Executive Summary
October 2018
Prepared for: Health Canada
Supplier Name: Quorus Consulting Group Inc.
Contract Award Date: August 15, 2017
Delivery Date: October 19, 2018
Contract #: HT372-173071/001/CY
HC POR Number: 17-15
POR Registration #: 017-17
Ce rapport est aussi disponible en français
For more information on this report, please email: Hc.cpab.por.rop.dgcap.sc@canada.ca
Political Neutrality Certification
I hereby certify as Senior Officer of Quorus Consulting Group Inc. that the deliverables fully comply with the Government of Canada political neutrality requirements outlined in the Policy on Communications and Federal Identity and the Directive on the Management of Communications - Appendix C.
Specifically, the deliverables do not include information on electoral voting intentions, political party preferences, standings with the electorate or ratings of the performance of a political party or its leaders.
Signed:
Rick Nadeau, President
Quorus Consulting Group Inc.
The Government of Canada has committed to legalize, strictly regulate and restrict access to cannabis to keep it out of the hands of youth and profit out of the hands of criminals. To get ready for and to support the new legislation, public awareness and education is critical to ensure Canadians, especially youth, are well-informed about the health and safety risks of cannabis use and about current laws. To this end, Health Canada is planning a multi-year public education and awareness campaign, which will include partnerships with key stakeholders, public communications and outreach and paid media (advertising).
Quorus conducted quantitative research through an online survey to obtain feedback from young Canadians to evaluate the ad campaign before and after it was launched.
The objectives of the quantitative research were as follows:
The information gathered by this research will be used to determine the success of the ad campaign via the 4 primary objectives.
The research approach consisted of an online survey with Canadians at least 13 years old. The survey was conducted in two phases: before the campaign launched and a recall survey upon completion of the campaign.
All research work was conducted in accordance with the professional standards established by the Government of Canada POR Standards, as follows:
| Age groups | Sample size Pre-campaign |
Sample size Post-campaign |
TOTAL |
|---|---|---|---|
| Youth (13 - 17 years old) | 750 | 750 | 1,500 |
| Young Adults (18 - 24 years old) | 750 | 750 | 1,500 |
| Adults (25 and over) | 500 | 500 | 1,000 |
| TOTAL | 2,000 | 2,000 | 4,000 |
| Age groups | Sample size Pre-campaign |
Sample size Post-campaign |
TOTAL |
|---|---|---|---|
| Youth (13 - 17 years old) | 748 | 751 | 1,499 |
| Young Adults (18 - 24 years old) | 750 | 750 | 1,500 |
| Adults (25 and over) | 675 | 564 | 1,239 |
| TOTAL | 2,173 | 2,065 | 4,238 |
To be conducted before the ads are run in the media.
Thank you for taking the time to complete this survey dealing with current issues of interest to Canadians. Si vous préférez répondre au sondage en français, veuillez cliquer sur français [SWITCH TO FRENCH VERSION].
Your participation is voluntary and your responses will be kept entirely confidential. The survey takes about 5 minutes to complete and is registered with the Marketing Research and Intelligence Association (MRIA).
START SURVEY
Click here if you wish to verify the authenticity of this survey. To view our privacy policy, click here.
If you require any technical assistance, please contact XXX.
a) Does anyone in your household work for any of the following organizations?
SELECT ALL THAT APPLY
a marketing research firm
IF “NONE OF THESE ORGANIZATIONS” CONTINUE, OTHERWISE THANK AND TERMINATE.
b) Are you…
c) In what year were you born?
ADMISSIBLE RANGE 1900-2002
IF > 2002, THANK AND TERMINATE
ASK D IF QUESTION C IS LEFT BLANK
d) In which of the following age categories do you belong?
SELECT ONE ONLY
IF “LESS THAN 16 YEARS OLD” OR “BLANK”, THANK AND TERMINATE
e) In which province or territory do you live?
SELECT ONE ONLY
IF NO PROVINCE OR TERRITORY IS SELECTED, THANK AND TERMINATE
**SCREENER FOR YOUTH QUOTAS (CHILDREN AGED 13-17)**
f) Are you the parent of a child aged 13-17 years who lives in your household?
IF NO, GO TO Q1
g) Part of this research involves hearing from youth about an advertising campaign related to cannabis. This questionnaire does not include any questions related to drug use. Do you agree to have your child participate in this research?
h) Is your child available now to complete this brief survey?
IF YES, “PLEASE ASK YOUR CHILD TO COMPLETE THE FOLLOWING QUESTIONS”
IF NO “WHEN YOUR CHILD IS AVAILABLE, YOU CAN RETURN TO THE SURVEY INVITATION AND OPEN THIS QUESTIONNAIRE FOR HIM/HER TO COMPLETE.
i) In which of the following age categories do you belong?
SELECT ONE ONLY
IF “LESS THAN 13 YEARS OLD” OR “MORE THAN 17”, THANK AND TERMINATE
ASK ALL RESPONDENTS
Q1:
Over the past three weeks, have you seen, read or heard any advertising from the Government of Canada?
Q2:
Think about the most recent ad from the Government of Canada that comes to mind. Where have you seen, read or heard this ad?
SELECT ALL THAT APPLY
Q3:
What do you remember about this ad?
Q4:
How did you know that it was an ad from the Government of Canada?
ASK ALL RESPONDENTS
T1A:
Over the past three weeks, have you seen, read or heard any Government of Canada advertising about legalizing cannabis?
T1B:
Where have you seen, read or heard this Government of Canada ad about legalizing cannabis?
SELECT ALL THAT APPLY
T1C:
What do you remember about this ad?
ASK ALL RESPONDENTS
T1D. Please state your level of agreement with the following statements about cannabis. [ROTATE STATEMENTS]
T1E:
In the last year, have you accessed any information online about:
D1:
Which of the following categories best describes your current employment status? Are you…
SELECT ONE ONLY
D2:
What is the highest level of formal education that you have completed?
SELECT ONE ONLY
D3:
Which of the following categories best describes your total annual household income, including income from all household members, before taxes are deducted?
SELECT ONE ONLY
D4:
Where were you born?
ASK IF D4=BORN OUTSIDE CANADA
D5:
In what year did you first move to Canada?
ADMISSIBLE RANGE: 1900-2018
D6:
What is the language you first learned at home as a child and still understand?
SELECT UP TO TWO
That concludes the survey. This survey was conducted on behalf of Health Canada. In the coming months the report will be available from Library and Archives Canada. We thank you very much for taking the time to answer this survey, it is greatly appreciated.
À être mené avant la diffusion des publicités dans les médias.
Merci de remplir le présent sondage portant sur des enjeux qui intéressent actuellement les Canadiens. If you wish to complete the survey in English, please click English [PASSEZ A LA VERSION ANGLAISE].
Votre participation est volontaire et toutes vos réponses demeureront confidentielles. Il faut environ cinq minutes pour répondre au sondage, lequel est enregistré auprès de L’Association de la recherche et de l’intelligence marketing (ARIM).
DÉBUT DU SONDAGE
Cliquez ici si vous souhaitez vérifier l’authenticité du présent sondage et ici pour lire notre politique de confidentialité.
Veuillez communiquer avec XXX pour obtenir de l’aide d’ordre technique.
a) Quelqu’un au sein de votre foyer travaille-t-il pour l’une ou l’autre des organisations suivantes?
CHOISISSEZ TOUTES LES RÉPONSES APPLICABLES.
SI « AUCUNE DE CES ORGANISATIONS », POURSUIVEZ. SINON, REMERCIEZ LE RÉPONDANT ET METTEZ FIN AU SONDAGE.
b) Êtes-vous…
c) Quelle est votre année de naissance?
TRANCHE ADMISSIBLE : 1900 À 2002
SI L’ANNÉE EST 2002 ET APRÈS, REMERCIEZ LE RÉPONDANT ET METTEZ FIN AU SONDAGE.
POSEZ LA QUESTION D SI LA CASE À LA QUESTION C EST VIDE.
d) À quelle catégorie d’âge appartenez-vous?
NE CHOISIR QU’UNE SEUL CATÉGORIE.
SI LE RÉPONDANT À MOINS DE 16 ANS OU «RIEN», REMERCIEZ-LE ET METTEZ FIN AU SONDAGE.
e) Dans quelle province ou quel territoire habitez-vous?
NE CHOISIR QU’UN PROVINCE OU QU’UN TERRITOIRE.
SI AUCUNE PROVINCE OU AUCUN TERRITOIRE N’EST CHOISI(E), REMERCIEZ LE RÉPONDANT ET METTEZ FIN AU SONDAGE.
** QUESTIONS POUR LES QUOTAS DE JEUNES PARTICIPANTS (ENFANTS DE 13 à 17 ANS)**
f) Êtes-vous le parent d’un enfant âgé de 13 à 17 ans qui habite sous votre toit?
SI LA RÉPONSE EST NON, ALLEZ À Q1
g) Dans le cadre de cette recherche, nous souhaitons recueillir les commentaires des jeunes au sujet d’une campagne publicitaire sur le cannabis. Le questionnaire ne contient aucune question liée à l’utilisation de drogues. Acceptez-vous que votre enfant participe à la recherche?
h) Votre enfant est-il libre maintenant pour participer à ce court sondage?
SI LA RÉPONSE EST OUI, “VEUILLEZ DEMANDER À VOTRE ENFANT DE RÉPONDRE AUX QUESTIONS SUIVANTES.”
SI LA RÉPONSE EST NON “QUAND VOTRE ENFANT SERA LIBRE, VOUS POURREZ RETOURNER DANS L’INVITATION AU SONDAGE ET OUVRIR LE QUESTIONNAIRE QU’IL OU ELLE POURRA REMPLIR.
i) À quelle catégorie d’âge appartenez-vous?
NE CHOISIR QU’UNE SEUL CATÉGORIE
SI LE RÉPONDANT A MOINS DE 13 ANS OU PLUS DE 17 ANS, REMERCIEZ-LE ET METTEZ FIN AU SONDAGE
POSER À TOUS LES RÉPONDANTS.
Q1 :
Au cours des trois dernières semaines avez-vous vu, lu ou entendu des publicités du gouvernement du Canada?
Q2 :
Pensez à la plus récente publicité du gouvernement du Canada qui vous revient à l’esprit. Où avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité?
CHOISISSEZ TOUTES LES RÉPONSES APPLICABLES.
Q3 :
De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité?
Q4 :
Comment avez-vous su qu’il s’agissait d’une publicité du gouvernement du Canada?
POSER À TOUS LES RÉPONDANTS.
T1A :
Au cours des trois dernières semaines, avez-vous vu, lu ou entendu une publicité du gouvernement du Canada au sujet de la légalisation du cannabis?
T1B :
Où avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité du gouvernement du Canada au sujet de la légalisation du cannabis?
CHOISISSEZ TOUTES LES RÉPONSES APPLICABLES.
T1C :
De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité?
POSER À TOUS LES RÉPONDANTS.
T1D.
Veuillez nous indiquer dans quelle mesure vous êtes en accord ou en désaccord avec chacun des énoncés suivants à propos du cannabis. [ROTATE STATEMENTS]
T1E:
Dans la dernière année, avez-vous obtenu l’une ou l’autre de ces informations en ligne :
D1 :
Laquelle de ces descriptions correspond le mieux à votre situation d’emploi actuelle? Êtes-vous…
NE CHOISIR QU’UNE CATÉGORIE.
D2 :
Quel est le plus haut niveau de scolarité que vous avez atteint?
NE CHOISIR QU’UNE SEULE OPTION.
D3 :
Laquelle des catégories suivantes décrit le mieux la somme des revenus annuels avant impôts de tous les membres de votre foyer?
NE CHOISIR QU’UNE SEULE RÉPONSE.
D4 :
Où êtes-vous né(e)?
DEMANDEZ SI D4=NÉ(E) À L’ÉTRANGER
D5 :
En quelle année êtes-vous arrivé(e) au Canada?
PÉRIODE ADMISSIBLE : 1900 à 2018
D6 :
Quelle est la première langue que vous avez apprise lorsque vous étiez enfant et que vous comprenez toujours?
EN CHOISIR AU PLUS DEUX.
Voilà qui met fin au sondage que nous avons effectué pour le compte de Santé Canada.
Dans les mois à venir, le rapport sera disponible de Bibliothèque et Archives Canada. Nous vous remercions beaucoup d’avoir pris le temps d’y participer, nous vous en sommes reconnaissants.
To be conducted after the ads have been run in the media.
Thank you for taking the time to complete this survey dealing with current issues of interest to Canadians. Si vous préférez répondre au sondage en français, veuillez cliquer sur français [SWITCH TO FRENCH VERSION].
Your participation is voluntary and your responses will be kept entirely confidential. The survey takes about 5 minutes to complete and is registered with the Marketing Research and Intelligence Association (MRIA).
START SURVEY
Click here if you wish to verify the authenticity of this survey. To view our privacy policy, click here.
If you require any technical assistance, please contact XXX.
a) Does anyone in your household work for any of the following organizations?
SELECT ALL THAT APPLY
IF “NONE OF THESE ORGANIZATIONS” CONTINUE, OTHERWISE THANK AND TERMINATE.
b) Are you…
c) In what year were you born?
ADMISSIBLE RANGE 1900-2002
IF > 2002, THANK AND TERMINATE
ASK D IF QUESTION C IS LEFT BLANK
d) In which of the following age categories do you belong?
SELECT ONE ONLY
IF “LESS THAN 16 YEARS OLD” OR “BLANK”, THANK AND TERMINATE
In which province or territory do you live?
SELECT ONE ONLY
IF NO PROVINCE OR TERRITORY IS SELECTED, THANK AND TERMINATE
**SCREENER FOR YOUTH QUOTAS (CHILDREN AGED 13-17)**
f) Are you the parent of a child aged 13-17 years who lives in your household?
IF NO, GO TO Q1
g) Part of this research involves hearing from youth about an advertising campaign related to cannabis. This questionnaire does not include any questions related to drug use. Do you agree to have your child participate in this research?
h) Is your child available now to complete this brief survey?
IF YES, “PLEASE ASK YOUR CHILD TO COMPLETE THE FOLLOWING QUESTIONS”
IF NO “WHEN YOUR CHILD IS AVAILABLE, YOU CAN RETURN TO THE SURVEY INVITATION AND OPEN THIS QUESTIONNAIRE FOR HIM/HER TO COMPLETE.
i) In which of the following age categories do you belong?
SELECT ONE ONLY
IF “LESS THAN 13 YEARS OLD” OR “MORE THAN 17”, THANK AND TERMINATE
ASK ALL RESPONDENTS
Q1:
Over the past three weeks, have you seen, read or heard any advertising from the Government of Canada?
Q2:
Think about the most recent ad from the Government of Canada that comes to mind. Where have you seen, read or heard this ad?
SELECT ALL THAT APPLY
Q3:
What do you remember about this ad?
Q4:
How did you know that it was an ad from the Government of Canada?
ASK ALL RESPONDENTS
T1A:
Over the past three weeks, have you seen, read or heard any Government of Canada advertising about legalizing cannabis?
T1B:
Where have you seen, read or heard this ad about legalizing cannabis?
SELECT ALL THAT APPLY
T1C:
What do you remember about this ad?
ASK ALL RESPONDENTS
T1D.
Please state your level of agreement with the following statements about cannabis. [ROTATE STATEMENTS]
T1E:
In the last year, have you accessed any information online about:
T1F:
Here are some ads that have recently been broadcast on various media. Click here to watch.
[INSERT VIDEO, PRINT AND RADIO ADS]
[CLICK TO GO TO THE NEXT PAGE]
Over the past three weeks, have you seen, read or heard any of these ads?
T1G:
Where have you seen, read or heard these ads?
SELECT ALL THAT APPLY
T1H:
What do you think is the main point these ads are trying to get across?
T1I:
Please indicate your level of agreement with the following statements about these ads?
| 1 Strongly Disagree |
2 | 3 | 4 | 5 Strongly Agree |
|
|---|---|---|---|---|---|
| These ads catch my attention | |||||
| These ads are relevant to me | |||||
| These ads are difficult to follow | |||||
| This ad does not favour one political party over another | |||||
| These ads talk about an important topic | |||||
| These ads provide new information | |||||
| These ads clearly convey that the Government of Canada wants to educate Canadians about the legalization of cannabis. |
D1:
Which of the following categories best describes your current employment status? Are you…
SELECT ONE ONLY
D2:
What is the highest level of formal education that you have completed?
SELECT ONE ONLY
D3:
Are there any children under the age of 18 currently living in your household?
D4:
Which of the following categories best describes your total annual household income, including income from all household members, before taxes are deducted?
SELECT ONE ONLY
D5:
Where were you born?
ASK IF D5=BORN OUTSIDE CANADA
D6:
In what year did you first move to Canada?
ADMISSIBLE RANGE: 1900-2018
D7:
What is the language you first learned at home as a child and still understand?
SELECT UP TO TWO
That concludes the survey. This survey was conducted on behalf of Health Canada. In the coming months the report will be available from Library and Archives Canada. We thank you very much for taking the time to answer this survey, it is greatly appreciated.
À être mené après la diffusion des publicités dans les médias.
Merci de remplir le présent sondage portant sur des enjeux qui intéressent actuellement les Canadiens. If you wish to complete the survey in English, please click English [PASSEZ A LA VERSION ANGLAISE].
Votre participation est volontaire et toutes vos réponses demeureront confidentielles. Il faut environ cinq minutes pour répondre au sondage, lequel est enregistré auprès de L’Association de la recherche et de l’intelligence marketing (ARIM).
DÉBUT DU SONDAGE
Cliquez ici si vous souhaitez vérifier l’authenticité du présent sondage et ici pour lire notre politique de confidentialité.
Veuillez communiquer avec XXX pour obtenir de l’aide d’ordre technique.
a) Quelqu’un au sein de votre foyer travaille-t-il pour l’une ou l’autre des organisations suivantes?
CHOISISSEZ TOUTES LES RÉPONSES APPLICABLES.
SI « AUCUNE DE CES ORGANISATIONS », POURSUIVEZ. SINON, REMERCIEZ LE RÉPONDANT ET METTEZ FIN AU SONDAGE.
b) Êtes-vous…
c) Quelle est votre année de naissance?
TRANCHE ADMISSIBLE : 1900 À 2002
SI L’ANNÉE EST 2003 ET APRÈS, REMERCIEZ LE RÉPONDANT ET METTEZ FIN AU SONDAGE.
POSEZ LA QUESTION D SI LA CASE À LA QUESTION C EST VIDE.
d) À quelle catégorie d’âge appartenez-vous?
NE CHOISIR QU’UNE SEUL CATÉGORIE.
SI LE RÉPONDANT À MOINS DE 16 ANS OU «RIEN», REMERCIEZ-LE ET METTEZ FIN AU SONDAGE.
e) Dans quelle province ou quel territoire habitez-vous?
NE CHOISIR QU’UN PROVINCE OU QU’UN TERRITOIRE.
SI AUCUNE PROVINCE OU AUCUN TERRITOIRE N’EST CHOISI(E), REMERCIEZ LE RÉPONDANT ET METTEZ FIN AU SONDAGE.
** QUESTIONS POUR LES QUOTAS DE JEUNES PARTICIPANTS (ENFANTS DE 13 à 17 ANS)**
f) Êtes-vous le parent d’un enfant âgé de 13 à 17 ans qui habite sous votre toit?
SI LA RÉPONSE EST NON, ALLEZ À Q1
g) Dans le cadre de cette recherche, nous souhaitons recueillir les commentaires des jeunes au sujet d’une campagne publicitaire sur le cannabis. Le questionnaire ne contient aucune question liée à l’utilisation de drogues. Acceptez-vous que votre enfant participe à la recherche?
h) Votre enfant est-il libre maintenant pour participer à ce court sondage?
SI LA RÉPONSE EST OUI, “VEUILLEZ DEMANDER À VOTRE ENFANT DE RÉPONDRE AUX QUESTIONS SUIVANTES.”
SI LA RÉPONSE EST NON “QUAND VOTRE ENFANT SERA LIBRE, VOUS POURREZ RETOURNER DANS L’INVITATION AU SONDAGE ET OUVRIR LE QUESTIONNAIRE QU’IL OU ELLE POURRA REMPLIR.
i) À quelle catégorie d’âge appartenez-vous?
NE CHOISIR QU’UNE SEUL CATÉGORIE
SI LE RÉPONDANT A MOINS DE 13 ANS OU PLUS DE 17 ANS, REMERCIEZ-LE ET METTEZ FIN AU SONDAGE
POSER À TOUS LES RÉPONDANTS.
Q1 :
Au cours des trois dernières semaines avez-vous vu, lu ou entendu des publicités du gouvernement du Canada?
Q2 :
Pensez à la plus récente publicité du gouvernement du Canada qui vous revient à l’esprit. Où avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité?
CHOISISSEZ TOUTES LES RÉPONSES APPLICABLES.
Q3 :
De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité?
Q4 :
Comment avez-vous su qu’il s’agissait d’une publicité du gouvernement du Canada?
POSER À TOUS LES RÉPONDANTS.
T1A :
Au cours des trois dernières semaines, avez-vous vu, lu ou entendu une publicité du gouvernement du Canada au sujet de la légalisation du cannabis ?
T1B :
Où avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité au sujet de la légalisation du cannabis ?
CHOISISSEZ TOUTES LES RÉPONSES APPLICABLES.
T1C :
De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité?
POSER À TOUS LES RÉPONDANTS.
T1D.
Veuillez nous indiquer dans quelle mesure vous êtes en accord ou en désaccord avec chacun des énoncés suivants à propos du cannabis. [FAIRE UNE ROTATION DES ÉNONCÉS.]
T1E:
Dans la dernière année, avez-vous obtenu l’une ou l’autre de ces informations en ligne :
T1F :
Voici quelques publicités qui ont récemment été diffusées sur différents médias. Cliquez ici pour voir.
[INSÉREZ LES PUBLICITÉS VIDÉO, IMPRIMÉE ET RADIOPHONIQUE]
[CLIQUEZ POUR ALLER À LA PAGE SUIVANTE]
Au cours des trois dernières semaines avez-vous vu, lu ou entendu ces publicités?
T1G :
Où avez-vous vu, lu ou entendu ces publicités?
CHOISISSEZ TOUTES LES RÉPONSES APPLICABLES.
T1H :
Quel est, selon vous, le message principal que ces publicités tentent de véhiculer?
| 1 Fortement en désaccord |
2 | 3 | 4 | 5 Fortement en accord |
|
|---|---|---|---|---|---|
| Ces publicités attirent mon attention | |||||
| Ces publicités me concernent | |||||
| Ces publicités sont difficiles à suivre | |||||
| Cette publicité ne favorise pas un parti politique plus qu'un autre | |||||
| Ces publicités traitent d’un sujet important | |||||
| Ces publicités fournissent de l’information nouvelle | |||||
| Ces publicités indiquent clairement que le gouvernement du Canada souhaite sensibiliser les Canadiens à la légalisation du cannabis |
D1 :
Laquelle de ces descriptions correspond le mieux à votre situation d’emploi actuelle? Êtes-vous…
NE CHOISIR QU’UNE CATÉGORIE.
D2 :
Quel est le plus haut niveau de scolarité que vous avez atteint?
NE CHOISIR QU’UNE SEULE OPTION.
D3 :
Des enfants de 18 ans et moins habitent-ils actuellement dans votre foyer?
D4 :
Laquelle des catégories suivantes décrit le mieux la somme des revenus annuels avant impôts de tous les membres de votre foyer?
NE CHOISIR QU’UNE SEULE RÉPONSE.
D5 :
Où êtes-vous né(e)?
DEMANDEZ SI D5=NÉ(E) À L’ÉTRANGER
D6 :
En quelle année êtes-vous arrivé(e) au Canada?
PÉRIODE ADMISSIBLE : 1900 à 2018
D7 :
Quelle est la première langue que vous avez apprise lorsque vous étiez enfant et que vous comprenez toujours?
EN CHOISIR AU PLUS DEUX.
Voilà qui met fin au sondage que nous avons effectué pour le compte de Santé Canada.
Dans les mois à venir, le rapport sera disponible de Bibliothèque et Archives Canada. Nous vous remercions beaucoup d’avoir pris le temps d’y participer, nous vous en sommes reconnaissants.