce que le texte soit bref et concis : Les participants ont plusieurs fois suggéré que le texte du titre et du sous-texte des MEG soit le plus bref et concis possible. Les messages seraient ainsi plus efficaces et mémorables. Par ailleurs, il a été suggéré que le texte soit le plus direct et catégorique possible (p. ex., « l’usage du tabac mènera…» plutôt que « l’usage du tabac peut mener…»).
• Accentuer le texte : Les participants ont souvent suggéré d’accentuer le texte des MEG (caractères gras, soulignement, encadré) et/ou de modifier le texte qui devrait être mis en évidence.
• Ajouter des photos ou un plus grand nombre de photos de jeunes ou de personnes plus jeunes : Les participants, particulièrement les jeunes adultes et les jeunes, ont indiqué que des photos de jeunes ou de personnes plus jeunes rendraient les MEG plus efficaces parce que les jeunes s’y identifieraient davantage.
• Rendre les photos ou les images plus réalistes : Les participants ont suggéré de rendre les photos des MEG plus réalistes (p. ex., montrer un vrai bébé né prématurément plutôt qu’une image d’un bébé qui tente de sortir du ventre de sa mère; montrer une chirurgie cardiaque réelle plutôt qu’une fausse blessure remplie de mégots de cigarettes). Par ailleurs, plusieurs participants ont suggéré de montrer les conditions affectant les gens (p. ex., montrer des gens encore plus tristes ou malades ou montrer les effets de la fumée secondaire en utilisant la photo de quelqu’un qui utilise une pompe, de gens qui toussent ou de gens qui fument au visage d’autres personnes).
• Inclure des statistiques : Les jeunes et les jeunes adultes en particulier ont suggéré d’utiliser des statistiques lorsque c’est pertinent ou possible (p. ex., pourcentage ou proportion de fumeurs qui meurent du cancer du poumon, statistiques sur les fausses couches causées par le tabagisme).
• S’assurer que la ligne d’aide au renoncement au tabagisme est mise en évidence : Les participants ont mentionné à plusieurs reprises que la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme devrait être mise en évidence. Ils ont notamment suggéré d’augmenter la taille de la police, de l’étendre sur toute la largeur de la mise en garde, de s’assurer qu’elle est visible sur un fond de couleur et de la déplacer au haut de la MEG. Dans le cas des MEG qui parlent de la dépendance, certains participants ont suggéré d’intégrer au message principal l’information concernant la ligne d’aide au renoncement au tabagisme.

3. Examen des diverses mises en garde

Cette section présente les réactions concernant chacune des MEG. Elle comprend des réactions au sujet des versions anglaise et française de toutes les MEG, ainsi que des deux formats de paquets de cigarettes, soit le paquet à coulisse (PC) et le paquet à abattant (PA). Les différences entre les groupes linguistiques et les formats de paquets de cigarettes sont aussi indiquées, le cas échéant. Les PA des MEG évalués dans la ville de Québec ont été conçus afin de refléter les exigences provinciales actuelles en matière d'étiquetage. Afin de faciliter l’examen, les réactions relatives à chacune des MEG sont regroupées sous trois catégories : le texte, l’image et la conception graphique.

MEG01 : Fumer jusqu’à en mourir.

Description Image :
Une femme, visiblement malade, porte une blouse d’hôpital et a un tube respiratoire dans le nez. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Fumer jusqu’à en mourir. 

À l’âge de 57 ans, Louise est décédée d’un cancer du poumon causé par la cigarette.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon
Santé Canada

Description Image :
A woman who is visibly sick, wearing a hospital gown and has a breathing tube in her nose. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Smoked to death.

Lung cancer caused by cigarettes killed Louise at age 57.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit
Health Canada

Cette MEG est jugée peu efficace pour ce qui est d’informer et d’éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé; les participants trouvaient que la photo n’était pas très bonne et qu’il y avait un faible lien entre le texte et l’image.

• Texte : Le texte principal est considéré efficace parce qu’il est bref et qu’il met l’accent sur la conséquence ultime du tabagisme, soit la mort. Le sous-texte est aussi jugé efficace parce qu’il personnalise le message en fournissant le nom et l’âge de la personne dans l’image, ce qui fait qu’il est plus facile de s’y identifier (c.-à-d. qu’il s’agit d’une vraie personne). Cela dit, le fait qu’il n’y a pas de nouvelle information restreint l’efficacité du texte.
• Image : Selon plusieurs participants, cette MEG est moins efficace à cause de l’image, entre autres parce qu’elle ne donne pas l’impression que la personne est très malade et que le thème ou l’approche (c.-à-d. une personne en jaquette d’hôpital avec un tube pour respirer) semble avoir été trop utilisé.

Un certain nombre de jeunes ou de jeunes adultes ont aussi indiqué qu’ils avaient de la difficulté à s’identifier à des images montrant des personnes plus âgées.
Le faible lien entre le texte et l’image représente un autre facteur qui nuit à l’efficacité de cette MEG. Plus particulièrement, le texte principal dit « Fumer jusqu’à en mourir », mais la personne dans la photo est bien vivante.

• Conception graphique : La couleur du fond, qui est morne et trop semblable à la couleur de la personne dans la photo, limite l’efficacité de cette MEG; l’image ne ressort pas bien. Parmi les caractéristiques de la conception graphique qui contribuent à l’efficacité de la MEG, notons l’utilisation de caractères gras et d’un encadré pour mettre le texte en évidence et la présentation de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme  dans la version PA qui rend le numéro bien visible, notamment grâce au format de double ligne (bleu en haut et blanc en bas), aux majuscules utilisées pour le slogan et à la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme  qui s’étend sur toute la largeur de la MEG.

MEG02 : La cigarette cause plus de 80 % des cancers du poumon.

Description Image :
Une radiographie pulmonaire superposée à un homme, avec des flèches et des cercles pointant vers trois tumeurs. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

La cigarette cause plus de 80 % des cancers du poumon.

La plupart des personnes qui ont le cancer du poumon en mourront.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon
Santé Canada

Description Image :
A lung X-ray superimposed on a man with arrows and circles pointing to three tumours. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Cigarettes cause over 80% of lung cancers. 
 
Most people with lung cancer will die of it. 

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit
Health Canada

La plupart des participants dans deux tiers des groupes estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé, principalement en raison de son texte et de la conception graphique.

• Texte : Le texte principal et le sous-texte de cette MEG sont considérés efficaces. Selon les participants, le texte principal est bref, clair et facile à comprendre en anglais et en français, et ils apprécient le fait qu’il établisse un lien direct entre la cigarette et le cancer du poumon. Les jeunes et les jeunes adultes en particulier aimaient le fait qu’il fournisse des statistiques présentant des renseignements nouveaux. Le sous-texte est aussi jugé efficace parce qu’il se concentre sur les conséquences probables de la condition indiquée dans le texte principal.
• Image : Les participants, même s’ils croyaient que des éléments de l’image contribuaient à l’efficacité de la MEG, étaient plus susceptibles de réagir de manière négative ou indifférente à l’image. Deux facteurs minent l’efficacité de l’image : l’image paraît mise en scène (la personne donne l’impression d’être indifférente ou insouciante et ne semble pas malade), et on ne voit pas clairement les tumeurs, ce qui fait en sorte que les effets du tabagisme ne sont pas évidents. L’aspect le plus efficace, selon les participants, est le fait que la personne semble relativement jeune, ce qui suggère que le cancer du poumon peut toucher des personnes de tous âges. Des participants ont également indiqué que l’image parle d’elle-même (c.-à-d. qu’il n’est pas nécessaire de lire le texte pour comprendre le message).
• Conception graphique : Les caractéristiques de la conception graphique qui contribuent à l’efficacité de la MEG comprennent l’utilisation de caractères gras pour mettre en évidence le texte principal, la combinaison de couleurs du message de « AVERTISSEMENT » (texte blanc sur fond rouge), et la répétition du message (version PC en anglais et version PA en français). Ces deux derniers aspects ont retenu l’attention. Toutefois, répéter le message « AVERTISSEMENT » trois fois dans la version PA en anglais n’est pas jugé nécessaire.

L’amélioration la plus fréquemment suggérée concernant cette MEG porte sur l’image; la personne devrait paraître plus malade ou préoccupée, les tumeurs devraient être plus visibles et les poumons atteints par le cancer devraient être présentés en photo. Plusieurs participants ont aussi indiqué que la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme devrait être mise plus en évidence.

MEG03 : Fumer cause le cancer et d’autres maladies. C’est une mort lente et douloureuse.

Description Image :
Un corps sur une civière dans une morgue. La feuille sur le dessus du corps est orange et blanche, ressemblant à une cigarette. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Fumer cause le cancer et d’autres maladies. C’est une MORT LENTE et DOULOUREUSE.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon
Santé Canada

Description Image :
A body on a stretcher in a morgue. The sheet on top of the body is orange and white, resembling a cigarette. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Smoking causes cancer and other diseases. It is a SLOW and PAINFUL DEATH.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit
Health Canada

La plupart des participants dans au moins trois groupes sur quatre estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé. Le texte, l’image et la conception graphique contribuent à accroître son efficacité, bien qu’il y ait eu des commentaires mitigés au sujet de l’efficacité du texte et de l’image.  

• Texte : Le texte est considéré efficace parce qu’il est bref, direct et catégorique en anglais et en français et qu’il est pertinent pour tous les fumeurs. Par contre, selon certains participants, le texte est trop général ou trop vague, ce qui diminue son efficacité.
• Image : L’image est jugée efficace principalement parce qu’elle attire l’attention, qu’elle montre la conséquence ultime de l’usage du tabac et qu’elle est autosuffisante (il n’est pas nécessaire de lire le texte pour comprendre). Certains ont également indiqué qu’elle est efficace puisqu’elle montre de manière originale le voile de la mort. D’autres sont toutefois d’avis que l’image en général relève trop d’un cliché (c.-à-d. un corps étendu sur une civière dans une morgue).
• Conception graphique : Plusieurs caractéristiques de la conception graphique contribuent à l’efficacité de la MEG. Les lettres jaunes attirent l’attention sur le texte en mettant en évidence les mots « mort lente » et « douloureuse ». Le message « AVERTISSEMENT » retient l’attention en raison du texte noir sur fond jaune. La présentation de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme, qui met la ligne en évidence grâce aux lettres blanches sur fond bleu qui s’étendent sur toute la largeur de la MEG, est efficace. Certains participants ont également mentionné que la conception graphique de cette MEG dans son ensemble est harmonieuse, intégrant les diverses parties de manière à bien faire comprendre la MEG. Finalement, des participants estiment que la combinaison de couleurs rend l’image claire et distincte et facilite la lecture du texte.

Les améliorations suggérées concernant cette MEG consistent notamment à montrer une personne sur son lit de mort afin d’établir un meilleur lien avec le texte et à montrer des êtres chers ou des membres de la famille autour d’une civière.

MEG04 : Songez-vous à une chirurgie cardiaque?

Description Image :
Une image d’une chirurgie cardiaque. La poitrine est ouverte et la plaie est remplie de mégots de cigarettes. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Songez-vous à une chirurgie cardiaque?

L’usage de la cigarette bloque les artères, ce qui peut causer des maladies du cœur, de la souffrance et la mort.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
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Description Image :
An image of a heart surgery. The chest is cut open and the wound is filled with cigarette butts. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Heart surgery in your plans?

Cigarette smoking causes blocked arteries, which can lead to heart disease, suffering and death.

You can quit. We can help.
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La plupart des participants dans trois groupes sur quatre estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé. Les facteurs contribuant à son efficacité comprennent le texte, l’image et la conception graphique, mais l’image et la conception graphique sont les plus importants. De plus, les participants ont soulevé à maintes reprises des aspects du texte et de l’image qui nuisent à l’efficacité de la MEG.

• Texte : Les participants jugent que le texte principal est efficace parce qu’il pose une question rhétorique, incitant les lecteurs à lire le sous-texte. Le sous-texte est efficace parce qu’il fait référence à la « souffrance » et à la « mort », qui retiennent l’attention. Les participants de Québec étaient moins susceptibles de trouver le texte principal efficace parce que l’ironie du titre n’est pas bien rendue en français. De plus, bien que des expressions précises dans le sous-texte contribuent à l’efficacité, les participants trouvaient le sous-texte trop général parce que des artères bloquées ne sont pas toujours causées par le tabagisme et estimaient qu’il était affaibli par l’utilisation du mot « peut » (« peut causer » au lieu de « cause »).
• Image : L’image est considérée efficace parce qu’elle est explicite et dépeint les conséquences du tabagisme de façon originale (c.-à-d. en présentant le corps comme un cendrier). Par contre, le fait que l’image manque de réalisme et que sa signification n’est pas évidente sur-le-champ fait en sorte qu’il est difficile de s’y identifier.  

Un autre facteur qui nuit à l’efficacité de la MEG est le faible lien entre le texte et l’image; le texte fait référence à une chirurgie cardiaque alors que l’image ne semble pas dépeindre une telle procédure de manière adéquate (sans compter les cigarettes dans la plaie).

• Conception graphique : Parmi les caractéristiques de la conception graphique qui contribuent à l’efficacité de la MEG, notons l’utilisation de caractères gras et d’un encadré pour mettre le texte en évidence et la présentation de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme dans la version PA qui rend le numéro bien visible, notamment grâce au format de double ligne (bleu en haut et blanc en bas), aux majuscules utilisées pour le slogan et à la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme qui s’étend sur toute la largeur de la MEG.

L’amélioration la plus fréquemment suggérée concernant cette MEG consiste à rendre cette image plus réaliste en montrant une chirurgie cardiaque réelle et à étendre la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme sur toute la largeur de la MEG dans la version PC.

MEG05 : Un AVC peut changer votre vie en un instant.

Description Image :
Une image avant et après d’un homme. L’homme en bonne santé montré à gauche porte une chemise et une cravate. Le même homme est montré à droite avec un visage affaissé et portant une blouse d’hôpital et un masque à oxygène. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Un AVC peut changer votre vie en un instant.

La cigarette cause des AVC pouvant vous laisser gravement handicapé.

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Description Image :
A before and after image of a man. The healthy man shown on the left is wearing a dress shirt and tie. The same man is shown on the right with a drooping face and wearing a hospital gown and oxygen mask. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

A stroke can change your life in an instant.

Cigarettes cause strokes that can leave you severely disabled.

You can quit. We can help.
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Health Canada

La plupart des participants dans les deux tiers des groupes estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé. Les facteurs contribuant à son efficacité comprennent le texte, l’image et la conception graphique, bien que les commentaires concernant l’efficacité de l’image aient été mitigés.

• Texte : Le texte de cette MEG est jugé efficace pour plusieurs raisons. Il est considéré bref et puissant en anglais et en français, et il établit clairement un lien de cause à effet tout en communiquant explicitement les conséquences (c.-à-d. que la cigarette cause des AVC qui peuvent vous laisser gravement handicapé). Le texte est également efficace parce qu’il facile de s’y identifier en raison de sa propre expérience (p. ex., connaissance de victimes d’AVC) et qu’il est pertinent pour tous les fumeurs puisque la situation pourrait toucher n’importe qui. Le seul facteur qui nuit à l’efficacité est le fait que le texte ne comprend pas d’information nouvelle.
• Image : L’image est considérée efficace parce qu’elle attire l’attention, qu’elle est réaliste et qu’elle utilise une approche « avant/après ». Des participants ont également indiqué que, même s’il faut lire le texte pour comprendre la condition médicale dépeinte dans l’image, le message et l’image se complètent et l’image montre des conséquences graves du tabagisme, ce qui contribue à l’efficacité de la MEG. D’un autre côté, le fait que la personne ne semble pas très différente après son AVC nuit à l’efficacité de la MEG. En ce sens, l’image n’est pas très bien assortie au texte, qui fait référence aux graves conséquences du tabagisme.
• Conception graphique : Parmi les caractéristiques de la conception graphique qui contribuent à l’efficacité de cette MEG, notons l’impression que les couleurs du fond évoquent la situation (c.-à-d. que le rouge symbolise un danger imminent et que le noir rappelle la nouvelle réalité sombre), un message « AVERTISSEMENT » qui retient l’attention (texte en noir sur fond jaune) et l’utilisation de lettres jaunes sur fond noir qui attirent l’attention sur le texte principal de la version PC. La conception graphique de la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme accroît également l’efficacité de la MEG en mettant en évidence la ligne grâce à un fond bleu et des lettres blanches qui s’étendent sur toute la largeur de la MEG.

MEG06 : La cigarette cause des AVC.

Description Image :
Une femme fumant une cigarette, avec de la fumée autour de la tête. Le cerveau est visible dans le crâne et est rouge vif. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

LA CIGARETTE CAUSE DES AVC

Un AVC peut causer des lésions permanentes au cerveau.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
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Description Image :
A woman smoking a cigarette with smoke around her head. The brain is visible in the skull and is bright red. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

CIGARETTES CAUSE STROKES

A stroke can leave you with permanent brain damage.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
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La plupart des participants dans deux groupes sur trois estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé. Les facteurs contribuant à son efficacité comprennent le texte, l’image et la conception graphique, bien que les commentaires sur l’efficacité du texte et de l’image étaient mitigés.

• Texte : Le texte principal est jugé efficace parce qu’il est bref, clair et facile à comprendre en anglais et en français, en plus d’établir un lien direct entre la cigarette et les AVC. Le sous-texte est efficace parce qu’il est court et met l’accent sur les conséquences possibles d’un AVC. Les participants trouvaient également le texte en général efficace parce qu’ils pouvaient s’y identifier (c.-à-d. qu’ils connaissaient des victimes d’AVC). Les critiques formulées à l’égard du texte portaient principalement sur l’absence de nouveaux renseignements et l’impression que le texte était trop général (c.-à-d. que plusieurs choses peuvent causer des AVC).   
• Image : L’image a été jugée efficace à maintes reprises parce qu’elle parle d’elle-même en montrant, grâce à des couleurs vives, le dommage infligé par le tabagisme au cerveau. Certains ont ajouté que les couleurs vives, qui peuvent signaler le danger, contribuent à accroître l’efficacité du message. Plusieurs participants trouvaient l’image efficace parce qu’elle montre une personne avec une cigarette, ce qui permet d’établir un lien clair avec le tabagisme. Le fait qu’elle présente une personne relativement jeune accroît aussi son efficacité (on peut subir un AVC à tout âge). Les critiques formulées à l’endroit de l’image reposaient sur l’impression que l’image de la fumée autour du cerveau est trop dramatique et que la personne semble trop jeune pour subir un AVC.
• Conception graphique : Diverses caractéristiques de la conception graphique contribuent à l’efficacité de la MEG. L’utilisation d’une grosse police en jaune sur fond noir, qui met en évidence le texte, attire l’attention. Le message « AVERTISSEMENT » retient aussi l’attention en raison du texte en noir sur fond jaune. La conception graphique de la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme accroît également l’efficacité de la MEG en mettant en évidence la ligne grâce à un fond bleu et des lettres blanches qui s’étendent sur toute la largeur de la mise en garde. Certains participants ont également mentionné que la conception graphique de cette MEG dans son ensemble est harmonieuse, intégrant les diverses parties de manière à bien faire comprendre la MEG. Finalement, des participants ont suggéré que la combinaison de couleurs soit dans des teintes sombres assorties au message sombre du texte.

Les améliorations suggérées concernant cette MEG consistent notamment à enlever la fumée autour de la tête de la personne et à montrer de la fumée provenant de la cigarette.

MEG08 : La cigarette cause des maladies cardiaques mortelles.

Description Image :
Un ambulancier paramédical pratiquant la RCR et utilisant un défibrillateur sur un homme qui a subi une crise cardiaque. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

La cigarette cause des maladies cardiaques mortelles.

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Santé Canada

Description Image :
A paramedic performing CPR and using a defibrillator on a man who has suffered a heart attack. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Cigarettes cause deadly heart disease.

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La plupart des participants dans deux groupes sur trois estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé. Les facteurs contribuant à son efficacité comprennent le texte, l’image et la conception graphique, bien que les commentaires sur l’efficacité du texte et de l’image étaient mitigés.

• Texte : Le texte est jugé efficace parce qu’il est bref, clair et facile à comprendre en anglais et en français et qu’il établit un lien direct entre la cigarette et les maladies cardiaques. L’utilisation du terme « mortelles » accroît également l’efficacité de la MEG selon certains participants. Les critiques formulées à l’endroit du texte portaient principalement sur l’absence de nouveaux renseignements et l’impression que le message est trop général (c.-à-d. que plusieurs facteurs peuvent causer des maladies cardiaques). 
• Image : Parmi les facteurs contribuant à l’efficacité de l’image, notons l’impression qu’elle retient l’attention sans être trop explicite, le fait que la personne est relativement jeune et afro-canadienne (elle donne ainsi l’impression que la situation peut toucher n’importe qui), et le fait que la personne porte un jonc (cela indique un lien avec d’autres et pousse une personne à réfléchir à la souffrance infligée à d’autres personnes en plus de soi-même). Les critiques à l’endroit de l’image étaient fondées sur l’impression qu’elle ne montre pas de lien clair avec le tabagisme.  

Bien que l’image ne permette pas de comprendre la condition médicale de la personne sans lire le texte, elle a attiré l’attention des participants vers le texte, ce qui contribue à l’efficacité de la MEG.

• Conception graphique : Parmi les caractéristiques de la conception graphique qui contribuent à l’efficacité de la MEG, notons l’utilisation de caractères gras et d’un encadré pour mettre le texte en évidence et la présentation de la ligne pour arrêter de fumer dans la version PA qui rend le numéro bien visible, notamment grâce au format de double ligne (bleu en haut et blanc en bas), aux majuscules utilisées pour le slogan et à la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme qui s’étend sur toute la largeur de la MEG.

Les jeunes adultes et les jeunes ont proposé à maintes reprises d’inclure des statistiques liées au tabagisme et aux maladies cardiaques. Certains participants ont également suggéré de remplacer l’image par une image médicale qui compare un cœur en santé à un cœur endommagé par le tabagisme.

MEG09 : La cigarette cause le cancer de la vessie.

Description Image :
Une cigarette allumée est superposée à la vessie d’une femme en sous-vêtements. Il y a une tache de brûlure où la cigarette se termine à l’emplacement de la vessie. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

LA CIGARETTE CAUSE LE CANCER DE LA VESSIE

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Santé Canada

Description Image :
A lit cigarette superimposed on the bladder of a woman in underwear. There is a burn spot where the cigarette ends in the location of the bladder. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

CIGARETTES CAUSE BLADDER CANCER

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La plupart des participants dans trois groupes sur quatre estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé. Les facteurs contribuant à son efficacité comprennent le texte, l’image et la conception graphique, bien que le texte et la conception graphique aient plus souvent été mentionnés. L’image comprend des aspects qui rehaussent l’efficacité de la MEG, mais d’autres aspects qui y nuisent ont été soulevés à plusieurs reprises par des participants.

• Texte : Le texte est jugé efficace parce qu’il est bref, clair et facile à comprendre en anglais et en français, qu’il établit un lien direct entre la cigarette et le cancer de la vessie, et qu’il contient de nouveaux renseignements.
• Image : Selon les participants, l’image est efficace parce que sa nature explicite retient l’attention et qu’elle dépeint les conséquences du tabagisme de manière originale. Bien qu’on ne puisse pas savoir de quelle condition médicale il s’agit sans lire le texte, elle attire l’attention sur le texte, ce qui rend la MEG plus efficace de l’avis des participants. Par contre, pour bon nombre de participants, l’image est trop explicite (parfois décrite comme violente), elle manque de réalisme et sa signification n’est pas évidente, ce qui fait en sorte qu’il est difficile de s’y identifier. Plusieurs participants estimaient également qu’elle était inappropriée parce qu’elle montre une femme en sous-vêtements.
• Conception graphique : Parmi les caractéristiques de la conception graphique qui contribuent à l’efficacité de la MEG, notons l’utilisation de caractères gras et d’un encadré pour mettre le texte en évidence et la présentation de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme dans la version PA qui rend le numéro bien visible, notamment grâce au format de double ligne (bleu en haut et blanc en bas), aux majuscules utilisées pour le slogan et à la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme qui s’étend sur toute la largeur de la MEG.  

Les améliorations les plus fréquemment suggérées concernant cette MEG consistent à accroître le réalisme de cette image en montrant une vessie atteinte par le cancer et à étendre la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme sur toute la largeur de l’avertissement dans la version PC. Les jeunes adultes et les jeunes ont proposé à maintes reprises d’inclure des statistiques liées au tabagisme et au cancer de la vessie.  

MEG10 : La cigarette cause le cancer colorectal.

Description Image :
Une personne avec une poche pour colostomie sur le côté droit de son corps, avec une cicatrice au milieu de l’estomac. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

La cigarette cause le cancer colorectal.

Vous pourriez devoir utiliser un sac au lieu d'une toilette pour le reste de votre vie.

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Description Image :
A person with a colostomy bag on the right side of his body with a scar running through the middle of his stomach. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Cigarettes cause colorectal cancer.

You may need to use a bag as a toilet for the rest of your life.

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La plupart des participants de tous les groupes estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé. Les facteurs contribuant à son efficacité comprennent le texte, l’image et la conception graphique.

• Texte : Le texte principal et le sous-texte de cette MEG sont tous deux jugés efficaces. Le texte principal est efficace parce qu’il est bref, clair et facile à comprendre en anglais et en français, et qu’il établit un lien direct entre la cigarette et le cancer colorectal. Le sous-texte est efficace parce qu’il est bref et porte principalement sur les graves conséquences du cancer colorectal. Le texte principal et le sous-texte sont par ailleurs efficaces parce qu’ils contiennent de nouveaux renseignements.
• Image : L’image est jugée efficace parce qu’elle est explicite et réaliste (c.-à-d. qu’elle montre une condition découlant du tabagisme que les participants estiment vraisemblable ou probable). Bien que l’image ne permette pas de comprendre la condition médicale sans lire le texte, elle attire l’attention vers le texte, ce qui contribue à l’efficacité de la MEG aux yeux des participants.
• Conception graphique : Parmi les caractéristiques de la conception graphique qui contribuent à l’efficacité de la MEG, notons l’utilisation de caractères gras et d’un encadré pour mettre le texte en évidence ainsi que la combinaison de rouge et de jaune. Le fond rouge retient l’attention et contribue à faire ressortir l’image, alors que le fond jaune rend le texte facile à lire. La présentation de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme dans la version PA rend le numéro bien visible, notamment grâce au format de double ligne (bleu en haut et blanc en bas), aux majuscules utilisées pour le slogan et à la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme qui s’étend sur toute la largeur de la MEG.

L’amélioration la plus fréquemment suggérée concernant cette MEG consiste à étendre la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme sur toute la largeur de la MEG dans la version PC. Les jeunes adultes et les jeunes ont proposé à maintes reprises d’inclure des statistiques liées au tabagisme et au cancer colorectal.

MEG11 : L’usage du tabac cause le cancer de la gorge.

Description Image :
Un homme en blouse d’hôpital avec un tube respiratoire attaché à la gorge. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

L’usage du tabac cause le cancer de la gorge.

L’ablation de vos cordes vocales affectera votre capacité à parler normalement.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
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Santé Canada

Description Image :
Man in a hospital gown with a breathing tube attached to his throat. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Smoking causes throat cancer.

The removal of your vocal cords will affect your ability to speak normally.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit
Health Canada

La plupart des participants dans au moins trois groupes sur quatre estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé. Les facteurs contribuant à son efficacité comprennent le texte, l’image et la conception graphique, bien que les participants aient formulé des commentaires mitigés au sujet de l’image.

• Texte : Le texte principal et le sous-texte de cette MEG sont tous deux jugés efficaces. Le texte principal est efficace parce qu’il est bref, clair et facile à comprendre en anglais et en français, et qu’il établit un lien direct entre la cigarette et le cancer de la gorge. Le sous-texte est efficace parce qu’il est bref et porte principalement sur les graves conséquences du cancer de la gorge. Le sous-texte est en outre efficace parce qu’il contient de nouveaux renseignements. 
• Image : L’image est jugée efficace pour plusieurs raisons : elle est réaliste, on peut s’y identifier facilement et elle parle d’elle-même (c.-à-d. qu’il n’est pas nécessaire de lire le texte pour comprendre le message). Le fait que l’image montre une personne relativement jeune, indiquant que le cancer de la gorge causé par le tabagisme peut toucher des gens de tous âges, contribue à son efficacité. Les critiques formulées à l’endroit de l’image reposaient sur l’impression que la photo semble être une mise en scène plutôt qu’une photo réaliste.
• Conception graphique : Les caractéristiques de la conception graphique contribuant à l’efficacité de la MEG comprennent l’utilisation de caractères gras pour mettre le texte principal en évidence ainsi que la combinaison de couleurs du message « AVERTISSEMENT » (texte blanc sur fond rouge), et l’inclusion du message à deux reprises (version PC en anglais et version PA en français). Les couleurs de l’avertissement et sa répétition retiennent l’attention selon les participants. Par contre, le répéter trois fois dans la version PA en anglais est jugé inutile.

L’amélioration la plus fréquemment suggérée concernant cette MEG consiste à montrer tout le visage de la personne. Il a également été suggéré de montrer une personne qui semble plus malade et de remplacer le terme « ablation » en français par un mot plus familier.

MEG12 : La cigarette cause le cancer de l’estomac.

Description Image :
Une femme vomissant du sang dans sa main, avec le sang qui passe entre ses doigts. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

La cigarette cause le cancer de l’estomac.

Vomir du sang peut être un symptôme.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon
Santé Canada

Description Image :
A woman vomiting blood in her hand with it going through her fingers. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Cigarettes cause stomach cancer.

Vomiting blood can be a symptom.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit
Health Canada

La plupart des participants dans tous les groupes estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé. Les facteurs contribuant à son efficacité comprennent le texte, l’image et la conception graphique.

• Texte : Le texte principal est jugé efficace parce qu’il est bref, clair et direct en anglais et en français, qu’il établit un lien direct entre la cigarette et le cancer de l’estomac, et qu’il contient de nouveaux renseignements. Le sous-texte, même s’il est clair, ne contribue pas à l’efficacité de cette MEG puisqu’il porte sur les symptômes plutôt que sur les conséquences.  
• Image : L’image est considérée efficace parce qu’elle est explicite, mais certains participants ont indiqué qu’elle a l’air d’une mise en scène et qu’elle manque de réalisme, ce qui nuit à son efficacité. Des participants ont mentionné le fait que le sang ne semble pas réaliste. Un certain nombre de jeunes adultes et de jeunes ont fait remarquer que la personne dans l’image paraît relativement jeune, ce qui contribue à accroître l’efficacité de l’image puisque les jeunes peuvent s’y identifier plus facilement. Bien que l’image ne permette pas d’identifier la condition médicale sans lire le texte, des participants trouvaient qu’elle dirigeait l’attention vers le texte, ce qui rend la MEG plus efficace.
• Conception graphique : Les caractéristiques de la conception graphique contribuant à l’efficacité de la MEG comprennent l’utilisation de caractères gras pour mettre le texte en évidence, la combinaison du rouge et du jaune, la combinaison de couleurs du message « AVERTISSEMENT » (texte blanc sur fond rouge) et sa répétition à deux reprises (version PC en anglais et version PA en français). Le fond rouge retient l’attention et contribue à faire ressortir l’image, alors que le fond jaune rend le texte facile à lire. La combinaison de couleurs du message « AVERTISSEMENT » et sa répétition attirent l’attention, selon les participants, mais sa répétition trois fois dans la version PC en anglais est considérée inutile par la plupart d’entre eux.  

Les améliorations les plus fréquemment suggérées concernant cette MEG consistent à donner un aspect plus réaliste au sang et le mettre moins en évidence (p. ex., des taches de sang sur un mouchoir), et à étendre la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme sur toute la largeur de la MEG dans la version PC. Les jeunes adultes et les jeunes ont proposé à maintes reprises d’inclure des statistiques liées au tabagisme et au cancer de l’estomac.

MEG13 : Ce produit cause la dépendance et des cancers mortels.

Description Image :
Un squelette tenant des cigarettes. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Ce produit cause la dépendance et des cancers mortels.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon
Santé Canada

Description Image :
A skeleton hand holding cigarettes. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

This product is addictive and causes deadly cancers.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit
Health Canada

Cette MEG n’est pas jugée très efficace pour ce qui est d’informer et d’éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et des dangers pour la santé principalement parce que les participants ont l’impression que l’image n’est pas très bonne et qu’il y a un faible lien entre le texte et l’image. Les participants qui estiment qu’elle est efficace ont principalement parlé de certains aspects du texte et de la conception graphique, quoique l’efficacité du texte ait fait l’objet de réactions mitigées.

• Texte : Le texte de cette MEG est jugé efficace parce qu’il est bref, qu’il fait référence à des « cancers mortels » et qu’il porte sur le thème de la dépendance, qui est pertinente pour tous les fumeurs. Selon les participants qui estiment que le texte n’est pas efficace, le message relève du savoir commun et ne présente pas de nouveaux renseignements.
• Image : Pour la plupart des participants, la MEG manque d’efficacité à cause de son image. Les participants ont surtout fait mention du fait que l’image en tant que telle n’a pas de signification et qu’il faut lire le texte pour la comprendre, qu’elle ne complète pas le texte, qu’elle n’est pas réaliste et qu’il est par conséquent difficile de s’y identifier.
• Conception graphique : Parmi les caractéristiques de la conception graphique qui contribuent à l’efficacité de la MEG, notons l’utilisation de caractères gras et d’un encadré pour mettre le texte en évidence, le fond rouge qui attire l’attention et la présentation de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme dans la version PA qui rend le numéro bien visible, notamment grâce au format de double ligne (bleu en haut et blanc en bas), aux majuscules utilisées pour le slogan et à la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme qui s’étend sur toute la largeur de la MEG.

MEG14 : Je ne peux plus avaler de nourriture solide et je dois dormir en position assise

Description Image :
Le témoignage d’un homme atteint d’un cancer de l’œsophage dû au tabagisme. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

« Je ne peux plus avaler de nourriture solide et je dois dormir en position assise. »

« À 46 ans, j’ai reçu un diagnostic de cancer de l’œsophage lié au tabagisme. Mon œsophage a été enlevé et mon estomac a été fixé au fond de ma gorge. »
-Dony

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
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vivezsansfumee.gc.ca/abandon
Santé Canada

Description Image :
A testimonial of a man who had esophageal cancer due to smoking. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:
"I can’t swallow food and I have to sleep sitting up."

"At 46 I was diagnosed with esophageal cancer from smoking. My esophagus was removed and my stomach was attached to the bottom of my throat."
-Dony

You can quit. We can help.
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La plupart des participants dans moins de la moitié des groupes estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé; les jeunes et les jeunes adultes ont tendance à la trouver plus efficace que les adultes plus âgés. L’approche générale (c.-à-d. le recours à un témoignage) est jugée efficace parce qu’elle rend le message plus personnel, ce qui fait qu’il est plus facile de s’y identifier. Cela dit, elle manque ici d’efficacité aux yeux des participants, principalement en raison du texte et de l’image.

• Texte : Le texte principal de la MEG est jugé efficace parce qu’il porte sur les graves conséquences du tabagisme, mais la plupart des participants estiment que le sous-texte est trop long et détaillé, ce qui fait qu’il est peu probable que les gens le lisent.
• Image : Les participants qui estiment que la MEG n’est pas efficace en attribuent la cause à l’image. Ils ont dit à maintes reprises qu’elle n’était pas convaincante parce que la personne ne semble pas souffrir de la condition en question. Autrement dit, l’absence d’un lien entre le texte et l’image nuit à l’efficacité de la MEG.
• Conception graphique : Les grosses lettres jaunes dans le texte principal sont efficaces aux yeux des participants parce qu’elles attirent l’attention sur le texte en le mettant en évidence. Par contre, le sous-texte n’est pas aussi efficace, en partie parce qu’il ne ressort pas très bien contre le fond gris.
• La présentation de la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme contribue à l’efficacité de la MEG en rendant la ligne plus visible grâce au fond bleu avec des lettres blanches qui s’étendent sur toute la largeur de la MEG.

Les améliorations suggérées concernant cette MEG consistent notamment à montrer une photo d’une personne qui paraît plus malade en raison de sa condition, à montrer une personne dans un contexte approprié (p. ex., assise dans un lit) et à abréger le sous-texte.

MEG15 : La cigarette cause le cancer de la bouche.

Description Image :
Une image d’un homme qui a subi une intervention chirurgicale pour enlever l’os de sa mâchoire. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

LA CIGARETTE CAUSE LE CANCER DE LA BOUCHE

Une partie de l'os de la mâchoire pourrait être enlevé.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
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Santé Canada

Description Image :
An image of a man who had surgery to remove his jaw bone. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

CIGARETTES CAUSE ORAL CANCER

This can lead to the removal of your jaw bone.

You can quit. We can help.
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gosmokefree.gc.ca/quit
Health Canada

La plupart des participants de tous les groupes estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé. Les facteurs contribuant à son efficacité comprennent le texte, l’image et la conception graphique.

• Texte : Le texte principal et le sous-texte de cette MEG sont tous deux jugés efficaces. Le texte principal est efficace parce qu’il est bref, clair et facile à comprendre en anglais et en français, et qu’il établit un lien direct entre la cigarette et le cancer de la bouche. Le sous-texte est efficace parce qu’il est bref et porte principalement sur les graves conséquences du cancer de la bouche. Le sous-texte est par ailleurs considéré efficace, particulièrement aux yeux des jeunes et des jeunes adultes, parce qu’il contient de nouveaux renseignements.
• Image: L’image est jugée efficace pour plusieurs raisons : elle est explicite et réaliste (c.-à-d. qu’elle montre une condition liée au tabagisme que les participants estiment vraisemblable ou probable), elle porte sur les dommages du tabagisme au visage, ce qui rejoint les gens, et même si elle est explicite, elle suscite un sentiment de sympathie. Bien que l’image ne permette pas de comprendre la condition médicale sans lire le texte, elle attire l’attention vers le texte, ce qui contribue à l’efficacité de la MEG selon les participants.
• Conception graphique : Les caractéristiques de la conception graphique contribuant à l’efficacité de cette MEG comprennent l’utilisation des caractères gras pour mettre le texte en évidence, les couleurs du message « AVERTISSEMENT » (texte blanc sur fond rouge) et la répétition du message à deux reprises (version PC en anglais et version PA en français). Les couleurs du message « AVERTISSEMENT » et la répétition retiennent l’attention; toutefois, la répétition du message trois fois dans la version PA en anglais est considérée inutile.  

L’amélioration la plus fréquemment suggérée concernant cette MEG consiste à montrer tout le visage de la personne. Les jeunes adultes et les jeunes ont proposé à maintes reprises d’inclure des statistiques liées au tabagisme et au cancer de la bouche.

MEG16 : La cigarette cause des maladies buccales.

Description Image :
Une image d’une bouche avec une décoloration noire des gencives et des dents due à une maladie bucco-dentaire. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

La cigarette cause des maladies buccales.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
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vivezsansfumee.gc.ca/abandon
Santé Canada
© Dr. Martin T. Tyler

Description Image :
An image of a mouth with black discolouration of gums and teeth due to oral disease. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Cigarettes cause oral disease.

You can quit. We can help.
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gosmokefree.gc.ca/quit
Health Canada
© Dr. Martin T. Tyler

La plupart des participants dans tous les groupes estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé. Les facteurs contribuant à son efficacité comprennent le texte, l’image et la conception graphique.

• Texte : Le texte est jugé efficace parce qu’il est bref, clair et facile à comprendre en anglais et en français, et qu’il établit un lien direct entre la cigarette et les maladies buccales.
• Image : Les participants estiment que l’image est efficace pour plusieurs raisons : elle est explicite et réaliste (c.-à-d. qu’elle montre une condition liée au tabagisme que les participants estiment vraisemblable ou probable), elle porte sur les dommages du tabagisme à la bouche (efficace parce que les gens sont sensibles aux effets du tabagisme sur leur visage), et elle permet de comprendre la condition médicale sans qu’il ne soit nécessaire de lire le texte. Pour certains, la nature explicite de l’image nuit à son efficacité parce qu’ils trouvent qu’elle est exagérée et qu’une condition aussi avancée ne peut être causée uniquement par le tabagisme.  
• Conception graphique : Plusieurs caractéristiques de la conception graphique contribuent, selon les participants, à l’efficacité de la MEG. L’utilisation de lettres jaunes attirent l’attention en mettant le texte en évidence. Dans le cas de la version PA, de grosses lettres jaunes sur fond noir attirent aussi le regard. Le message « AVERTISSEMENT » retient en outre l’attention en raison du texte noir sur fond jaune. La présentation de la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme contribue par ailleurs à l’efficacité de la MEG grâce au fond bleu et aux lettres blanches qui s’étendent sur toute la largeur de la MEG. Certains participants ont également mentionné que la conception graphique de cette MEG dans son ensemble est harmonieuse, intégrant les diverses parties de manière à bien faire comprendre la MEG.

Les améliorations les plus fréquemment suggérées concernant cette MEG consistent à montrer une plus grande partie du visage de la personne pour qu’il soit plus facile de s’y identifier. Les jeunes adultes et les jeunes ont proposé à maintes reprises d’inclure des statistiques liées au tabagisme et aux maladies buccales. Certains participants de Québec ont en outre suggéré de remplacer « maladies buccales » par « maladies de la bouche ». Il a également été suggéré d’augmenter la taille de la police du texte de la version PC.  

MEG17 : La cigarette rend la respiration difficile.

Description Image :
Un homme portant une blouse d’hôpital et un masque à oxygène. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

LA CIGARETTE REND LA RESPIRATION DIFFICILE

Vous pourriez souffrir de toux et de mucosités chroniques, mais aussi de dommages permanents aux poumons.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
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Santé Canada

Description Image :
A man wearing a hospital gown and oxygen mask. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

CIGARETTES MAKE IT HARD TO BREATHE

You may suffer from a chronic cough with phlegm and permanent lung damage.

You can quit. We can help.
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La plupart des participants dans deux groupes sur trois estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé. Les facteurs contribuant à son efficacité comprennent principalement l’image et la conception graphique, bien que les commentaires reçus au sujet de l’image et du texte étaient parfois mitigés.

• Texte : Le texte principal de cette MEG est jugé efficace parce qu’il est bref, clair et facile à comprendre en anglais et en français. Bien que le sous-texte soit considéré efficace parce qu’il fait référence aux « dommages permanents aux poumons », les participants avaient tendance à trouver que la mention de « toux et de mucosités chroniques » était superflue ou non pertinente, allongeant ainsi inutilement le sous-texte.  
• Image : Les participants ont mentionné à maintes reprises plusieurs facteurs qui contribuent à l’efficacité de la MEG. L’image permet notamment d’identifier la condition médicale sans qu’il ne soit nécessaire de lire le texte, elle est simple et réaliste (c.-à-d. qu’elle montre une personne en jaquette d’hôpital et portant un masque d’oxygène), et le regard direct de la personne retient l’attention. Des participants ont également souligné que l’éclairage et le contraste font clairement ressortir l’image et le fait de mettre en vedette un Afro-Canadien suggère que le tabagisme ne fait pas de discrimination. Les critiques formulées à l’endroit de l’image reposaient principalement sur l’impression que la personne ne semble pas malade et que de montrer une personne en jaquette d’hôpital portant un masque d’oxygène est un thème courant dans les MEG.
• Conception graphique : Parmi les caractéristiques de la conception graphique qui contribuent à l’efficacité de la MEG, notons l’utilisation de caractères gras et d’un encadré pour mettre le texte en évidence et la présentation de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme dans la version PA qui rend le numéro bien visible, notamment grâce au format de double ligne (bleu en haut et blanc en bas), aux majuscules utilisées pour le slogan et à la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme qui s’étend sur toute la largeur de la MEG.

Les améliorations suggérées concernant cette MEG consistent notamment à montrer la photo d’une personne qui paraît plus malade et à abréger le sous-texte en supprimant la mention de « toux et de mucosités chroniques ».

MEG18 : Les fumeurs risquent de souffrir de problèmes respiratoires pouvant causer des lésions pulmonaires permanentes.

Description Image :
Un homme âgé avec un tube à oxygène et un réservoir d’oxygène, qui respire avec difficulté pendant qu’il monte les escaliers. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Les fumeurs risquent de souffrir de problèmes respiratoires pouvant causer des lésions pulmonaires permanentes.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon
Santé Canada

Description Image :
An older man with an oxygen tube, struggling to breathe as he walks up the stairs. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Smokers are at risk of suffering from chronic breathing problems that lead to permanent lung damage.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit
Health Canada

La plupart des participants dans au moins trois groupes sur quatre estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé. Les facteurs contribuant à son efficacité comprennent principalement l’image et la conception graphique, bien que les commentaires reçus au sujet de l’image étaient parfois mitigés. Le texte n’est pas considéré comme un facteur clé pour déterminer l’efficacité de cette MEG.

• Texte : Les réactions concernant le texte de cette MEG avaient tendance à être neutres. Même si les participants trouvaient que la référence aux lésions pulmonaires permanentes est efficace, bon nombre étaient d’avis que le texte dans son ensemble ne contient pas de nouveaux renseignements et qu’il est trop général.  
• Image : Les participants ont mentionné à maintes reprises plusieurs facteurs qui contribuent à l’efficacité de la MEG. L’image permet notamment d’identifier la condition médicale sans qu’il ne soit nécessaire de lire le texte, elle montre un réservoir d’oxygène et un tube respiratoire et elle donne l’impression que la personne dans la photo souffre réellement. Le réservoir d’oxygène et le tube de respiration, en plus d’une impression que la personne souffre réellement, complètent le texte pour plusieurs participants, ce qui renforce le message de la MEG. Les critiques à l’endroit de l’image reposaient principalement sur l’impression que la photo est mise en scène (c.-à-d. que la personne ne semble pas souffrir).
• Conception graphique : Parmi les caractéristiques de la conception graphique qui contribuent à l’efficacité de la MEG, notons l’utilisation de caractères gras et d’un encadré pour mettre le texte en évidence et la présentation de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme dans la version PA qui rend le numéro bien visible, notamment grâce au format de double ligne (bleu en haut et blanc en bas), aux majuscules utilisées pour le slogan et à la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme qui s’étend sur toute la largeur de la MEG.

Les améliorations suggérées concernant cette MEG consistent notamment à montrer la photo d’une personne qui paraît plus malade et à accroître la visibilité de la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme (version PC).

MEG19 : L’usage du tabac peut endommager vos yeux. Vous pouvez perdre la vue de façon permanente.

Description Image :
Une mère et sa fille célèbrent un anniversaire avec un gâteau. Une zone floue noire se trouve au centre de la vision. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

L’usage du tabac peut endommager vos yeux. Vous pouvez PERDRE LA VUE de façon permanente.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon
Santé Canada

Description Image :
Mother and daughter celebrating a birthday with a cake. A black blurred area is in the center of vision. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Smoking can damage your eyes. You could go permanently BLIND.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit
Health Canada

La plupart des participants dans au moins trois groupes sur quatre estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé. Les facteurs contribuant à son efficacité comprennent le texte, l’image et la conception graphique, bien que les commentaires reçus au sujet de l’image étaient mitigés.

• Texte : Le texte de cette MEG est efficace d’abord et avant tout parce qu’il porte sur les dommages infligés aux yeux (quelque chose qui préoccupe beaucoup les gens) et la possibilité de perdre la vue de façon permanente (une grave conséquence du tabagisme). Le texte est également considéré efficace parce qu’il contient de nouveaux renseignements (plusieurs personnes ne savaient pas que le tabagisme pouvait mener à la perte de la vue).
• Image : L’image est efficace parce qu’elle est puissante sans être explicite. Selon les participants, elle est puissante parce qu’elle communique la possibilité de rater des moments importants en famille (p. ex., l’anniversaire d’un enfant), et qu’il est facile de s’y identifier. Cela dit, plusieurs participants ont indiqué que l’efficacité de l’image est minée par le point noir qui peut porter à confusion ou dont la signification n’est pas claire (p. ex., s’agit-il d’une brûlure?). Autrement dit, au lieu de réfléchir au message que voulait transmettre l’image, les participants essayaient de comprendre la signification de l’image.
• Conception graphique : Les caractéristiques de la conception graphique contribuant à l’efficacité de cette MEG comprennent l’utilisation de caractères gras et d’un encadré pour mettre le texte en évidence, la combinaison de couleurs du message « AVERTISSEMENT » (texte en blanc sur fond rouge) et la présentation de la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme dans la version PA qui rend le numéro bien visible, notamment grâce au format de double ligne (bleu en haut et blanc en bas), aux majuscules utilisées pour le slogan et à la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme qui s’étend sur toute la largeur de la MEG.

L’amélioration la plus fréquemment suggérée concernant cette MEG consiste à dépeindre plus efficacement la perte de la vue (p. ex., remplacer le point noir par une image floue). Il a été également suggéré d’accroître la visibilité de la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme (version PC).

MEG20 : La cigarette endommage vos vaisseaux sanguins.

Description Image :
Un pied gangrené avec rougeur visible, gonflement et peau pourrie. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

La cigarette endommage vos vaisseaux sanguins.

La perte de circulation sanguine dans vos jambes ou dans vos pieds peut causer la gangrène.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
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Santé Canada

Description Image :
A gangrene foot with visible redness, swelling and rotting skin. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Cigarettes damage your blood vessels.

This can lead to a loss of circulation in your legs or feet that can cause gangrene.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit
Health Canada

La plupart des participants de tous les groupes estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé. Les facteurs contribuant à son efficacité comprennent le texte, l’image et la conception graphique, bien que des critiques aient aussi été formulées à l’endroit du texte et de l’image.

• Texte : Le texte est jugé efficace parce que le texte principal et le sous-texte sont tous deux brefs et faciles à comprendre (bien que certains jeunes participants ne connaissaient pas la signification du terme « gangrene » en anglais et « gangrène » en français). Le sous-texte est également considéré efficace parce qu’il identifie des conséquences pouvant découler de vaisseaux sanguins endommagés et qu’il contient de nouveaux renseignements. Cela dit, certains participants ont remis en question la crédibilité de ces nouveaux renseignements. Ils se sont plus particulièrement interrogés sur la possibilité de développer de la gangrène uniquement en raison du tabac.
• Image : Bien que la nature explicite de cette image contribue à accroître son efficacité, plusieurs participants jugent qu’elle nuit également à son efficacité. Il a été mentionné plusieurs fois que l’image montre une situation tellement extrême qu’elle est peu probable. Par conséquent, le message perd de son efficacité parce qu’il est difficile de s’y identifier (les participants ne peuvent pas imaginer qu’une telle chose puisse leur arriver).
• Conception graphique : Plusieurs caractéristiques de la conception graphique contribuent à l’efficacité de cette MEG. Les lettres jaunes attirent l’attention sur le texte en le mettant en évidence (même si certains ont indiqué qu’il ne ressortait pas suffisamment contre le fond jaune du message d’avertissement). Le message « AVERTISSEMENT » retient l’attention en raison des lettres noires sur fond jaune. La présentation de la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme accroît également l’efficacité de la MEG en rendant la ligne plus visible grâce à un fond bleu et des lettres blanches qui s’étendent sur toute la largeur de la MEG. Certains participants ont enfin mentionné que la conception graphique de cette MEG dans son ensemble est harmonieuse, intégrant les diverses parties de manière à bien faire comprendre la MEG.

L’amélioration la plus fréquemment suggérée concernant cette MEG consiste à utiliser une image qui dépeint une situation moins extrême.

MEG21 : L’usage du tabac bloque vos artères.

Description Image :
Une image créative des jambes d’un homme avec des artères visibles. Les artères sont bloquées par des attaches de câble et la moitié inférieure de ses jambes est grise.

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

L’USAGE DU TABAC BLOQUE VOS ARTÈRES

Cela peut causer la mort des tissus, et même mener à l’amputation dans les cas sévères. 

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Description Image :
Creative image of a man's legs with visible arteries. The arteries are blocked with cable ties and the lower half of his legs are grey. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

SMOKING CLOGS YOUR ARTERIES

This can lead to tissue death and in severe cases, amputation.

You can quit. We can help.
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Cette MEG n’est pas jugée efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé, principalement en raison d’une image qui n’est pas très bonne et d’un faible lien entre le texte et l’image.

• Texte : Le texte principal est jugé efficace parce qu’il est bref et catégorique. Le sous-texte est efficace parce qu’il identifie les conséquences négatives de l’usage du tabac, particulièrement la possibilité d’amputation. Cela dit, plusieurs participants ont suggéré de combiner le texte et le sous-texte pour qu’ils ne forment qu’une seule phrase.
• Image : Les participants ont mentionné à maintes reprises deux facteurs qui minent l’efficacité de cette image. Ils disaient d’abord que l’image n’est pas claire et qu’elle est difficile à comprendre (c.-à-d. qu’elle ne dépeint pas des artères bloquées de manière évidente et les bas élastiques suscitaient beaucoup d’interrogations). Ils estiment également que l’image ne paraît pas réaliste. Certains ont en outre mentionné que l’image ne ressort pas très bien contre le fond gris.
• Conception graphique : Le fond gris nuit à l’efficacité de cette MEG parce qu’il est morne et rend le sous-texte moins visible. Les caractéristiques de la conception graphique qui permettent d’accroître l’efficacité de cette MEG comprennent ce qui suit :
  • Des lettres jaunes qui retiennent l’attention en mettant le texte en évidence. C’est particulièrement le cas dans la version PA; le texte est inscrit sur fond noir. Cela dit, certains participants ont indiqué que le texte en jaune ressort peu contre le fond jaune du message « AVERTISSEMENT ».
  • Le message « AVERTISSEMENT » retient l’attention en raison du texte en noir sur fond jaune.  
  • La présentation de la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme contribue également à l’efficacité de la MEG en rendant la ligne plus visible grâce à un fond bleu et des lettres blanches qui s’étendent sur toute la largeur de la MEG.

L’amélioration la plus fréquemment suggérée concernant cette MEG consiste à utiliser une image plus réaliste qui complète le texte (p. ex., une photo d’une personne amputée). Il a également été suggéré de combiner le texte et le sous-texte pour qu’ils ne forment qu’une seule phrase.

MEG22 : L’usage du tabac diminue la circulation sanguine vers le pénis, limitant votre capacité à avoir une érection.

Description Image :
Un homme nu tenant une pancarte « hors d’usage » devant son torse. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

HORS D'USAGE

L’usage du tabac diminue la circulation sanguine vers le pénis, limitant votre capacité à avoir une érection. 

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
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Santé Canada

Description Image :
A nude man holding an 'out of order' sign in front of his torso. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

OUT OF ORDER

Smoking affects blood flow to your penis, making it difficult to get an erection.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit
Health Canada

La plupart des participants dans la moitié des groupes estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé. Les facteurs contribuant à son efficacité comprennent le texte, l’image et la conception graphique.

• Texte : Le texte de cette MEG est jugé efficace parce qu’il est bref et qu’il établit une conséquence, en plus de contenir de nouveaux renseignements.  
• Image : L’image est jugée efficace parce qu’elle retient l’attention et permet de comprendre la condition médicale sans qu’il ne soit nécessaire de lire le texte principal. De plus, bien que l’image soit autosuffisante, elle complète aussi le texte de l’avis des participants.
• Conception graphique : Les caractéristiques de la conception graphique contribuant à l’efficacité de cette MEG comprennent l’utilisation de caractères gras pour mettre le texte en évidence, la combinaison de couleurs du message « AVERTISSEMENT » (texte en blanc sur fond rouge) et la répétition du message à deux reprises (version PC en anglais et version PA en français). Les couleurs du message « AVERTISSEMENT » et la répétition retiennent l’attention; toutefois, la répétition du message « AVERTISSEMENT » trois fois est considérée inutile.  

Selon plusieurs participants, deux facteurs minent l’efficacité globale de cette MEG : la possibilité que le thème de la dysfonction érectile soit tourné en ridicule parce qu’il est considéré humoristique, ainsi que sa pertinence qui semble limitée puisqu’elle cible les hommes.

MEG23 : Fumer pendant la grossesse accroît le risque de fausse couche ou d’accoucher d’un enfant mort-né.

Description Image :
Un bébé dans le ventre de sa mère est entouré de fumée et tousse. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Fumer pendant la grossesse accroît le risque de fausse couche ou d’accoucher d’un enfant mort-né.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon
Santé Canada

Description Image :
A baby in the mother's womb is surrounded by smoke and is coughing. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Smoking when pregnant increases the risk of miscarriage or stillbirth.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit
Health Canada

La plupart des participants dans au moins trois groupes sur quatre estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé. Les facteurs contribuant à son efficacité comprennent le texte, l’image et la conception graphique, bien que les réactions au texte et à l’image étaient parfois mitigées. 

• Texte : Le texte est jugé efficace parce qu’il est bref et qu’il porte sur les effets néfastes sur les bébés.  
• Image : L’image est jugée efficace parce qu’elle retient l’attention (c.-à-d. qu’elle montre un bébé en détresse). Par contre, les participants trouvaient qu’elle manquait de réalisme parce qu’elle dépeint un fœtus qui tousse et qui est entouré de fumée, d’une façon qui est exagérément dramatique ou cliché. Pour certains participants, ce manque de réalisme fait en sorte qu’il est difficile de s’identifier à l’image.  

Par ailleurs, le faible lien entre le texte et l’image mine l’efficacité de cette MEG aux yeux de certains participants. Plus particulièrement, le texte fait référence à une « fausse couche » et à un « enfant mort-né », mais l’image montre un bébé ou un fœtus qui tousse.

• Conception graphique : Parmi les caractéristiques de la conception graphique qui contribuent à l’efficacité de la MEG, notons l’utilisation de caractères gras et d’un encadré pour mettre le texte en évidence et la présentation de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme dans la version PA qui rend le numéro bien visible, notamment grâce au format de double ligne (bleu en haut et blanc en bas), aux majuscules utilisées pour le slogan et à la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme qui s’étend sur toute la largeur de la MEG. Selon certains participants, le message « AVERTISSEMENT » retient l’attention en raison du texte blanc sur fond rouge.

Pour certains participants, l’efficacité globale de cette MEG est limitée parce qu’elle cible les femmes qui fument pendant leur grossesse. D’autres croient que le thème de la fausse couche est trop extrême et qu’il pourrait affecter la crédibilité de la MEG (c.-à-d. que des personnes pourraient remettre en question le rôle du tabagisme dans les fausses couches).

L’amélioration la plus fréquemment suggérée concernant cette MEG consiste à utiliser une image plus réaliste.

MEG24 : Fumer pendant la grossesse peut mener à la naissance d’un bébé prématuré pouvant souffrir de graves problèmes de santé.

Description Image :
Un visage de bébé poussant sur le ventre pour sortir. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Fumer pendant la grossesse peut mener à la naissance d’un enfant prématuré pouvant souffrir de graves problèmes de santé.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon
Santé Canada

Description Image :
A baby's face trying to push itself out of the stomach. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Smoking when pregnant can cause a baby to be born too early, which could lead to serious health problems.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit
Health Canada

La plupart des participants dans au moins trois groupes sur quatre estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé. Les facteurs contribuant à son efficacité comprennent le texte, l’image et la conception graphique, bien que les réactions au texte et à l’image étaient parfois mitigées.

• Texte : Les réactions concernant le texte étaient mitigées. Pour certains participants, il est efficace parce qu’il porte sur les effets néfastes sur les bébés et qu’il comprend une seule phrase. Par contre, plusieurs autres participants trouvaient le texte moins puissant parce qu’il est général (c.-à-d. qu’il fait référence à de « graves problèmes de santé » sans en mentionner un seul).
• Image : L’image est jugée efficace parce qu’elle retient l’attention et montre les conséquences du tabagisme sur les bébés de manière originale. Par contre, des participants trouvaient que l’image manquait de réalisme et que sa signification n’était pas évidente sur-le-champ, deux facteurs qui font en sorte qu’il est difficile de s’y identifier. Plusieurs participants ont mentionné qu’il fallait lire le texte pour comprendre l’image.
• Conception graphique : Les caractéristiques de la conception graphique contribuant à l’efficacité de cette MEG comprennent l’utilisation de grosses lettres et de caractères gras pour mettre le texte en évidence, la combinaison de couleurs du message « AVERTISSEMENT » (texte en blanc sur fond rouge) et la répétition du message à deux reprises (version PC en anglais et version PA en français). Les couleurs du message « AVERTISSEMENT » et la répétition retiennent l’attention; toutefois, la répétition du message « AVERTISSEMENT » trois fois est considérée inutile. Enfin, la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme n’était pas assez visible selon certains participants.

L’efficacité globale de cette MEG est limitée, aux yeux de certains participants, parce qu’elle cible les femmes qui fument pendant leur grossesse.

Les améliorations les plus fréquemment suggérées concernant cette MEG consiste à utiliser une image plus réaliste (p. ex., qui montre un bébé né prématurément dans un incubateur) et à identifier des problèmes de santé plus concrets ou précis. Il a été également suggéré de présenter une image plus claire ou plus distincte en enlevant la fumée et en accentuant le contraste des couleurs.

MEG25 : Lorsque vous fumez, ils fument aussi.

Description Image :
Un bébé en pleurs est entouré d’un nuage de fumée. La fumée a la forme d’un crâne. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Lorsque vous fumez, ils fument aussi.

Les enfants respirent plus rapidement. Ils inspirent ainsi plus de poisons provenant de la fumée. C’est un risque pour leur santé.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
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Description Image :
A crying baby is surrounded by a cloud of smoke. The smoke forms the shape of a skull. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Children breathe faster so they inhale more poisons from smoke, putting their health at risk. 

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit
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La plupart des participants dans au moins trois groupes sur quatre estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé. Les facteurs contribuant à son efficacité comprennent le texte, l’image et la conception graphique.

• Texte : Le texte est jugé efficace principalement en raison de son titre qui est bref et concis et qui porte sur les effets néfastes sur les autres ou les dommages qui leur sont infligés, particulièrement aux bébés ou aux enfants. Par ailleurs, pour certains participants, le sous-texte manque de clarté (c.-à-d. comment la respiration plus rapide des enfants fait-elle en sorte qu’ils respirent plus de poisons?) et il est trop vague parce qu’il fait référence à des « risques pour la santé » en général plutôt qu’à des problèmes particuliers.
• Image : L’image est jugée efficace parce qu’elle retient l’attention (c.-à-d. qu’elle montre un bébé clairement en détresse qui est entouré de fumée) et qu’elle permet d’identifier la condition médicale sans qu’il ne soit nécessaire de lire le texte.
• Conception graphique : Plusieurs caractéristiques de la conception graphique contribuent à l’efficacité de la MEG. Les lettres jaunes attirent l’attention en mettant le texte en évidence (avec de grandes lettres dans le cas de la version PC). Le message « AVERTISSEMENT » retient l’attention en raison du texte en noir sur fond jaune. La présentation de la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme accroît également l’efficacité de la MEG en rendant la ligne plus visible grâce à un fond bleu et des lettres blanches qui s’étendent sur toute la largeur de la MEG. Certains participants ont enfin mentionné que la conception graphique de cette MEG dans son ensemble est harmonieuse, intégrant les diverses parties de manière à bien faire comprendre la MEG. Des participants ont également indiqué que la combinaison de couleurs fait ressortir l’image et rend le texte facile à lire.

Pour certains participants, l’efficacité globale de cette MEG est limitée en raison de son manque de pertinence; la plupart des gens ne fument pas en présence d’enfants. L’amélioration la plus fréquemment suggérée concernant cette MEG consiste à identifier des risques précis pour la santé. Les suggestions suivantes ont aussi été formulées : rendre la fumée plus réaliste en enlevant le crâne, ajouter une cigarette dans l’image (p. ex., un parent qui fume à côté de l’enfant), modifier le texte principal à « Lorsque vous fumez, ils souffrent », supprimer le sous-texte et remplacer le mot « enfants » par « bébés » dans le sous-texte.

MEG26 : Vos enfants vous imitent.

Description Image :
Une mère et sa fille sont assises l’une à côté de l’autre. La fille imite la mère qui fume une cigarette. La fumée de la cigarette de la mère est reliée à celle qui monte des doigts de la fille. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Vos enfants vous imitent.

Les enfants sont beaucoup plus susceptibles de devenir fumeurs si vous fumez en leur présence. Les fumeurs souffrent souvent de cancers et de maladies du cœur.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
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Description Image :
A mother and daughter are sitting beside each other. The daughter is imitating the mother who is smoking a cigarette. The smoke from the mother's cigarette connects to the smoke from the daughter's fingers. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Children see children do.

Your kids are much more likely to become smokers if you smoke around them. Smokers often suffer from cancer and heart disease.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
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Health Canada

La plupart des participants dans moins de la moitié des groupes estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé; les jeunes non-fumeurs sont plus nombreux à la trouver efficace. Bien que certains aspects du texte, de l’image et de la conception graphique soient jugés efficaces, bon nombre de participants sont d’avis que la MEG a une pertinence limitée puisqu’elle cible des parents qui fument en présence de leurs enfants, ce qui est, selon plusieurs, quelque chose qui ne se produit plus (c.-à-d. que la MEG ne semble pas réaliste).

• Texte : Le texte principal de cette MEG est jugé efficace parce qu’il est bref, puissant et vrai en anglais et en français. De plus, il est facile de s’y identifier parce qu’il semble véridique. Par ailleurs, le sous-texte est considéré moins efficace parce que la première phrase n’est en réalité qu’une répétition plus faible du texte principal et que la seconde phrase n’est pas liée au message principal. Le dernier point concerne les versions anglaise et française de la MEG.
• Image : L’image est jugée efficace parce qu’elle permet de comprendre la condition médicale sans qu’il ne soit nécessaire de lire le texte et elle complète le message principal (l’enfant regarde sa mère et ils sont liés par la fumée de cigarette).
• Conception graphique : Plusieurs caractéristiques de la conception graphique contribuent à l’efficacité de la MEG. Les grosses lettres jaunes attirent l’attention en mettant le texte en évidence. Le message « AVERTISSEMENT » retient l’attention en raison du texte en noir sur fond jaune. La présentation de la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme accroît également l’efficacité de la MEG en rendant la ligne plus visible grâce à un fond bleu et des lettres blanches qui s’étendent sur toute la largeur de la MEG.

Les améliorations suggérées concernant cette MEG consistent notamment à retirer le sous-texte, à supprimer la seconde phrase du sous-texte, à modifier le fond pour montrer un contexte familial (p. ex., un salon), et veiller à ce que la fille ressemble davantage à la mère.

MEG27 : Vous les rendez malades.

Description Image :
Un adolescent tient un inhalateur pour l’asthme. Il y a l’ombre d’un homme qui fume à l’arrière-plan et les deux sont entourés de fumée. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Vous les rendez malades.

Chez les enfants, la fumée secondaire cause des infections aux oreilles et peut déclencher des crises d’asthme.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
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Santé Canada

Description Image :
A male teenager holding as asthma inhaler. There is a shadow of a man smoking in the background and both are surrounded by smoke. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

You’re making them sick.

Second-hand smoke causes ear infections and can trigger asthma attacks in children. 

You can quit. We can help.
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La plupart des participants dans moins de la moitié des groupes estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé. Les facteurs contribuant à son efficacité comprennent le texte et la conception graphique plutôt que l’image.

• Texte : Le texte de cette MEG est jugé efficace par bon nombre de participants parce que le texte principal est bref et catégorique. Certains le trouvaient également efficace parce qu’il porte sur les effets du tabagisme sur les autres personnes et l’attribution de la responsabilité. D’autres ont indiqué que l’attribution de la responsabilité nuit à l’efficacité du texte principal en raison du sentiment de culpabilité, qu’ils considèrent inapproprié. De nombreux participants ont indiqué qu’ils ne savaient pas que la fumée secondaire causait des infections aux oreilles (mentionné dans le sous-texte), mais cette information est considérée superflue aux yeux de plusieurs personnes. 
• Image : L’image de cette MEG était plus susceptible d’être perçue comme nuisant à l’efficacité de la MEG. Même si elle contribue à son efficacité en montrant les effets du tabagisme sur une jeune personne, l’image paraît mise en scène ou non réaliste, entre autres parce qu’elle utilise une silhouette sombre en arrière-plan pour dépeindre un adulte, que la fumée de cigarette ne paraît pas réaliste et qu’elle a un fond jaune plutôt qu’un fond réaliste.

Un autre facteur qui mine l’efficacité de cette MEG est le faible lien entre le texte et l’image. La jeune personne semble s’ennuyer ou être déprimée plutôt que malade, et le sous-texte fait référence à des enfants alors que l’image met en vedette un adolescent.

• Conception graphique : Parmi les caractéristiques de la conception graphique qui contribuent à l’efficacité de cette MEG, notons le texte principal mis en évidence grâce aux caractères gras, la couleur du message « AVERTISSEMENT » et sa répétition à deux reprises (dans les versions PC en anglais et PA en français). Par contre, la répétition du message « AVERTISSEMENT » trois fois dans la version PA en anglais est considérée inutile.

Pour certains participants, l’efficacité globale de cette MEG est limitée en raison de son manque de pertinence parce que la plupart des gens ne fument pas en présence d’autres personnes. L’amélioration la plus fréquemment suggérée concernant cette MEG consiste à montrer un scénario plus réaliste pour dépeindre les effets de la fumée secondaire (p. ex., montrer une photo d’une personne qui paraît malade ou qui utilise une pompe). Il a été également suggéré de montrer un enfant plutôt qu’un adolescent pour compléter le texte et de retirer le sous-texte ou la mention d’infections aux oreilles.

MEG28 : C’est irréversible.

Description Image :
Le témoignage d’une femme qui souffre des effets du tabagisme sur la santé. La femme n’a pas l’air visiblement malade. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

« C’est irréversible. »

« Même après avoir eu un cancer du poumon et l’ablation d'un poumon, je continue à souffrir d’emphysème. Je n'ai aucune capacité pulmonaire à cause de cette dépendance à fumer. »
-Micheline

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Santé Canada

Description Image :
A testimonial of a woman who is suffering from health effects due to smoking. The women does not look visibly sick. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

"It is irreversible."

"Even after lung cancer and having one lung removed, I still suffer from emphysema. I have no lung capacity because of this addiction and smoking."
-Micheline

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Health Canada

La plupart des participants dans moins de la moitié des groupes estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé. L’approche générale (c.-à-d. le recours à un témoignage) est jugée efficace parce qu’elle rend le message plus personnel, ce qui fait qu’il est plus facile de s’y identifier. Cela dit, elle manque ici d’efficacité aux yeux des participants, principalement en raison du texte et de l’image et du faible lien entre les deux.

• Texte : Le texte principal de cette MEG était à maintes reprises jugé efficace parce qu’il est bref et puissant, mais bon nombre de participants trouvaient le sous-texte trop long et détaillé, diminuant ainsi la probabilité qu’il soit lu.  
• Image : Selon plusieurs participants, cette MEG est moins efficace à cause de l’image, qui leur paraît non convaincante parce que la personne ne semble pas souffrir de la condition indiquée dans le sous-texte. Autrement dit, le faible lien entre le texte et l’image mine l’efficacité de cette MEG.
• Conception graphique : Aux yeux des participants, la couleur du fond nuit à l’efficacité de cette MEG parce qu’elle est morne et trop semblable à la couleur du visage de la personne. Par conséquent, il ne fait pas bien ressortir l’image. Les grosses lettres et l’utilisation des caractères gras dans le texte principal sont jugées efficaces parce qu’elles attirent l’attention sur le texte en le mettant en évidence. Le texte en noir sur fond jaune fait la même chose.  

Les améliorations suggérées concernant cette MEG consistent notamment à présenter la photo d’une personne qui paraît plus malade en raison de sa condition, à montrer la photo d’une personne plus jeune et à abréger le sous-texte.

MEG29 : Tu fumes, ils souffrent.

Description Image :
Un homme et une femme sont assis sur un canapé. L’homme fume une cigarette et la femme porte un masque à gaz. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

TU FUMES, ILS SOUFFRENT

La fumée secondaire cause des maladies et la mort chez les non-fumeurs. 

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Description Image :
A man and a women sitting on a couch, the man is smoking a cigarette and the women is wearing a gas mask. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

YOU SMOKE, THEY SUFFER

Second-hand smoke causes disease and death in non-smokers.  

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit
Health Canada

La plupart des participants dans moins de la moitié des groupes estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé; les jeunes fumeurs et les non-fumeurs sont plus nombreux à la trouver efficace. Les facteurs contribuant à son efficacité comprennent le texte et la conception graphique plutôt que l’image.

• Texte : Le texte est jugé efficace parce qu’il est bref, catégorique et qu’il porte sur les effets du tabagisme sur les autres. Bien que la référence à la « mort » dans le sous-texte contribue, selon certains participants, à l’efficacité du message, la mention de « maladies » est jugée trop vague ou générale.
• Image : Aux yeux des participants, l’image de cette MEG nuit à son efficacité. La plupart d’entre eux avaient l’impression qu’elle était mise en scène ou non réaliste (un fumeur qui arbore un air complètement indifférent assis à côté d’une personne qui porte un masque à gaz), ce qui fait en sorte qu’il est difficile de s’y identifier.

L’impression que le texte principal et l’image ne se complètent pas est un autre facteur qui mine l’efficacité de cette MEG. Le texte fait référence à la souffrance infligée par la fumée secondaire, mais l’image ne montre pas de souffrance.

• Conception graphique : Plusieurs caractéristiques de la conception graphique contribuent à l’efficacité de la MEG. Les lettres jaunes et les majuscules attirent l’attention sur le texte principal en le mettant en évidence. Dans la version PA, le fond noir fait en outre ressortir le texte, selon les participants. Le message « AVERTISSEMENT » retient l’attention en raison du texte en noir sur fond jaune. La présentation de la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme accroît également l’efficacité de la MEG en rendant la ligne plus visible grâce à un fond bleu et des lettres blanches qui s’étendent sur toute la largeur de la MEG.

L’amélioration la plus fréquemment suggérée concernant cette MEG consiste à montrer un scénario plus réaliste qui dépeint les effets de la fumée secondaire, par exemple un enfant ou une jeune personne affectée par la fumée secondaire (p. ex., qui utilise une pompe).

MEG30 : Je suis atteint d’un cancer du poumon en phase terminale.

Description Image :
Le témoignage d’un homme atteint d’un cancer du poumon en phase terminale. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

« Je suis atteint d’un cancer du poumon en phase terminale. »

« On m’a retiré mon poumon droit. Puis, le cancer s’est propagé vers mon poumon gauche et mes ganglions lymphatiques. J’ai aussi un cancer de la vessie, une insuffisance cardiaque congestive et une maladie pulmonaire obstructive chronique. Toutes ces maladies sont causées par le tabagisme. »
-Archie

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Description Image :
A testimonial of a man suffering from terminal lung cancer. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

"I have terminal lung cancer."

"I had my right lung removed. The cancer moved into my left lung and spread to my lymph nodes. I also have bladder cancer, congestive heart failure and chronic obstructive pulmonary disease. All these diseases come from smoking cigarettes."
-Archie

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gosmokefree.gc.ca/quit
Health Canada

La plupart des participants dans la moitié des groupes estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé. L’approche générale (c.-à-d. le recours à un témoignage) est jugée efficace parce qu’elle rend le message plus personnel, ce qui fait qu’il est plus facile de s’y identifier. Cela dit, elle manque ici d’efficacité aux yeux des participants, principalement en raison du texte et de l’image et du faible lien entre les deux.

• Texte : Bien que plusieurs participants soient d’avis que le texte principal de cette MEG est efficace parce qu’il est bref, catégorique et personnel (en anglais et en français), bon nombre estiment que le sous-texte est trop long et détaillé, diminuant ainsi la probabilité qu’il soit lu.
• Image : Selon plusieurs participants, cette MEG est moins efficace à cause de l’image, qui leur paraît non convaincante parce que la personne ne semble pas souffrir de la condition indiquée dans le sous-texte. Autrement dit, le faible lien entre le texte et l’image mine l’efficacité de cette MEG.
• Conception graphique : Les grosses lettres jaunes du texte principal attirent l’attention en le mettant en évidence. La présentation de la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme accroît également l’efficacité de la MEG en rendant la ligne plus visible grâce à un fond bleu et des lettres blanches qui s’étendent sur toute la largeur de la mise en garde.

Les améliorations suggérées concernant cette MEG consistent notamment à présenter la photo d’une personne qui paraît plus malade ou triste à cause de sa condition, à montrer la personne dans un contexte approprié étant donné son état (p. ex., un lit d’hôpital), à présenter la photo d’une personne plus jeune et à accroître la visibilité de la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme en modifiant la couleur du chandail de la personne dans la photo (les couleurs de la section de la ligne de renoncement au tabagisme et du chandail de l’homme se ressemblent).

MEG31 : Vous pensiez que vous ne l’essaieriez qu’une fois?

Description Image :
Un homme allume les 25 cigarettes qu’il a dans sa bouche. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Vous pensiez que vous ne l’essaieriez qu’une fois?

La nicotine dans le tabac crée une forte dépendance. 

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Description Image :
A man is lighting the 25 cigarettes he has in his mouth. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Thought you would only try it once?

Nicotine in tobacco is highly addictive.

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Cette MEG n’est pas jugée efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé, principalement en raison d’une image que les participants estiment inappropriée pour une MEG et qui ne dépeint pas les effets néfastes du tabagisme ou de la dépendance.

• Texte : Bien que le texte de cette MEG soit clair et facile à comprendre, son efficacité est limitée parce qu’il ne contient pas de nouveaux renseignements et qu’il ne fait pas référence aux effets néfastes du tabagisme ou aux conséquences de la dépendance.
• Image : Pour bon nombre de participants, l’image de cette MEG n’est pas efficace parce qu’elle est inappropriée. À leur avis, le ton est trop léger ou comique.  
• Conception graphique : Parmi les caractéristiques de la conception graphique qui contribuent à l’efficacité de cette MEG, notons le texte principal mis en évidence grâce aux caractères gras, la couleur du message « AVERTISSEMENT » et sa répétition à deux reprises (dans les versions PC en anglais et PA en français). Par contre, la répétition du message « AVERTISSEMENT » trois fois dans la version PA en anglais est considérée inutile.

L’amélioration la plus fréquemment suggérée concernant cette MEG consiste à utiliser une image qui montre les conséquences ou les effets de la dépendance (p. ex., une image dans le temps qui montre la dépendance qui s’accroît, ou un graphique qui indique le montant d’argent dépensé pour des cigarettes).

MEG32 : La nicotine contenue dans la cigarette crée une forte dépendance. Libérez-vous de votre dépendance.

Description Image :
Un adolescent est enchaîné autour de sa poitrine à une grosse cigarette allumée. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

La nicotine contenue dans la cigarette crée une forte dépendance.

LIBÉREZ-VOUS DE VOTRE DÉPENDANCE.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
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Santé Canada

Description Image :
A teenager is chained around his chest to a large burning cigarette. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Nicotine in cigarettes is highly addictive. 

BREAK THE CHAINS OF YOUR ADDICTION.

You can quit. We can help.
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Cette MEG n’est pas jugée efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé, principalement en raison de l’image.

• Texte : Les réactions au sujet de l’efficacité de ce texte étaient mitigées. Le texte en caractères gras est considéré efficace parce qu’il contient un message positif et encourageant. D’un autre côté, le texte ne contient pas de nouveaux renseignements et ne fait pas référence aux effets néfastes du tabagisme ou aux conséquences de la dépendance. Pour certains participants, le texte renferme un message contradictoire parce qu’il dit que la cigarette crée une forte dépendance, mais demande aux gens de se libérer de leur dépendance. D’autres ont ajouté qu’il donne l’impression qu’arrêter de fumer est facile, alors que c’est tout le contraire.
• Image : Les réactions concernant cette image avaient tendance à être négatives. Pour plusieurs participants, l’image ne montre rien qui soit pertinent à une dépendance, ce qui fait qu’il est difficile de s’y identifier. Bien que, pour certaines personnes, l’image dépeigne la dépendance de manière originale, plusieurs trouvaient que la signification n’est pas évidente et qu’elle ne montre pas les effets néfastes de la dépendance. Par contre, l’inclusion d’une jeune personne est un facteur qui contribue à accroître l’efficacité de l’image.
• Conception graphique : Parmi les caractéristiques de la conception graphique qui contribuent à l’efficacité de cette MEG, notons le texte principal mis en évidence grâce aux caractères gras, la couleur du message « AVERTISSEMENT » et sa répétition à deux reprises (dans les versions PC en anglais et PA en français).

L’amélioration la plus fréquemment suggérée concernant cette MEG consiste à utiliser une image différente qui dépeint la dépendance de manière significative et pertinente. Ce pourrait notamment être une image qui montre les difficultés et les sacrifices associés à la dépendance (p. ex., choisir entre acheter de la nourriture ou des cigarettes). Il a également été suggéré d’enlever le texte qui n’est pas en gras (c.-à.d. « La nicotine contenue dans la cigarette crée une forte dépendance »).

MEG33 : La cigarette crée une forte dépendance, mais vous pouvez vous en libérer.

Description Image :
Deux mains sont entourées de fumée en forme de menottes. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

La cigarette crée une forte dépendance, mais vous pouvez vous en libérer.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon
Santé Canada

Description Image :
Two hands are surrounded by smoke in the shape of handcuffs. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Cigarettes are highly addictive, but you can break free.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit
Health Canada

Cette MEG n’est pas jugée efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé, principalement en raison de l’image.

• Texte : Les réactions au sujet de l’efficacité de ce texte étaient mitigées. Le texte en caractères gras est considéré efficace parce qu’il contient un message positif et encourageant. D’un autre côté, le texte ne contient pas de nouveaux renseignements et ne fait pas référence aux effets néfastes du tabagisme ou aux bienfaits lorsqu’on met un terme à la dépendance. Tout comme dans le cas de la MEG précédente, le texte renferme, pour certains participants, un message contradictoire parce qu’il dit que la cigarette crée une forte dépendance, mais qu’il est possible de se libérer de la dépendance. D’autres ont ajouté qu’il donne l’impression qu’arrêter de fumer est facile, alors que c’est tout le contraire.  
• Image : Les réactions à cette image étaient mitigées, mais elles étaient principalement négatives. Même si les participants considéraient qu’il s’agissait d’une approche créative, ils estimaient qu’elle ne portait pas sur les conséquences ou les résultats. La plupart du temps, les participants trouvaient que l’image ne dépeignait pas les résultats ou les conséquences de la libération de la dépendance, mais certains la critiquaient parce qu’elle ne montrait pas les effets négatifs de la dépendance. Dans les deux cas, par contre, les participants mettaient l’accent sur les conséquences ou les résultats. D’autres ont également indiqué qu’ils n’aimaient pas que l’image montre des menottes parce qu’ils les associent à des activités criminelles. Certains ont indiqué qu’il n’était pas clair si la personne se libérait ou non de ses menottes, comme il est suggéré dans le texte.
• Conception graphique : Parmi les caractéristiques de la conception graphique qui contribuent à l’efficacité de la MEG, notons l’utilisation de caractères gras et d’un encadré pour mettre le texte en évidence et la présentation de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme dans la version PA qui rend le numéro bien visible, notamment grâce au format de double ligne (bleu en haut et blanc en bas), aux majuscules utilisées pour le slogan et à la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme qui s’étend sur toute la largeur de la MEG.

L’amélioration la plus fréquemment suggérée concernant cette MEG consiste à utiliser une image différente qui montre les conséquences ou les effets associés à la libération de la dépendance au tabagisme (p. ex., une approche « avant/après » avec deux photos : une qui montre un aspect de la vie alors que la personne est dépendante de la cigarette et une autre qui montre le même aspect après qu’elle se soit libérée de sa dépendance).

MEG34 : Le côté sombre du tabagisme

Description Image :
Une jeune femme se regarde dans un miroir et voit son reflet avec des effets sur son visage causés par la cigarette. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Le côté sombre du tabagisme…

La cigarette affecte tout votre corps dont votre peau, vos yeux et vos dents.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon
Santé Canada

Description Image :
A young woman looks into a mirror and sees her reflection with effects on her face caused by cigarettes. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

The ugly side of smoking…

Cigarettes harm your entire body including your skin, eyes and teeth.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit
Health Canada

Cette MEG n’est pas jugée efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé, principalement en raison de l’image et du faible lien, aux yeux des participants, entre le texte et l’image. 

• Texte : Le texte de cette MEG est jugé efficace parce qu’il met l’accent sur l’apparence, un aspect auquel on peut facilement s’identifier. Certains jeunes et jeunes adultes ont indiqué que c’était particulièrement le cas chez les jeunes, qui ont tendance à se préoccuper de leur apparence. Le sous-texte en particulier est jugé efficace parce qu’il porte sur les effets néfastes du tabagisme sur l’apparence. Cela dit, parce que le texte ne contient pas de nouveaux renseignements, les participants estiment qu’il a une efficacité limitée.
• Image : Pour bon nombre de participants, cette MEG manque d’efficacité en raison de l’image, qu’ils jugent non convaincante ou mal conçue parce que la dame n’a pas l’air de la même personne dans la version plus jeune et la version plus vieille d’elle-même. Certains ont mentionné que l’image n’a pas de lien avec le tabagisme, que les imperfections sur le visage de la femme ressemblent davantage à des boutons et que son reflet dans le miroir n’est pas correct (p. ex., que la main dans le reflet n’est pas au bon endroit sur son visage).

Le faible lien entre le texte et l’image est un autre facteur qui, aux yeux de nombreux participants, restreint l’efficacité de cette MEG. Plus particulièrement,

• le texte anglais fait référence à « the ugly side of smoking », mais la photo porte sur le vieillissement plutôt que sur le côté sombre du tabagisme;
• le texte fait référence aux effets du tabagisme sur les dents, mais la photo ne montre pas les dents de la personne.
• Conception graphique : Parmi les caractéristiques de la conception graphique qui contribuent à l’efficacité de cette MEG, notons le texte principal mis en évidence grâce aux caractères gras, la couleur du message « AVERTISSEMENT » et sa répétition à deux reprises (dans les versions PC en anglais et PA en français).

L’amélioration la plus fréquemment suggérée concernant cette MEG consiste à utiliser une image différente pour mieux montrer les conséquences ou les effets du tabagisme sur l’apparence et qui correspond mieux au message principal (c.-à-d. « le côté sombre du tabagisme »). Les suggestions suivantes ont également été formulées : montrer les dents de la personne, inclure une certaine chronologie (p. ex., les effets du tabagisme après cinq ans, 10 ans, etc.), ajouter une cigarette dans la main de la personne pour établir un lien avec le tabagisme, remplacer le terme « sombre » et créer une autre version qui montre les graves dommages subis par la personne qui se regarde dans le miroir tout en présentant, dans son reflet, la façon dont elle se perçoit.

MEG35 : L’usage du tabac cause le cancer du pancréas.

Description Image :
Un homme chauve porte un masque médical. Sa peau et ses yeux sont visiblement jaunes. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

L’usage du tabac cause le CANCER DU PANCRÉAS.

Si vous êtes atteints du cancer du pancréas, il est presque certain que vous en mourrez.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
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Santé Canada

Description Image :
A bald man wearing a medical face mask. His skin and eyes are visibly yellow. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Smoking causes PANCREATIC CANCER.

If you get pancreatic cancer, it is almost certain you will die from it.

You can quit. We can help.
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Health Canada

Cette MEG n’est pas jugée efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé, principalement en raison de l’image et du faible lien, aux yeux des participants, entre le texte et l’image.

• Texte : Le texte principal et le sous-texte sont tous deux jugés efficaces. Le texte principal est efficace parce qu’il est bref, clair et facile à comprendre en anglais et en français, et qu’il établit un lien direct entre la cigarette et le cancer du pancréas. Le sous-texte est jugé efficace parce qu’il est bref et qu’il s’attarde aux conséquences. Finalement, le texte est considéré efficace parce qu’il contient de nouveaux renseignements.
• Image : Pour bon nombre de participants, cette MEG manque d’efficacité en raison de l’image, qu’ils jugent vide de sens. Plus particulièrement, l’image n’a pas de lien direct avec le tabagisme ou ses conséquences, la personne dans la photo ne semble pas malade, et on ne comprend pas clairement qui est cette personne et pourquoi elle porte un masque. Tous ces facteurs font en sorte qu’il est difficile de s’identifier à l’image.  

Le faible lien entre le texte et l’image est un autre facteur qui, aux yeux de nombreux participants, restreint l’efficacité de cette MEG. Plus particulièrement, le lien entre le cancer du pancréas et le port du masque n’est pas clair.

• Conception graphique : Aux yeux des participants, le fond gris nuit à l’efficacité de cette MEG parce qu’il est morne, n’offre aucun contexte significatif pour l’image et rend le sous-texte moins visible. Parmi les caractéristiques contribuant à l’efficacité de cette MEG, notons les suivantes :
  • Les lettres jaunes attirent l’attention sur le texte en le mettant en évidence.  
  • Le message « AVERTISSEMENT » retient l’attention en raison du texte noir sur fond jaune.  
  • La présentation de la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme qui rend la ligne plus visible grâce au fond bleu et aux lettres blanches qui s’étendent sur toute la largeur de la MEG.  

L’amélioration la plus fréquemment suggérée concernant cette MEG consiste à opter pour une autre image. Les suggestions suivantes ont également été formulées : inclure une image plus pertinente pour compléter le texte et établir un lien direct avec le tabagisme (p. ex., un pancréas touché par le cancer), présenter la photo d’une personne qui paraît plus malade, et combiner le texte et le sous-texte pour qu’ils ne forment qu’une seule phrase.

MEG36 : La cigarette est un piège.

Description Image :
Une main s’engage dans un piège métallique contenant une cigarette. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

LA CIGARETTE EST UN PIÈGE

Vous pouvez vous libérer de la dépendance.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
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Description Image :
A hand is reaching into a metal trap containing a cigarette. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

CIGARETTES ARE A TRAP

But you can break free from the addiction.  

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit
Health Canada

Cette MEG n’est pas jugée efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé en raison de l’image.

• Texte : Le texte principal de cette MEG est considéré efficace parce qu’il est bref et véridique. Le sous-texte est aussi efficace, selon les participants, parce qu’il comporte un message positif et encourageant. Les critiques formulées à l’égard du texte comprenaient l’impression qu’il ne contient pas de nouveaux renseignements et que le texte principal s’apparente trop à un slogan.
• Image : Même si les participants ont mentionné à maintes reprises que l’image retenait l’attention, bon nombre d’entre eux trouvaient qu’elle était inappropriée et/ou qu’elle était troublante à cause du piège. Certains trouvaient qu’elle était trop violente (accentuée par le fond rouge selon certaines personnes) et d’autres disaient que les pièges sont illégaux et qu’ils évoquent des images d’esclavage. Plusieurs participants ont aussi indiqué que l’image ne montrait pas les effets néfastes ou les conséquences du tabagisme ou de la dépendance.
• Conception graphique : Parmi les caractéristiques contribuant à l’efficacité de cette MEG, notons les suivantes :
  • Les lettres jaunes attirent l’attention sur le texte en le mettant en évidence.  
  • Le message « AVERTISSEMENT » retient l’attention en raison du texte noir sur fond jaune.  
  • La présentation de la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme qui rend la ligne plus visible grâce au fond bleu et aux lettres blanches qui s’étendent sur toute la largeur de la MEG.

L’amélioration la plus fréquemment suggérée concernant cette MEG consiste à utiliser une image différente pour transmettre l’idée que la cigarette est un piège et l’idée de la libération de la dépendance (p. ex., une approche « avant / après » qui montre un aspect de la vie d’un fumeur avant et après sa libération de sa dépendance).

MEG37 : Le tabac tue près de la moitié des personnes qui fument.

Description Image :
Une roue de fortune colorée, sur laquelle apparaissent sept effets du tabagisme sur la santé : maladies cardiaques, emphysème, maladies pulmonaires, cancer, crise cardiaque, accident vasculaire cérébral et bronchite chronique. Les mots « Le tabac tue » sont inscrits au milieu. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Le tabac tue près de la moitié des personnes qui fument.

Vivez plus longtemps en arrêtant de fumer.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
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Description Image :
A colourful wheel of fortune with seven health effects of smoking including heart disease, emphysema, lung disease, cancer, heart attack, stroke, chronic bronchitis along with the words "Tobacco kills" in the middle. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Tobacco kills up to half of its users.

Add years to your life by quitting smoking.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
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Health Canada

Cette MEG n’est pas jugée efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé, principalement en raison de l’image et du faible lien, aux yeux des participants, entre le texte et l’image.

• Texte : Le texte principal de cette MEG est jugé efficace parce qu’il est bref, catégorique, direct et qu’il repose sur des données. Le sous-texte est considéré efficace parce qu’il est positif.
• Image : Pour bon nombre de participants, cette MEG manque d’efficacité, principalement en raison de l’image. Ils ont mentionné à maintes reprises plusieurs facteurs qui nuisent à l’efficacité de l’image, dont les suivants :
  • l’image n’a pas de lien significatif avec le texte (c.-à-d. qu’il n’y a pas de lien entre le texte et l’image d’une roue de fortune);
  • l’image d’une roue de fortune n’est pas appropriée pour une MEG. Elle donne une impression de légèreté et fait allusion au jeu, qui peut créer une dépendance comme le tabagisme;
  • l’image est difficile à comprendre (c.-à-d. qu’une personne doit tourner l’image pour lire le texte).
• Conception graphique : La conception graphique de cette MEG dans son ensemble n’est pas efficace, aux yeux des participants, pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé parce qu’elle est trop distrayante. Les participants ont mentionné à plusieurs reprises qu’il y avait trop d’éléments, ce qui fait en sorte qu’il est difficile de se concentrer sur des aspects particuliers. Parmi les caractéristiques de la conception graphique qui contribuent à l’efficacité de cette MEG, notons le texte principal mis en évidence grâce aux caractères gras, la couleur du message « AVERTISSEMENT » et sa répétition à deux reprises (dans les versions PC en anglais et PA en français). Par contre, la répétition du message « AVERTISSEMENT » trois fois dans la version PA en anglais est considérée inutile.

L’amélioration la plus fréquemment suggérée concernant cette MEG consiste à utiliser une image différente.

MEG38 : La fumée secondaire tue aussi les bébés.

Description Image :
Un homme tient un petit cercueil pour bébé, avec des fleurs sur le côté gauche du cercueil. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

La fumée secondaire tue aussi les bébés.

Le risque d'un décès soudain inexpliqué est plus élevé chez les bébés exposés à la fumée secondaire.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
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Description Image :
A man holding a small coffin for a baby with flowers on the left side of the coffin. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Second-hand smoke kills babies too.

Babies exposed to second-hand smoke are at a higher risk of sudden unexplained death.

You can quit. We can help.
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Cette MEG n’est pas jugée efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé, principalement en raison de l’image.

• Texte : Le texte principal est jugé efficace parce qu’il est bref et porte sur les effets nocifs pour les bébés. Le sous-texte est aussi considéré efficace parce qu’il contient de nouveaux renseignements. Cela dit, certains participants trouvaient que le message était ambigu ou contradictoire (c.-à-d. si la fumée secondaire tue les bébés, pourquoi dit-on que le décès des bébés qui y sont exposés est inexpliqué?). D’autres estiment que la référence au décès des bébés est inappropriée ou extrême.
• Image : Pour bon nombre de participants, cette MEG manque d’efficacité, principalement en raison de l’image; selon eux, on ne sait pas s’il s’agit du cercueil d’un bébé et le visage de la personne derrière le cercueil n’est pas montré. Si le visage de la personne était montré, il serait plus facile de s’identifier à l’image.
• Conception graphique : Parmi les caractéristiques contribuant à l’efficacité de cette MEG, notons les suivantes :
  • Les lettres jaunes attirent l’attention sur le texte principal en le mettant en évidence.  Dans la version PA, le fond noir fait également ressortir le texte. À titre de comparaison, le sous-texte de la version PC était, pour certains participants, difficile à lire parce que ses couleurs sont semblables à celles utilisées pour le fond (c.-à-d. le cercueil).
  • Le message « AVERTISSEMENT » retient l’attention en raison du texte noir sur fond jaune.  
  • La présentation de la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme qui rend la ligne plus visible grâce au fond bleu et aux lettres blanches qui s’étendent sur toute la largeur de la MEG.  

Pour certains participants, deux facteurs supplémentaires nuisent à l’efficacité de cette MEG. Tout d’abord, ils avaient l’impression qu’elle cible les gens qui fument en présence de bébés, même si la plupart des fumeurs n’agissent plus de la sorte. En outre, ils avaient l’impression que le thème du décès des bébés est extrême et qu’il peut affecter la crédibilité du message en faisant en sorte qu’il est difficile de s’y identifier.

Les améliorations suggérées concernant cette MEG consistent notamment à montrer une image plus claire du cercueil, à inclure un objet qui permet de faire le lien avec le bébé dans la photo (p. ex., un jouet), à montrer le visage de la personne ou ses parents en deuil, à remplacer le texte principal par le sous-texte, à utiliser une couleur différente pour faire ressortir davantage le sous-texte contre le cercueil blanc et à supprimer la mention de « tuer les bébés ». 

MEG39 : Vous ne donneriez pas cela à manger à votre enfant. Alors, pourquoi leur faire respirer?

Description Image :
Un bébé en pleurs est nourri avec des mégots de cigarettes sur une cuillère. Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Vous ne donneriez pas cela à manger à votre enfant. Alors, pourquoi leur faire respirer?

La fumée secondaire de cigarette affaiblit leur système immunitaire et leurs poumons.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
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Santé Canada

Description Image :
A crying baby is being fed cigarette butts on a spoon. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

You wouldn’t feed this to your child, so why make them breathe it? 

Tobacco smoke damages their immune system and weakens their lungs. 

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La plupart des participants dans deux groupes sur trois estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé. Les facteurs contribuant à son efficacité comprennent l’image et la conception graphique, bien que les commentaires reçus au sujet de l’image étaient mitigés.

• Texte : Les réactions au texte étaient mitigées. Le texte principal est jugé efficace parce qu’il porte sur les effets nocifs sur les bébés et fait réfléchir les gens à ce que contient la fumée de cigarette. Par contre, le sous-texte paraît, aux yeux de nombreux participants, trop général.
• Image : L’image est jugée efficace parce qu’elle retient l’attention, montre les conséquences du tabagisme sur les bébés de manière originale et permet de comprendre la condition médicale sans qu’il ne soit nécessaire de lire le texte. Par contre, comme elle manque de réalisme, il est difficile d’y croire (c.-à-d. que personne ne nourrit des bébés avec des mégots de cigarettes) et les participants trouvaient difficile de s’y identifier. Pour certains, l’image ne paraît pas réaliste parce qu’elle semble avoir été trop modifiée.
• Conception graphique : Parmi les caractéristiques contribuant à l’efficacité de cette MEG, notons les suivantes :
  • Les lettres jaunes attirent l’attention sur le texte principal en le mettant en évidence.  À titre de comparaison, le sous-texte était, pour certains participants, difficile à lire parce que la couleur utilisée pour le fond ne le fait pas bien ressortir.  
  • Le message « AVERTISSEMENT » retient l’attention en raison du texte noir sur fond jaune.  
  • La présentation de la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme rend la ligne plus visible grâce au fond bleu et aux lettres blanches qui s’étendent sur toute la largeur de la MEG. Cela dit, certains participants trouvaient que la section ne ressortait pas bien contre l’image parce que les couleurs étaient semblables (deux tons de bleu).

Le manque de pertinence de cette MEG, qui cible les femmes qui fument pendant une grossesse, nuit à l’efficacité globale de cette MEG. Selon les participants, la plupart des gens n’agissent pas de la sorte.

Les améliorations suggérées concernant cette MEG consistent notamment à présenter une photo plus réaliste (p. ex., un bébé dans une auto entouré de fumée ou dans un hôpital avec un appareil respiratoire), à inclure une cigarette dans la photo (p. ex., un parent qui fume à côté de l’enfant), et à identifier des dangers concrets ou précis pour la santé dans le sous-texte.

MEG40 : Ne plonger pas dans le poison.

Description Image :
Une adolescente en détresse est entourée d’eau sale remplie de mégots de cigarettes Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Ne plonger pas dans le poison.

Lorsque vous fumez, des centaines de substances toxiques atteignent chaque organe de votre corps.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
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Description Image :
A distressed, teenage girl is surrounded by dirty water filled with cigarette butts. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Don’t plunge into the poison.

When you smoke, hundreds of toxic chemicals reach every organ in your body.

You can quit. We can help.
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La plupart des participants dans moins de la moitié des groupes estiment que cette MEG est efficace pour informer et éduquer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé; les jeunes et les jeunes adultes sont plus nombreux à la trouver efficace. Les facteurs contribuant à son efficacité comprennent l’image et la conception graphique, bien que les réactions à l’image étaient mitigées.

• Texte : Les réactions concernant l’efficacité du texte de cette MEG étaient mitigées. Le texte principal est jugé efficace parce qu’il invite à agir, alors que la référence aux centaines de substances toxiques qui atteignent chaque organe du corps accroît l’efficacité du sous-texte. De plus, l’information du sous-texte était nouvelle pour plusieurs participants, ce qui le rend encore plus efficace.
• Image : Les réactions concernant l’image de cette MEG étaient mitigées. Elle est efficace parce qu’elle retient l’attention, montre une jeune personne et évoque un sentiment de désespoir ou de peur. Par contre, l’image manque de réalisme, ce qui fait qu’il est difficile de s’y identifier. De plus, l’image ne montre pas les effets néfastes ou les conséquences du tabagisme et le bassin de mégots de cigarette dans lequel baigne la personne ne paraît pas réaliste.

Le faible lien entre le texte et l’image est un autre facteur qui, aux yeux de nombreux participants, restreint l’efficacité de cette MEG. Plus particulièrement, le texte dit « Ne plonger pas dans le poison », mais la photo montre quelqu’un qui a fait le saut.  

• Conception graphique : Parmi les caractéristiques de la conception graphique qui contribuent à l’efficacité de cette MEG, notons le texte principal mis en évidence grâce aux caractères gras, la couleur du message « AVERTISSEMENT » et sa répétition à deux reprises (dans les versions PC en anglais et PA en français). Par contre, la répétition du message « AVERTISSEMENT » trois fois dans la version PA en anglais est considérée inutile.

Les améliorations les plus fréquemment suggérées concernant cette MEG consistent notamment à utiliser une image qui dépeint les conséquences de la dépendance et à s’assurer que la photo complète le texte (p. ex., montrer quelqu’un qui s’apprête à plonger). Il a aussi été suggéré à maintes reprises de modifier le sous-texte pour qu’il identifie certains des effets des substances toxiques sur les organes.

4. Examen des slogans

Cette section présente les réactions aux slogans qui pourraient figurer sur les paquets de cigarettes dans la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme des MEG. Nous avons demandé aux participants de chacun des groupes d’examiner un ensemble de 11 slogans possibles et d’évaluer leur efficacité à attirer l’attention des fumeurs au numéro de téléphone de la ligne d’aide sans frais au renoncement au tabagisme et au portail Web et à les encourager à utiliser ces services pour cesser de fumer. 

Les participants conviennent presque tous que des slogans devraient faire partie de la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme

Presque tous les participants croient que la section de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme d’une MEG serait plus efficace ou plus visible si un slogan accompagnait le numéro de téléphone et l’adresse électronique, et ce, même si le retrait du slogan permettrait d’agrandir le numéro de téléphone et l’adresse électronique. Il est important de noter que, contrairement aux versions anglaises, les versions françaises du numéro de la ligne d’aide au renoncement au tabagisme figurant dans les MEG montrées aux participants comprenaient le mot J’ARRÊTE (p. ex., 1-866 J’ARRETE). Pour certains participants francophones de la ville de Québec, cette caractéristique fait en sorte qu’il est redondant d’utiliser un slogan et ils se montrent donc en faveur du retrait du slogan. Par contre, presque tous ces mêmes participants estimaient qu’il valait mieux conserver un slogan si le numéro de téléphone ne contenait pas le mot J’ARRÊTE.

Les deux raisons fréquemment invoquées pour conserver le slogan étaient les suivantes : un slogan pourrait encourager les fumeurs à utiliser les services d’aide au renoncement au tabagisme, et un slogan pourrait fournir des renseignements généraux qui aideraient à comprendre la raison du numéro de téléphone et l’adresse électronique. Par exemple, plusieurs participants ont suggéré que sans slogan, les gens pourraient avoir l’impression que le numéro de téléphone et l’adresse Web fournissent les coordonnées des compagnies de tabac ou des fabricants de cigarettes.

Les participants qui se montraient favorables au retrait du slogan ont fourni l’une ou l’autre des trois raisons suivantes pour expliquer leur position :

• Un slogan à titre d’information n’est pas nécessaire parce que la raison du numéro de téléphone et de l’adresse électronique est relativement évidente.  
• Un slogan n’est pas efficace pour motiver les gens parce que les fumeurs qui décident de se prévaloir des services le feront pour des raisons qui leur sont propres et pas parce qu’ils ont lu un slogan.
• Sans slogan, certaines personnes pourraient être tentées de composer le numéro ou de visiter le site Web par simple curiosité (p. ex., pour savoir de quoi il s’agit).

Les slogans d’appui et de motivation sont jugés les plus efficaces

Étant donné le nombre de slogans que les participants devaient évaluer, il n’est pas surprenant de constater des divergences d’opinion quant aux slogans qui sont, aux yeux des participants, les plus efficaces. Cela dit, les quatre slogans suivants sont les plus efficaces pour le plus grand nombre de participants :

• Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
• Pas de jugement. Juste de l’aide pour arrêter.
• Vous n’êtes pas seul pour arrêter.
• Libérez-vous enfin du tabac.

Selon la plupart des participants qui les jugent efficaces, ces slogans mettent l’accent sur l’aide ou le soutien offert pour cesser de fumer. Plusieurs ont ajouté que de tels slogans reconnaissent aussi indirectement qu’il est difficile d’arrêter de fumer. Deux de ces slogans (« Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider. » et « Pas de jugement. Juste de l’aide pour arrêter. ») sont également considérés efficaces parce qu’ils comprennent un élément de motivation (l’idée qu’il est possible d’arrêter dans le premier slogan, et l’absence de culpabilité dans le second).

Le deuxième ensemble de slogans a reçu des commentaires mitigés.

• Ne cessez jamais d’essayer, vous pouvez y arriver.
• Vous avez la volonté. Nous pouvons vous aider.
• Fumer « C’est fini! ».
• Dites non à la dépendance.
• Aujourd’hui j’arrête!

Les participants qui trouvaient que l’un ou plusieurs des slogans de cet ensemble étaient efficaces parlaient de l’élément de motivation ou du message positif, particulièrement de l’accent mis sur l’initiative des fumeurs. Les participants qui ne les trouvaient pas efficaces disaient qu’ils s’apparentaient trop à des slogans. De plus, à part « Ne cessez jamais d’essayer, vous pouvez y arriver », les participants estimaient que les slogans donnaient souvent la fausse impression qu’il est facile de cesser de fumer.

Les deux slogans suivants étaient considérés les moins efficaces :

• Une étape à prendre pour vous aider. Cliquez ou appelez.
• Ne tardez pas. Cliquez ou appelez.

Les jeunes participants étaient plus enclins à trouver ces deux slogans efficaces, notamment parce qu’ils mettent l’accent sur l’initiative des fumeurs et sa formulation accrocheuse. Les participants qui ne les jugeaient pas efficaces croyaient qu’ils ressemblaient trop à des slogans ou à des clichés. La plupart d’entre eux ont indiqué que l’appel à l’action des deux slogans est trop vague ou générale (c.-à-d. pourquoi cliquer ou appeler?).

La différence la plus importante entre les groupes linguistiques dans le cadre de l’évaluation des slogans est le fait que le slogan « Ne cessez jamais d’essayer, vous pouvez y arriver » (Never quit quitting) était plus susceptible d’être considéré parmi les plus efficaces au sein des groupes francophones. Les participants de la ville de Québec ont expliqué que le slogan reconnaît qu’il est difficile de cesser de fumer (c.-à-d. qu’il faut parfois essayer plusieurs fois avant de réussir) et qu’il est assorti d’un facteur d’espoir et de motivation (c.-à-d. qu’il faut continuer d’essayer parce qu’on peut y arriver). Il est peut-être bon de noter que cette référence explicite à la réussite n’est pas incluse dans la version anglaise. C’est peut-être ce qui explique en partie l’évaluation plus positive attribuée par les groupes francophones à ce slogan.

Dans les groupes francophones, « Aujourd’hui j’arrête! » (Today is your day to quit!) a également reçu un accueil plus favorable qu’ailleurs. Les participants francophones qui aimaient ce slogan ont parlé principalement du fait qu’il met en valeur l’initiative des fumeurs. Il a peut-être également été mieux reçu des francophones parce qu’il est formulé à la première personne en français, ce qui met clairement l’accent sur l’initiative individuelle.

Enfin, le slogan « Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider » (You can quit. We can help.) n’a pas reçu un accueil aussi favorable dans les groupes francophones.

Annexe

Annexe 1 : Questionnaire de recrutement

Caractéristiques de l’étude

• 48 séances de discussion seront menées auprès de fumeurs et de non-fumeurs dans les quatre villes suivantes :  
  • Vancouver (en anglais)
  • Toronto (en anglais)
  • Halifax (en anglais)
  • Québec (en français)
• Dans chacun des groupes, il y aura une composition variée de participants selon leurs habitudes de consommation de tabac (fument à l’occasion ou à tous les jours), leur sexe, leur âge, leur niveau de scolarité et leur origine ethnique.
• 12 séances de discussion se tiendront dans chacune des villes, conformément à l’horaire qui suit, dont trois séances par groupe cible :
  1. Jeunes non fumeurs (de 15 à 19 ans)
     • Anciens fumeurs
     • Jeunes à risque
  2. Jeunes fumeurs (de 15 à 19 ans)
  3. Jeunes adultes fumeurs (de 20 à 24 ans)
  4. Adultes fumeurs (25 ans et plus)
• Onze participants seront recrutés par séance.
• Les participants recevront 100 $ en contrepartie de leur participation.
• Deux séances se tiendront dans une soirée. L’horaire sera le suivant :

  Jeunes (15 à 19 ans)

  Groupe 1

  17 h

  Groupe 2

  19 h 30

  Adultes (20 ans et plus)

  Groupe 1

  17 h 30

  Groupe 2

  20h

• Les groupes dureront deux heures.

Questionnaires aux fins du recrutement

Questionnaire de sélection 1 : Adultes (fumeurs de 18 ans et plus)

INTRO : Bonjour/Hello, je m’appelle [RECRUTEUR]. Je communique avec vous au nom de CRC Recherches, une maison de recherche canadienne. Le gouvernement du Canada a retenu nos services pour réaliser une série de séances de discussion avec des fumeurs de votre région.

Préférez-vous continuer en français ou anglais? / Would you prefer that I continue in English or French?

NOTE À L’INTENTION DU RECRUTEUR : POUR LES GROUPES FRANÇAIS, SI LE PARTICIPANT PRÉFÈRE CONTINUER EN ANGLAIS, VEUILLEZ LUI DIRE CECI : « Unfortunately, we are looking for people who speak French to take part in these focus groups. We thank you for your interest. »

Votre foyer compte-t-il une personne de 18 ans et plus qui fume des cigarettes? Si c’est le cas, puis-je parler à cette personne?

Non

REMERCIER/METTRE FIN

Oui : Même personne          CONTINUER
Une autre personne

1. DEMANDER DE PARLER AU FUMEUR
2. RÉPÉTER L’INTRO
3. CONFIRMER QUE LA PERSONNE FUME DES CIGARETTES
4. PASSER À LA DESCRIPTION

Non disponible

PLANIFIER UN RAPPEL

DESCRIPTION : J’aimerais vous parler un peu de l’étude pour voir si vous êtes intéressé(e) à prendre part à une séance de discussion. Les groupes se dérouleront en soirée et dureront au plus deux heures. Les participants recevront une somme en argent en guise de remerciement pour leur temps et des rafraîchissements seront servis. Un chercheur professionnel animera la séance de discussion, qui prendra la forme d’une table ronde formée d’un maximum de 11 participants. Toutes les opinions demeureront anonymes et la participation est volontaire. L’information recueillie servira à des fins de recherche seulement et sera traitée en respectant la Loi sur les renseignements personnels du Canada. Le nom complet des participants ne sera pas divulgué au gouvernement ni à une autre tierce partie. Seriez-vous intéressé(e) à prendre part à cette étude?

Oui

CONTINUER

Non

REMERCIER/METTRE FIN

Avant de vous inviter à participer, je dois vous poser quelques questions supplémentaires afin d’obtenir la participation de personnes ayant des profils variés dans chacune des séances de discussion. Les questions prendront cinq minutes. Puis-je continuer? 

Oui

CONTINUER

Non

REMERCIER/METTRE FIN

Q1. Inscrire le sexe selon vos observations. [RÉPARTITION 50/50]

• Femme
• Homme

Q2. On nous a demandé de parler à des participants de tous les âges. Pourrais-je avoir votre âge? [INSCRIVEZ L’ÂGE]

NOTE À L’INTENTION DU RECRUTEUR : AU MOMENT DE TERMINER UN ENTRETIEN, DIRE : « Je vous remercie beaucoup pour votre coopération. Nous ne pouvons pas vous inviter à participer parce que nous avons suffisamment de participants ayant un profil semblable au vôtre. »

Q3. Est-ce que vous-même ou un membre de votre foyer ou de votre famille immédiate travaille pour… [LIRE LA LISTE]

…une maison de recherche, une société de relations publiques ou une agence de publicité?
…les médias (radio, télévision, journaux, revues, etc.)?
…le gouvernement fédéral ou provincial?
…une compagnie de tabac ou de cigarettes électroniques?
…une entreprise de cessation du tabac?
…un cabinet juridique ou une firme d’avocat?

Oui

REMERCIER/METTRE FIN SI LE/LA PARTICIPANT(E) RÉPOND OUI À L’UNE DES QUESTIONS

Non

CONTINUER

Q4. À l’heure actuelle, fumez-vous des cigarettes à tous les jours ou à l’occasion?

À tous les jours

PASSER À LA Q6

À l’occasion

CONTINUER

SANS LE DEMANDER :

Pas du tout

REMERCIER/METTRE FIN

Q5. Avez-vous fumé des cigarettes au cours des 30 derniers jours?

Oui

[FUMEUR OCCASIONNEL] MAXIMUM DE 3 PAR GROUPE

Non

REMERCIER/METTRE FIN

Q6. Depuis quand fumez-vous? [OBTENIR UNE COMPOSITION VARIÉE, PERTINENTE SELON LE GROUPE D’ÂGE]

• Moins de deux ans
• 2 à 5 ans
• 6 à 10 ans
• 11 à 20 ans
• Plus de 20 ans

Q7. Avez-vous déjà utilisé ce qui suit? [LIRE LA LISTE; INSCRIRE OUI/NON]

• Un petit cigare ou un cigarillo
• Une pipe à tabac
• Du tabac à chiquer ou à priser
• Une pipe à tabac à eau, comme un narguilé, pour fumer du tabac
• Une cigarette électronique ou un appareil de vapotage

PASSER AUX QUESTIONS DÉMOGRAPHIQUES ET DE L’INDUSTRIE

Questionnaire de sélection 2 : Jeunes (15 ans – Fumeurs et non-fumeurs)

INTRO : Bonjour/Hello, je m’appelle [RECRUTEUR]. Je communique avec vous au nom de CRC Recherches, une maison de recherche canadienne. Nous cherchons un groupe de jeunes pour prendre part à une étude menée pour le compte du gouvernement du Canada.

Préférez-vous continuer en français ou anglais? / Would you prefer that I continue in English or French?

NOTE À L’INTENTION DU RECRUTEUR : POUR LES GROUPES FRANÇAIS, SI LE PARTICIPANT PRÉFÈRE CONTINUER EN ANGLAIS, VEUILLEZ LUI DIRE CECI : « Unfortunately, we are looking for people who speak French to take part in these focus groups. We thank you for your interest. »

Y a-t-il quelqu’un dans votre foyer qui a actuellement 15 ans?

Oui

CONTINUER

Non

REMERCIER/METTRE FIN

SI C’EST UN ADULTE : Êtes-vous le parent ou le tuteur de cet adolescent?

Oui

CONTINUER

Non

DEMANDER DE PARLER À L’ADULTE
PRÉSENTER L’INTRO DE NOUVEAU/CONTINUER

SI C’EST UN ENFANT : Puis-je parler à l’un de tes parents ou à ton tuteur?

[CONSENTEMENT PARENTAL] Nous menons une étude pour le compte de Santé Canada auprès des jeunes de 15 à 19 ans. L’étude vise à aider le ministère à développer des mises en garde pour les paquets de cigarettes. Nous organisons donc des séances de discussion qui se dérouleront en soirée et qui dureront deux heures. Les séances réuniront un petit nombre d’adolescents à qui nous demanderons d’examiner des mises en garde, de remplir un bref questionnaire au sujet des messages et des images et de faire part de leurs opinions aux autres participants. Toutes les opinions demeureront anonymes et la participation est volontaire. Les participants recevront 100 $ pour leur temps et des rafraîchissements seront servis. L’information recueillie servira à des fins de recherche seulement et sera traitée en respectant la Loi sur les renseignements personnels du Canada. Le nom complet de votre enfant ne sera pas divulgué au gouvernement ni à une autre tierce partie.

Puis-je avoir votre permission pour poser certaines questions à votre enfant afin de déterminer son admissibilité à participer à la séance de discussion qui se tiendra le [INSÉRER LA DATE] à [HEURE]?

Oui

CONTINUER

Non

REMERCIER/METTRE FIN

Merci. Avant de parler à votre enfant, j’ai quelques questions supplémentaires à vous poser.

Q1A. La séance de discussion sera enregistrée sur bande vidéo. Ces enregistrements nous aideront à analyser les constats et à rédiger le rapport. Les résultats des discussions seront regroupés dans le même rapport de recherche et les participants ne seront identifiés d’aucune façon. Le nom de votre enfant et ses commentaires ne figureront pas dans le rapport de recherche. Est-ce que cela vous convient?

Oui

CONTINUER

Non

REMERCIER/METTRE FIN

Q1B. Des représentants de Santé Canada qui ont pris part au projet pourraient observer le déroulement de la séance en personne ou à distance par l’entremise d’une webcam. Ils ne participeront pas à la discussion et ne connaîtront pas le nom de votre enfant. Est-ce que cela vous convient?

Oui

CONTINUER

Non

REMERCIER/METTRE FIN

Q1C. Est-ce que vous-même ou un membre de votre foyer ou de votre famille immédiate travaille pour… [LIRE LA LISTE]

…une maison de recherche, une société de relations publiques ou une agence de publicité?
…les médias (radio, télévision, journaux, revues, etc.)?
…le gouvernement fédéral ou provincial?
…une compagnie de tabac ou de cigarettes électroniques?
…une entreprise de cessation du tabac?
…un cabinet juridique ou une firme d’avocat?

Oui

REMERCIER/METTRE FIN SI LE/LA PARTICIPANT(E) RÉPOND OUI À L’UNE DES QUESTIONS

Non

CONTINUER 

Q1D. Votre enfant a-t-il déjà participé à une séance de discussion ou à une entrevue organisée à l'avance et reçu une somme d'argent en échange de sa participation?

Oui
Non

PASSER À LA Q1H

Q1E. À quand remonte la dernière participation de votre enfant à l’une de ces séances ou entrevues?

Il y a moins de six mois
Il y a plus de six mois

REMERCIER/METTRE FIN

Q1F. En songeant aux séances ou aux entrevues auxquelles votre enfant a participé, quel était le principal sujet de ces discussions?

INSCRIRE :
REMERCIER/METTRE FIN SI C’ÉTAIT UN SUJET LIÉ AU TABAGISME

Q1G. À combien de séances de discussion ou d’entrevues votre enfant a-t-il pris part au cours des cinq dernières années?

Moins de cinq
Cinq ou plus                            REMERCIER/METTRE FIN

Q1H. Quel est le nom de votre enfant?

INSCRIRE :

Merci. J’aimerais maintenant parler à [INSÉRER LE NOM DE L’ENFANT] pour m’assurer qu’[IL/ELLE] se sent à l’aise de participer à une séance de discussion. J’aimerais m’entretenir avec vous encore une fois par la suite.

[INTRO POUR LES JEUNES] Bonjour [INSÉRER LE NOM DE L’ENFANT]. Je m’appelle [RECRUTEUR] de CRC Recherches, une maison de recherche canadienne. Ta mère/ton père/ton tuteur m’a donné la permission de te parler au sujet d’une étude que nous réalisons pour le compte de Santé Canada auprès des jeunes de 15 à 19 ans. Cette recherche aidera le ministère à développer des mises en garde pour les paquets de cigarettes.

Q2. À l’heure actuelle, fumes-tu des cigarettes à tous les jours, occasionnellement ou pas du tout?

À tous les jours

[FUMEUR QUOTIDIEN]

À l’occasion

[FUMEUR OCCASIONNEL]

Pas du tout

[NON-FUMEUR]

J’aimerais te parler un peu de l’étude pour voir si tu es intéressé(e) à y participer. Nous organisons donc des séances de discussion, qui se dérouleront en soirée et qui dureront deux heures. Les séances réuniront un petit nombre d’adolescents à qui nous demanderons d’examiner des mises en garde, de remplir un bref questionnaire au sujet des messages et des images et de faire part de leurs opinions aux autres participants. Toutes les opinions demeureront anonymes et la participation est volontaire. Les participants recevront un montant en argent pour leur temps et des rafraîchissements seront servis. L’information recueillie servira à des fins de recherche seulement et sera traitée en respectant la Loi sur les renseignements personnels du Canada. Le nom complet des participants ne sera pas divulgué au gouvernement ni à une autre tierce partie. Serais-tu intéressé(e) à prendre part à cette étude?

Oui

CONTINUER

Non

REMERCIER/METTRE FIN

Avant de t’inviter à participer, je dois te poser quelques questions supplémentaires afin d’obtenir la participation de personnes ayant des profils variés dans chacune des séances de discussion. Les questions prendront cinq minutes. Puis-je continuer? 

Oui

CONTINUER

Non

REMERCIER/METTRE FIN

DEMANDER LA Q3 AUX FUMEURS OCCASIONNELS SEULEMENT :

Q3. As-tu fumé des cigarettes au cours des 30 derniers jours?

Oui

MAXIMUM DE 3 PAR GROUPE DE FUMEURS

Non

REMERCIER/METTRE FIN

DEMANDER À TOUT LE MONDE :

Q4. As-tu déjà utilisé ce qui suit? [LIRE LA LISTE; INSCRIRE OUI/NON]

Un petit cigare ou un cigarillo
Une pipe à tabac
Du tabac à chiquer ou à priser
Une pipe à tabac à eau, comme un narguilé, pour fumer du tabac
Une cigarette électronique ou un appareil de vapotage

DEMANDER AUX NON-FUMEURS; POUR LES FUMEURS, PASSER AUX QUESTIONS DÉMOGRAPHIQUES ET DE L’INDUSTRIE

Q5. As-tu déjà fumé des cigarettes?

Oui

[ANCIEN FUMEUR; MAXIMUM DE 4 PAR GROUPE]

Non

Q6. Est-ce que quelqu’un qui habite avec toi, ou l’un de tes amis, consomme des produits du tabac? Ce pourrait être des cigarettes, des cigarettes électroniques, des cigares, des pipes ou des pipes à tabac à eau comme le narguilé. [OBTENIR UNE COMPOSITION VARIÉE DE PERSONNES À RISQUE ET DE NON-FUMEURS]

Oui

[JEUNE NON FUMEUR À RISQUE]

Non

[NON-FUMEURS]

PASSER AUX QUESTIONS DÉMOGRAPHIQUES ET DE L’INDUSTRIE

Questionnaire de sélection 3 : Jeunes (16 et 17 ans – Fumeurs et               non-fumeurs)

INTRO : Bonjour/Hello. Je m’appelle [RECRUTEUR]. Je communique avec vous au nom de CRC Recherches, une maison de recherche canadienne. Nous cherchons un groupe de jeunes de 16 et 17 ans pour prendre part à une étude menée pour le compte du gouvernement du Canada.

Préférez-vous continuer en français ou anglais? / Would you prefer that I continue in English or French?

NOTE À L’INTENTION DU RECRUTEUR : POUR LES GROUPES FRANÇAIS, SI LE PARTICIPANT PRÉFÈRE CONTINUER EN ANGLAIS, VEUILLEZ LUI DIRE CECI : « Unfortunately, we are looking for people who speak French to take part in these focus groups. We thank you for your interest. »

Y a-t-il une personne de 16 ou 17 ans qui habite avec vous? Si c’est le cas, pourrais-je parler à cette personne?

Oui

CONTINUER

Non

REMERCIER/METTRE FIN

Q1. À l’heure actuelle, fumes-tu des cigarettes à tous les jours, à l’occasion ou pas du tout?

À tous les jours

[JEUNE FUMEUR-QUOTIDIEN]

À l’occasion

[JEUNE FUMEUR-OCCASIONNEL]

Pas du tout

[JEUNE NON FUMEUR]

Nous menons une étude pour le compte de Santé Canada, un ministère du gouvernement du Canada, dans le but d’aider le ministère à développer des mises en garde pour les paquets de cigarettes. J’aimerais te parler un peu de l’étude pour voir si tu es intéressé(e) à y participer. Nous organisons donc des séances de discussion qui se dérouleront en soirée et qui dureront deux heures. Les séances réuniront un petit nombre d’adolescents à qui nous demanderons d’examiner des mises en garde, de remplir un bref questionnaire au sujet des messages et des images et de faire part de leurs opinions aux autres participants. Toutes les opinions demeureront anonymes et la participation est volontaire. Les participants recevront un montant en argent pour leur temps et des rafraîchissements seront servis. L’information recueillie servira à des fins de recherche seulement et sera traitée en respectant la Loi sur les renseignements personnels du Canada. Le nom complet des participants ne sera pas divulgué au gouvernement ni à une autre tierce partie. Serais-tu intéressé(e) à prendre part à cette étude?

Oui

CONTINUER

Non

REMERCIER/METTRE FIN

Q2. Est-ce que toi-même ou un membre de ton foyer ou de ta famille immédiate travaille pour… [LIRE LA LISTE]

…une maison de recherche, une société de relations publiques ou une agence de publicité?
…les médias (radio, télévision, journaux, revues, etc.)?
…le gouvernement fédéral ou provincial?
…une compagnie de tabac ou de cigarettes électroniques?
…une entreprise de cessation du tabac?
…un cabinet juridique ou une firme d’avocat?

Oui

REMERCIER/METTRE FIN SI LA PERSONNE RÉPOND OUI À L’UNE DES QUESTIONS

Non

CONTINUER

DEMANDER LA Q3 À DES FUMEURS OCCASIONNELS SEULEMENT :

Q3. As-tu fumé des cigarettes au cours des 30 derniers jours?

Oui

MAXIMUM DE 3 POUR UN GROUPE DE FUMEURS

Non

REMERCIER/METTRE FIN

DEMANDER À TOUT LE MONDE :

Q4. As-tu déjà utilisé ce qui suit? [LIRE LA LISTE; INSCRIRE OUI/NON]

Un petit cigare ou un cigarillo
Une pipe à tabac
Du tabac à chiquer ou à priser
Une pipe à tabac à eau, comme un narguilé, pour fumer du tabac
Une cigarette électronique ou un appareil de vapotage

POUR LES FUMEURS, PASSER AUX QUESTIONS DÉMOGRAPHIQUES ET DE L’INDUSTRIE

POURSUIVRE AVEC LES NON-FUMEURS

Q5. As-tu déjà fumé des cigarettes?

Oui

[ANCIEN FUMEUR; MAXIMUM DE 4 PAR GROUPE]

Non

Q6. Est-ce que quelqu’un qui habite avec toi, ou l’un de tes amis, consomme des produits du tabac? Ce pourrait être des cigarettes, des cigarettes électroniques, des cigares, des pipes ou des pipes à tabac à eau comme le narguilé. [OBTENIR UNE COMPOSITION VARIÉE DE PERSONNES À RISQUE ET DE NON-FUMEURS]

Oui

[JEUNE NON FUMEUR À RISQUE]

Non

[NON-FUMEURS]

POUR LES NON-FUMEURS, PASSER AUX QUESTIONS DÉMOGRAPHIQUES ET DE L’INDUSTRIE

Questions démographiques et de l’industrie

DEMANDER LA QD1 AUX ADULTES SEULEMENT (18 ans et plus) :

QD1. Pouvez-vous me dire quel est le plus haut niveau de scolarité que vous avez atteint? [LIRE LA LISTE; OBTENIR UNE COMPOSITION VARIÉE]

Études secondaires partielles
Diplôme d’études secondaires
Études collégiales/école de métiers/cégep partielles
Diplôme d’études collégiales/d’une école de métiers/d’un cégep
Études universitaires partielles
Diplôme universitaire
Maîtrise ou doctorat

QD2. Estimez-vous faire partie d’une minorité ethnoculturelle visible?

Oui

CONTINUER

Non

PASSER À LA QI1

QD3. Quelles sont vos origines ethniques? INSCRIRE

Origines ethniques :

RECRUTER AU MOINS DEUX PERSONNES PAR GROUPE QUI NE SONT PAS DE DESCENDANCE EUROPÉENNE OU QUI FONT PARTIE D’AUTRES MINORITÉS VISIBLES (P. EX, CHINOIS OU SUD-ASIATIQUES, AUTOCHTONES OU AFRO-CANADIENS).

QI1. Avez-vous déjà participé à une séance de discussion ou à une entrevue organisée à l'avance et reçu une somme d'argent en échange de votre participation?

Oui

Non

PASSER À LA QI5

QI2. À quand remonte votre dernière participation à une séance de discussion ou à une entrevue?

Il y a moins de six mois          REMERCIER/METTRE FIN
Il y a plus de six mois

QI3. En songeant aux séances de discussion ou aux entrevues auxquelles vous avez pris part, quel était le principal sujet de ces discussions?

INSCRIRE :
REMERCIER/METTRE FIN SI C’ÉTAIT UN SUJET LIÉ AU TABAGISME

QI4. À combien de séances de discussion ou d’entrevues avez-vous participé au cours des cinq dernières années?

Moins de cinq
Cinq ou plus                            REMERCIER/METTRE FIN

QI5. Les participants seront invités à regarder certaines choses, à rédiger de brefs commentaires et à exprimer leurs opinions devant les autres. Vous sentez-vous à l’aise de faire cela?

Oui

CONTINUER

Non

REMERCIER/METTRE FIN

QI6. La séance de discussion sera enregistrée sur bande vidéo. Ces enregistrements nous aideront à analyser les constats et à rédiger le rapport. Les résultats des discussions seront regroupés dans le même rapport de recherche et les participants ne seront identifiés d’aucune façon. Ni votre nom ni vos commentaires ne figureront dans le rapport de recherche. Est-ce que cela vous convient?

Oui

CONTINUER

Non

REMERCIER/METTRE FIN

QI7. Des représentants de Santé Canada qui ont pris part au projet pourraient observer le déroulement de la séance en personne ou à distance par l’entremise d’une webcam. Ils ne participeront pas à la discussion et ne connaîtront pas votre nom. Est-ce que cela vous convient?

Oui

CONTINUER

Non

REMERCIER/METTRE FIN

PASSER À L’INVITATION POUR PARTICIPER

Invitation pour participer

Merci. J’aimerais vous inviter à participer à une séance de discussion dirigé par un chercheur d’une maison nationale de recherche sur l’opinion publique, Phoenix SPI. La séance se déroulera le [JOUR] [DATE], à [HEURE] et durera environ deux heures. Les participants recevront 100 $ en guise de remerciement pour leur temps.

Aimeriez-vous y participer?

Oui

CONTINUER

Non

REMERCIER/METTRE FIN

Avez-vous un crayon à portée de la main? Je vais vous donner l’adresse où aura lieu la séance de discussion. Elle se tiendra au ___________ [AJOUTER L’ÉTABLISSEMENT]. J’aimerais vous rappeler que la séance aura lieu à [HEURE], le [DATE]. Nous demandons aux participants d’arriver 15 minutes d’avance, soit à [INSÉRER L’HEURE]. À votre arrivée, vous devrez présenter une pièce d’identité avec photo; n’oubliez pas d’en apporter une (p. ex., un permis de conduire). [POUR LES 16 ANS ET PLUS, AJOUTER : Afin de participer, vous devrez lire et signer un formulaire de consentement à votre arrivée.].

Finalement, si vous avez besoin de lunettes pour lire, nous vous prions de les apporter avec vous. 

Étant donné que nous n’invitons qu’un petit nombre de personnes, votre participation est très importante pour nous. S’il vous est impossible d’être présent(e), pour une raison ou pour une autre, veuillez communiquer avec nous afin que nous puissions trouver un remplaçant. Vous pouvez nous joindre à nos bureaux au [INSÉRER LE NUMÉRO]. Demandez [INSÉRER LE NOM].

Un représentant de notre entreprise vous téléphonera la veille de la séance de discussion pour vous en rappeler la tenue. Pour ce faire, nous avons besoin de vos coordonnées.
 
PARTICIPANT
Prénom :

• Nom de famille :
• N^o de téléphone (jour) :
• N^o de téléphone (soir) :
• Courriel :

Merci!

POUR LES PARTICIPANTS DE 15 ANS SEULEMENT :

Au cours des prochains jours, nous allons faire parvenir à ton parent ou tuteur une lettre par courrier électronique. La lettre renfermera des directives au sujet de ce qu’il faut faire dans le contexte de la séance de discussion, de même qu’un formulaire de consentement que ton parent ou tuteur légal devra signer et nous retourner avant la tenue de la séance. J’ai maintenant besoin de parler avec ton parent ou tuteur encore une fois. Pourrais-je lui parler de nouveau?

Merci de m’avoir permis de parler à [INSÉRER LE NOM DE L’ENFANT]. [IL/ELLE] aimerait participer à l’étude. Voici des renseignements supplémentaires au sujet de la séance de discussion.

• La discussion durera deux heures. Elle commencera à [INSÉRER L’HEURE].
• Les participants doivent arriver 15 minutes d’avance, soit au plus tard à [INSÉRER L’HEURE].
• Pour sa participation, [INSÉRER LE NOM DE L’ENFANT] recevra 100 $.
• La séance de discussion se tiendra à/au [NOM DE L’ÉTABLISSEMENT ET ADRESSE]

Nous aimerions vous faire parvenir au cours des prochains jours une lettre par courrier électronique. La lettre renfermera des directives au sujet de ce que votre enfant doit faire dans le contexte de la séance de discussion, de même qu’un formulaire de consentement que vous devez signer et nous retourner avant la tenue de la séance. Pour ce faire, pourrais-je avoir vos coordonnées?

PARENT/TUTEUR
Prénom :

• Nom de famille :
• N^o de téléphone (jour) :
• N^o de téléphone (soir) :
• Courriel :

Finalement, un représentant de notre entreprise appellera votre enfant la veille de la séance de discussion pour lui en rappeler la tenue.

Merci!

Annexe 2 : Guide du modérateur

Introduction (5 minutes)

• Présenter le modérateur et accueillir les participants à la séance de discussion.
  • Merci d’être présents/nous apprécions que vous soyez ici.
  • Ce soir/aujourd’hui, nous menons une recherche pour le compte de Santé Canada.
  • Nous désirons obtenir votre opinion sur les divers aspects de l’étiquetage des paquets de cigarettes.
  • La discussion durera environ deux heures.
  • Si vous avez un cellulaire ou un autre appareil électronique, veuillez l’éteindre.
• Décrire la séance de discussion.
  • Une séance de discussion est une « table ronde ». Nous vous demanderons également de remplir un bref questionnaire de façon à guider la discussion.
  • J’ai la tâche de faciliter la discussion et de veiller à ce qu’on s’en tienne au sujet tout en respectant le temps qui nous est alloué.
  • Vous avez la tâche de fournir vos opinions sur l’étiquetage des paquets de cigarettes dont il sera question ce soir/aujourd’hui.
  • Il n’y a pas de bonnes ou de mauvaises réponses. Il ne s’agit pas d’un test de connaissances.
  • L’opinion de tous est importante et devrait être respectée.  
  • Nous tenons à ce que vous preniez la parole même si vous pensez que votre opinion est différente de celle des autres. Votre opinion pourrait refléter celle d’autres Canadiens qui ne sont pas dans la pièce ce soir/aujourd’hui.
• Explications.
  • Les commentaires seront traités de manière confidentielle.
    • Veuillez noter que tout ce que vous direz dans le cadre de ces discussions sera traité de manière confidentielle. Nous n’attribuerons pas de commentaires à des personnes en particulier. Notre rapport présentera un résumé des commentaires formulés lors des séances, mais ne mentionnera le nom d’aucun participant.
    • Le rapport peut être obtenu auprès de la Bibliothèque du Parlement ou de Bibliothèque et Archives Canada. 
  • Vos réponses n’affecteront d’aucune façon vos rapports avec le gouvernement du Canada.
  • La séance sera enregistrée sur bande audio-vidéo. Nous conserverons l’enregistrement et nous ne le remettrons à personne, pas même au gouvernement du Canada, sans votre consentement écrit.
    • L’enregistrement servira à rédiger le rapport et à vérifier les commentaires reçus.
    • L’enregistrement ne sera transmis à personne sans votre consentement écrit. 
  • Observateurs
    • Des représentants du gouvernement du Canada, qui se trouvent derrière le miroir, observeront la discussion. D’autres représentants du gouvernement du Canada et de l’entreprise qui a conçu le matériel que nous vous montrerons ce soir/aujourd’hui assisteront en ligne à la discussion.
    • Objectif : superviser le processus de recherche et observer en direct vos réactions.  
• Des questions?
• Veuillez noter que le modérateur n’est pas un employé du gouvernement du Canada et qu’il pourrait ne pas être en mesure de répondre à vos questions sur certains enjeux qui seront abordés. Si des questions sont posées dans le cadre de la discussion, nous essaierons d’obtenir des réponses avant votre départ.  
• Tour de table pour les présentations : Veuillez nous dire votre prénom et l’un de vos passe-temps.

Questions contextuelles (5 minutes)

Fumeurs

Vous avez tous un point en commun, et c’est en partie la raison pour laquelle vous êtes ici : vous êtes tous des fumeurs.

1. Depuis combien de temps fumez-vous?
2. Si vous pensez aux mises en garde sur les paquets de cigarettes, lesquelles sont les plus mémorables? En d’autres mots, de quelles mises en garde avez-vous plus tendance à vous souvenir et pourquoi?

Explorer, au besoin, pour savoir si c’est la couleur, le message ou l’image qui a permis aux participants de s’en souvenir. 

Non-fumeurs

Comme je l’ai mentionné, nous discuterons de l’étiquetage des paquets de cigarettes, mais avant de commencer…

1. Est-ce que certains d’entre vous ont des amis ou des membres de la famille qui fument?
2. Avez-vous déjà vu des mises en garde au sujet des risques associés au tabagisme? Quels sont certains des messages dont vous vous souvenez?

Explorer : Les avez-vous remarqués sur des paquets de cigarettes ou ailleurs (p. ex., campagne dans les médias, médias sociaux)?

Examen des mises en garde (85 minutes)

Ce soir/aujourd’hui, nous parlerons des mises en garde figurant sur le devant et à l’endos des paquets de cigarettes. La discussion portera sur les mises en garde comme telles et leur efficacité, et non sur la conception graphique des paquets. Les fabricants de cigarettes sont tenus par la loi d’inclure des mises en garde sur tous les paquets de cigarettes. L’aspect graphique et la couleur, ainsi que le nom de la marque et d’autres éléments du paquet, sont des décisions prises par les fabricants.

Comme vous le savez peut-être déjà, un emballage neutre a été proposé pour tous les produits du tabac.  

MONTRER LES PAQUETS BANALISÉS EN TROIS DIMENSIONS (PAQUETS À ABATTANT ET À TIROIR). MONTRER LES CARACTÉRISTIQUES DE LA CONCEPTION GRAPHIQUE : LE TEXTE (CIGARETTE / CIGARETTE KING SIZE, NOMBRE DE CIGARETTES DANS LE PAQUET ET LE NOM DE LA MARQUE) AINSI QUE TROIS DIFFÉRENTES ÉTIQUETTES ACTUELLEMENT EXIGÉES PAR SANTÉ CANADA : LA MISE EN GARDE, LES ÉNONCÉS CONCERNANT LES EFFETS TOXIQUES DU PRODUIT SUR LE CÔTÉ DU PAQUET, ET LES MESSAGES D’INFORMATION SUR LA SANTÉ À L’INTÉRIEUR DU PAQUET. POUR LES PAQUETS À ABATTANT, CES MESSAGES SONT INSÉRÉS DANS LE PAQUET; POUR LES PAQUETS À TIROIR, ILS SONT IMPRIMÉS DIRECTEMENT SUR LE PAQUET.  

Les paquets de cigarettes auront donc tous la même couleur unie et ne comporteront pas d’éléments graphiques, comme les logos ou les slogans des compagnies.

Les mises en garde provisoires que je vous montrerai sont présentées dans un livret qui se sert des couleurs unies proposées pour les paquets au lieu de la marque. Nous vous demandons de fournir des commentaires sur les mises en garde comme telles, pas sur la couleur ou les éléments graphiques du paquet. Est-ce que c’est clair pour tout le monde? En tout, nous examinerons 10 mises en garde. [9 MISES EN GARDE POUR LES SÉANCES DE LA SÉRIE A]

J’aimerais maintenant que vous retourniez les documents placés devant vous. Il y a une série de cinq mises en garde et un livret d’exercices. [DOCUMENT 1]. Veuillez prendre quelques minutes pour examiner les mises en garde individuellement et en silence. Lorsque vous aurez terminé, ouvrez votre livret et répondez à la première série de questions. OUVRIR LE LIVRET ET MONTRER LES QUESTIONS. Par la suite, fermez le livret pour m’indiquer que vous avez terminé. Nous en parlerons en groupe une fois que tout le monde aura fini.

De plus, n’écrivez pas sur les mises en garde qui vous seront montrées au cours de la séance. Nous les utiliserons de nouveau.

DONNER AUX PARTICIPANTS JUSQU’À 15 MINUTES POUR EXAMINER LES MISES EN GARDE ET REMPLIR LES FEUILLES D’EXERCICE.

Bon, il semble que tout le monde ait terminé. Commençons par parler de vos impressions générales.

3. Que pensez-vous de cette série de mises en garde? Est-ce que certaines d’entre elles sont plus mémorables que les autres? Pourquoi? PERMETTRE AUX PARTICIPANTS DE RÉPONDRE DE MANIÈRE SPONTANÉE TOUT EN DEMEURANT BREFS.
4. Soyons maintenant un peu plus précis. Montrez-moi, en levant la main, combien de personnes ont accordé une évaluation de ___ pour ___? NOTER LES MISES EN GARDE AYANT REÇU LES ÉVALUATIONS LES PLUS FAVORABLES (NOTES DE 4 OU 5) ET DÉFAVORABLES (COTES DE 1 OU 2).

Commençons par… DISCUTER DE LA PREMIÈRE MISE EN GARDE. IL S’AGIRA DE LA PREMIÈRE DES DEUX MISES EN GARDE AYANT REÇU LES NOTES LES PLUS FAVORABLES.  

5. Qu’est-ce qui rend cette mise en garde efficace?
6. Y a-t-il quelque chose qui a retenu votre attention et pourquoi?
   • SI CE N’EST PAS LE MÊME ÉLÉMENT QUE CELUI QUI REND LA MISE EN GARDE EFFICACE, DEMANDER : Est-ce que cela rend la mise en garde plus efficace ou non? Pourquoi/pourquoi pas?
   • Quel autre élément retient votre attention (explorer pour savoir si c’est la couleur, le message ou l’image)? Est-ce que cet élément contribue à accroître l’efficacité de la mise en garde? Si c’est le cas, de quelle manière?
7. Comprendriez-vous le message de la mise en garde, c.-à-d. l’effet sur la santé, s’il n’y avait que l’image?
8. Est-ce que le langage utilisé pour le texte est facile à comprendre? La taille de la police est-elle assez grosse? La couleur permet-elle de lire le message? Que pensez-vous de le mettre en caractères gras/réguliers?
9. Est-ce que l’image transmet le même message que le texte? Est-ce que l’image et le texte se complètent?
10. Remarque-t-on la section sur la ligne pour arrêter de fumer? Avez-vous des suggestions pour la rendre plus visible?
11. La mise en garde vous donne-t-elle de l’information que vous ne saviez pas déjà au sujet des effets du tabagisme sur la santé? Si c’est le cas, est-ce que c’est utile?
12. Est-ce que la mise en garde est crédible…croyez-vous ce qui est écrit? Pourquoi/pourquoi pas?

S’IL S’AGIT D’UNE MISE EN GARDE DE TYPE TÉMOIGNAGE :

• Croyez-vous que c’est une personne réelle qui raconte son histoire? Si non, pourquoi pas?
• Est-ce que la mise en garde est plus ou moins efficace qu’une image médicale ou une conception graphique? AU BESOIN, MONTRER DES EXEMPLES DE MISE EN GARDE. Pourquoi/pourquoi pas?

13. Quels changements, s’il y a lieu, suggéreriez-vous pour rendre cette mise en garde plus efficace ou plus facile à comprendre?

RÉPÉTER LES QUESTIONS 5 À 13 POUR LA DEUXIÈME MISE EN GARDE.

Nous venons tout juste de discuter de deux mises en garde. J’aimerais maintenant parler brièvement des autres mises en garde de cette série. 

MODÉRATEUR : S’ASSURER QUE TOUTES LES MISES EN GARDE DE LA SÉRIE FONT L’OBJET D’UNE DISCUSSION LORS DE LA SÉANCE. POSER DES QUESTIONS SUPPLÉMENTAIRES SI LES PARTICIPANTS N’ONT PAS PARLÉ DE L’UNE OU DE PLUSIEURS MISES EN GARDE : « Qu’en est-il de… ».

ALTERNER L’ORDRE DES Q14 ET Q15 SELON L’ATTRIBUTION DE NOTES FAVORABLES/DÉFAVORABLES.

14. Y a-t-il quelque chose que vous aimez à propos de ces mises en garde? Si c’est le cas, qu’aimez-vous? Pourquoi? MONTRER LES MISES EN GARDE QUI N’ONT PAS DÉJÀ FAIT L’OBJET D’UNE DISCUSSION APPROFONDIE.

Explorer : Y a-t-il quelque chose qui retient votre attention dans ces mises en garde? Si c’est le cas, est-ce l’image, la couleur, le texte ou la conception graphique? 

15. Y a-t-il quelque chose que vous n’aimez pas à propos de ces mises en garde? Pourquoi? METTRE L’ACCENT SUR LES MESSAGES AYANT OBTENU LES NOTES LES PLUS DÉFAVORABLES.

• Comment pourrait-on l’améliorer? Explorer pour savoir si on devrait modifier le texte, l’image, la couleur ou la conception graphique.

16. Remarque-t-on la section sur la ligne pour arrêter de fumer dans ces mises en garde? Comment pourrait-on améliorer cette section?

RECUEILLIR LA PREMIÈRE SÉRIE DE MISES EN GARDE ET DISTRIBUER LA DEUXIÈME SÉRIE.

Je vais maintenant vous remettre une deuxième série de cinq mises en garde et vous demander de les examiner, comme vous l’avez fait pour la première série, puis de passer à la prochaine page du livret d’exercices. [MONTRER LA PAGE] Répondez aux mêmes questions  pour la prochaine série de mises en garde. Je vous rappelle de ne pas discuter des mises en garde ou d’y réagir jusqu’à ce que nous soyons prêts à en discuter en groupe.

DONNER AUX PARTICIPANTS JUSQU’À 15 MINUTES POUR EXAMINER LES MISES EN GARDE ET REMPLIR LES FEUILLES D’EXERCICE. RÉPÉTER LES QUESTIONS 3 À 16 POUR LA DEUXIÈME SÉRIE DE MISES EN GARDE.

RECUEILLIR LA DEUXIÈME SÉRIE DE MISES EN GARDE.

Questions supplémentaires précises sur les mises en garde [ÉLABORER AU BESOIN] :
HW05-06 – FRANÇAIS SEULEMENT – Qu’est-ce que l’acronyme AVC signifie? Est-ce qu’il devrait être écrit au long « accident vasculaire cérébral »?
HW27 – Combien d’entre vous savez ce qu’est une pompe? Et pourquoi on l’utilise? Est-ce que l’image devrait montrer l’enfant en train d’utiliser une pompe?  

17. Maintenant que vous avez examiné les deux séries de mises en garde, pouvez-vous penser à de meilleures idées ou suggestions pour de nouvelles mises en garde? Explorer au besoin : maladies particulières, images, témoignages?

Examen des slogans (15 minutes)
J’aimerais maintenant changer de sujet. Parmi les mises en garde que nous avons examinées jusqu’à maintenant, il y a un slogan relatif à la ligne pour arrêter de fumer qui vise à encourager les gens à composer le numéro sans frais ou à visiter le site Web. MONTRER LE PAQUET AUX PARTICIPANTS ET POINTER DU DOIGT LE SLOGAN. EN DÉCRIVANT LE SLOGAN, DIRE CE QUI SUIT :

• Il s’agit d’une courte phrase qui fait partie de la mise en garde sur le paquet de cigarettes. 
• Il donne le numéro sans frais de la ligne pour arrêter de fumer qui est disponible dans tout le Canada ainsi que l’adresse du site Web.  
• Le slogan devrait attirer l’attention du lecteur sur le numéro de téléphone de la ligne pour arrêter de fumer et l’adresse du site Web, et l’encourager à utiliser ces services.  

De nouveaux slogans pourraient figurer dans les mises en garde sur les paquets de cigarettes. Nous aimerions donc obtenir vos commentaires sur les slogans actuellement proposés. Je vais maintenant vous remettre une feuille qui énumère 11 slogans possibles [DOCUMENT 2]. J’aimerais que vous lisiez ces slogans individuellement et en silence. Ouvrez ensuite votre livret d’exercices, qui se trouve devant vous, à cette page [MONTRER LA PAGE AUX PARTICIPANTS] et répondez aux questions. Lorsque tout le monde aura terminé, nous discuterons des slogans en groupe.

DONNER AUX PARTICIPANTS JUSQU’À 5 MINUTES POUR EXAMINER LES SLOGANS ET REMPLIR LES FEUILLES D’EXERCICE.

Je vais lire chacun des slogans et j’aimerais que vous me disiez s’ils faisaient partie de vos trois préférés. J’aimerais maintenant discuter des slogans que vous estimez les plus efficaces : LIRE LES SLOGANS LES PLUS POPULAIRES À LA SUITE DE LA DISCUSSION CONCERNANT LA Q27. VARIER LE LANGAGE AU BESOIN SELON LA POPULARITÉ DU SLOGAN.

POSER LES QUESTIONS 18 À 20 POUR CHACUN DES TROIS CHOIX LES PLUS POPULAIRES.

18. Qu’aimez-vous dans ce texte? Est-ce qu’il vous inciterait à composer le numéro de la ligne ou à visiter le site Web? Autre chose?
19. Y a-t-il quelque chose que vous n’aimez pas à propos de ce slogan? Si c’est le cas, qu’est-ce que c’est?
20. Quels changements feriez-vous pour que ce slogan soit plus efficace et vous encourage ou encourage quelqu’un^* à composer le numéro sans frais ou à visiter le site Web?

UNE FOIS QUE LES SLOGANS LES PLUS POPULAIRES ONT ÉTÉ EXAMINÉS, POURSUIVRE.

21. Qu’est-ce qui fait en sorte que ces slogans sont plus efficaces que les autres que nous vous avons montrés pour vous encourager ou encourager quelqu’un à composer le numéro de la ligne pour arrêter de fumer ou à visiter le site Web?
    • Explorer : Qu’est-ce qui fonctionne/ne fonctionne pas dans tous les messages?
22. Avez-vous des suggestions qui pourraient être efficaces pour vous encourager à appeler la ligne pour arrêter de fumer ou à visiter le site Web? Si c’est le cas, quelles sont-elles?
23. Il se pourrait que le slogan soit complètement supprimé et qu’il n’y ait que le numéro de téléphone et l’adresse du site Web. Qu’en pensez-vous? MODÉRATEUR : PERMETTRE LES COMMENTAIRES SPONTANÉS AVANT DE POSER DES QUESTIONS DE SUIVI. Croyez-vous que la section sur la ligne pour arrêter de fumer serait plus efficace ou plus évidente si l’on retirait le slogan et que le numéro de téléphone et l’adresse du site Web étaient plus gros? Pourquoi/pourquoi pas?

RECUEILLIR LES LIVRETS D’ÉVALUATION DES PARTICIPANTS ET LE DOCUMENT 2.

Conclusion (5 minutes)

Nous avons parlé de plusieurs sujets aujourd’hui/ce soir et j’apprécie vraiment que vous ayez pris le temps de venir et de nous faire part de vos opinions. Je vais quitter la pièce maintenant pour voir si les observateurs ont des questions à vous poser. À mon retour, je vais vous demander si vous avez d’autres commentaires à formuler au gouvernement du Canada concernant le sujet de discussion.

LE MODÉRATEUR QUITTERA LA PIÈCE ET DEMANDERA AUX OBSERVATEURS S’ILS ONT D’AUTRES QUESTIONS.

24. Est-ce que vous désirez faire part de tout autre commentaire au gouvernement du Canada concernant notre sujet de discussion?

Je vous remercie beaucoup pour votre temps. La séance de discussion tire maintenant à sa fin. 1^er GROUPE SEULEMENT, AJOUTER : Quand vous quitterez, veuillez ne pas parler du sujet. Les participants du deuxième groupe sont dans la salle d’attente.

Annexe 3 : Documents distribués aux participants des groupes

Livret d’exercices

Veuillez répondre aux questions suivantes au sujet de la mise en garde XX.

• Qu’est-ce que vous aimez concernant cette mise en garde, si c’est le cas?
• Qu’est-ce que vous n’aimez pas concernant cette mise en garde, si c’est le cas?
• Croyez-vous qu’il s’agit des effets du tabagisme sur la santé d’une personne réelle? [TÉMOIGNAGES SEULEMENT]

Oui

¨

Non

¨

• Si le paquet de cigarettes que vous receviez au magasin comportait cette mise en garde, demanderiez-vous un différent paquet? [FUMEURS ONLY]

Oui

¨

Non

¨

• Veuillez évaluer l’efficacité de cette mise en garde en ce qui concerne les éléments suivants :

• En général, dans quelle mesure la mise en garde est-elle efficace pour ce qui est d’informer et de sensibiliser les gens au sujet des effets sur la santé du tabagisme et des dangers pour la santé?

Slogans

1. Aujourd’hui j’arrête!
2. Ne cessez jamais d’essayer, vous pouvez y arriver.
3. Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
4. Une étape à prendre pour vous aider. Cliquez ou appelez.
5. Dites non à la dépendance!
6. Ne tardez pas. Cliquez ou appelez.
7. Vous avez la volonté. Nous pouvons vous aider.
8. Fumer « C’est fini! »
9. Vous n’êtes pas seul pour arrêter.
10. Libérez-vous enfin du tabac.
11. Pas de jugement. Juste de l’aide pour arrêter.

1

Une des quatre séries comprenait neuf MEG.

2

Une des séries comprenait seulement neuf MG.

3

Il est important de noter qu’il ne s’agissait pas ici d’évaluer l’efficacité des MEG actuelles étant donné que plusieurs recherches universitaires ont prouvé l’efficacité de ces outils pour informer les gens au sujet des effets du tabagisme sur la santé et de ses dangers pour la santé.

4

Les participants ne se souvenaient pas toujours d’images précises de MEG, indiquant qu’ils avaient vu d’autres mises en garde formulées par d’autres organisations.

5

Les réactions propres à chacune des MEG sont présentées à la section 3.

6

Seule la série A comprenait neuf MEG (une série de cinq et une autre série de quatre).

7

Il devrait être noté que les statistiques incluses dans le texte de la MEG37 ont reçu un accueil favorable, ce qui contribue à l’efficacité de la MEG.

*

Modifier selon s’il s’agit de fumeurs ou de non-fumeurs.