Recherche sur l'opinion publique concernant la visibilité des messages d'information sur la santé et l'efficacité des avertissements de santé pour l'étiquetage du tabac - Rapport final

Préparé à l'intention de Santé Canada

Nom du fournisseur : Environics Research
Numéro de commande : HT372-183473/001/CY
Numéro d'enregistrement ROP : ROP 058-18
Valeur du contrat : 110 925,04 $ (TVH comprise)
Date d'attribution des services : 2018-10-18
Date de remise : mai 2019

Numéro d'enregistrement : ROP 058-18

Pour de plus amples renseignements sur ce rapport, veuillez communiquer avec Santé Canada, à l'adresse :
hc.cpab.por-rop.dgcap.sc@canada.ca

This report is also available in English.

Recherche sur l'opinion publique concernant la visibilité des messages d'information sur la santé et l'efficacité des avertissements de santé pour l'étiquetage du tabac
Rapport final

Préparé à l'intention de Santé Canada par Environics Research

Mars 2019

Ce rapport de recherche sur l'opinion publique présente les résultats d'un sondage en ligne réalisé par Environics Research pour le compte de Santé Canada. Le sondage a été mené du 28 janvier au 5 mars 2019 auprès de 3 000 Canadiens âgés de 16 ans et plus qui sont des fumeurs quotidiens ou occasionnels.

Permission de reproduire
La présente publication peut être reproduite à des fins non commerciales seulement. Il faut avoir obtenu au préalable l'autorisation écrite de Santé Canada. Pourde plus amples renseignements sur ce rapport, veuillez communiquer avec Santé Canada, à l'adresse :
hc.cpab.por-rop.dgcap.sc@canada.ca

© Sa Majesté la Reine du chef du Canada, représentée par la ministre des Services publics et Approvisionnement Canada, 2019.

Nº de catalogue : H21-310/2019F-PDF

ISBN 978-0-660-30326-0

Publications connexes (numéro d'enregistrement : ROP 058-18)
Nº de catalogue : H21-310/2019E-PDF (rapport final, en anglais)
ISBN 978-0-660-30325-3

This publication is also available in English under the title Public Opinion Research on Noticeability of Health Information Messages and effectiveness of Health Warnings for Tobacco Labelling.

Table des matières

• Résumé du rapport
• Introduction
• Constatations détaillées
  • A. Profil des répondants
  • B. Visibilité des messages d'information sur la santé
  • C. Réaction cognitive aux messages d'information sur la santé
  • D. Préférences en matière d'information sur la santé et le renoncement au tabac
  • E. Réaction cognitive aux mises en garde
  • F. Conclusions
• Annexe A: Méthodologie
• Annexe B: Instrument de recherche

Résumé du rapport

Contexte et objectifs

Les recherches précèdentes ont permis de démontrer que les renseignements liés à la santé figurant sur les emballages des produits du tabac s'avèrent efficaces pour sensibiliser la population aux dangers et aux effets sur la santé lors de l'usage du tabac, particulièrement lorsque des messages axés sur les pertes (conséquences négatives) et sur les gains (mots d'encouragement) se trouvent sur le même emballage. Au Canada, la loi exige que des mises en garde relatives à la santé soient présentes à l'extérieur des emballages de produits du tabac, que des messages d'information sur la santé se trouvent à l'intérieur et que des énoncés sur les émissions toxiques figurent sur le côté.

Les objectifs de la recherche sont présentés ci-dessous :

1. Messages d'information sur la santé : Recueillir des renseignements quantitatifs à l'échelle nationale auprès des fumeurs afin de connaître leur opinion vis-à-vis l'emplacement actuel des messages d'information sur la santé et d'obtenir leurs suggestions afin d'améliorer ce composant de l'étiquetage du tabac. Les messages d'information sur la santé servent à informer les Canadiens sur les effets de l'usage du tabac sur la santé et sur les avantages du renoncement au tabac, en plus de fournir des conseils pour aider les gens à cesser de fumer.
2. Mises en garde relatives à la santé : Aide à fournir des renseignements quantitatifs sur des ébauches de mises en garde afin d'évaluer leur capacité à communiquer les dangers et les effets sur la santé de l'usage du tabac de façon claire et compréhensible, orienter la conception d'étiquettes et évaluer la viabilité des analyses de l'étiquetage du tabac au moyen d'un sondage en ligne (plutôt que des séances de discussion en groupe).

Méthodologie

Pour atteindre les objectifs de la recherche, un sondage en ligne a été mené du 28 janvier au 5 mars 2019 auprès de 3 000 Canadiens fumeurs de façon quotidienne ou occasionnelle, âgés de 16 ans ou plus. Des quotas ont été utilisés pour veiller à ce qu'un nombre suffisant de sondages soient remplis par des répondants appartenant à quatre tranches d'âge différentes (soit de 16 à 19 ans, de 20 à 24 ans, de 25 à 44 ans et de 45 ans et plus) partout au pays. Un quota a aussi été ajouté de façon à ce qu'au moins 1 000 sondages soient réalisés en français, ce qui incluait un suréchantillon au Québec et le ciblage de panélistes provenant de régions hors du Québec où la population francophone est importante. L'échantillon définitif a été pondéré de façon à refléter la composition régionale et démographique des fumeurs actuels selon l'Enquête canadienne de 2017 sur le tabac, l'alcool et les drogues (ECTAD).

Les répondants au sondage ont été sélectionnés à partir de panels d'individus ayant accepté de participer à des sondages en ligne. Puisque l'échantillon utilisé s'appuie sur des personnes s'étant originalement portées volontaires pour participer au panel, aucune estimation formelle de l'erreur d'échantillonnage ne peut être calculée, et les résultats obtenus ne peuvent être décrits comme étant statistiquement représentatifs de la population cible.

Valeur du contrat

La valeur de ce contrat s'élève à 110 925,04 $ (TVH incluse).

Principales constatations

Les constatations tirées de cette recherche ont jeté un peu de lumière sur la façon dont les fumeurs interagissent avec les messages d'information sur la santé et les mises en garde relatives à la santé sur les paquets de cigarettes. Le taux de rappel a été mesuré pour un total de dix messages d'information sur la santé, dont huit sont actuellement en circulation et deux ne sont jamais diffusés. Chaque répondant devait ensuite évaluer deux des messages actuels d'information sur la santé de façon plus approfondie. La visibilité de 24 mises en garde relatives à la santé n'ayant jamais été affichées sur les paquets de cigarettes a aussi été évaluée. Chaque répondant a réalisé une évaluation détaillée de deux mises en garde.

Messages d'information sur la santé (MIS)

Les répondants sont généralement conscients des sujets abordés par les messages d'information sur la santé : 89 % de ceux qui déclarent avoir lu les messages au moins rarement se souviennent d'un thème actuel à partir d'une liste qui leur était présentée. Ils se souviennent aussi relativement bien des messages d'information sur la santé actuels (dans l'ensemble, six répondants sur dix se souvenaient d'au moins un message en circulation lorsqu'une série de quatre images leur était présentée), un taux bien supérieur à celui associé aux messages qui ne figurent pas actuellement sur les paquets de cigarettes et qui étaient présentés à titre de référence (et auxquelles les répondants n'avaient donc pas pu être exposés). La majorité des répondants remarquent et lisent les messages d'information sur la santé au moins à l'occasion. Ils les lisent aussi souvent qu'il y a un an, principalement parce qu'ils les considèrent comme très visibles et difficiles à rater ou à ignorer. Les répondants qui ne lisent pas ces messages expliquent principalement leur choix par le fait qu'ils ne contiennent rien de nouveau.

Dans l'ensemble, les messages d'information sur la santé sont considérés comme intéressants, crédibles et dans la plupart des cas, d'une bonne longueur. Bien que l'on observe un certain lien entre le niveau d'intérêt et le taux de rappel, ce lien demeure faible. En effet, les messages dont les répondants se souviennent le plus ne sont pas nécessairement ceux qui récoltent les meilleures notes vis-à-vis leurs différentes caractéristiques (p. ex., l'intérêt et la crédibilité). Il ne semble pas non plus y avoir de lien clair entre le fait pour les répondants de se souvenir d'un message et le premier élément qui attire leur attention (p. ex., la couleur, le titre, l'image, etc.). En d'autres mots, les messages d'information sur la santé qui sont les plus remarqués ne sont pas nécessairement ceux dont l'image (ou tout autre élément) capte en premier l'attention des répondants.

Le type d'emballage est un facteur déterminant de la façon dont les répondants interagissent avec les messages d'information sur la santé. Les utilisateurs de paquets à abattant sont plus susceptibles que ceux qui utilisent des paquets à coulisse de remarquer les messages, car ces derniers sont inclus sous forme de feuillet dans le paquet plutôt que de figurer au dos du tiroir. Toutefois, comme les utilisateurs de paquets à abattant ont tendance à jeter le feuillet, les répondants qui utilisent des paquets à coulisse sont plus susceptibles de lire les messages d'information sur la santé. Lorsqu'invités à indiquer à quel endroit placer les messages d'information sur la santé sur les paquets à coulisse précisément pour que les gens les remarquent davantage, les répondants ont le plus souvent suggéré d'insérer un feuillet à l'intérieur du paquet, réponse mentionnée plus souvent que le rabat intérieur du tiroir ou l'un des côtés extérieurs du paquet. Cet emplacement laisse toutefois présager qu'un moins grand nombre de personnes liront les nouveaux messages, comme c'est le cas pour les feuillets insérés dans les paquets à abattant.

Les messages d'information sur la santé semblent aussi trouver davantage écho chez les répondants qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des trois ou six prochains mois. Les répondants qui sont plus déterminés à cesser de fumer sont plus susceptibles de trouver les messages d'information sur la santé intéressants, utiles et pertinents. Ils lisent aussi plus souvent les messages et lorsqu'ils le font, ils lisent une plus grande partie du contenu. Ces répondants sont aussi plus susceptibles de manifester de l'intérêt à l'égard de la plupart des types de renseignements sur la santé, y compris la façon de vaincre la dépendance au tabac, la façon dont la santé peut être améliorée en arrêtant de fumer et la façon de renverser les effets négatifs pour la santé de l'usage du tabac, de même que des renseignements sur la gestion des envies de fumer et des symptômes de sevrage.

Mises en garde (MEG)

Les répondants se sont vu présenter 5 mises en garde sélectionnées au hasard parmi les 24 testées et ont dû les classer en fonction de leur visibilité. Ils devaient ensuite répondre à une série de questions de suivi portant sur deux de ces mises en garde : celle sélectionnée comme la plus visible et une autre choisie au hasard.

Les évaluations détaillées ont fourni de l'information sur la visibilité, la clarté et la compréhension des mises en garde relatives à la santé. Les mises en garde comportant des images qui ont été clairement désignées comme l'élément le plus accrocheur ont aussi récolté les meilleures notes en matière de visibilité. Parmi les mises en garde les plus visibles, notons celles qui présentent des images de dents pourries et de maladies buccales ainsi que le cancer du cou et de la bouche. La majorité des répondants sont d'avis que chacune des mises en garde relatives à la santé évaluées dans le cadre de l'étude communiquait clairement le message voulu au moyen d'images et de texte. Ils jugent que le message véhiculé par les mises en garde concernant les effets du tabac sur la santé est véridique, n'ont pas envie de voir la photo de nouveau et disent qu'ils se souviendront de la mise en garde d'ici un mois.

La crédibilité perçue était plus élevée pour les mises en garde prenant la forme d'un témoignage (soit l'histoire véridique d'une personne réelle dont la vie et la santé ont été affectées par le tabac) ainsi que pour celles présentant des problèmes de santé mieux connus (p. ex., la grossesse, les conséquences chez les bébés, le cancer du poumon, le cancer de la gorge et les maladies cardiaques).

Énoncé de neutralité politique et coordonnées

Par la présente, je certifie, en tant que cadre supérieur d'Environics Research, que les produits livrables sont entièrement conformes aux exigences du gouvernement du Canada en matière de neutralité politique, comme elles sont définies dans la Politique de communication du gouvernement du Canada et dans la Procédure de planification et d'attribution de marchés de services de recherche sur l'opinion publique. Plus particulièrement, les produits livrables ne font aucune mention des intentions de vote électoral, des préférences quant aux partis politiques, des positions des partis ou de l'évaluation de la performance d'un parti politique ou de son chef.

Sarah Roberton
Vice-présidente, Affaires générales et publiques
sarah.roberton@environics.ca
613-793-2229
Nom du fournisseur : Environics Research Group
Numéro de contrat de TPSGC : HT372-183473/001/CY
Date du contrat : 2018-10-18

Introduction

Contexte

L'usage du tabac représente la principale cause évitable de décès et de maladie au Canada, en plus de contribuer fortement au développement de maladies chroniques graves, y compris le cancer, les insuffisances respiratoires et les maladies cardiovasculaires. Des études ont permis de démontrer que les renseignements liés à la santé figurant sur les emballages de produits du tabac s'avèrent efficaces pour sensibiliser la population aux dangers et aux effets sur la santé de l'usage du tabac, particulièrement lorsque des messages axés sur les pertes (conséquences négatives) et sur les gains (mots d'encouragement) se trouvent sur le même emballage.

Au Canada, une législation est en place pour réglementer l'étiquetage du tabac : le Règlement sur l'étiquetage des produits du tabac (cigarettes et petits cigares) ou REPT-CPC et le Règlement sur l'information relative aux produits du tabac, ou RIRPT. Le REPT-CPC établit les exigences concernant les étiquettes relatives à la santé qui doivent être affichées sur les paquets de cigarettes et de petits cigares. Des mises en garde doivent être affichées à l'extérieur du paquet, des messages d'information sur la santé doivent se trouver à l'intérieur et des énoncés sur les émissions toxiques doivent figurer sur le côté. Les mises en garde sont des messages axés sur les pertes qui fournissent généralement de l'information sur les effets sur la santé et les dangers de l'usage du tabac, des témoignages sur les conséquences négatives ou des renseignements sur les émissions des produits du tabac. Elles comportent également un numéro de téléphone sans frais pancanadien et une adresse Web pour aider à renoncer au tabac. Les messages d'information sur la santé sont quant à eux axés sur les gains et mettent l'accent sur les avantages de renoncer au tabac tout en fournissant des conseils pour aider les gens à arrêter de fumer. Ils viennent compléter les mises en garde.

Objectifs de la recherche

Le Plan prospectif de la réglementation 2019-2021 de Santé Canada a notamment pour objectif de sensibiliser davantage la population aux dangers pour la santé et aux effets sur la santé de l'usage du tabac. Dans cette optique, Santé Canada a élaboré une nouvelle série de messages d'information sur la santé, de mises en garde et d'énoncés sur les émissions toxiques destinés aux produits du tabac afin d'actualiser les messages véhiculés. Deux cycles de recherche qualitative ont été réalisés afin d'évaluer le texte et l'apparence de potentiels messages d'information sur la santé, mises en garde eténoncés sur les émissions toxiques. Un volet quantitatif s'est aussi avéré nécessaire pour évaluer la visibilité, la clarté et la compréhension d'un certain nombre de mises en garde redessinées et pour évaluer les opinions relatives au format des messages d'information actuels. Ce projet a aussi permis d'explorer la façon dont un sondage en ligne peut être utilisé pour tester des mises en garde et pour obtenir des commentaires à leur égard. Deux principaux objectifs ont été fixés pour la recherche :

1. Messages d'information sur la santé : Recueillir des renseignements quantitatifs à l'échelle nationale auprès de fumeurs afin de connaître leur opinion en ce qui concerne l'emplacement actuel des messages d'information sur la santé et d'obtenir leurs suggestions afin d'améliorer ce composant de l'étiquetage du tabac. Les messages d'information sur la santé servent à informer les Canadiens des effets de l'usage du tabac sur la santé et des avantages du renoncement au tabac, en plus de fournir des conseils pour aider les gens à cesser de fumer.
2. Mises en garde relatives à la santé : Les objectifs de la recherche concernant les mises en garde sont les suivants :
   • Fournir des renseignements quantitatifs sur des ébauches de mises en garde relatives à la santé afin d'évaluer leur capacité à communiquer les dangers et les effets sur la santé de l'usage du tabac de façon claire et compréhensible.
   • Évaluer la viabilité des analyses de l'étiquetage du tabac au moyen d'un sondage en ligne quantitatif (plutôt que de séances de discussion en groupe) afin d'orienter la conception d'étiquettes.

Le volet portant sur les messages d'information sur la santé avait entre autres, les objectifs précis suivants :

• Quantifier la mesure dans laquelle l'emplacement actuel des messages d'information sur la santé constitue le moyen le plus efficace de communiquer les effets sur la santé et les dangers de l'usage du tabac ainsi que les avantages pour la santé d'arrêter de fumer.
• Recueillir de l'information sur l'importance des messages d'information sur la santé en général et sur les réactions cognitives qu'ils suscitent.
• Recueillir de l'information sur les thèmes ou sujets qui pourraient être abordés dans les messages relatifs au renoncement au tabac.

Le volet portant sur les mises en garde avait, entre autres, les objectifs précis suivants :

• Tester l'efficacité (mesurer la clarté et la compréhension) du texte proposé dans les mises en garde pour ce qui est de communiquer les effets sur la santé et les dangers de la cigarette.
• Tester l'efficacité (mesurer la clarté et la compréhension) des images proposées dans les mises en garde pour ce qui est de communiquer les effets sur la santé et les dangers de la cigarette.
• Recueillir de l'information sur les autres moyens que Santé Canada pourrait utiliser pour améliorer l'efficacité (la clarté et la compréhension) des mises en garde relatives à la santé.

À propos du rapport

Le présent rapport commence par un résumé analytique résumant les principales constatations, suivi d'une analyse détaillée des données du sondage. Le sondage a été mené auprès de fumeurs actuels, quotidiens ou occasionnels. Les différences statistiquement significatives entre les sous-groupes sont présentées en gras lorsque notées. Une analyse statistique comparative a été réalisée entre les différents groupes démographiques ainsi que dans les groupes déterminés en fonction du comportement (p. ex., le fait de fumer tous les jours ou occasionnellement).

Un document distinct renferme pour sa part un ensemble de tableaux croisés présentant les résultats obtenus à toutes les questions, en fonction de segments de la population (y compris par région, caractéristiques démographiques et autres comportements en matière d'usage du tabac). Dans l'analyse détaillée, chacun de ces tableaux est associé à une question du sondage.

Tout au long du rapport, certains acronymes sont utilisés par souci de simplicité et de brièveté. Ainsi, les messages d'information sur la santé sont parfois représentés par les lettres MIS, tandis que les mises en garde sont abrégées par les lettres MEG. En outre, les types d'emballage sont souvent nommés étant donné l'importance qu'ils revêtent dans la façon dont les MIS et les MEG sont présentés. Les deux principaux types d'emballage sont les paquets à abattant et les paquets à coulisse (pour en savoir plus à ce sujet, reportez-vous à la section Type de paquets de cigarettes le plus souvent utilisé ci-dessous).

Une description détaillée de la méthodologie utilisée pour mener à bien cette recherche est présentée à l'annexe A, tandis que l'instrument de recherche se trouve à l'annexe B.

Dans le présent rapport, les résultats sont exprimés sous forme de pourcentage, à moins d'indications contraire. Lorsque la taille de l'échantillon est précisée dans les tableaux et les graphiques, la valeur représente le nombre réel de personnes ayant répondu à la question. Les répondants avaient l'option de passer une question pour éviter d'y répondre. Par conséquent, il se peut que l'échantillon indiqué soit inférieur à celui auquel on pourrait s'attendre en tenant compte uniquement de la logique des enchaînements (la différence ne dépasse jamais les cinq répondants pour une question donnée). Il est possible que la somme des résultats ne soit pas égale à 100 % en raison de l'arrondissement des nombres ou de réponses multiples. Il est également possible que les résultats nets mentionnés dans le texte ne correspondent pas exactement aux résultats individuels figurant dans les tableaux en raison de l'arrondissement.

Constatations détaillées

A. Profil des répondants

Le tableau ci-dessous compare l'échantillon final pondéré des répondants âgés de 16 ans et plus à la population estimée de fumeurs canadiens âgés de 15 ans et plus, tirée de l'Enquête canadienne de 2017 sur le tabac, l'alcool et les drogues (ECTAD). Les données ont été pondérées selon l'âge, le sexe et la région de résidence des répondants et correspondent donc étroitement aux données actuelles de l'ECTAD pour ce qui est de ces paramètres. La fréquence de l'usage du tabac n'a pas fait l'objet d'une pondération, mais demeure relativement près des estimations au sein de la population.

Échantillon : Tous les répondants

Remarque : Les Prairies englobent l'Alberta, la Saskatchewan et le Manitoba, tandis que la région de l'Atlantique englobe le Nouveau-Brunswick, la Nouvelle-Écosse, l'Île-du-Prince-Édouard ainsi que Terre-Neuve-et-Labrador.

Fréquence de l'usage du tabac

Les deux tiers des répondants sont des fumeurs quotidiens, dont la majorité fume entre 5 et 24 cigarettes par jour.

Les deux tiers (66 %) des répondants sont des fumeurs quotidiens tandis que le tiers restant (34 %) des répondants sont des fumeurs occasionnels (c'est-à-dire qui ne fument pas tous les jours). Les tableaux ci-dessous présentent la fréquence de l'usage du tabac chez tous les répondants au sondage ainsi que le nombre de cigarettes fumées chaque jour par les fumeurs quotidiens.

Q2. À l'heure actuelle, fumez-vous des cigarettes tous les jours, à l'occasion ou jamais? Échantillon : Tous les répondants.

Q7. Environ combien de cigarettes fumez-vous par jour, en moyenne? Échantillon : Fumeurs quotidiens.

Type de paquets de cigarettes le plus souvent utilisé

Les paquets à abattant sont plus courants que les paquets à coulisse, surtout dans l'Ouest canadien.

La majorité (71 %) des répondants achètent le plus souvent des paquets à abattant, tandis que trois fumeurs sur dix (29 %) achètent habituellement des paquets à coulisse.

Figure 4 : Type de paquets le plus souvent utilisé

Description textuelle

Paquet de cigarettes ouvert, avec des cigarettes

Un en anglais un en français.

Mise en garde

Health Warning.

Description textuelle

Paquet de cigarettes ouvert, pas de cigarettes

Un en anglais un en français.

Mise en garde

Health Warning.

Q8. Quel type d'emballage de cigarettes utilisez-vous le plus souvent, le paquet à abattant ou le paquet à coulisse? Échantillon : Tous les répondants.

Les tableaux ci-dessous présentent une comparaison démographique des utilisateurs de paquets à abattant et des utilisateurs de paquets à coulisse. On compte davantage d'utilisateurs de paquets à abattant chez les anglophones, les répondants âgés de 18 à 24 ans et les résidents des Prairies et de la Colombie-Britannique, tandis que les paquets à coulisse sont plus souvent utilisés par les francophones ainsi que les résidents du Québec et de l'Ontario.

Q8. Quel type d'emballage de cigarettes utilisez-vous le plus souvent, le paquet à abattant ou le paquet à coulisse? Échantillon : Tous les répondants.

Q8. Quel type d'emballage de cigarettes utilisez-vous le plus souvent, le paquet à abattant ou le paquet à coulisse? Échantillon : Tous les répondants. Remarque : Les Prairies englobent l'Alberta, la Saskatchewan et le Manitoba, tandis que la région de l'Atlantique englobe le Nouveau-Brunswick, la Nouvelle-Écosse, l'Île-du-Prince-Édouard ainsi que Terre-Neuve-et-Labrador.

Q8. Quel type d'emballage de cigarettes utilisez-vous le plus souvent, le paquet à abattant ou le paquet à coulisse? Échantillon : Tous les répondants

Désir d'arrêter de fumer

Presque tous les répondants croient qu'ils devraient arrêter de fumer, mais seulement un d'entre eux sur cinq dit avoir l'intention de le faire au cours des trois prochains mois.

Lorsque questionnés au sujet de leur intention d'arrêter de fumer, les répondants sont peu nombreux (7 %) à indiquer ne pas vouloir renoncer au tabac. La plupart d'entre eux disent qu'ils devraient arrêter de fumer, bien que près de six fumeurs sur dix affirment ne pas réellement en avoir envie (28 %) ou ne pas avoir réfléchi au moment où ils le feront (28 %). Le tiers restant prévoit d'arrêter à un certain moment au cours des six prochains mois (17 %) ou a l'intention de le faire dans les trois prochains mois (20 %).

Les intentions d'arrêter sont liées à la fréquence à laquelle les gens fument. Les répondants qui fument à l'occasion ou qui fument moins de cinq cigarettes par jour (30 %) sont plus nombreux à prévoir d'arrêter au cours des trois prochains mois, tandis que ceux qui fument beaucoup (15 cigarettes ou plus par jour) sont plus nombreux à ne pas vouloir arrêter.

Q38. Lequel des énoncés suivants vous décrit le mieux? Échantillon : Tous les répondants.

Différences démographiques :

• Les femmes (23 %) sont plus nombreuses à avoir l'intention d'arrêter au cours des trois prochains mois.
• Les fumeurs âgés de 16 ou 17 ans (14 %) et de 25 à 44 ans (16 %) ont moins l'intention d'arrêter de fumer.

Tentatives d'abandon précédentes

Environ les trois quarts des répondants disent avoir déjà sérieusement tenté d'arrêter de fumer. Ceux ayant fait une telle tentative sont aussi plus susceptibles d'avoir l'intention d'arrêter prochainement.

La majorité (73 %) des répondants ont déjà sérieusement tenté d'arrêter de fumer et cessé pendant plus de 24 heures. Les Québécois (80 %) et les francophones (82 %) sont plus nombreux à rapporter des tentatives d'abandon précédentes. L'âge est aussi un facteur : les tentatives précédentes sont plus fréquentes chez les fumeurs âgés de 65 ans et plus (85 %) et plus rares chez ceux âgés de 16 ou 17 ans (63 %) ou de 18 à 24 ans (69 %). Les répondants ayant poursuivi des études universitaires sont moins susceptibles d'avoir déjà tenté d'arrêter de fumer (68 %) que ceux qui sont moins scolarisés. On n'observe aucune différence importante sur le plan des tentatives passées de renoncement au tabac en fonction du sexe des répondants ou du nombre de cigarettes fumées par jour.

Q39. Depuis que vous avez commencé à fumer la cigarette, avez-vous sérieusement tenté d'arrêter et cessé pendant plus de 24 heures? Échantillon : Tous les répondants.

Les intentions d'arrêter de fumer sont liées aux tentatives antérieures. Quatre répondants ayant déjà tenté d'arrêter de fumer sur dix (41 %) prévoient de faire une nouvelle tentative au cours des six prochains mois, mais ce pourcentage baisse à 26 % chez ceux n'ayant jamais tenté sérieusement d'arrêter dans le passé. Les répondants qui n'ont jamais fait de tentative sérieuse dans le passé sont plus susceptibles que ceux ayant déjà tenté d'arrêter de fumer de dire qu'ils ne veulent pas arrêter (14 %) ou qu'ils aimeraient arrêter, mais qu'ils n'ont pas déterminé de moment précis où ils le feront (34 %).

Q38. Lequel des énoncés suivants vous décrit le mieux? Échantillon : Tous les répondants.

B. Visibilité des messages d'information sur la santé

L'emplacement des messages d'information sur la santé dépend du type de paquet de cigarettes. Sur les paquets à coulisse, le message comporte deux sections : un message bref (ou extrait) affiché sur le rabat supérieur du tiroir et servant à attirer l'attention vers l'intérieur du paquet ainsi qu'un message sur la santé (texte et image) situé sur la face arrière du tiroir. Sur les paquets à abattant, le message d'information sur la santé est imprimé sur un feuillet inséré dans le paquet. Les répondants ont été invités à indiquer la fréquence à laquelle ils ont remarqué ces messages au cours du dernier mois. Ceux qui les ont remarqués (au moins rarement) devaient aussi indiquer la fréquence à laquelle ils les ont lus.

Message sur le rabat supérieur (extrait)

Description textuelle

Paquet de cigarettes avec messages d'information sur la santé, flou tiré sur un tiers avec les onglets visibles. Un anglais et un français.

Les flèches pointant vers les onglets.

Arrows pointing to tabs.

Mise en garde

Health warning.

Sept utilisateurs de paquets à coulisse sur dix remarquent au moins à l'occasion le message situé sur le rabat supérieur, et six d'entre eux sur dix le lisent au moins à l'occasion.

Sept utilisateurs de paquets à coulisse sur dix (70 %) ont toujours, souvent ou parfois remarqué le message situé sur le rabat supérieur au cours du dernier mois, tandis que trois d'entre eux sur dix (30 %) ne l'ont remarqué que rarement, voire jamais.

Chez ceux ayant remarqué le message sur le rabat supérieur au moins rarement, six répondants sur dix (62 %) disent l'avoir lu au moins à l'occasion au cours du dernier mois, tandis que plus de trois répondants sur dix (37 %) ne l'ont lu que rarement, voire jamais.

Q9. Au cours du dernier mois, à quelle fréquence, s'il y a lieu, avez-vous remarqué le message sur le rabat supérieur du tiroir d'un paquet de cigarettes? Échantillon : Tous les utilisateurs de paquets à coulisse. Q10. Au cours du dernier mois, à quelle fréquence, s'il y a lieu, avez-vous lu le message sur le rabat supérieur du tiroir d'un paquet de cigarettes? Échantillon : Tous les utilisateurs de paquets à coulisse qui ont remarqué au moins rarement le MIS sur le rabat supérieur.

Différences démographiques :

• La probabilité de remarquer le message sur le rabat supérieur (toujours, souvent ou parfois) est plus élevée chez les résidents de la Colombie-Britannique (92 %), les répondants âgés de 16 ou 17 ans (92 %), ceux ayant des enfants au sein de leur foyer (79 %, comparativement à 64 % chez les répondants sans enfant) et les anglophones (73 %, comparativement à 60 % chez les francophones). Cette probabilité est beaucoup plus faible chez les répondants qui fument 25 cigarettes ou plus par jour (58 %).
• Chez les répondants ayant remarqué le message sur le rabat supérieur, la probabilité de lire ce message (toujours, souvent ou parfois) varie, passant de presque tous les répondants chez les 16 ou 17 ans (96 %) à tout juste un peu plus de la moitié (51 %) chez ceux âgés de 65 ans et plus. Cette probabilité est aussi plus élevée chez les répondants qui vivent avec des enfants (70 %, comparativement à 57 % chez ceux sans enfant) et les anglophones (66 %, comparativement à 53 % chez les francophones).

MIS sur la face arrière du tiroir et sur le feuillet

Les utilisateurs de paquets à abattant sont les plus susceptibles de remarquer le message d'information sur la santé, mais ils sont aussi les moins susceptibles de le lire. En revanche, les utilisateurs de paquets à coulisse remarquent moins le message sur la face arrière du tiroir, mais ils le lisent plus souvent.

Figure 12 : Description du MIS sur les paquets à abattant et à coulisse

Description textuelle

Paquet de cigarettes avec une mise en garde flou tiré sur un 1/2 avec onglets visibles. Un anglais et un français.

Flèches pointant vers un avertissement d'informations sanitaires.

Mise en garde

Health warning.

Description textuelle

Un paquet de cigarette à abattant ouvert au-dessus, affichant un message d'information sur la santé, prélevé aux 2/3. Flèche pointant sur le titre du message.

Un anglais et un français.

Mise en garde

Health warning.

Les utilisateurs de paquets à coulisse ont aussi été questionnés sur le message d'information sur la santé imprimé sur la face arrière du tiroir du paquet. Six d'entre eux sur dix (63 %) ont remarqué le message au moins à l'occasion au cours du dernier mois. Chez ceux ayant remarqué ce message au moins rarement, six répondants sur dix (59 %) disent l'avoir lu au moins à l'occasion au cours du dernier mois.

Huit utilisateurs de paquets à abattant sur dix (80 %) ont quant à eux remarqué au moins à l'occasion le feuillet d'information sur la santé au cours du dernier mois (parmi lesquels 44 % disent toujours le remarquer). Toutefois, parmi les utilisateurs de paquets à abattant qui ont remarqué (au moins rarement) le feuillet au cours du dernier mois, seulement quatre sur dix (44 %) l'ont lu au moins à l'occasion.

Figure 13 : Répondants qui ont remarqué et lu les MIS imprimés à l'arrière du tiroir ou sur un feuillet

Description textuelle

% de répondants qui les ont remarqués

Type de paquet	Toujours	Souvent	Parfois	Rarement	Jamais
Abattant (n= 2071)	44%	19%	17%	12%	8%
Coulisse (n=929)	15%	21%	27%	22%	14%

% de répondants qui les ont lus (parmi ceux qui les ont remarqués)

Type de paquet	Toujours	Souvent	Parfois	Rarement	Jamais
Abattant (n= 1914)	7%	13%	24%	28%	27%
Coulisse (n=775)	10%	20%	29%	29%	11%

Q11/Q12. Au cours du dernier mois, à quelle fréquence avez-vous remarqué/lu les messages sur la face arrière des tiroirs des paquets de cigarettes/les feuillets dans les paquets de cigarettes? Échantillon : Tous les répondants.

Profil des lecteurs et non-lecteurs de MIS

Les anglophones, les répondants plus jeunes, ceux qui fument moins de cigarettes par jour et les utilisateurs de paquets à coulisse sont plus susceptibles de lire les messages d'information sur la santé.

Les tableaux ci-dessous comparent les différents groupes démographiques selon qu'ils lisent (au moins à l'occasion) les messages sur la face arrière du tiroir ou le feuillet inséré dans le paquet ou qu'ils ne les lisent pas (les lisent rarement ou jamais ou ne les remarquent pas). Dans l'ensemble, 44 % de tous les répondants sont considérés comme des lecteurs de messages et 56 % sont considérés comme des non-lecteurs. Parmi les répondants les plus susceptibles de lire les messages, notons : les personnes âgées de 16 ou 17 ans (82 %), celles qui fument de 5 à 9 cigarettes par jour (51 %) ou moins de 5 cigarettes par jour (53 %), les utilisateurs de paquets à coulisse (51 %), les personnes qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des six prochains mois (51 %) et les anglophones (45 %).

Q12. Au cours du dernier mois, à quelle fréquence avez-vous lu les messages sur la face arrière des tiroirs des paquets de cigarettes/sur les feuillets dans les paquets de cigarettes? Échantillon : Tous les répondants

Q16. Au cours du dernier mois, à quelle fréquence avez-vous lu les messages sur la face arrière des tiroirs des paquets de cigarettes/sur les feuillets dans les paquets de cigarettes? Échantillon : Tous les répondants. Remarque : Les Prairies englobent l'Alberta, la Saskatchewan et le Manitoba, tandis que la région de l'Atlantique englobe le Nouveau-Brunswick, la Nouvelle-Écosse, l'Île-du-Prince-Édouard ainsi que Terre-Neuve-et-Labrador.

Q12. Au cours du dernier mois, à quelle fréquence avez-vous lu les messages sur la face arrière des tiroirs des paquets de cigarettes/sur les feuillets dans les paquets de cigarettes? Échantillon : Tous les répondants.

Q12. Au cours du dernier mois, à quelle fréquence avez-vous lu les messages sur la face arrière des tiroirs des paquets de cigarettes/sur les feuillets dans les paquets de cigarettes? Échantillon : Tous les répondants.

Q12. Au cours du dernier mois, à quelle fréquence avez-vous lu les messages sur la face arrière des tiroirs des paquets de cigarettes/sur les feuillets dans les paquets de cigarettes? Échantillon : Tous les répondants.

Proportion du MIS lue

La majorité des répondants qui lisent les messages d'information sur la santé ont lu au moins la moitié du dernier message vu.

Huit répondants sur dix qui déclarent avoir lu les messages ont lu la totalité (39%) ou plus de la moitié (41%) de la dernière lecture dont elles se souviennent Un répondant sur cinq (20 %) a lu moins la moitié du message. Les utilisateurs de paquets à coulisse sont plus susceptibles que les utilisateurs de paquets à abattant de lire les messages en entier.

Q16. Pensez à la dernière fois où vous avez lu un message sur le tiroir d'un paquet de cigarettes/sur un feuillet (prospectus) dans un paquet de cigarettes; dans quelle mesure l'avez-vous lu? Échantillon : Répondants qui lisent toujours, souvent, parfois ou rarement les messages sur la face arrière du tiroir ou sur le feuillet des paquets de cigarettes.

Q16. Pensez à la dernière fois où vous avez lu un message sur le tiroir d'un paquet de cigarettes/sur un feuillet (prospectus) dans un paquet de cigarettes; dans quelle mesure l'avez-vous lu? Échantillon : Répondants qui lisent toujours, souvent, parfois ou rarement les messages sur la face arrière du tiroir ou sur le feuillet des paquets de cigarettes.

Différences démographiques :

Le pourcentage de répondants qui ont lu l'intégralité du dernier message d'information sur la santé dont ils se souviennent est plus élevé chez :

• les répondants âgés de 16 ou 17 ans (49 %);
• les francophones (48 %);
• les résidents du Québec et des provinces de l'Atlantique (47 % chacun);
• les détenteurs d'un diplôme d'études secondaires ou moins (45 %);
• les répondants qui prévoient d'arrêter de fumer dans les trois ou six prochains mois (44 % chacun);
• les répondants ayant des enfants au sein de leur foyer (43 %);
• les fumeurs quotidiens (42 %).

Raisons de lire les MIS

Plusieurs disent qu'il lisent les messages d'information sur la santé simplement parce qu' ils sont difficiles à ignorer. Les répondants ayant l'intention d'arrêter de fumer sont toutefois plus susceptibles que les autres de dire que les messages sont pertinents ou qu'ils fournissent des informations utiles.

La raison la plus souvent invoquée pour expliquer la lecture des messages d'information sur la santé est qu'ils sont très visibles et qu'ils sont difficiles à manquer ou à ignorer (mentionnée par 47 % de ceux qui lisent les messages). Les répondants les plus déterminés à arrêter de fumer sont plus susceptibles que les autres de dire que l'information leur est utile; ceux qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des trois prochains mois sont aussi plus nombreux à dire que l'information est pertinente pour eux.

Q14. Pourquoi lisez-vous les messages sur les tiroirs des paquets de cigarettes / les feuillets (prospectus) dans les paquets de cigarettes? Échantillon : Répondants qui lisent toujours, souvent ou parfois les messages sur la face arrière du tiroir ou le feuillet. Remarque : Seules les réponses données par 2 % des répondants ou plus sont affichées.

Différences démographiques :

• Les femmes (51 %, comparativement à 43 % chez les hommes) et les fumeurs quotidiens (49 %, comparativement à 42 % chez les fumeurs occasionnels) sont plus susceptibles de dire lire les messages d'information sur la santé parce que ceux-ci sont très visibles ou difficiles à rater.
• Les résidents de la Colombie-Britannique (46 %), les répondants qui ont déjà tenté d'arrêter de fumer (36 %) et les anglophones (35 %) disent davantage lire les messages parce que l'information leur est utile ou les aide à arrêter de fumer ou à moins fumer.
• Les répondants dont le revenu de ménage se situe entre 80 000 $ et 100 000 $ (41 %) et ceux ayant poursuivi des études universitaires (39 %) sont plus susceptibles de dire qu'ils font confiance à cette source d'information sur la santé.
• La pertinence de l'information est plus souvent invoquée par les répondants âgés de 16 ou 17 ans (43 %), les personnes qui vivent avec des enfants (33 %) et les anglophones (30 %).
• La probabilité de lire les messages sur la santé parce que l'information est intéressante et pour apprendre de nouvelles choses est plus élevée chez les répondants âgés de 16 ou 17 ans (47 % et 34 %, respectivement), de 18 à 24 ans (38 % et 33 %) et de 25 à 44 ans (30 % et 29 %) que chez les répondants plus âgés. Les répondants ayant des enfants à la maison sont aussi plus susceptibles de lire les messages d'information sur la santé parce qu'ils souhaitent apprendre quelque chose de nouveau (31 %).

Raisons de ne pas lire les MIS ou de ne pas les lire plus souvent

Les non-lecteurs disent qu'ils ne lisent pas les messages d'information sur la santé parce qu'ils les connaissent déjà, tandis que les utilisateurs de paquets à abattant disent enlever le feuillet inséré dans le paquet sans le lire.

Les principales raisons invoquées par les répondants qui lisent rarement les messages d'information sur la santé ou qui ne les lisent jamais sont l'absence de nouvelles informations (50 %) et le fait que les messages sont trop répétitifs (23 %). Plusieurs utilisateurs de paquets à abattant disent aussi qu'ils enlèvent le feuillet dès qu'ils ouvrent le paquet (58 %). Le tiers des répondants (33 %) disent simplement qu'ils souhaitent ne pas recevoir de messages sur la santé avec leurs paquets de cigarettes.

Parmi les autres raisons invoquées pour ne pas lire les messages d'information sur la santé (tant sur les paquets à abattant qu'à coulisse), notons le fait que les messages ne sont pas intéressants ou sont trop répétitifs (23 %), le manque d'attrait visuel (14 %) et la longueur des messages (7 %).

Q13. Pourquoi ne lisez-vous pas les messages sur les tiroirs des paquets de cigarettes / les feuillets (prospectus) dans les paquets de cigarettes? Échantillon : Répondants qui lisent rarement ou qui ne lisent jamais les messages sur la face arrière du tiroir ou sur le feuillet dans les paquets de cigarettes.

Différences démographiques :

• Les répondants âgés de 65 ans ou plus (63 %), les utilisateurs de paquets à coulisse (61 %, comparativement à 47 % chez les utilisateurs de paquets à abattant), les anglophones (52 %, comparativement à 42 % chez les francophones) et les personnes ayant déjà tenté d'arrêter de fumer (52 %, comparativement à 43 % chez ceux n'ayant jamais tenté d'arrêter) sont plus susceptibles d'indiquer ne pas lire les messages d'information sur la santé parce qu'ils les ont déjà tous lus ou vus auparavant.
• Le pourcentage d'utilisateurs de paquets à abattant qui disent enlever le feuillet dès qu'ils ouvrent leur paquet est plus élevé dans les provinces de l'Atlantique (69 %), chez les répondants dont le revenu du ménage est inférieur à 40 000 $ (66 %), chez les détenteurs d'un diplôme d'études secondaires ou moins (65 %), chez les fumeurs quotidiens (63 %), chez les personnes ayant déjà tenté d'arrêter de fumer (62 %) et chez les personnes n'ayant pas d'enfant au sein de leur foyer (61 %).
• Le pourcentage de répondants qui ne lisent pas les messages d'information sur la santé parce qu'ils ne souhaitent pas recevoir de tels messages est plus élevé chez ceux qui ne veulent pas arrêter de fumer (52 %), les personnes âgées entre 45 et 64 ans (36 %) ou de 65 ans et plus (39 %), les anglophones (36 %) et les fumeurs quotidiens (36 %).
• Le manque d'attrait visuel, même s'il n'est pas mentionné aussi souvent que les autres raisons de ne pas lire les messages d'information sur la santé, est plus souvent invoqué chez les 18 à 24 ans (22 %), les francophones (20 %) et les fumeurs occasionnels (18 %).

Changement dans la fréquence de lecture des MIS

La majorité des répondants ne perçoivent aucun changement dans la fréquence à laquelle ils lisent les messages d'information sur la santé comparativement à l'an dernier.

Parmi ceux qui lisent les messages d'information sur la santé au moins rarement, six répondants sur dix (63 %) disent qu'ils les lisent à peu près aussi souvent que l'an dernier. Le reste des répondants est divisé presque de façon égale entre ceux qui lisent les messages plus souvent (20 %) ou moins souvent (17 %) qu'auparavant. Il convient de souligner que cette question mesure le changement dans la fréquence de lecture chez ceux qui lisent les messages sur la santé, et non chez ceux qui ne les lisent jamais. Le pourcentage de répondants qui lisent les messages « moins souvent qu'auparavant » pourrait donc être sous-estimé.

L'âge est un facteur déterminant : le pourcentage de répondants qui lisent les messages sur la santé plus souvent qu'avant est plus élevé chez les 16 et 17 ans (42 %) et plus faible chez ceux qui sont âgés de 65 ans et plus (6 %). Ces derniers sont les plus susceptibles de tous les groupes d'âge d'indiquer qu'ils lisent les messages sur la santé moins souvent qu'auparavant (29 %). Les résultats obtenus chez les 16 et 17 ans pourraient s'expliquer par le fait que les membres de ce groupe d'âge ne fumaient pas il y a un an et qu'ils lisent donc les messages plus souvent maintenant qu'ils sont fumeurs.

Q15. Comparativement à l'an dernier, lisez-vous les messages sur la santé sur les tiroirs des paquets de cigarettes/les feuillets dans les paquets de cigarettes…? Échantillon : Répondants qui lisent toujours, souvent, parfois ou rarement les messages sur la face arrière du tiroir ou le feuillet.

Différences démographiques :

• Les répondants qui ont des enfants au sein de leur foyer sont plus susceptibles que les membres des autres groupes d'indiquer qu'ils lisent les messages sur la santé plus souvent qu'auparavant (29 %).
• Les Québécois (24 %) et les francophones (26 %) sont plus nombreux à dire qu'ils lisent les messages sur la santé moins souvent qu'auparavant.

Rappel des sujets relatifs à la santé

La plupart des répondants se souviennent d'au moins un des sujets traités par les messages d'informations sur la santé en circulation, bien que certains d'entre eux se trompent en sélectionnant des sujets qui ne figurent pas sur les messages actuels.

Les répondants qui lisent au moins rarement les messages sur la santé devaient sélectionner, à partir d'une liste de 13 thèmes, jusqu'à trois sujets qu'ils se rappellent avoir vu aborder sur des paquets de cigarettes. La liste présentée contenait à la fois des sujets actuels et des mauvaises réponses. Dans l'ensemble, les répondants sont plus susceptibles de se rappeler les sujets actuels (89 %) que les autres sujets ou les mauvaises réponses (50 %). Toutefois, certains sujets erronés ont été sélectionnés aussi souvent que les sujets actuels. Par exemple, environ un répondant sur quatre (24 %) s'est souvenu d'un message portant sur les conséquences pour la santé de la fumée tertiaire, alors que ce sujet n'est présenté dans aucun message et sur aucune étiquette de paquet de cigarettes, et moins d'un répondant sur dix (8 %) s'est souvenu du message actuel portant sur les envies de fumer après avoir arrêté.

Le rappel des sujets relatifs à la santé est semblable chez les utilisateurs de paquets à abattant et chez les utilisateurs de paquets à coulisse. Ceux qui lisent toujours, souvent ou parfois les messages sur la santé sont plus susceptibles que ceux qui ne les lisent que rarement de se souvenir à la fois des sujets actuels et des mauvaises réponses.

Q17. Sans jeter un œil à un paquet de cigarettes, veuillez sélectionner jusqu'à TROIS sujets relatifs à la santé que vous vous rappelez avoir vus sur l'un de ces paquets / sur un feuillet dans l'un de ces paquets. Échantillon : Répondants qui lisent toujours, souvent, parfois ou rarement les messages sur la face arrière des tiroirs ou sur les feuillets dans les paquets de cigarettes.

Différences démographiques :

• Les répondants âgés de 16 ou 17 ans (96 %) et de 18 à 24 ans (94 %) sont plus susceptibles de se souvenir d'un sujet actuel traité dans les messages d'information sur la santé.
• Les personnes les plus susceptibles de se souvenir d'un message erroné sont les répondants âgés de 16 ou 17 ans (71 %), les diplômés universitaires (54 %), les répondants ayant des enfants au sein de leur foyer (54 %), les hommes (52 %), les fumeurs quotidiens (51 %) et les anglophones (51 %).

C. Réaction cognitive aux messages d'information sur la santé

Rappel des MIS

Pour nous permettre d'évaluer dans quelle mesure les gens se souviennent des messages sur la santé actuellement en circulation, chaque répondant s'est vu présenter quatre images : trois étaient sélectionnées au hasard parmi huit messages actuellement affichés sur les paquets de cigarettes, tandis que la quatrième était sélectionnée au hasard parmi deux nouveaux messages qui ne sont pas actuellement utilisés. Les images étaient présentées selon le type d'emballages (paquet à abattant ou à coulisse) utilisé le plus souvent chacun. Les répondants devaient ensuite sélectionner les messages, parmi les quatre présentés, qu'ils avaient déjà vus auparavant. Les résultats rapportés ci-dessous sont basés sur le nombre de répondants qui ont été exposés à chaque image. Étant donné les différences de contenu et d'images entre les paquets à abattant et à coulisse (par exemple, le texte sur les paquets à coulisse est bilingue, tandis que la taille et l'emplacement des images varient sur les deux types d'emballage), les deux types d'emballages ont été analysés séparément dans cette section du rapport.

Environ six répondants sur dix (62 % pour les utilisateurs de paquets à abattant et 59 % pour les utilisateurs de paquets à coulisse) se souviennent d'avoir vu un message sur la santé actuel, tandis qu'un répondant sur cinq (20 % tant chez les utilisateurs de paquets à abattant que chez les utilisateurs de paquets à coulisse) se souvient d'un message qu'il n'a pas pu avoir vu.

Lorsque considérés dans leur ensemble, les messages actuels sur la santé sont plus souvent sélectionnés que les nouveaux messages qui ne sont pas en circulation. Le taux de rappel pour chacun des messages actuels varie de 21 % à 47 %. La plupart des messages d'information sur la santé actuels sont sélectionnés plus souvent que les nouveaux messages non utilisés sur les emballages, mais on observe certains chevauchements, ce qui signifie que certains répondants se souviennent d'un message qu'ils n'ont pu avoir vu plus souvent que ceux qu'ils auraient pu voir.

Il est bien connu qu'un petit pourcentage de répondants à un sondage tendent à se « souvenir » d'un stimulus même s'il est impossible pour eux d'y avoir déjà été exposé. Dans le cas qui nous intéresse, le nouveau message d'information sur la santé faisait office de « référence » pour déterminer le taux de rappel erroné. Tout message existant dont le taux de rappel est supérieur à ce taux de référence peut être considéré comme faisant réellement l'objet d'un rappel par les répondants (plutôt que par erreur).

Q18. Lesquels de ces quatre messages sur la santé avez-vous déjà vus sur un paquet de cigarettes? Échantillon : Répondants qui ont été exposés à chaque MIS.

On observe peu de différences notables sur le plan du rappel entre les anglophones et les francophones. Ces derniers sont plus susceptibles de se souvenir des messages actuels suivants :

• MISactuel_1_abattant : Il n'est jamais trop tard... (38 %, comparativement à 32 % chez les anglophones)
• MISactuel_7_abattant : J'arrête de fumer... Qu'est-ce que j'y gagne? (32 %, comparativement à 27 % chez les anglophones)

Les anglophones sont plus susceptibles de se souvenir des messages actuels suivants :

• MISactuel_3_abattant : Le seul échec serait de cesser d'essayer (30 %, comparativement à 20 % chez les francophones)
• MISactuel_4_ligne de renoncement_coulisse : J'en avais assez de me sentir coupable... (23 %, comparativement à 15 % chez les francophones)
• MISactuel_3_coulisse : Le seul échec serait de cesser d'essayer (28 %, comparativement à 22 % chez les francophones)

Les anglophones qui utilisent des paquets à coulisse sont beaucoup plus susceptibles de dire se souvenir des deux messages n'ayant jamais été diffusés :

• NOUVEAUMIS_1_Ligne de renoncement_coulisse : Des trucs pour arrêter (28 %, comparativement à 18 % chez les francophones)
• NOUVEAUMIS_2_ligne de renoncement_coulisse : Maîtriser l'envie de fumer (16 %, comparativement à 10 % chez les francophones)

Environ le tiers de tous les répondants (33 % chez les utilisateurs de paquets à abattant et 35 % chez les utilisateurs de paquets à coulisse) ne se souviennent d'aucun message d'information sur la santé, nouveau ou actuel. Ce résultat est beaucoup plus élevé que le pourcentage de répondants qui ne pouvaient se souvenir d'aucun sujet relatif à la santé (8 %). Cet écart s'explique probablement par le fait que les messages sont plus précis et plus facilement reconnaissables que la description d'un sujet relatif à la santé. Par exemple, il est normal que les gens soient plus susceptibles de se souvenir de quelque chose lié aux problèmes respiratoires ou à la toux que du message plus précis 'Vous toussez le matin? ' accompagné d'une image de poumons.

Évaluation de chaque MIS

Après avoir été exposés à quatre messages d'information sur la santé dans le but d'évaluer le taux de rappel, les répondants se sont vu poser une série de questions de suivi sur deux messages actuels dont ils se souviennent (deux messages ont été choisis au hasard pour les répondants qui se rappelaient les trois). Pour les répondants qui ne se souvenaient d'aucun ou d'un seul message actuel, un message actuel a été sélectionné au hasard aux fins d'évaluation. Ainsi, le nombre de répondants qui ont évalué chaque message varie, et les messages associés à des taux de rappel plus élevés ont été évalués plus souvent.

Dans l'ensemble, tous les messages d'information sur la santé sont considérés comme intéressants, crédibles et, dans la plupart des cas, d'une bonne longueur (pour tous les messages à l'exception d'un seul, une majorité a indiqué que la longueur était adéquate). Bien qu'il semble y avoir une certaine relation entre le niveau d'intérêt et le rappel, cette relation n'est pas directe; les messages dont les répondants se souviennent le plus ne sont pas nécessairement ceux qui suscitent le plus d'intérêt, et vice versa. En outre, aucune tendance nette ne se dégage quant aux éléments qui sont remarqués en premier et le taux de rappel. Pour la plupart des messages, aucun élément ne ressort beaucoup plus que les autres et, lorsque c'est le cas, ces messages ne font pas plus ou moins l'objet d'un rappel que les autres.

Versions à abattant et à coulisse : Même si le classement des messages selon le taux de rappel demeure semblable, quelle que soit leur version (c'est-à-dire sur les paquets à abattant et à coulisse), le taux de rappel absolu de la version à abattant est, pour chaque message évalué, soit égal, soit supérieur au taux de rappel du même message dans la version à coulisse. Cette différence peut s'expliquer par l'écart entre le nombre d'utilisateurs de chaque version qui remarquent les messages d'information sur la santé. Les utilisateurs de paquets à abattant disent remarquer toujours ou souvent le message 63 % du temps, tandis que les utilisateurs des paquets à coulisse le remarquent toujours ou souvent 36 % du temps seulement. Les utilisateurs de paquets à abattant sont plus susceptibles d'avoir vu l'image ou la photo puisqu'ils sont aussi plus susceptibles d'avoir remarqué le message et, par le fait même, de s'en souvenir lorsque l'image leur est présentée.

Tout au long de l'analyse qui suit des messages individuels, la version à coulisse de chaque message tend à susciter davantage l'intérêt que la version à abattant. Même si un faible pourcentage de répondants sont d'avis que les messages évalués sont trop longs, dans presque tous les cas, ce pourcentage est plus élevé pour la version à coulisse que pour la version à abattant. Ce résultat pourrait s'expliquer par le fait que la version à coulisse comporte davantage de texte visible, puisque les deux langues officielles sont représentées sur le paquet, alors que le feuillet inséré dans la version à abattant présente une langue par face.

On n'observe aucune différence sur le plan de la crédibilité des messages; en effet, les répondants fournissent des réponses presque identiques pour chaque message, qu'ils aient été interrogés sur la version à coulisse ou sur celle à abattant. Ce résultat laisse entendre que l'information présentée n'est pas perçue différemment selon la version vue par les gens.

Lecteurs de MIS et non-lecteurs de MIS : Au moment d'évaluer chaque message de façon individuelle, les personnes qui disent lire toujours, souvent ou parfois les messages d'information sur la santé fournissent systématiquement des réponses différentes de celles données par les personnes qui ne lisent pas ces messages. Dans presque tous les cas, les lecteurs sont beaucoup plus susceptibles que les non-lecteurs d'indiquer que c'est le sujet global du message qui a d'abord capté leur attention et que le message est intéressant, crédible et de la bonne longueur. Cette tendance est tellement persistante qu'elle n'a pas été soulignée précisément dans l'analyse qui suit des messages individuels.

Caractéristiques démographiques : On observe quelques différences universelles entre les groupes démographiques au moment d'évaluer les messages d'information sur la santé dans le cadre de cette étude. C'est sur le plan de l'élément du message ayant attiré l'attention en premier que les tendances divergent le plus. La seule légère tendance pouvant être constatée ici est le fait que les hommes sont un peu plus susceptibles que les femmes de choisir le sujet global du message. Sur le plan de l'intérêt et de la crédibilité, les personnes qui ont déjà tenté d'arrêter de fumer, les répondants âgés de moins de 25 ans et, surtout, ceux qui veulent arrêter de fumer et qui prévoient de le faire dans les six prochains mois ou ceux qui veulent vraiment arrêter et qui ont l'intention de le faire au cours des trois prochains mois sont plus susceptibles de donner des évaluations plus positives. À l'inverse, les répondants âgés de 65 ans ou plus et ceux qui ne veulent pas arrêter de fumer sont systématiquement plus susceptibles de considérer les messages d'information sur la santé comme moins intéressants, moins crédibles et trop longs. Les francophones sont généralement plus enclins à juger que les messages d'information sur la santé sont trop longs

Chacun des messages d'information sur la santé est évalué et analysé de façon individuelle dans la section qui suit, en commençant par la version à abattant et en terminant par la version à coulisse. Les réponses fournies à chaque question ainsi que des commentaires généraux sont fournis, puis sont suivis par des différences précises observées dans les groupes démographiques.

Voici certains points qu'il convient de souligner à propos de l'analyse présentée dans cette section :

• Les différences entre les sous-groupes (les variables incluses dans l'analyse sont : le sexe, l'âge, la langue, le niveau de scolarité, le revenu, la fréquence de l'usage du tabac, les tentatives antérieures d'arrêter de fumer, les intentions d'arrêter dans le futur et la présence d'enfants dans le foyer) sont indiquées lorsqu'elles sont statistiquement significatives à un niveau de confiance de 95 %.
• Seuls les sous-groupes de n = 30 répondants ou plus sont pris en considération dans les comparaisons.
• Les différences sur le plan de la langue sont indiquées lorsqu'elles sont significatives.
• Les différences démographiques sur le plan de l'intérêt et de la crédibilité sont basées sur les différences dans le total combiné des deux premières options (« très intéressant » avec « plutôt intéressant » ou « très crédible » avec « plutôt crédible »).

Évaluation des MIS : MISactuel_1_ABATTANT

Description textuelle

Un couple de personnes âgées marchant main dans la main.

Le texte est le suivant :

Il n'est jamais trop tard…

Arrêter de fumer augmente l'espérance de vie et rehausse la qualité de vie.

Une personne qui arrête de fumer augmente ses chances de vivre plus longtemps. Elle améliore également son état de santé et, par conséquent, sa qualité de vie.

Il n'est jamais trop tard pour arrêter de fumer. Peu importe l'âge, vous sentirez des effets bénéfiques et immédiats sure votre santé. Vous aurez plus d'énergie pour profiter davantage de la vie.

Parlez-en à un professionnel de la santé.

Santé Canada

Text Description

An elderly couple walking hand in hand.

The text reads:

It's never too late…

Quitting smoking increases life expectancy and improves quality of life.

People who quit smoking increase their chances of living longer. They improve their general health, leading to a better quality of life.

Its' never too late to quit. No matter how old you are, you'll start to feel major and immediate health benefits and have more energy to help you live life to the fullest.

Talk to a health care provider.

Health Canada

Le tiers des répondants ayant été exposés à ce message d'information sur la santé s'en sont souvenu. L'image est l'élément qui capte d'abord l'attention des gens, mais le titre est tout de même choisi par plus du quart des répondants.

Pourcentage des répondants exposés à ce MIS qui se rappellent l'avoir vu : 33 %

Le tiers des utilisateurs de paquets à abattant à qui ce message a été présenté se rappellent l'avoir vu. Même si l'image est l'élément qui capte d'abord l'attention des gens (41 %), le titre est choisi par un plus grand nombre de personnes que pour tout autre message d'information sur la santé (27 %). Environ sept personnes sur dix ont trouvé le sujet du message intéressant (69 %) et neuf personnes sur dix (90 %) l'ont trouvé crédible.

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de ce MIS :

• Les répondants âgés de 18 à 24 ans (44 %), ceux dont le revenu est inférieur à 40 000 $ (40 %) et les détenteurs d'un diplôme d'études secondaires (35 %) sont relativement plus susceptibles de remarquer d'abord le titre du message.
• Les personnes âgées de 16 ou 17 ans (93 %), les répondants qui prévoient d'arrêter de fumer dans les trois ou six prochains mois (84 % et 81 %, respectivement), les francophones (79 %), les personnes qui fument de 5 à 9 cigarettes par jour (77 %) et ceux qui fument à l'occasion ou moins de 5 cigarettes par jour (74 %) ont davantage tendance à trouver le sujet plus intéressant.
• Les diplômés universitaires (43 %) et les personnes qui fument à l'occasion ou moins de 5 cigarettes par jour (42 %) ont davantage tendance à trouver le message trop long.
• Ceux qui trouvent le message plus crédible sont le plus souvent les répondants qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des six prochains mois (98 %), qui sont âgés de 16 à 24 ans (97 %), dont le revenu se situe entre 80 000 $ et 100 000 $ (96 %) ou qui fument à l'occasion (96 %).

Évaluation des MIS : MISactuel_1_COULISSE

Description textuelle

Un couple de personnes âgées marchant main dans la main.

Écrit dans les deux langues officielles.

Le texte est le suivant :

Il n'est jamais trop tard…

Voir à l'endos.

Santé Canada

Arrêter de fumer augmente l'espérance de vie et rehausse la qualité de vie.

Une personne qui arrête de fumer augmente ses chances de vivre plus longtemps. Elle améliore également son état de santé et, par conséquent, sa qualité de vie.

Il n'est jamais trop tard pour arrêter de fumer. Peu importe l'âge, vous sentirez des effets bénéfiques et immédiats sure votre santé. Vous aurez plus d'énergie pour profiter davantage de la vie.

Parlez-en à un professionnel de la santé.

Santé Canada

Text Description

An elderly couple walking hand in hand. Written in both official languages.

The text reads:

It's never too late…

See the back.

Health Canada

Quitting smoking increases life expectancy and improves quality of life.

People who quit smoking increase their chances of living longer. They improve their general health, leading to a better quality of life.

Its' never too late to quit. No matter how old you are, you'll start to feel major and immediate health benefits and have more energy to help you live life to the fullest.

Talk to a health care provider.

Health Canada

Comme pour la version à abattant de ce message, c'est l'image qui capte d'abord l'attention des gens, mais le titre a lui aussi été choisi fréquemment (23 %).

Pourcentage des répondants exposés à ce MIS qui se rappellent l'avoir vu : 31 %

Un peu moins du tiers des utilisateurs de paquets à coulisse à qui ce message a été présenté ont dit se rappeler l'avoir vu. Comme pour la version à abattant, l'image est l'élément qui capte d'abord l'attention des gens (40 %), mais le titre a été choisi beaucoup plus souvent que pour tout autre message d'information sur la santé. La version à coulisse de ce message suscite bien davantage l'intérêt (77 %) que la version à abattant.

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de ce MIS :

• Les personnes dont le revenu est de 100 000 $ ou plus (26 %) et les diplômés universitaires (24 %) sont un peu plus susceptibles de remarquer la couleur de ce message. Le sujet global du message attire quant à lui davantage l'attention des répondants détenant un diplôme d'études secondaires ou moins (30 %), de ceux dont le revenu est inférieur à 40 000 $ (27 %) et des personnes n'ayant aucun enfant au sein de leur foyer (25 %).
• Les personnes les plus susceptibles de trouver le sujet du message intéressant sont celles ayant poursuivi des études collégiales (87 %) ou qui ont déjà tenté d'arrêter de fumer (82 %).
• Les répondants qui fument de 5 à 9 cigarettes par jour (54 %) sont plus susceptibles de trouver le message trop long.
• Ceux qui trouvent le message plus crédible sont le plus souvent les répondants qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des trois prochains mois (100 %) et qui ont déjà tenté d'arrêter de fumer (96 %).

Évaluation des MIS : MISactuel_2_ABATTANT

Description textuelle

Ensemble de poumons animés bleu clair avec bronchioles beiges.

Le texte est le suivant :

Vous toussez le matin?

La toux est un signal de vos poumons qu'il est temps d'arrêter.

Quand vous arrêter de fumer :

• Dès les premiers mois, la toux et les râlements diminueront. Vous serez moins essoufflé.
• Au cours des 5 premières années, les problèmes respiratoires, comme la bronchite et la pneumonie, diminueront de façon marquée.

Vous pouvez arrêter et respirer mieux!

Santé Canada

Text Description

Set of light blue animated lungs with beige bronchioles.

The text reads:

Morning cough?

Coughing is your lungs warning you it's time to quit.

When you quit smoking:

• Within the first few months, you'll cough and wheeze less and you'll be short of breath less often.
• In the first 5 years, respiratory problems like bronchitis and pneumonia will decrease significantly.

You can quit and breathe easier!

Health Canada

Près de la moitié des répondants exposés à ce message d'information sur la santé s'en sont rappelé, ce qui en fait l'un des messages les plus marquants. Ce MIS est aussi perçu comme l'un des plus crédibles.

Pourcentage des répondants exposés à ce MIS qui se rappellent l'avoir vu : 47 %

Un peu moins de la moitié (47 %) des utilisateurs de paquets à abattant à qui ce message a été présenté ont dit se rappeler l'avoir vu. Même si c'est l'image qui capte le plus souvent l'attention des gens (32 %), la couleur (21 %) et le sujet global du message (20 %) sont aussi des réponses courantes. Sept personnes sur dix (72 %) ont indiqué que le message était intéressant et une vaste majorité a jugé qu'il était crédible (90 %) et de la bonne longueur (80 %).

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de ce MIS :

• Les personnes qui fument 25 cigarettes ou plus par jour (41 %), les répondants âgés de 18 à 24 ans (32 %) et les femmes (27 %) sont plus susceptibles de dire que la couleur du message a d'abord capté leur attention. Les hommes sont relativement plus enclins à remarquer d'abord le sujet global du message (24 %).
• Les personnes âgées de 16 ou 17 ans (96 %) et les répondants qui prévoient d'arrêter de fumer dans les trois ou six prochains mois (80 % et 83 %, respectivement) ont davantage tendance à trouver le sujet plus intéressant.
• Les répondants qui ne veulent pas arrêter de fumer (36 %) et les fumeurs âgés de 65 ans ou plus (29 %) ont davantage tendance à trouver le message trop long.
• Les personnes âgées de 65 ans ou plus (80 %) ou qui ne veulent pas arrêter de fumer (74 %) sont moins susceptibles de trouver le message crédible.

Évaluation des MIS : MISactuel_2_COULISSE

Description textuelle

Ensemble de poumons animés bleu clair avec bronchioles beiges.

Écrit dans les deux langues officielles.

Le texte est le suivant :

Vous toussez le matin?

Voir à l'endos.

Santé Canada

La toux est un signal de vos poumons qu'il est temps d'arrêter.

Quand vous arrêter de fumer :

• Dès les premiers mois, la toux et les râlements diminueront. Vous serez moins essoufflé.
• Au cours des 5 premières années, les problèmes respiratoires, comme la bronchite et la pneumonie, diminueront de façon marquée.

Vous pouvez arrêter et respirer mieux!

Santé Canada

Text Description

Set of light blue animated lungs with beige bronchioles. Text written in both official languages.

The text reads:

Morning cough?

See the back.

Health Canada

Coughing is your lungs warning you it's time to quit.

When you quit smoking:

• Within the first few months, you'll cough and wheeze less and you'll be short of breath less often.
• In the first 5 years, respiratory problems like bronchitis and pneumonia will decrease significantly.

You can quit and breathe easier!

Health Canada

Parmi les personnes exposées à ce message d'information sur la santé, quatre répondants sur dix s'en sont souvenus; l'image de poumons ressort clairement comme l'élément qui retient l'attention.

Pourcentage des répondants exposés à ce MIS qui se rappellent l'avoir vu : 41 %

Environ quatre personnes sur dix (41 %) à qui ce message a été présenté ont dit se rappeler l'avoir vu. L'image capte le plus souvent l'attention des gens (50 %), tandis que le sujet global du message arrive au deuxième rang (20 %). Plus des trois quarts des répondants (77 %) ont trouvé ce message et un pourcentage semblable l'ont trouvé de la bonne longueur (74 %). Une vaste majorité des répondants ont considéré ce message comme crédible (94 %).

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de ce MIS :

• Les fumeurs occasionnels (63 %) et les femmes (59 %) sont plus nombreux à dire que l'image a d'abord capté leur attention. Les hommes sont plus enclins à remarquer d'abord le sujet global du message (29 %). Les personnes âgées de 65 ans ou plus sont plus susceptibles de remarquer d'abord le titre au haut du message (35 %).
• Les francophones ont davantage tendance à trouver le message trop long (32 %).
• Les répondants qui ont des enfants au sein de leur foyer sont plus susceptibles de trouver le message crédible (99 %).

Évaluation des MIS : MISactuel_3_ABATTANT

Description textuelle

Un calendrier animé et une boîte de date.

Le texte est le suivant :

Le seul échec serait de cesser d'essayer.

La plupart des fumeurs essaient plusieurs fois d'arrêter de fumer avant d'y parvenir.

Voyez chaque tentative comme un apprentissage et non un échec. Le seul échec serait de cesser d'essayer.

Fixez la date d'arrêt, écrivez-la ou parlez-en à un proche.

La nicotine contenue dans le tabac est la drogue qui crée la dépendance.

Santé Canada

Text Description

An animated calendar and a date box.

The text reads:

Never quit trying to quit.

Most smokers try to quit several times before they succeed.

Think of every attempt as a learning experience, not a failure. Never quit trying to quit.

Pick a quit date, write it down or tell someone about it.

Nicotine is the drug in tobacco that causes addiction.

Health Canada

Environ le quart des répondants exposés à ce message d'information sur la santé s'en sont souvenu. Sa couleur est l'élément le plus marquant.

Pourcentage des répondants exposés à ce MIS qui se rappellent l'avoir vu : 28 %

Un peu plus du quart (28 %) des utilisateurs de paquets à abattant à qui ce message a été présenté ont dit se rappeler l'avoir vu. La couleur rouge a retenu l'attention de plus de la moitié des répondants (52 %), tandis que le titre arrive au deuxième rang (21 %). Environ les deux tiers des répondants trouvent ce message intéressant (65 %) et quatre personnes sur cinq le considèrent comme de la bonne longueur (80 %). Le message est considéré comme crédible par 85 % des répondants.

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de ce MIS :

• Les répondants âgés de 65 ans ou plus sont plus susceptibles que les membres des groupes plus jeunes de trouver que le sujet global du message constitue l'élément le plus marquant (22 %). Ceux qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des six prochains mois sont plus susceptibles que les autres de remarquer le texte dans le corps du message (12 %).
• Les personnes âgées de 16 ou 17 ans (94 %), les répondants qui prévoient d'arrêter de fumer dans les trois ou six prochains mois (75 % et 81 %, respectivement), ceux qui souhaitent arrêter, mais qui n'ont pas encore déterminé de moment pour le faire (74 %), les femmes (72 %) et les personnes ayant déjà tenté d'arrêter de fumer (69 %) sont plus susceptibles de trouver le sujet intéressant.
• Les répondants qui ne veulent pas arrêter de fumer ont davantage tendance à trouver le message trop long (39 %).
• Les personnes ayant déjà tenté d'arrêter de fumer (90 %) et les fumeurs quotidiens (88 %) sont plus nombreux à trouver le message crédible.

Évaluation des MIS : MISactuel_3_COULISSE

Description textuelle

Un calendrier animé et une boîte de date.

Écrit dans les deux langues officielles.

Le texte est le suivant :

Le seul échec serait de cesser d'essayer.

Voir à l'endos.

Santé Canada

La plupart des fumeurs essaient plusieurs fois d'arrêter de fumer avant d'y parvenir.

Voyez chaque tentative comme un apprentissage et non un échec.

Le seul échec serait de cesser d'essayer.

Fixez la date d'arrêt, écrivez-la ou parlez-en à un proche.

La nicotine contenue dans le tabac est la drogue qui crée la dépendance.

Santé Canada

Text Description

An animated calendar and a date box.

Written in both official languages.

The text reads:

Never quit trying to quit.

See the back.

Health Canada

Most smokers try to quit several times before they succeed.

Think of every attempt as a learning experience, not a failure. Never quit trying to quit.

Pick a quit date, write it down or tell someone about it.

Nicotine is the drug in tobacco that causes addiction.

Health Canada

La couleur de ce message est l'élément que la majorité des répondants remarquent en premier, et le quart de ceux qui y ont été exposés s'en sont souvenu.

Pourcentage des répondants exposés à ce MIS qui se rappellent l'avoir vu : 26 %

Environ le quart (26 %) des utilisateurs de paquets à coulisse à qui ce message a été présenté ont dit se rappeler l'avoir vu. La couleur rouge vif capte l'attention de la majorité des gens (55 %), tandis que le sujet global du message arrive au deuxième rang (19 %). Les trois quarts des répondants trouvent ce message intéressant (74 %) et les deux tiers le considèrent comme de la bonne longueur (67 %). Plus de quatre personnes sur cinq (84 %) le trouvent crédible.

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de ce MIS :

• Les personnes dont le revenu est de 80 000 $ à 100 000 $ sont plus susceptibles de remarquer d'abord la couleur de ce message (74 %). Le titre au haut du message attire quant à lui davantage l'attention des fumeurs quotidiens (17 %). Les personnes ayant des enfants au sein de leur foyer ont davantage tendance à remarquer d'abord l'image (19 %).
• Les personnes n'ayant jamais tenté d'arrêter de fumer (70 %) et celles qui fument 25 cigarettes ou plus par jour (58 %) sont les moins enclines à trouver ce message crédible.

Évaluation des MIS : MISactuel_4_ABATTANT

Description textuelle

Une jeune femme souriante.

Le texte est le suivant :

« J'en avais assez de me sentir coupable… »

« C'est difficile d'arrêter de fumer. Ça demande beaucoup de volonté.

J'en avais assez de me sentir coupable. J'avais honte de fumer.

Quand j'ai décidé d'arrêter j'ai appelé la ligne d'aide aux fumeurs. Grâce à leur soutien, j'ai réussi à surmonter les fortes envies de fumer des premiers jours.

Plus le temps passait, plus j'étais fière de moi et plus je voulais persévérer. »

- Susan

1 866 JARRETE (1 866 527-7383)

Les produits du tabac créent une forte dépendance.

Santé Canada

Text Description

A young women smiling.

The text reads:

"I had enough of feeling guilty …"

"Quitting is hard and it takes a lot of will power.

I had enough of feeling guilty. I was ashamed of being a smoker.

When I was ready to quit, I called a quitline and, with their support, I made it thought the first few days of cravings.

As the days went by, I was more and more proud of myself and my will to keep going got stronger."

- Susan

1-866-366-3667

Tobacco products are highly addictive.

Health Canada

Trois personnes sur dix se souviennent de ce message et de son image. Les répondants le considèrent toutefois comme moins intéressant que la majorité des MIS et plusieurs le trouvent trop long.

Pourcentage des répondants exposés à ce MIS qui se rappellent l'avoir vu : 30 %

Trois utilisateurs de paquets à abattant sur dix à qui ce message a été présenté ont dit se rappeler l'avoir vu. Même si c'est l'image qui capte le plus souvent l'attention des gens (31 %), le titre au haut du message (22 %) et la couleur (20 %) sont aussi des réponses courantes. Six personnes sur dix jugent ce message intéressant (62 %) et un pourcentage semblable dit le trouver de la bonne longueur (59 %, alors que 40 % des répondants le trouvent trop long). Les trois quarts des répondants trouvent ce message crédible (77 %).

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de ce MIS :

• Les anglophones sont plus susceptibles de dire que la couleur du message a d'abord attiré leur attention (23 %). Les répondants qui ont remarqué l'image en premier sont le plus souvent des personnes ayant poursuivi des études universitaires (42 %), tandis que ceux qui disent que le titre est l'élément le plus marquant sont le plus souvent des femmes (27 %).
• Les répondants qui prévoient d'arrêter de fumer dans les trois ou six prochains mois (76 % et 70 %, respectivement) et ceux ayant des enfants au sein de leur foyer (70 %) sont plus susceptibles de trouver le sujet intéressant.
• Les personnes les plus enclines à trouver le message trop long sont celles qui ne veulent pas arrêter de fumer (58 %), qui sont âgées de 18 à 24 ans (57 %) ou qui savent qu'elles devraient arrêter de fumer, mais qui n'en ont pas vraiment envie (49 %), les francophones (49 %) ainsi que les détenteurs d'un diplôme d'études universitaires (47 %) ou collégiales (43 %).
• Les personnes n'ayant jamais tenté d'arrêter de fumer (67 %) et celles qui ne veulent pas arrêter (47 %) sont les moins susceptibles de trouver ce message crédible.

Évaluation des MIS : MISactuel_4_COULISSE

Description textuelle

Une jeune femme souriante.

Écrit dans les deux langues officielles.

Le texte est le suivant :

« J'en avais assez de me sentir coupable… »

Voir à l'endos.

Santé Canada

« C'est difficile d'arrêter de fumer. Ça demande beaucoup de volonté.

J'en avais assez de me sentir coupable. J'avais honte de fumer.

Quand j'ai décidé d'arrêter j'ai appelé la ligne d'aide aux fumeurs. Grâce à leur soutien, j'ai réussi à surmonter les fortes envies de fumer des premiers jours.

Plus le temps passait, plus j'étais fière de moi et plus je voulais persévérer. »

- Susan

1 866 JARRETE (1 866 527-7383)

Les produits du tabac créent une forte dépendance.

Santé Canada

Text Description

A young women smiling.

The text reads:

"I had enough of feeling guilty …"

See the back.

Health Canada

Back view

1-866-366-3667

"Quitting is hard and it takes a lot of will power.

I had enough of feeling guilty. I was ashamed of being a smoker.

When I was ready to quit, I called a quitline and, with their support, I made it thought the first few days of cravings.

As the days went by, I was more and more proud of myself and my will to keep going tot stronger."

- Susan

1-866-366-3667

Tobacco products are highly addictive.

Health Canada

L'image et la couleur sont les éléments que les répondants remarquent le plus rapidement, mais ce message n'évoque pas souvent de souvenir.

Pourcentage des répondants exposés à ce MIS qui se rappellent l'avoir vu : 21 %

Un utilisateur de paquets à coulisse sur cinq à qui ce message a été présenté a dit se rappeler l'avoir vu. Même si c'est l'image qui capte le plus souvent l'attention des gens (35 %), la couleur (28 %) est aussi souvent remarquée. Trois répondants sur cinq trouvent ce message intéressant (61 %) tandis que les trois quarts le trouvent crédible (77 %). Plus de la moitié des personnes ayant évalué ce message le trouvent trop long (51 %).

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de ce MIS :

• Les répondants ayant d'abord remarqué la couleur du message sont le plus souvent des personnes ayant déjà tenté d'arrêter de fumer (45 %) ou qui ont des enfants au sein de leur foyer (33 %).
• L'intérêt à l'égard du sujet est plus répandu chez les personnes qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des trois ou six prochains mois (74 % et 73 %, respectivement).

Évaluation des MIS : MISactuel_5_ABATTANT

Description textuelle

Un chronomètre au bas de la page.

Le texte est le suivant :

Elle ne dure en moyenne que quelques minutes…

Pour la plupart des fumeurs, quand l'envie de fumer se fait sentir, elle ne dure que quelques minutes.

Lors du processus d'abandon, il est possible de ressentir de fortes envies de fumer.

Le cerveau s'habitue à l'absence de nicotine. Plus vous résisterez moins vous aurez envie de fumer.

Vivre sans fumée, vous pouvez y arriver!

La nicotine contenue dans le tabac est la drogue qui crée la dépendance.

Santé Canada

Text Description

A stop watch at the bottom of the page.

The text reads:

They only last an average of a few minutes…

For most, when cravings occur they usually last only a few minutes.

When you quit smoking, you may get strong cravings. This is part of the quitting process.

The brain gets used to not having nicotine. The more you resist, the fewer cravings you'll have.

You've got what it takes to go smoke-free!

Nicotine is the drug in tobacco that causes addiction.

Health Canada

Aucun élément de ce message d'information sur la santé ne capte l'attention des répondants plus que les autres.

Pourcentage des répondants exposés à ce MIS qui se rappellent l'avoir vu : 29 %

Environ trois utilisateurs de paquets à abattant sur dix (29 %) à qui ce message a été présenté se souviennent de l'avoir vu. Aucun élément n'est particulièrement marquant, mais une majorité relative de répondants ont indiqué avoir d'abord remarqué l'image (27 %). Sept personnes sur dix jugent ce message intéressant (71 %), les trois quarts (74 %) le trouvent de la bonne longueur et un pourcentage encore plus élevé le considèrent comme crédible (87 %).

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de ce MIS :

• Les répondants les moins enclins à trouver que l'image est l'élément le plus marquant du message sont ceux qui n'ont pas d'enfant au sein de leur foyer (24 %), les francophones (20 %) et les fumeurs âgés de 65 ans ou plus (11 %).
• Les répondants qui prévoient d'arrêter de fumer dans les trois ou six prochains mois (84 % et 82 %, respectivement), les diplômés universitaires (77 %) et ceux ayant déjà tenté d'arrêter de fumer (74 %) sont plus susceptibles de trouver le sujet intéressant.
• Les personnes les plus enclines à trouver le message trop long sont celles qui ne veulent pas arrêter de fumer (47 %) ou qui n'ont jamais tenté d'arrêter (37 %), les francophones (36 %) ainsi que les personnes ayant des enfants au sein de leur foyer (34 %).
• Les femmes (92 %) et les personnes ayant déjà tenté d'arrêter de fumer (90 %) sont plus nombreuses à trouver le message crédible.

Évaluation des MIS : MISactuel_5_COULISSE

Description textuelle

Un chronomètre en haut et en bas de la page.

Écrit dans les deux langues officielles.

Le texte est le suivant :

Elle ne dure en moyenne que quelques minutes…

Voir à l'endos.

Santé Canada

Pour la plupart des fumeurs, quand l'envie de fumer se fait sentir, elle ne dure que quelques minutes.

Lors du processus d'abandon, il est possible de ressentir de fortes envies de fumer.

Le cerveau s'habitue à l'absence de nicotine. Plus vous résisterez moins vous aurez envie de fumer.

Vivre sans fumée, vous pouvez y arriver!

La nicotine contenue dans le tabac est la drogue qui crée la dépendance.

Santé Canada

Text Description

A stop watch at the top and bottom of the page.

Written in both official languages.

The text reads:

They only last an average of a few minutes…

See the back.

Health Canada

Back view

For most, when cravings occur they usually last only a few minutes.

When you quit smoking, you may get strong cravings. This is part of the quitting process.

The brain gets used to not having nicotine. The more you resist, the fewer cravings you'll have.

You've got what it takes to go smoke-free!

Nicotine is the drug in tobacco that causes addiction.

Health Canada

Alors qu'aucun élément de la version à abattant de ce message ne se démarquait, les utilisateurs de paquets à coulisse sont plus susceptibles de remarquer l'image et d'évaluer favorablement la crédibilité du message et l'intérêt qu'il suscite.

Pourcentage des répondants exposés à ce MIS qui se rappellent l'avoir vu : 24 %

Environ le quart (24 %) des utilisateurs de paquets à coulisse à qui ce message a été présenté se rappellent l'avoir vu. Sur la version de ce message pour paquets à coulisse, l'élément qui capte le plus l'attention est l'image (43 %), suivie du sujet global (23 %). Ce message reçoit de bonnes évaluations pour ce qui est de sa crédibilité (87 %) et de l'intérêt qu'il suscite (82 %). Sept personnes sur dix le trouvent de la bonne longueur (70 %).

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de ce MIS :

• Les répondants qui fument de 5 à 9 cigarettes par jour (96 %) et ceux qui prévoient d'arrêter de fumer dans les trois ou six prochains mois (93 % et 92 %, respectivement) sont plus susceptibles de trouver le sujet intéressant.
• Les femmes (39 %) et les fumeurs quotidiens (33 %) ont davantage tendance à trouver le message trop long. Ceux qui trouvent le message de la bonne longueur sont le plus souvent les répondants qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des trois prochains mois (92 %).
• Les répondants qui ont des enfants au sein de leur foyer sont beaucoup plus susceptibles de trouver le message crédible (94 %).

Évaluation des MIS : MISactuel_6_ABATTANT

Description textuelle

Une jeune femme enceinte se tenant le ventre.

Le texte est le suivant :

Vous songez à avoir un bébé?

En arrêtant de fumer avant la grossesse, vous augmentez vos chances d'avoir un bébé en santé.

Vous courrez moins de risques :

• De faire une fausse couche;
• D'accoucher d'un enfant mort/né
• D'avoir un bébé souffrant de graves problèmes des santé.

L'idéal est d'arrêter de fumer avant la conception, mais sachez qu'il y a toujours des bénéfices à cesser à tout moment pendant la grossesse.

Parlez-en à un professionnel de la santé.

Santé Canada

Text Description

A young pregnant women holding her stomach.

The text reads:

Thinking of having a baby?

Quitting smoking before pregnancy will increase your chances of having a health baby.

You'll lower your risk of:

• Miscarriage
• Stillbirth
• Having a baby with serious health problems.

Although quitting is most beneficial before conception, there are some benefits to quitting at any time during your pregnancy.

Talk to a health care provider.

Health Canada

Les répondants se souviennent bien de ce message, et c'est l'image qui capte le plus l'attention des personnes qui l'ont évalué.

Pourcentage des répondants exposés à ce MIS qui se rappellent l'avoir vu : 46 %

Près de la moitié (46 %) des utilisateurs de paquets à abattant à qui ce message a été présenté se souviennent de l'avoir vu. L'image est l'élément qui capte le plus l'attention (62 %). Sept personnes sur dix trouvent le message intéressant (70 %) et les trois quarts (74 %) disent qu'il est de la bonne longueur. Ce message est aussi considéré comme crédible par une vaste majorité (93 %).

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de ce MIS :

• Les personnes les plus enclines à percevoir l'image comme l'élément le plus marquant sont celles qui fument 25 cigarettes ou plus par jour (83 %), dont le revenu est supérieur à 100 000 $ (80 %), qui fument à l'occasion (69 %), qui sont âgées de 45 à 64 ans ou de 65 ans ou plus (65 % pour chacun de ces groupes d'âge) ou qui sont âgées de 25 à 44 ans (64 %).
• Les personnes dont le revenu est inférieur à 40 000 $ sont plus nombreuses à remarquer d'abord le sujet global du message (24 %).
• Les répondants les plus enclins à trouver le sujet intéressant sont les jeunes âgés de 16 ou 17 ans (95 %) ou de 18 à 24 ans (82 %), les personnes ayant des enfants au sein de leur foyer (82 %) et les fumeurs qui ont l'intention d'arrêter dans les trois ou six prochains mois (79 % et 78 %, respectivement).
• Les personnes qui fument 25 cigarettes ou plus par jour (55 %) ou de 15 à 24 cigarettes par jour (53 %) sont moins susceptibles de trouver le sujet intéressant.
• L'intérêt suscité par le message ne varie pas de façon significative en fonction du sexe.
• Seules les personnes qui ne veulent pas arrêter de fumer ont tendance à trouver le message trop long (51 %).

Évaluation des MIS : MISactuel_6_COULISSE

Description textuelle

Une jeune femme enceinte se tenant le ventre.

Écrit dans les deux langues officielles.

Le texte est le suivant :
Vous songez à avoir un bébé?

Voir à l'endos.

Santé Canada

En arrêtant de fumer avant la grossesse, vous augmentez vos chances d'avoir un bébé en santé.

Vous courrez moins de risques :

• De faire une fausse couche;
• D'accoucher d'un enfant mort/né
• D'avoir un bébé souffrant de graves problèmes des santé.

L'idéal est d'arrêter de fumer avant la conception, mais sachez qu'il y a toujours des bénéfices à cesser à tout moment pendant la grossesse.

Parlez-en à un professionnel de la santé.

Santé Canada

Text Description

A young pregnant women holding her stomach. Written in both official languages.

The text reads:

Thinking of having a baby?

See the back.

Health Canada

Back view

Quitting smoking before pregnancy will increase your chances of having a health baby.

You'll lower your risk of:

• Miscarriage
• Stillbirth
• Having a baby with serious health problems.

Although quitting is most beneficial before conception, there are some benefits to quitting at any time during your pregnancy.

Talk to a health care provider.

Health Canada

Les utilisateurs de paquets à coulisse se rappellent bien de ce message d'information sur la santé, qui est évalué de façon très favorable sur le plan de sa crédibilité et de l'intérêt qu'il suscite.

Pourcentage des répondants exposés à ce MIS qui se rappellent l'avoir vu : 46 %

Près de la moitié (46 %) des répondants à qui ce message a été présenté sous forme de paquets à coulisse se souviennent de l'avoir vu. Comme pour la version des paquets à abattant, l'image est l'élément le plus visible (64 %). Le niveau d'intérêt à l'égard de ce message était élevé (80 %) et presque tous les répondants l'ont trouvé crédible (93 %). Sept personnes sur dix (71 %) étaient d'avis que le message était de la bonne longueur.

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de ce MIS :

• Les personnes les plus enclines à percevoir l'image comme l'élément le plus visible sont celles qui n'ont jamais tenté d'arrêter de fumer auparavant (75 %). Les personnes dont l'attention était d'abord retenue par le sujet global du message étaient principalement des fumeurs de 10 à 14 cigarettes par jour (38 %), des hommes (24 %) et des fumeurs quotidiens (23 %).
• Les personnes dont le revenu varie entre 80 000 $ et 100 000 $ sont plus nombreuses à trouver que le message est trop long (41 %). Toutefois, les membres de ce sous-groupe sont aussi plus enclins à trouver le message crédible (100 %) que les membres des autres catégories de revenu.

Évaluation des MIS : MISactuel_7_ABATTANT

Description textuelle

Une jeune femme jouant du trombone et une autre jeune femme jouant au soccer. Placé au bas de la page.
Le texte est le suivant :
J'arrête de fumer…

Qu'est-ce que j'y gagne?

Pourquoi est-ce que J'arrêterais de fumer?

Je veux reprendre le contrôle de ma vie en me libérant de ma dépendance au tabac…

Je veux être au mieux de ma forme pour mes activités…

Je veux être en santé et avoir plus d'énergie…

Je vais récompenser avec l'argent épargné…

Santé Canada

Text Description

A young women playing a trombone and another young women-playing soccer. Placed at the bottom of the page.

The text reads :

Quitting…

What's in it for me?

Why should I quit smoking?

I want to regain control over myself by getting rid of my tobacco addiction…

I want to be at my best with my activities…

I want to be at my best with my activities…

I want to be healthier and have more energy…

I will reward myself with the money saved…

Health Canada

Aucun élément n'attire plus l'attention que les autres, et les deux tiers des répondants jugent ce message intéressant.

Pourcentage des répondants exposés à ce MIS qui se rappellent l'avoir vu : 28 %

Un peu plus du quart (28 %) des répondants à qui ce message a été présenté se souviennent de l'avoir vu. Aucun élément n'a particulièrement capté l'attention des répondants, et des pourcentages à peu près semblables ont choisi la couleur (25 %), le titre ou l'image (24 % chacun) et le sujet global (21 %). Les deux tiers (67 %) des répondants jugent ce message intéressant, les trois quarts (74 %) le trouvent de la bonne longueur et quatre personnes sur cinq (82 %) le considèrent comme crédible.

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de ce MIS :

• Parmi les répondants qui considèrent que l'image est relativement plus visible que les autres éléments, notons les personnes dont le revenu est de 100 000 $ ou plus (34 %), qui sont âgées de 25 à 44 ans (32 %), qui ont des enfants au sein de leur foyer (32 %) et qui n'ont jamais tenté d'arrêter de fumer (31 %). Les jeunes âgés de 16 ou 17 ans sont plus enclins à remarquer le sujet global du message (43 %) que les membres des autres groupes d'âge.
• Les répondants les plus enclins à trouver le sujet intéressant sont les jeunes âgés de 16 ou 17 ans (96 %), les personnes qui ont l'intention d'arrêter de fumer dans les six prochains mois (84 %) et celles qui ont déjà tenté d'arrêter de fumer (72 %).
• Les répondants qui fument de 5 à 9 cigarettes par jour (92 %), qui ont l'intention d'arrêter dans les trois ou six prochains mois (91 % et 90 %, respectivement) et qui ont déjà tenté d'arrêter de fumer (86 %) sont les plus susceptibles de trouver le message crédible.

Évaluation des MIS : MISactuel_7_COULISSE

Description textuelle

Une jeune femme jouant du trombone et une autre jeune femme jouant au soccer. Placé au bas de la page.
Écrit dans les deux langues officielles.

Le texte est le suivant :
J'arrête de fumer…

Qu'est-ce que j'y gagne?

Voir à l'endos.

Santé Canada

Pourquoi est-ce que J'arrêterais de fumer?

Je veux reprendre le contrôle de ma vie en me libérant de ma dépendance au tabac…

Je veux être au mieux de ma forme pour mes activités…

Je veux être en santé et avoir plus d'énergie…

Je vais récompenser avec l'argent épargné…

Santé Canada

Text Description

A young women playing a trombone and another young women-playing soccer. Placed at the bottom of the page. Written in both official languages.

The text reads :

Quitting…

What's in it for me?

See the back.

Health Canada

Why should I quit smoking?

I want to regain control over myself by getting rid of my tobacco addiction…

I want to be at my best with my activities…

I want to be at my best with my activities…

I want to be healthier and have more energy…

I will reward myself with the money saved…

Health Canada

Tandis que la version à abattant de ce message était plus équilibrée en ce qui a trait aux éléments visibles, la version à coulisse attire davantage l'attention des répondants par son image.

Pourcentage des répondants exposés à ce MIS qui se rappellent l'avoir vu : 22 %

Parmi les utilisateurs de paquets à coulisse exposés à ce message, environ un répondant sur cinq (22 %) se souvient de l'avoir vu. L'image est l'élément qui capte le plus l'attention (41 %) dans la version à coulisse. Sept personnes sur dix ayant évalué le message disent le trouver intéressant (69 %), et le même pourcentage le trouvent de la bonne longueur. Plus de quatre personnes sur cinq trouvent ce message crédible (83 %).

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de ce MIS :

• Les personnes les plus susceptibles de trouver le sujet intéressant sont celles dont le revenu est de 100 000 $ ou plus (86 %), qui sont âgées de 25 à 44 ans (83 %) ou qui détiennent un diplôme universitaire (81 %).
• Les francophones sont plus nombreux à trouver le message trop long (47 %).
• Les personnes qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des six prochains mois (98 %) et les diplômés universitaires (95 %) sont plus nombreux à trouver ce message crédible.

Évaluation des MIS : MISactuel_8_ABATTANT

Description textuelle

Un casque téléphonique en bas de page.

Le texte est le suivant :
Que m'offre la ligne d'aide aux fumeurs?

En composant le numéro sans frais 1 866 JARRETE (1 866 527-7383)

Vous parlerez directement à un spécialiste en abandon du tabagisme qui vous aidera à :

• Établir un plan personnalisé pour cesser de fumer;
• Obtenir de l'information et des outils pour vivre sans fumée;
• Contrôler vos envies de fumer et surmonter plus facilement les effets du sevrage;
• Trouver des services et des ressources dans votre collectivité.

Il y plusieurs raisons pour arrêter de fumer.

Quelle est la vôtre?

Le tabagisme est la principale cause évitable de décès prématuré et de maladie.

Santé Canada

Text Description

A telephone headset at the bottom of the page.

The text reads:

How can the quitline help me?

When you call the toll-free quitline
1-866-366-3667

You'll speak one-on-one with a quit specialist who will help you:

• Create a quit plan that works for you.
• Access information and tools to become smoke-free.
• Cope with cravings and withdrawal symptoms.
• Find services and resources in your community.

There are many reasons to quit. What's yours?

Tobacco is the single most preventable cause of premature death and disease.

Health Canada

Ce message d'information sur la santé se distingue des autres en raison du numéro de la ligne de renoncement au tabac occupant un emplacement bien visible. Environ le tiers des utilisateurs de paquets à abattant exposés à ce message se souviennent de l'avoir vu.

Pourcentage des répondants exposés à ce MIS qui se rappellent l'avoir vu : 32 %

Un peu moins du tiers (32 %) des utilisateurs de paquets à abattant à qui ce message a été présenté se souviennent de l'avoir vu. C'est le titre qui attire le plus souvent l'attention des répondants (27 %), tandis que le sujet global et la couleur ont chacun été mentionnés par 18 % des répondants. Un pourcentage plus faible mentionne le numéro de téléphone lui-même (16 %). Environ les deux tiers des répondants jugent ce message intéressant (64 %) et le trouvent de la bonne longueur (68 %). Quatre personnes sur cinq le considèrent comme crédible (83 %).

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de ce MIS :

• Les personnes les plus susceptibles de dire que la couleur du message a d'abord capté leur attention sont celles dont le revenu se situe entre 40 000 $ et 80 000 $ (28 %) ainsi que les anglophones (19 %). Les personnes qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des trois prochains mois (28 %) et celles qui fument à l'occasion (23 %) sont plus susceptibles de remarquer d'abord le numéro de téléphone de la ligne de renoncement au tabac.
• Les répondants les plus enclins à trouver le sujet intéressant sont les jeunes âgés de 16 ou 17 ans (95 %), les personnes qui ont l'intention d'arrêter dans les trois ou six prochains mois (74 % et 79 %, respectivement), les personnes ayant poursuivi des études collégiales (72 %) et les fumeurs ayant déjà tenté d'arrêter de fumer (67 %).
• Les francophones (41 %) et les personnes ayant des enfants au sein de leur foyer (33 %) sont plus nombreux à trouver le message trop long.
• Les jeunes âgés de 16 ou 17 ans sont plus susceptibles de trouver le message crédible (96 %).

Évaluation des MIS : MISactuel_8_COULISSE

Description textuelle

Un casque téléphonique en haut de la page et un jeune homme portant un casque audio et deux personnes s'est évanouie avec des casques téléphoniques.

Écrit dans les deux langues officielles.

Le texte est le suivant :
Que m'offre la ligne d'aide aux fumeurs?

Voir à l'endos.

Santé Canada

Que m'offre la ligne d'aide aux fumeurs?

En composant le numéro sans frais 1 866 JARRETE (1 866 527-7383)

Vous parlerez directement à un spécialiste en abandon du tabagisme qui vous aidera à :

• Établir un plan personnalisé pour cesser de fumer;
• Obtenir de l'information et des outils pour vivre sans fumée;
• Contrôler vos envies de fumer et surmonter plus facilement les effets du sevrage;
• Trouver des services et des ressources dans votre collectivité.

Il y plusieurs raisons pour arrêter de fumer.

Quelle est la vôtre?

Le tabagisme est la principale cause évitable de décès prématuré et de maladie.

Santé Canada

Text Description

A phone headset at the top of the page and a young man wearing a headset with two other people faded out wearing phone headsets.

Written in both official languages.

The text reads:

How can the quitline help me?

See the back.

Health Canada

How can the quitline help me?

When you call the toll-free quitline
1-866-366-3667

You'll speak one-on-one with a quit specialist who will help you:

• Create a quit plan that works for you.
• Access information and tools to become smoke-free.
• Cope with cravings and withdrawal symptoms.
• Find services and resources in your community.

There are many reasons to quit. What's yours?

Tobacco is the single most preventable cause of premature death and disease.

Le numéro de la ligne de renoncement au tabac n'est pas aussi visible sur la version de ce message pour les paquets à coulisse; c'est plutôt l'image qui capte davantage l'attention.

Pourcentage des répondants exposés à ce MIS qui se rappellent l'avoir vu : 22 %

Parmi les utilisateurs de paquets à coulisse exposés à ce message, un peu plus d'un répondant sur cinq (22 %) se souvient de l'avoir vu. C'est l'image qui capte le plus souvent l'attention des gens (32 %), mais le titre (22 %) et la couleur (21 %) sont aussi souvent mentionnés. Le numéro de la ligne de renoncement au tabac est mentionné par 16 % des utilisateurs de paquets à abattant, mais très peu d'utilisateurs de paquets à coulisse le mentionnent (2 %). Les trois quarts des répondants jugent ce message intéressant (75 %) et les deux tiers le trouvent de la bonne longueur (64 %). Près de neuf personnes sur dix considèrent ce message comme crédible (87 %).

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de ce MIS :

• Les répondants les plus susceptibles de dire que la couleur du message a d'abord capté leur attention sont les fumeurs de 10 à 14 cigarettes par jour (34 %) ainsi que les personnes ayant poursuivi des études collégiales (31 %). Les personnes âgées de 25 à 44 ans sont plus enclines à remarquer d'abord l'image (43 %). Les hommes sont quant à eux plus susceptibles de dire avoir remarqué le sujet global du message en premier (30 %).
• Les personnes qui fument de 5 à 9 cigarettes par jour sont plus aptes à trouver le sujet intéressant (88 %).
• Les personnes qui fument de 10 à 14 cigarettes par jour (58 %) et les francophones (51 %) sont plus nombreux à trouver le message trop long.
• Les répondants qui détiennent un diplôme d'études secondaires ou moins sont les plus susceptibles de trouver le message crédible (95 %).

Emplacement futur des MIS

Sur les paquets à coulisse, un feuillet et le rabat intérieur du tiroir sont les deux endroits les plus souvent suggérés pour placer les nouveaux messages d'information sur la santé afin de s'assurer que les gens les remarquent.

Les répondants ont été invités à sélectionner les meilleurs endroits pour augmenter la visibilité des nouveaux messages d'information sur la santé sur les paquets à coulisse (quel que soit le type d'emballages utilisé habituellement). Dans l'ensemble, l'emplacement le plus souvent suggéré était un feuillet inséré à l'intérieur du paquet, semblable à celui que l'on retrouve dans les paquets à abattant (42 %). Le rabat intérieur du tiroir a aussi souvent été mentionné (36 %), un endroit qui serait visible chaque fois que le paquet est ouvert.

Description textuelle

Un paquet cigarette à coulisse montrant les parties avant, arrière et coulissante, toutes séparées.

Un anglais et un français.

Mise en garde

Health warning

Chaque partie est numérotée.

1. ouverture par le haut
2. diapositive d'information sur la santé
3. côté du paquet
4. dos d'ouverture
5. dos de paquet
6. côté de dos de paquet

Les personnes qui lisent les messages sur la santé se disent particulièrement favorables à l'ajout d'un feuillet à l'intérieur des paquets à coulisse (54 %). Cette idée est aussi populaire chez les utilisateurs de paquets à abattant (41 %) que chez les utilisateurs de paquets à coulisse (42 %). Elle perd toutefois en popularité chez les utilisateurs de paquets à abattant qui disent jeter le feuillet dès qu'ils ouvrent leur paquet de cigarettes (31 %).

Les emplacements actuels des messages sur la santé ne sont pas choisis aussi souvent que certains des autres endroits proposés. En effet, environ le quart des répondants suggèrent la face arrière du tiroir (26 %) et une personne sur cinq choisit le rabat extérieur du tiroir. Les utilisateurs de paquets à coulisse sont peut-être plus susceptibles que les utilisateurs de paquets à abattant de suggérer ces deux emplacements, mais ils font aussi beaucoup plus de suggestions.

Q23. Veuillez sélectionner les endroits où l'on devrait, à votre avis, placer les messages sur la santé sur les paquets à coulisse afin de s'assurer que les gens les remarquent à chaque fois en ouvrant l'un de ces paquets. Échantillon : Tous les répondants.

Le tableau ci-dessous divise les lecteurs et les non-lecteurs de messages sur la santé en fonction du type d'emballages utilisé. Comme dans le tableau précédent, les répondants qui lisent les messages sur la santé sont plus enclins à faire des suggestions et beaucoup plus susceptibles de choisir les feuillets que ceux qui ne lisent pas les messages (56 % comparativement à 31 % pour les utilisateurs des paquets à abattant et 49 % comparativement à 35 % pour les utilisateurs des paquets à coulisse).

Q23. Veuillez sélectionner les endroits où l'on devrait, à votre avis, placer les messages sur la santé sur les paquets à coulisse afin de s'assurer que les gens les remarquent à chaque fois en ouvrant l'un de ces paquets. Échantillon : Tous les répondants.

Différences démographiques :

• Les personnes les plus susceptibles de suggérer l'ajout d'un feuillet à l'intérieur des paquets sont les jeunes âgés de 16 ou 17 ans (62 %), les répondants ayant des enfants au sein de leur foyer (45 %) et les personnes ayant poursuivi des études secondaires (46 %).
• Les anglophones et les francophones suggèrent le feuillet de façon à peu près égale, mais les francophones sont plus nombreux à choisir le rabat intérieur du tiroir (39 %, comparativement à 35 % chez les anglophones) tandis que les anglophones suggèrent davantage l'un des côtés à l'extérieur du paquet (32 %, comparativement à 23 % chez les francophones).
• Les répondants qui disent ne pas vouloir arrêter de fumer (23 %) et ceux qui sont âgés de 65 ans ou plus (17 %) sont beaucoup plus nombreux à ne choisir aucune des sections.

D. Préférences en matière d'information sur la santé et le renoncement au tabac

Conseils, informations et stratégies

Les personnes qui n'ont jamais tenté d'arrêter de fumer sont plus susceptibles que celles qui ont déjà fait une telle tentative de dire qu'elles se tourneront vers des professionnels de la santé pour obtenir de l'information sur le renoncement au tabac.

Les répondants qui ont déjà sérieusement tenté d'arrêter de fumer devaient indiquer où ils ont trouvé des conseils et de l'information sur la façon de faire, tandis que ceux n'ayant jamais fait de telle tentative devaient indiquer vers quelles sources ils se tourneraient s'ils décidaient d'arrêter dans l'avenir.

Dans les deux groupes, ce sont les professionnels de la santé, les membres de la famille et les amis qui constituent les sources de conseils et d'information les plus populaires. Les personnes n'ayant pas encore sérieusement essayé d'arrêter de fumer sont plus aptes que les autres à dire qu'elles se fieront à des professionnels de la santé (37 %) ou à d'autres ressources telles que des sites Web (23 %), des médias sociaux (13 %), une ligne de renoncement au tabac (15 %) ou une application téléchargée sur leur téléphone (7 %). En revanche, ceux qui ont déjà sérieusement tenté d'arrêter de fumer sont plus susceptibles d'avoir demandé de l'aide aux membres de leur famille (29 %) ou de dire qu'ils n'ont pas reçu de conseils ou d'information (34 %).

Q40. Pensez aux moments où vous avez essayé d'arrêter de fumer pendant plus de 24 heures; où avez-vous trouvé, s'il y a lieu, des conseils et de l'information sur la façon de le faire? / Si vous décidiez d'arrêter de fumer dans l'avenir, où iriez-vous, à votre avis, pour trouver des conseils et de l'information sur la façon de le faire? Échantillon : Tous les répondants. Remarque : Seules les réponses données par 2 % des répondants ou plus sont affichées.

Différences démographiques :

• Les répondants plus jeunes (surtout ceux âgés de 16 ou 17 ans) sont beaucoup plus susceptibles que ceux âgés de 65 ans ou plus de dire qu'ils se sont tournés ou qu'ils se tourneront vers chacune des sources de conseils ou d'informations, à l'exception des professionnels de la santé.
• La probabilité de mentionner les professionnels de la santé comme source de conseils et d'information est plus élevée chez les personnes qui fument 25 cigarettes ou plus par jour (44 %) ou de 15 à 24 cigarettes par jour (36 %) et chez celles qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des trois prochains mois (35 %).
• Les répondants qui dépendent davantage de leurs amis ou des membres de leur famille pour obtenir de l'information ou des conseils sont le plus souvent des personnes qui prévoient d'arrêter de fumer au cours des six prochains mois (32 % pour la famille et 36 % pour les amis) et des fumeurs occasionnels (31 % pour la famille et 32 % pour les amis).
• Sont plus susceptibles de consulter un site Web les diplômés universitaires (25 %), les personnes qui ont des enfants au sein de leur foyer (22 %), les fumeurs occasionnels (19 %) et les anglophones (18 %, comparativement à 13 % chez les francophones).
• L'information figurant sur les paquets de cigarettes est plus souvent utilisée par les personnes ayant des enfants au sein de leur foyer (17 %), les fumeurs qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des trois prochains mois (16 %), les hommes (14 %, comparativement à 10 % chez les femmes) et les diplômés universitaires (14 %).

Les répondants qui ont déjà tenté d'arrêter de fumer sont plus susceptibles de n'avoir eu recours à aucune aide précise et de n'avoir suivi aucun plan, tandis que ceux n'ayant jamais fait de tentative auparavant croient qu'ils seraient plus susceptibles de rechercher de l'aide.

Les répondants qui ont déjà tenté d'arrêter de fumer ont le plus souvent cessé d'un coup, sans aide (43 %), ont eu recours à un traitement de remplacement de la nicotine (28 %) ou ont réduit graduellement le nombre de cigarettes fumées chaque jour (26 %).

Lorsqu'ils songent à une future tentative, les répondants n'ayant jamais tenté d'arrêter de fumer optent davantage pour la réduction graduelle du nombre de cigarettes fumées (31 %). Un nombre plus faible de répondants au sein de ce groupe croient qu'ils arrêteront d'un coup (27 %) ou qu'ils utiliseront des traitements de remplacement de la nicotine (24 %). Ils sont aussi plus enclins à dire qu'ils essayeront d'autres outils tels que des médicaments d'ordonnance, des conseils, un programme organisé lié au renoncement au tabac ou une application pour téléphone intelligent.

Q41. Pensez à la dernière fois où vous avez essayé d'arrêter de fumer pendant plus de 24 heures; à quelles stratégies ou à quels outils avez-vous eu recours? / Si vous décidiez d'arrêter de fumer, à quelles stratégies ou à quels outils auriez-vous recours, à votre avis, pour le faire? Échantillon : Tous les répondants. Remarque : Seules les réponses données par 2 % des répondants ou plus sont affichées.

Les jeunes âgés de 16 ou 17 ans sont les moins susceptibles d'avoir cessé d'un coup ou de songer à cesser d'un coup (27 %). Ils sont en revanche plus susceptibles que les membres des autres groupes d'âge de recourir à presque tous les autres outils et toutes les autres stratégies. Le tableau ci-dessous vient souligner des différences entre les groupes d'âge sur le plan des stratégies ou outils qui ont été ou qui seront utilisés. Environ une personne sur dix indique qu'elle n'a pas eu recours ou qu'elle ne souhaite pas avoir recours à des stratégies pour arrêter de fumer (outre les répondants âgés de 16 ou 17 ans, qui sont les moins susceptibles de donner cette réponse).

Q41. Pensez à la dernière fois où vous avez essayé d'arrêter de fumer pendant plus de 24 heures; à quelles stratégies ou à quels outils avez-vous eu recours? / Si vous décidiez d'arrêter de fumer, à quelles stratégies ou à quels outils auriez-vous recours, à votre avis, pour le faire? Échantillon : Tous les répondants. Remarque : Seules les réponses données par 2 % des répondants ou plus sont affichées.

Différences démographiques :

• Les hommes sont plus susceptibles d'avoir cessé d'un coup ou de planifier de le faire (41 %, comparativement à 37 % chez les femmes).
• Le pourcentage de répondants qui disent qu'ils établiront un plan pour réduire le nombre de cigarettes fumées est plus élevé chez ceux qui prévoient d'arrêter au cours des six derniers mois (34 %), chez ceux qui n'ont jamais tenté d'arrêter auparavant (31 %), chez les diplômés universitaires (30 %), chez les anglophones (29 %, comparativement à 18 % chez les francophones) et chez les fumeurs quotidiens (29 %).
• Les personnes ayant des enfants au sein de leur foyer sont plus nombreuses à dire qu'elles utiliseront des produits de vapotage (23 %).
• Les médicaments d'ordonnance sont plus souvent mentionnés par les personnes qui fument 25 cigarettes ou plus par jour (29 %).

Intérêt à l'égard des renseignements sur la santé portant sur l'usage du tabac

Les personnes qui prévoient d'arrêter de fumer au cours des trois ou six prochains mois manifestent un plus grand intérêt à l'égard de la majorité des sujets relatifs à la santé.

Les répondants sont plus susceptibles de manifester de l'intérêt à l'égard des renseignements portant sur la façon de vaincre la dépendance au tabac (43 %), la façon dont la santé peut être améliorée en arrêtant de fumer (42 %) et la façon de renverser les effets négatifs pour la santé de l'usage du tabac (37 %).

Le niveau d'intérêt à l'égard des différents types d'information est étroitement lié à l'intention d'arrêter. La plupart des sujets suscitent le plus l'intérêt des personnes ayant l'intention d'arrêter de fumer au cours des trois prochains mois, puis celui de celles qui prévoient d'arrêter dans les six prochains mois.

Q42. Lesquels de ces types d'informations sur la santé portant sur l'usage du tabac vous intéressent? Échantillon : Tous les répondants. Remarque : Seules les réponses données par 2 % des répondants ou plus sont affichées.

Différences démographiques :

• Le niveau d'intérêt à l'égard de presque tous les sujets est plus élevé chez les personnes qui lisent les messages d'information sur la santé et chez celles qui ont déjà tenté d'arrêter de fumer.
• Les anglophones manifestent un intérêt plus élevé pour tous les sujets à l'exception de ceux liés à la façon de vaincre la dépendance au tabac et à la façon dont la santé peut être améliorée en arrêtant de fumer (pour lesquels on n'observe aucune différence entre les anglophones et les francophones).
• Les fumeurs quotidiens et ceux qui ont des enfants au sein de leur foyer s'intéressent davantage à l'information sur la façon de vaincre la dépendance au tabac (46 % chacun).
• Les statistiques sur la probabilité de contracter une maladie liée à l'usage du tabac sont plus populaires auprès des personnes qui ont des enfants au sein de leur foyer (25 %), des diplômés universitaires (24 %), des fumeurs occasionnels (24 %, comparativement à 18 % chez les fumeurs quotidiens) et des hommes (22 %, comparativement à 18 % chez les femmes).
• Le pourcentage de répondants qui ne s'intéressent à aucun de ces sujets est plus élevé chez ceux qui ne veulent pas arrêter de fumer (49 %), chez ceux qui ne lisent pas les messages d'information sur la santé (29 %), chez ceux qui sont âgés de 65 ans ou plus (25 %) et aussi ceux dont le revenu annuel est inférieur à 40 000 $ (25 %).

Intérêt à l'égard des renseignements sur le renoncement au tabac

Les répondants s'intéressent le plus à l'information sur la gestion des envies de fumer et des symptômes de sevrage.

Les répondants manifestent le plus d'intérêt pour l'information liée à l'aspect physique du renoncement au tabac : les conseils pour faire face à l'envie de fumer (39 %) et sur la façon de gérer les symptômes du sevrage (36 %). Ils s'intéressent aussi à d'autres sujets d'ordre plus psychologique, comme la gestion des éléments déclencheurs qui donnent envie de fumer (31 %), la gestion des rechutes (31 %) et la façon de commencer le processus de renoncement au tabac (25 %).

Ceux qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des trois prochains moins sont beaucoup plus susceptibles de s'intéresser aux conseils pour faire face à l'envie de fumer et pour gérer les symptômes du sevrage et les rechutes.

Q43. Quels types d'informations portant sur la façon d'arrêter de fumer aimeriez-vous lire? Échantillon : Tous les répondants. Remarque : Seules les réponses données par 2 % des répondants ou plus sont affichées.

Différences démographiques :

• Le niveau d'intérêt à l'égard de presque tous les sujets est plus élevé chez les personnes qui ont déjà tenté d'arrêter de fumer.
• Les personnes âgées de 65 ans ou plus manifestent beaucoup moins d'intérêt à l'égard de plusieurs sujets, y compris les avantages du vapotage par rapport à l'usage du tabac (9 %) et la façon d'utiliser le vapotage pour arrêter de fumer (12 %), les endroits où se tourner pour obtenir de l'information pour arrêter de fumer (12 %), la façon de gérer les activités sociales au cours d'un processus de renoncement au tabac (9 %) et les histoires de personnes ayant réussi à arrêter (12 %).
• Ceux qui s'intéressent le plus aux conseils pour faire face à l'envie de fumer sont le plus souvent des anglophones (41 %) et des personnes sans enfant au sein de leur foyer (41 %).
• La gestion des symptômes du sevrage est plus populaire auprès des femmes (41 %) et des fumeurs quotidiens (38 %).
• La façon de gérer les éléments déclencheurs qui donnent envie de fumer intéresse davantage les personnes qui fument 25 cigarettes ou plus par jour (42 %) et les femmes (34 %, comparativement à 29 % chez les hommes).
• Les grands fumeurs, qui fument 25 cigarettes ou plus par jour, sont aussi plus susceptibles de s'intéresser à la façon de gérer les rechutes (41 %).
• Le recours aux médicaments d'ordonnance intéresse davantage les personnes qui fument 25 cigarettes ou plus par jour (35 %) et les fumeurs quotidiens (22 %).
• La façon de gérer les activités sociales au cours d'un processus de renoncement au tabac intéresse davantage les répondants plus jeunes (26 % chez ceux âgés de 16 ou 17 ans, 25 % chez ceux âgés de 18 à 24 ans et 20 % de ceux âgés de 25 à 44 ans), les femmes (21 %), les fumeurs occasionnels (21 %) et les anglophones (19 %, comparativement à 15 % chez les francophones).
• Le vapotage comme moyen d'arrêter de fumer est plus populaire auprès des répondants âgés de 18 à 24 ans (23 %), des personnes ayant poursuivi des études universitaires (20 %) et des anglophones (18 %, comparativement à 14 % chez les francophones).

Coordonnées utiles pour la recherche d'informations sur la façon d'arrêter de fumer

Les coordonnées les plus utiles seraient une ligne de renoncement au tabac dont le numéro de téléphone est plus court ainsi qu'une page Facebook.

Lorsqu'invités à indiquer quelles autres coordonnées, outre la ligne existante de renoncement au tabac, ils trouveraient utiles, les répondants ont mentionné le plus souvent une ligne au numéro plus court (31 %) et une page sur un réseau social comme Facebook (30 %). Les autres suggestions, telles qu'un mot-clic ou de l'information sur un fil Twitter ou Instagram, ont chacune été choisies par environ un répondant sur dix. Une majorité relative de répondants, soit presque quatre personnes sur dix (39 %), affirme qu'aucune de ces sources ne serait utile.

Les répondants qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des trois prochains mois manifestent un plus grand intérêt pour une ligne de renoncement au numéro plus court, tandis que ceux qui prévoient d'arrêter dans les six prochains mois s'intéressent plus que les autres à une page Facebook. Les répondants qui ne veulent pas arrêter de fumer (55 %) ou qui savent qu'ils devraient arrêter, mais qui n'en ont pas envie (43 %) sont beaucoup plus susceptibles de répondre « Aucune de ces réponses » à cette question.

Q44. La ligne de renoncement au tabac est associée, à l'heure actuelle, à un numéro de téléphone et à une adresse Web. Si vous étiez à la recherche d'information sur la façon d'arrêter de fumer, quelles autres coordonnées vous seraient utiles? Échantillon : Tous les répondants. Remarque : Les réponses données par moins de 2 % des répondants sont regroupées dans la catégorie « Autre ».

Différences démographiques :

• Comme c'est souvent le cas pour les préférences en matière d'information, les répondants âgés de 65 ans ou plus sont beaucoup moins susceptibles de considérer l'une ou l'autre de ces méthodes comme utile. En effet, les deux tiers (67 %) des membres de ce groupe ont indiqué qu'aucune de ces options ne leur serait utile.
• Le pourcentage de répondants qui jugent qu'un numéro de téléphone plus court leur serait utile est plus élevé chez les francophones (35 %).

E. Réaction cognitive aux mises en garde

En tout, 24 mises en garde ont été évaluées dans le cadre de cette recherche. Pour commencer, chaque répondant s'est vu présenter une série de cinq mises en garde sélectionnées au hasard et n'ayant jamais paru sur des paquets de cigarettes. Le répondant devait classer les mises en garde en fonction de leur visibilité en faisant glisser les images jusqu'à l'une des cinq places correspondantes, de haut en bas de l'écran. Une série de questions de suivi étaient ensuite posées au sujet de deux mises en garde : celle sélectionnée comme étant la plus visible et une deuxième choisie au hasard.

Les paquets testés étaient du format à coulisse pour tous les répondants, quel que soit le type d'emballages normalement utilisé, puisque seul ce format sera accepté à l'avenir selon les mesures proposées pour la mise en œuvre de l'apparence neutre et normalisée des produits du tabac et de leurs emballages. Par conséquent, aucune analyse individuelle des mises en garde n'a été réalisée en fonction du type d'emballages utilisé.

Les classements relatifs à la visibilité sont basés uniquement sur les réponses des répondants qui ont été exposés aux mises en garde. Chacune des 24 mises en garde a été présentée à un nombre égal de répondants (environ 625 fois par mise en garde); toutes disposaient donc de la même chance d'être choisies par les répondants comme étant les plus visibles. Toutefois, puisque certaines mises en garde ont été choisies plus souvent que d'autres comme étant les plus visibles, la taille de l'échantillon pour les questions de suivi varie pour chaque mise en garde et passe d'un minimum de n = 152 à un maximum de n = 437. L'échantillon est indiqué dans l'analyse de chaque mise en garde sur les pages de compte rendu.

La nature explicite de l'image figurant sur les mises en garde constitue clairement un facteur de différenciation en matière de visibilité. En effet, plus l'image est explicite, plus elle est remarquée. Les mises en garde présentant des dents cariées ou des maladies buccales (MEG-16), un cancer du cou (NMEG-5) et un cancer de la bouche (MEG-15) sont considérées comme les plus visibles; dans chaque cas, l'image a été clairement relevée comme étant l'élément qui capte le plus l'attention, et la plupart des répondants ont indiqué souhaiter ne plus jamais la revoir. Ces images ont une grande incidence, puisque les gens les perçoivent comme des représentations réelles des effets du tabac sur la santé. Les mises en garde dont l'image représente un bébé ou une femme enceinte (par exemple, MEG-23, MEG-24 et MEG-25) ont aussi obtenu des notes plus élevées en matière de visibilité. À l'inverse, les mises en garde sans image explicite (par exemple, montrant un enfant qui tient une affiche ou une personne qui fixe l'objectif, mais sans signe apparent de maladie) sont parmi les moins visibles.

La visibilité n'est que l'un des aspects évalués dans les mises en garde. En général, les mises en garde ont toutes obtenu des résultats élevés relativement aux autres critères tels que la mesure dans laquelle la couleur de la bannière d'avertissement capte l'attention, la façon dont la photo et le texte contribuent à transmettre le message, la lisibilité des renseignements sur la ligne de renoncement au tabac, la facilité à se souvenir de la mise en garde et la crédibilité de l'avertissement.

La crédibilité perçue était plus élevée pour les mises en garde prenant la forme d'un témoignage (par exemple, des personnes ordinaires touchées par la mort d'un être cher) ainsi que pour celles présentant des problèmes de santé mieux connus (comme la grossesse, les conséquences chez les bébés, le cancer du poumon, le cancer de la gorge et les maladies cardiaques).

Pour chaque mise en garde, un grand nombre de répondants s'entendent pour dire que la couleur de la bannière d'avertissement attire leur attention. Aucune tendance nette ne se dégage à ce sujet, puisque les mises en garde les mieux classées comprennent tant celles présentant une bannière horizontale et un arrière-plan jaune que celles avec une bannière verticale et un arrière-plan rouge. La mise en garde la moins bien classée présente la même bannière d'avertissement verticale et le même arrière-plan rouge que certaines des mises en garde les mieux classées.

Les répondants s'entendent aussi pour dire que le numéro de téléphone et l'adresse Web de la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire pour l'ensemble des mises en garde. Aucune distinction n'est clairement établie entre les mises en garde ayant obtenu les meilleurs résultats et celles avec les moins bons résultats en matière de lisibilité des renseignements sur la ligne de renoncement au tabac. De la même façon, on n'observe aucune différence marquée entre la lisibilité des trois différents formats de numéro de téléphone et d'adresse Web : (1) texte blanc sur fond bleu (MEG-14 et MEG-25), (2) texte noir sur fond blanc et (3) lorsque le slogan « Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider. » est inscrit sur un arrière-plan différent (texte blanc sur fond bleu) de celui pour le numéro de téléphone et le site Web (texte noir sur fond blanc).

Les mises en garde présentant une image frappante et explicite associée à une forte visibilité tendent à obtenir de bons résultats quant aux faits que la photo et le texte contribuent à transmettre le message et que l'image seule suffit à informer les gens de l'état de santé dont il est question. Les mises en garde dont la photo et le texte contribuent tous deux à transmettre le message sont généralement associées à un titre bref, mais direct (p. ex., La cigarette cause le cancer de la bouche), tandis que celles récoltant les moins bons résultats pour cet énoncé font généralement un lien moins évident entre le texte et l'image (p. ex., MEG-40).

Une seule tendance se dessine clairement lorsque les répondants évaluent le caractère marquant des mises en garde (« Vous souviendriez-vous de cette mise en garde d'ici un mois? ») et qu'ils déterminent s'ils souhaiteraient voir la photo de nouveau : les mises en garde présentant une image explicite associée à une forte visibilité obtiennent des résultats élevés, tandis que les témoignages et les mises en garde dont l'image est moins explicite obtiennent de moins bons résultats. Les répondants devaient aussi indiquer, pour chaque mise en garde, dans quelle mesure le contraste de couleurs entre l'arrière-plan et le texte rend ce dernier facile à lire, mais aucune tendance marquée ne s'est dégagée.

Aucune tendance ne permet d'expliquer le fait que certaines mises en garde amènent davantage les répondants à penser à arrêter de fumer (question 33). Le pourcentage de répondants ayant choisi cet énoncé pour décrire ce qu'ils pensent d'une mise en garde varie de 21 % à 51 %. Cette impression était plus répandue pour les mises en garde portant sur le cancer du cou, de la langue et de la bouche ainsi que sur le témoignage de Barb Tarbox.

Dans les sections qui suivent évaluant chaque mise en garde, le pourcentage de répondants exposés à une mise en garde donnée et ayant sélectionnée celle-ci comme la plus visible est indiqué en premier sous forme de note absolue, puis une deuxième fois par rapport à un taux de référence relatif de 20 %. Cette valeur de référence a été choisie puisque c'est ce résultat de 20 % qu'on pourrait s'attendre à obtenir par pur hasard, étant donné que chaque répondant a été exposé à cinq mises en garde. Par conséquent, les pourcentages supérieurs ou inférieurs à cette valeur méritent d'être relevés.

L'analyse démographique réalisée pour chaque mise en garde suit une approche semblable à celle de la section sur les messages d'information sur la santé :

• Les différences entre les sous-groupes sont indiquées lorsqu'elles sont statistiquement significatives à un niveau de confiance de 95 %. Étant donné le petit nombre de répondants évaluant chaque mise en garde et le nombre élevé de variables où des différences pourraient être observées, les comparaisons ont été limitées aux groupes les plus pertinents et les plus significatifs : le sexe, l'âge, la langue, le niveau de scolarité, la fréquence de l'usage du tabac (chaque jour ou à l'occasion) et l'intention d'arrêter de fumer dans le futur.
• Seuls les sous-groupes de n = 30 répondants ou plus sont pris en considération dans les comparaisons.
• Bien que certaines différences sur le plan de la visibilité aient été relevées en fonction de la langue des répondants tout au long des évaluations individuelles, les résultats globaux sont semblables pour les deux langues.

Visibilité

Les résultats varient grandement en ce qui concerne la visibilité de diverses mises en garde.

Chaque répondant a été exposé à cinq mises en garde, qu'il devait classer en fonction de leur visibilité. Ainsi, toute mise en garde sélectionnée comme étant la plus visible par plus de 20 % des répondants a été choisie plus souvent qu'elle ne l'aurait été si le choix avait dépendu du hasard.

Le tableau ci-dessous classe les mises en garde en ordre de visibilité et comprend la taille de l'échantillon pour chaque mise en garde, c'est-à-dire le nombre de répondants ayant été exposés à chacune ainsi que le nombre ayant répondu aux questions de suivi à son sujet.

Q24. Veuillez classer ces cinq mises en garde en fonction de leur visibilité (% de premier choix). Échantillon : Tous les répondants (n = 3 000 – n = 600 à 618 interrogés au sujet d'une mise en garde donnée).

Les mises en garde présentant des images de dents cariées ou de maladies buccales (MEG-16), de cancer du cou (NMEG-5) et de cancer de la bouche (MEG-15) sont considérées comme les plus visibles. Pour ces mises en garde, l'image a été clairement relevée comme étant l'élément qui attire le plus l'attention, et la plupart des répondants ont indiqué souhaiter ne plus jamais la revoir. Les commentaires ajoutés au sujet de ces mises en garde (voir la section ci-dessous) viennent souligner davantage le fait que c'est l'image qui attire l'attention des gens.

Les mises en garde dont l'image représente un bébé ou une femme enceinte (par exemple, MEG-23, MEG-24 et MEG-25) ont aussi obtenu des notes élevées en matière de visibilité. Les mises en garde ne présentant pas d'image marquante et réaliste étaient parmi les moins visibles.

Commentaires : Les répondants devaient indiquer s'ils avaient quelque chose à ajouter au sujet de chaque mise en garde évaluée. Peu d'entre eux ont fourni d'autres commentaires (73 % de l'ensemble des répondants ont laissé cette section vide ou ont sélectionné « Aucun commentaire/je ne sais pas »). Puisque seul un petit nombre de commentaires ont été formulés pour la plupart des mises en garde, il est difficile de tirer des conclusions significatives. Le tableau ci-dessous résume donc les réponses les plus souvent données pour l'ensemble des mises en garde (les résultats sont indiqués sous la forme d'un pourcentage pour toutes les réponses valides fournies) :

Q37. Avez-vous d'autres commentaires à formuler au sujet de cette mise en garde? Échantillon : Tous les répondants. Remarque : Les catégories qui représentent moins de 5 % des commentaires fournis ne sont pas présentées. Remarque : Les pourcentages indiqués sont basés sur le nombre total de réponses valides fournies, et non sur le nombre total de réponses (dont 73 % étaient non valides).

Les répondants étaient plus enclins à ajouter des commentaires pour les mises en garde les plus visibles avec des images marquantes, indiquant que les images sont effrayantes, terrifiantes ou répugnantes. Une telle réponse a été donnée le plus souvent pour les photos de cancer du cou de la NMEG-5 (18 %), de cancer de la bouche de la NMEG-6 (17 %), de l'orteil noirci en raison des vaisseaux sanguins endommagés de la MEG-20 (16 %) et de la maladie buccodentaire affectant la langue de la NMEG-4 (15 %). Les mises en garde où l'on peut voir un bébé étaient un peu plus susceptibles de susciter des commentaires de tristesse ou de pitié pour le bébé (8 % pour la photo du bébé de la MEG-23), ou encore des remarques selon lesquelles personne ne devrait fumer près de bébés ni exposer ceux-ci à la fumée secondaire (6 % pour la photo de bébé exposé à la fumée secondaire de la MEG-25). Les témoignages de Barb Tarbox à la NMEG-9 (6 %) et de sa fille McKenzie à la NMEG-8 (5 %) ont tous les deux fait l'objet de commentaires selon lesquels la mise en garde représente des faits réels sur les dangers du tabac pour les fumeurs et les gens qui les entourent.

Évaluation des MEG : MEG-8

Description textuelle

Un ambulancier paramédical pratique la RCR et utilise un défibrillateur sur un homme qui a subi un arrêt cardiaque.

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

La cigarette cause des maladies cardiaques mortelles.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

Text Description

A paramedic performing CPR and using a defibrillator on a man who has suffered a heart attack.

The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Cigarettes cause deadly heart disease.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada.

Cette mise en garde a été choisie par le quart des répondants (24 %) comme étant la plus visible de la série leur étant présentée.

L'image est considérée comme l'élément le plus accrocheur de la MEG-8 (65 %), sélectionnée par trois fois plus de répondants que le texte ou la bannière d'avertissement. La plupart des répondants s'entendent pour dire que le texte et la photo transmettent le même message (86 %), mais aussi que la photo seule permet de déterminer l'état de santé dont il est question (78 %). Une majorité (85 %) est d'avis que la couleur de la bannière d'avertissement capte l'attention (même si elle n'est pas la première chose remarquée) et que le site Web et le numéro de téléphone de la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire (79 %).

La moitié des répondants jugent que le terme « crédible » s'applique à cette mise en garde (51 %), et une forte majorité (84 %) croit ce qui est dit sur les effets pour la santé de l'usage du tabac (y compris la moitié qui juge que l'affirmation est certainement vraie). Si un nombre relativement faible de répondants jugent que cette mise en garde est pertinente pour eux personnellement, cette impression demeure élevée pour la MEG-8 (24 %). Six répondants sur dix (60 %) disent qu'ils ne veulent jamais revoir cette photo et les trois quarts (76 %) croient qu'ils se souviendraient de cette mise en garde dans un mois.

% des répondants exposés à cette MEG (n = 607) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 24 % (+4 %)¹

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de cette MEG :

• Le niveau d'accord global (fortement et plutôt en accord) pour ce qui est de la lisibilité du numéro de téléphone et de l'adresse Web de la ligne de renoncement au tabac est plus élevé chez les hommes (84 %, comparativement à 71 % chez les femmes).
• Les répondants détenant un diplôme d'études secondaires ou moins sont plus nombreux que ceux ayant poursuivi des études universitaires à juger que la photo et le texte contribuent tous deux à transmettre le message (92 % et 79 %, respectivement) et à indiquer qu'ils ne voudraient plus revoir cette photo (70 % et 50 %, respectivement).
• Les répondants qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des trois prochains mois (65 %) et ceux qui ont déjà tenté d'arrêter (45 %) sont plus susceptibles que les autres d'indiquer que la mise en garde les amène à penser à arrêter de fumer. Les membres de ces deux groupes sont aussi plus enclins à croire avec certitude que la mise en garde est vraie (69 % et 56 %, respectivement).

Évaluation des MEG : MEG-11

Description textuelle

Un homme dans un lit d'hôpital avec un tube respiratoire attaché à la gorge.

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

L'usage du tabac cause le cancer de la gorge.

Vous pourriez éprouver de la difficulté à respirer, avaler at parler normalement si l'on doit enlever votre larynx.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

Text Description

Man in a hospital gown with a breathing tube attached to his throat. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Smoking causes throat cancer.

Your larynx may need to be removed affecting your ability to breathe, swallow or speak normally.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada

Cette mise en garde a été choisie par environ un répondant sur cinq (22 %) comme étant la plus visible de la série leur étant présentée.

Pour la MEG-11, l'image est plus de deux fois plus susceptible que le texte d'attirer d'abord l'attention (63 %); elle arrive aussi nettement devant la bannière d'avertissement. Lorsqu'interrogés directement à ce sujet, toutefois, les répondants s'entendent pour dire que la couleur de la bannière capte bel et bien leur attention (82 % sont en accord, dont 42 % qui sont fortement en accord). La plupart des répondants exposés à cette image sont d'avis que la photo, soit seule (84 %), soit avec le texte (80 %), transmet bien le message et que les informations sur la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire (83 %).

Plus de la moitié des répondants (55 %) jugent que le terme « crédible » correspond le mieux à leur impression de cette mise en garde, et une forte majorité (88 %) croit ce qui est dit sur les effets pour la santé de l'usage du tabac (y compris la moitié qui juge que l'affirmation est certainement vraie). Plus de six répondants sur dix (61 %) disent qu'ils ne veulent jamais revoir cette photo et près des trois quarts (74 %) croient qu'ils se souviendraient de cette mise en garde dans un mois.

% des répondants exposés à cette MEG (n = 613) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 22 % (+2 %)²

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de cette MEG :

• Les mentions de l'image comme élément le plus accrocheur de la MEG-11 sont plus fréquentes chez les francophones (75 %, comparativement à 60 % chez les anglophones). En revanche, les mentions de la bannière d'avertissement sont plus fréquentes chez les anglophones (12 %, comparativement à 4 % chez les francophones).
• Les répondants détenant un diplôme d'études secondaires ou moins (57 %) sont plus nombreux que ceux ayant poursuivi des études collégiales (33 %) ou universitaires (34 %) à être fortement d'avis que la photo et le texte contribuent tous deux à transmettre le message.
• Ceux qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des trois prochains mois sont plus susceptibles que les autres de dire que la MEG-11 est crédible (72 %), qu'elle les amène à penser à arrêter de fumer (63 %), qu'elle les aide à comprendre les problèmes de santé causés par l'usage du tabac (62 %), qu'elle soulève leur intérêt à lire le texte (45 %) et qu'elle est pertinente pour eux personnellement (39 %). Les membres de ce groupe sont aussi plus enclins que les autres à indiquer que les renseignements transmis sur les effets pour la santé de l'usage du tabac sont certainement vrais (71 %).
• Les fumeurs quotidiens sont plus susceptibles que les fumeurs occasionnels de trouver que la MEG-11 est pertinente pour eux personnellement (23 %, comparativement à 11 %).

Évaluation des MEG : MEG-14

Description textuelle

Un homme plus âgé qui se tient debout, les bras croisés.

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

« Je ne peux plus avaler de nourriture solide et je dois dormir assis. »

« J'ai un cancer de l'œsophage lié au tabagisme. Mon œsophage a été enlevé et mon estomac a été fixé à ma gorge. »
- Dony Paudash

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

Text Description

An older man standing with arms crossed

The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

"I can't swallow food and I have to sleep sitting up"
"I have esophageal cancer from smoking. My esophagus was removed and my stomach was attached to my throat."
- Dony Paudash

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada

Cette mise en garde a été choisie par un peu plus d'un répondant sur dix (12 %) comme étant la plus visible de la série leur étant présentée.

Pour la MEG-14, le texte est deux fois plus susceptible que l'image d'attirer d'abord l'attention. Les trois quarts des répondants (76 %) sont d'accord (fortement et plutôt) pour dire que la photo et le texte contribuent tous deux à transmettre le message, bien que seul le quart (25 %) soit fortement d'accord avec cet énoncé. Une majorité s'entend aussi pour dire que le contraste de couleurs entre l'arrière-plan et le texte rend ce dernier facile à lire (76 %) et que les informations sur la ligne de renoncement au tabac sont bien lisibles (72 %).

L'énoncé le plus souvent choisi par les répondants pour décrire leur impression de cette mise en garde est que cette dernière est « crédible », même s'il a été sélectionné par moins de quatre personnes sur dix (39 %). Bien que les trois quarts (74 %) des répondants soient généralement d'avis que ce témoignage raconte l'histoire d'une vraie personne portant sur les effets de l'usage du tabac, seul le quart (27 %) croit que c'est certainement le cas. Une majorité de répondants (55 %) disent qu'ils ne veulent jamais revoir cette photo et six personnes sur dix (62 %) croient qu'ils se souviendraient de cette mise en garde dans un mois.

% des répondants exposés à cette MEG (n = 603) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 12 % (-8 %)³

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de cette MEG :

• Dans l'ensemble, le texte est considéré comme l'élément le plus accrocheur de la MEG-14, mais les mentions sont plus fréquentes chez les anglophones (66 %, comparativement à 50 % chez les francophones) ainsi que chez les femmes (77 %, comparativement à 52 % chez les hommes). En revanche, les mentions de l'image sont plus fréquentes chez les francophones (45 %, comparativement à 25 % chez les anglophones) et chez les hommes (37 %, comparativement à 18 % chez les femmes).
• Le niveau d'accord global (répondants fortement et plutôt en accord) avec le fait que la photo et le texte contribuent tous deux à transmettre le message est plus élevé chez les répondants âgés de 45 ans et plus (84 %, comparativement à 69 % chez les moins de 45 ans).
• La probabilité de trouver que la MEG-14 est crédible est plus élevée chez les répondants qui ont poursuivi des études collégiales (46 %, comparativement à 26 % chez ceux ayant poursuivi des études secondaires) et chez les fumeurs occasionnels (54 %, comparativement à 32 % chez les fumeurs quotidiens). Les diplômés universitaires sont plus enclins que les autres à juger que ce témoignage raconte certainement l'histoire d'une vraie personne (41 %, comparativement à 21 % chez les non-titulaires d'un diplôme universitaire).
• Les répondants qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des trois prochains mois sont plus susceptibles que les autres d'indiquer que la MEG-14 les amène à penser à arrêter de fumer (59 %) et qu'elle raconte certainement l'histoire d'une vraie personne (46 %).

Évaluation des MEG : MEG-15

Description textuelle

Une image d'un homme qui a subi une intervention chirurgicale pour retirer son os de la mâchoire.

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

LA CIGARETTE CAUSE LE CANCER DE LA BOUCHE

Une partie de l'os de la mâchoire pourrait être enlevé.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

Text Description

An image of a man who had surgery to remove his jawbone.

The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

CIGARETTES CAUSE ORAL CANCER

This can lead to the removal of your jawbone.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada

Cette mise en garde a été choisie par quatre répondants sur dix (41 %) comme étant la plus visible de la série leur étant présentée.

Les répondants s'entendent pour dire que l'image est l'élément de la MEG-15 qui attire le plus l'attention, que la photo et le texte contribuent tous les deux de façon particulièrement efficace à transmettre le message (91 % sont globalement d'accord avec cet énoncé, dont 54 % sont fortement d'accord) et que le contraste de couleurs entre l'arrière-plan et le texte facilite la lecture (86 %). En outre, une forte majorité (82 %) de répondants disent qu'ils ne veulent pas voir cette photo de nouveau, que la couleur de la bannière d'avertissement capte leur attention (75 %) et que les informations sur la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire (75 %).

La MEG-15 donne principalement l'impression d'être crédible et d'aider les lecteurs à comprendre les problèmes de santé causés par l'usage du tabac (49 % chacun), en plus d'amener les répondants à penser à arrêter de fumer (48 %). Dans un même ordre d'idée, la plupart des répondants (91 %) croient ce qui est dit sur les effets pour la santé de l'usage du tabac (y compris six répondants sur dix qui disent que la mise en garde est certainement vraie). Les trois quarts des répondants (76 %) estiment qu'ils se souviendraient de cette mise en garde dans un mois.

% des répondants exposés à cette MEG (n = 607) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 41 % (+21 %)⁴

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques relativement à l'évaluation de cette MEG :

• Bien que l'image soit l'élément le plus accrocheur dans l'ensemble des sous-groupes, les francophones sont plus susceptibles de dire que c'est le texte qui a d'abord attiré leur attention (10 %, comparativement à 3 % chez les anglophones). Les fumeurs quotidiens sont plus susceptibles de dire que la couleur de la bannière d'avertissement capte leur attention (80 %, comparativement à 67 % chez les fumeurs occasionnels).
• Le niveau d'accord global (répondants fortement et plutôt en accord) avec le fait que l'image seule permet de déterminer l'état de santé dont il est question (90 %, comparativement à 79 %) et que la couleur de la bannière d'avertissement capte l'attention (83 %, comparativement à 71 %) est plus élevé chez les personnes ayant poursuivi des études secondaires ou moins que chez les diplômés universitaires. Les détenteurs d'un diplôme d'études secondaires ou moins sont aussi plus susceptibles de dire que les effets sur la santé communiqués dans la MEG-15 sont certainement vrais (67 %, comparativement à 54 % chez les répondants ayant poursuivi des études postsecondaires au moins en partie).
• Les anglophones sont plus susceptibles de dire que la MEG-15 les amène à penser à arrêter de fumer (51 %, comparativement à 38 % chez les francophones).
• Ceux qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des trois prochains mois sont plus susceptibles que les autres d'indiquer que la MEG-15 les aide à comprendre les problèmes de santé causés par l'usage du tabac (71 %) et que ce qui est dit sur les effets pour la santé de l'usage du tabac est certainement vrai (82 %).

Évaluation des MEG : MEG-16

Description textuelle

Une bouche montrant une décoloration noire des gencives et des dents due à une maladie bucco-dentaire. © Dr. Martin T. Tyler

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

La cigarette cause le cancer et les maladies de la bouche.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

© Dr. Martin T. Tyler

Text Description

An image of a mouth with black discolouration of gums and teeth due to oral disease. © Dr. Martin T. Tyler

The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Cigarettes cause infections and cancer inside the mouth.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada

© Dr. Martin T. Tyler

Cette mise en garde a été choisie par la moitié des répondants (49 %) comme étant la plus visible de la série leur étant présentée.

Les répondants s'entendent pour dire que l'image est l'élément de la MEG-16 qui attire le plus l'attention. La plupart sont d'accord pour dire que la photo agit seule (86 %, dont 56 % qui sont fortement d'accord) ainsi qu'avec le texte (89 %, dont 50 % qui sont fortement d'accord) pour transmettre le message souhaité. En outre, une forte majorité de répondants disent que la couleur de la bannière d'avertissement capte leur attention (82 %), qu'ils ne veulent pas voir cette photo de nouveau (78 %) et que les informations sur la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire (77 %).

La MEG-16 donne principalement l'impression d'être crédible (49 %) et d'aider les lecteurs à comprendre les problèmes de santé causés par l'usage du tabac (44 %). Un pourcentage un peu moins élevé de répondants disent que la mise en garde les amène à penser à arrêter de fumer (39 %). Une forte majorité (83 %) croit ce qui est dit sur les effets sur la santé de l'usage du tabac (y compris la moitié qui juge que l'affirmation est certainement vraie) et huit personnes sur dix (80 %) disent qu'ils se souviendraient de cette mise en garde dans un mois.

% des répondants exposés à cette MEG (n = 614) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 50 % (+30 %)⁵

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques relativement à l'évaluation de cette MEG :

• La totalité des répondants âgés de 65 ans ou plus ont indiqué que l'image a d'abord attiré leur attention, un résultat supérieur à celui de tous les autres groupes d'âge.
• Les anglophones sont plus nombreux que les francophones à être fortement en accord avec le fait que la photo et le texte contribuent tous deux à transmettre le message (52 %, comparativement à 41 %) et que le contraste de couleurs entre l'arrière-plan et le texte le rend facile à lire (50 %, comparativement à 36 %).
• Le niveau d'accord global (répondants fortement et plutôt en accord) avec le fait que l'image seule permet de déterminer l'état de santé dont il est question est plus élevé chez les femmes (92 %, comparativement à 83 % chez les hommes).
• La probabilité de dire que la MEG-16 soulève l'intérêt des répondants à lire le texte est plus élevée chez les personnes de 16 ou 17 ans (41 %), de 18 à 24 ans (32 %) et de 25 à 44 ans (25 %) que chez ceux âgés de 45 ans ou plus (13 %)
• Les personnes qui prévoient d'arrêter de fumer au cours des trois prochains mois sont plus susceptibles que les autres de dire que la MEG-16 les aide à comprendre les problèmes de santé causés par l'usage du tabac (61 %) et de croire que ce qui est dit au sujet des effets pour la santé du tabac est certainement vrai (68 %). Les membres de ce segment sont aussi plus susceptibles d'être fortement en accord avec plusieurs énoncés portant sur la mise en garde (disant, par exemple, que la couleur de la bannière attire leur attention, que la photo et le texte contribuent tous deux à transmettre le message, que le contraste de couleurs rend le texte plus facile à lire et qu'ils ne voudraient pas voir cette photo de nouveau).

Évaluation des MEG : MEG-19

Description textuelle

Un enfant avec sa mère. Leurs visages sont brouillés.

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

L'usage du tabac endommage vos yeux. Vous pouvez perdre la vue de façon permanente.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

Text Description

A child with her mother with their faces blurred out.

The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Smoking damages your eyes. You could go permanently blind.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada

Cette mise en garde a été choisie par un répondant sur vingt (6 %) comme étant la plus visible de la série leur étant présentée.

Les opinions sont partagées quant à savoir si c'est le texte (44 %) ou l'image (40 %) de la MEG-19 qui est d'abord remarqué. Ces deux réponses sont mentionnées bien plus souvent que la bannière (12 %), mais les répondants s'entendent néanmoins de façon générale pour dire que la couleur de celle-ci capte leur attention (82 % sont en accord). Les trois quarts des répondants (77 %) sont d'avis que le texte et la photo contribuent à transmettre le message, mais un pourcentage moins élevé (60 %, dont seulement 18 % qui sont fortement en accord) affirme que la simple photo les informe de l'état de santé en question. Quatre personnes sur cinq (81 %) trouvent que les informations sur la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire, mais seuls 4 % des répondants ont choisi cet élément comme le plus accrocheur.

La MEG-19 donne surtout l'impression d'aider les lecteurs à comprendre les problèmes de santé causés par le tabac (39 %) et d'être crédible (34 %), mais aucun de ces énoncés n'a obtenu des résultats très élevés. Quatre personnes sur cinq (81 %) croient ce qui est dit sur les effets du tabac, mais seul le quart (26 %) d'entre elles disent que c'est certainement vrai. Trois répondants sur cinq (63 %) disent qu'ils ne veulent jamais revoir cette photo et les trois quarts (73 %) croient qu'ils se souviendraient de cette mise en garde dans un mois.

% des répondants exposés à cette MEG (n = 612) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 6 % (-14 %)⁶

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de cette MEG :

• Les personnes qui détiennent un diplôme d'études secondaires ou moins sont plus susceptibles que les autres d'être fortement en accord avec plusieurs énoncés au sujet de la MEG-19 (notamment avec le fait que la couleur de la bannière capte leur attention, que les informations sur la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire et que les parties en gras ou encadrées du texte attirent l'attention vers ce dernier).
• Les femmes sont plus susceptibles de dire que la MEG-19 est pertinente pour elles personnellement (25 %, comparativement à 9 % chez les hommes).

Évaluation des MEG : MEG-20

Description textuelle

Un pied atteint d'une perte de la circulation. © Dr. Hande Akdeniz

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

La cigarette endommage vos vaisseaux sanguins.

La perte de la circulation sanguine peut causer la décomposition et la mort des tissus corporels.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

Text Description

An infected foot from circulation loss. © Dr. Hande Akdeniz

The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Cigarettes damage your blood vessels.

This can lead to a loss of circulation, causing body tissue to decay and die.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada

Cette mise en garde a été choisie par le quart des répondants (26 %) comme étant la plus visible de la série leur étant présentée.

Les répondants s'entendent pour dire que l'image est l'élément de la MEG-20 qui attire le plus l'attention. La plupart sont d'avis que la photo agit seule (82 %, dont 51 % qui sont fortement d'accord) et, surtout, avec le texte (88 %, dont 48 % qui sont fortement d'accord) pour transmettre le message souhaité. Une forte majorité de répondants disent qu'ils ne veulent pas voir cette photo de nouveau (83 %), que les informations sur la ligne de renoncement sont faciles à lire (83 %) et que la couleur de la bannière capte leur attention (82 %).

La MEG-20 donne surtout l'impression d'aider les lecteurs à comprendre les problèmes de santé causés par le tabac (42 %) et d'être crédible (39 %). Un pourcentage un peu moins élevé de répondants disent que la mise en garde les amène à penser à arrêter de fumer (33 %). Une forte majorité (82 %) croit ce qui est dit sur les effets pour la santé de l'usage du tabac (dont près de la moitié qui juge que le message est certainement vrai). Plus des trois quarts des répondants (79 %) ayant évalué cette mise en garde croient qu'ils s'en souviendraient dans un mois.

% des répondants exposés à cette MEG (n = 611) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 26 % (+6 %)⁷

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de cette MEG :

• L'image est considérée comme l'élément le plus accrocheur de la MEG-20, tout particulièrement chez les francophones (95 %, comparativement à 84 % chez les anglophones). Les francophones sont aussi plus susceptibles de dire que la MEG-20 est pertinente pour eux personnellement (21 %, comparativement à 10 % chez les anglophones). Les répondants sont plus nombreux à être fortement en accord avec le fait que les informations sur la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire pour la version anglaise (44 %, comparativement à 21 % pour la version française).
• Le niveau d'accord global (fortement et plutôt en accord) avec plusieurs énoncés relatifs à la MEG-20 est plus élevé chez les personnes qui détiennent un diplôme d'études secondaires ou moins (p. ex., le fait que la couleur de la bannière capte leur attention, que la photo, seule ou avec le texte, permet de transmettre le message, que les informations sur la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire et que les parties en gras ou encadrées du texte attirent l'attention vers ce dernier).
• Les répondants qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des six prochains mois sont plus susceptibles que les autres d'indiquer que la MEG-20 les amène à penser à arrêter de fumer (49 %). Les personnes qui prévoient d'arrêter de fumer au cours des trois prochains mois sont plus susceptibles que les autres de croire que ce que la mise en garde affirme au sujet des effets pour la santé du tabac est certainement vrai (67 %). Les membres de ce segment sont aussi plus susceptibles d'être fortement en accord avec plusieurs énoncés portant sur la mise en garde (disant, par exemple, que la couleur de la bannière attire leur attention, que la photo, seule et avec le texte, permet de transmettre le message, que le contraste de couleurs rend le texte facile à lire et qu'ils ne voudraient pas voir cette photo de nouveau).

Évaluation des MEG : MEG-22

Description textuelle

Un homme nu qui tient un panneau « Hors d'usage » devant ses organes génitaux.

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

HORS D'USAGE

L'usage du tabac diminue la circulation sanguine vers le pénis, limitant votre capacité à avoir une érection.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

Text Description

A nude man holding an 'out of order' sign in front of his torso.

The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

OUT OF ORDER

Smoking affects blood flow to your penis, making it difficult to get an erection.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada

Cette mise en garde a été choisie par un répondant sur six (17 %) comme étant la plus visible de la série leur étant présentée.

Pour la MEG-22, l'image est plus de deux fois plus susceptible que le texte d'attirer d'abord l'attention (64 %, comparativement à 25 %); elle arrive aussi nettement devant la bannière d'avertissement (10 %), même si les répondants sont fortement d'avis que la couleur de celle-ci capte leur attention (78 % sont d'accord). La plupart des répondants exposés à cette image jugent que la photo seule (77 %), mais surtout avec le texte (86 %), transmet le message et que les informations sur la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire (79 %).

La MEG-22 donne surtout l'impression d'être crédible (43 %) et d'aider les lecteurs à comprendre les problèmes de santé causés par le tabac (38 %). Un pourcentage deux fois moins élevé de répondants disent que la MEG-22 les amène à penser à arrêter de fumer (21 %). Une forte majorité (79 %) croit ce qui est dit sur les effets pour la santé de l'usage du tabac (y compris un répondant sur trois qui juge que le message est certainement vrai). Environ six répondants sur dix (59 %) disent qu'ils ne veulent jamais revoir cette photo et les trois quarts (75 %) croient qu'ils se souviendraient de cette mise en garde dans un mois.

% des répondants exposés à cette MEG (n = 608) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 17 % (-3 %)⁸

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de cette MEG :

• Dans l'ensemble, l'image est considérée comme l'élément le plus accrocheur de la MEG-22, tout particulièrement dans la version française (76 %, comparativement à 61 % pour la version anglaise). En revanche, le texte est plus souvent remarqué en anglais (28 %, comparativement à 14 % pour le français), et les anglophones s'entendent globalement (fortement et plutôt) pour dire qu'ils ne veulent pas voir cette image de nouveau (65 %, comparativement à 37 % chez les francophones). Les francophones sont aussi plus susceptibles que les anglophones de croire ce que la mise en garde affirme au sujet des effets pour la santé de l'usage du tabac (89 % et 76 %, respectivement).
• Les diplômés universitaires sont plus susceptibles de remarquer l'image en premier (78 %) tandis que les personnes ayant poursuivi des études collégiales choisissent plus souvent le texte comme élément ayant d'abord attiré leur attention. Les répondants détenant un diplôme d'études secondaires ou moins sont quant à eux plus nombreux à choisir la bannière d'avertissement (16 %).
• Les hommes sont plus enclins que les femmes à indiquer que la MEG-22 est pertinente pour eux personnellement (27 %, comparativement à 8 %) et qu'elle les amène à penser à arrêter de fumer (30 %, comparativement à 10 %).
• Les fumeurs quotidiens sont plus susceptibles que les fumeurs occasionnels de dire qu'ils ne souhaitent pas revoir cette image (65 %, comparativement à 43 %).
• Les personnes qui prévoient d'arrêter de fumer au cours des trois prochains mois sont plus susceptibles que les autres d'être fortement en accord avec plusieurs énoncés portant sur la mise en garde (disant, par exemple, que la photo, seule et avec le texte, permet de transmettre le message et que le contraste de couleurs rend le texte plus facile à lire).

Évaluation des MEG : MEG-23

Description textuelle

Un nouveau-né à l'hôpital avec de nombreux tubes fixés au corps et à la bouche. © Dr. Martin Kluckow

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Fumer pendant la grossesse peut causer la naissance d'un enfant prématuré peuvent causer la mort, une maladie et l'invalidité.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

Text Description

A newborn in the hospital in with many tubes attached to the body and mouth. © Dr. Martin Kluckow

The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Smoking when pregnant can cause a baby to be born too early, which could lead to death, disease and disability.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada

Cette mise en garde a été choisie par le quart des répondants (26 %) comme étant la plus visible de la série leur étant présentée.

Les répondants s'entendent pour dire que l'image est l'élément de la MEG-23 qui attire le plus l'attention (87 %). Une majorité de répondants (84 %) est aussi d'accord avec le fait que la couleur de la bannière d'avertissement capte l'attention (même si elle n'est pas la première chose remarquée). La plupart sont d'accord pour dire que la photo agit seule (80 %) ainsi qu'avec le texte (86 %) pour transmettre le message souhaité. Plus des trois quarts des répondants s'entendent aussi pour dire que le numéro de téléphone et l'adresse Web de la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire (78 %).

Plus de la moitié des répondants (53 %) jugent que le terme « crédible » correspond le mieux à leur impression de cette mise en garde, et une forte majorité (89 %) croit ce qui est dit sur les effets pour la santé de l'usage du tabac (y compris la moitié qui juge que l'affirmation est certainement vraie). La mise en garde est aussi marquante, avec huit personnes sur dix (81 %) affirmant qu'elles s'en souviendraient dans un mois et les trois quarts des répondants qui disent ne jamais vouloir revoir cette photo.

% des répondants exposés à cette MEG (n = 607) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 26 % (+6 %)⁹

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de cette MEG :

• Le niveau d'accord global (répondants fortement et plutôt en accord) avec le fait que l'image seule permet de déterminer l'état de santé dont il est question est plus élevé dans la version française (87 %, comparativement à 83 % pour la version anglaise).
• La MEG-23 soulève aussi davantage l'intérêt des francophones (34 %, comparativement à 20 % chez les anglophones) et des femmes (31 %, comparativement à 17 % chez les hommes) pour ce qui est de lire le texte.
• Le pourcentage de répondants qui affirment que la MEG-23 est crédible (72 %), qu'elle les aide à comprendre les problèmes de santé causés par l'usage du tabac (54 %) et qu'elle est pertinente pour eux personnellement (32 %) est plus élevé chez ceux qui ont l'intention d'arrêter de fumer dans les trois prochains mois. Les membres de ce segment sont aussi plus susceptibles de croire que ce que la mise en garde affirme au sujet des effets pour la santé du tabac est certainement vrai (74 %) et d'être fortement en accord avec plusieurs énoncés portant sur la mise en garde (disant, par exemple, que la couleur de la bannière attire leur attention, que la photo, seule et avec le texte, permet de transmettre le message et que le contraste de couleurs rend le texte plus facile à lire).

Évaluation des MEG : MEG-24

Description textuelle

Une femme enceinte fumant une cigarette alors que son fœtus pousse contre son estomac avec ses pieds.

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Fumer pendant la grossesse transmet des produits chimiques nocifs comme le monoxyde de carbone à votre bébé.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

Text Description

The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

When you smoke during pregnancy, harmful chemicals like carbon monoxide are passed on to your baby.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada

Cette mise en garde a été choisie par le quart des répondants (25 %) comme étant la plus visible de la série leur étant présentée.

Les répondants s'entendent pour dire que l'image est l'élément de la MEG-24 qui attire le plus l'attention (82 %), que l'image et le texte contribuent tous les deux de façon particulièrement efficace à transmettre le message (90 % sont globalement d'accord, dont la moitié qui sont fortement d'accord) et que le contraste de couleurs entre l'arrière-plan et le texte facilite la lecture (91 %). Les répondants sont aussi d'avis que la couleur de la bannière d'avertissement capte leur attention (86 %), que la simple photo les informe de l'état de santé dont il est question (83 %) et que les informations sur la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire (83 %).

Plus de la moitié des répondants (53 %) jugent que le terme « crédible » correspond le mieux à leur impression de cette mise en garde, et une forte majorité (90 %) croit ce que la mise en garde affirme sur les effets pour la santé de l'usage du tabac (y compris plus de la moitié qui juge que l'affirmation est certainement vraie). Seuls 8 % des répondants jugent que cette mise en garde est pertinente pour eux personnellement. Les deux tiers des répondants (68 %) disent qu'ils ne veulent jamais revoir cette photo, tandis que plus des trois quarts (76 %) croient qu'ils se souviendraient de cette mise en garde dans un mois.

% des répondants exposés à cette MEG (n = 616) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 25 % (+5 %)¹⁰

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de cette MEG :

• Les fumeurs occasionnels sont plus susceptibles de dire que l'image a d'abord capté leur attention (90 %, comparativement à 78 % chez les fumeurs quotidiens).
• Les anglophones sont plus nombreux que les francophones à être fortement en accord avec le fait que l'adresse Web et le numéro de téléphone de la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire (41 %, comparativement à 27 %), que le contraste de couleurs rend le texte plus facile à lire (49 %, comparativement à 34 %) et qu'ils ne voudraient plus voir la photo à nouveau (33 %, comparativement à 20 %).
• Le pourcentage de répondants affirmant que la MEG-24 contient de nouvelles informations est plus élevé chez les personnes âgées de moins de 45 ans (20 %, comparativement à 4 % chez celles âgées de 45 ans et plus). La pertinence perçue de la mise en garde est tout aussi faible chez les femmes (6 %) que chez les hommes (9 %).
• Les personnes qui prévoient d'arrêter de fumer au cours des trois prochains mois sont plus susceptibles que les autres de dire que la MEG-24 les amène à penser à arrêter (42 %) et d'être fortement en accord avec le fait que la photo, seule et avec le texte, permet de transmettre le message (69 %).

Évaluation des MEG : MEG-25

Description textuelle

Un bébé en pleurs est entouré d'un nuage de fumée. La fumée a la forme d'un crâne.

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Les enfants respirent plus rapidement. Ils inspirent ainsi plus de poisons provenant de la fumée, ce qui les rend vulnérables à souffrir d'asthme sévère.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

Text Description

A crying baby is surrounded by a cloud of smoke. The smoke forms the shape of a skull.

The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Children breathe faster so they inhale more poisons from smoke, putting them at risk of severe asthma.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada

Cette mise en garde a été choisie par trois répondants sur dix (29 %) comme étant la plus visible de la série leur étant présentée.

Les répondants s'entendent pour dire que l'image est l'élément de la MEG-25 qui attire le plus l'attention (87 %) et que la photo et le texte contribuent tous les deux de façon particulièrement efficace à transmettre le message (93 % sont globalement d'accord avec cet énoncé, dont six personnes sur dix qui sont fortement d'accord). Des pourcentages élevés de répondants indiquent que la mise en garde soulève leur intérêt à lire le texte (32 %) et sont d'accord pour dire que le contraste entre l'arrière-plan et le texte rend ce dernier plus facile à lire (91 %). Au moins quatre personnes sur cinq sont aussi en accord (fortement ou plutôt) avec le fait que la couleur de la bannière capte leur attention (85 %), que la simple photo les informe de l'état de santé dont il est question (82 %) et que les informations sur la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire (80 %).

Plus de la moitié des répondants (52 %) jugent que le terme « crédible » correspond le mieux à leur impression de cette mise en garde, et une forte majorité (91 %) croit ce que la mise en garde affirme sur les effets pour la santé de l'usage du tabac (y compris plus de la moitié qui juge que l'affirmation est certainement vraie). Les trois quarts des répondants (75 %) disent qu'ils ne veulent jamais revoir cette photo et un pourcentage encore plus élevé (83 %) croient qu'ils se souviendraient de cette mise en garde dans un mois.

% des répondants exposés à cette MEG (n = 618) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 29 % (+9 %)¹¹

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de cette MEG :

• Les anglophones sont plus nombreux que les francophones à être fortement en accord pour dire que la photo et le texte contribuent tous deux à transmettre le message (63 %, comparativement à 44 %) et que le contraste de couleurs rend le texte facile à lire (56 %, comparativement à 30 %). Les anglophones sont aussi plus susceptibles de dire que la MEG-25 les aide à comprendre les problèmes de santé causés par l'usage du tabac (42 %, comparativement à 29 % chez les francophones).
• Le pourcentage de répondants affirmant que la MEG-25 est pertinente pour eux personnellement est plus élevé chez les personnes âgées de moins de 45 ans (32 %, comparativement à 8 % chez celles âgées de 45 ans et plus).
• Les personnes qui prévoient d'arrêter de fumer au cours des trois prochains mois sont plus susceptibles que les autres de dire que la MEG-25 les amène à penser à arrêter de fumer (54 %) et de croire que ce qui y est dit est certainement vrai (77 %).

Évaluation des MEG : MEG-30

Description textuelle

Un homme triste assis sur un lit.

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

« Je suis atteint d'un cancer du poumon en phase terminale. »

« Je suis aussi atteint d'un lymphome, d'un cancer de la vessie, d'une insuffisance cardiaque congestive et d'une MPOC, tous dû au tabagisme »

- Archie Stewart

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

Text Description

A sad man sitting on a bed.

The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

"I have terminal lung cancer."

"I also have lymphoma bladder cancer, congestive heart failure and COPD, all from smoking"

- Archie Stewart

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada

Cette mise en garde a été choisie par un répondant sur dix (10 %) comme étant la plus visible de la série leur étant présentée.

Pour la MEG-30, le texte est presque deux fois plus susceptible que l'image d'attirer d'abord l'attention (65 %, comparativement à 34 %). Plus de huit personnes sur dix (82 %) sont d'accord (fortement et plutôt) avec le fait que la photo et le texte contribuent tous deux à transmettre le message. Une majorité s'entend aussi pour dire que le contraste de couleurs entre l'arrière-plan et le texte rend ce dernier facile à lire (88 %) et que les informations sur la ligne de renoncement au tabac sont bien lisibles (78 %).

Les répondants qualifient le plus souvent cette mise en garde de crédible (54 %), tandis que des pourcentages plutôt considérables affirment qu'elle les amène à penser à arrêter de fumer (46 %) et qu'elle les aide à comprendre les problèmes de santé causés par l'usage du tabac (44 %). Une forte majorité (85 %) des répondants croient que ce témoignage raconte l'histoire d'une vraie personne (dont 37 % qui disent que le témoignage est certainement vrai). Six personnes sur dix (61 %) disent qu'elles ne veulent jamais revoir cette photo et sept personnes sur dix (70 %) croient qu'elles se souviendraient de cette mise en garde dans un mois.

% des répondants exposés à cette MEG (n = 612) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 10 % (-10 %)¹²

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de cette MEG :

• Le pourcentage de répondants qui affirment que la MEG-30 les aide à comprendre les problèmes de santé causés par l'usage du tabac est plus élevé chez les détenteurs d'un diplôme d'études secondaires ou moins (60 %, comparativement à 38 % chez ceux qui ont au moins poursuivi des études postsecondaires). Ce pourcentage est aussi plus élevé chez les personnes âgées de 45 ans et plus que chez celles de moins de 45 ans (58 % et 31 %, respectivement).
• Les personnes âgées de 45 ans et plus sont plus susceptibles d'être d'avis que le contraste de couleurs entre l'arrière-plan et le texte facilite la lecture (97 %, comparativement à 79 % chez les moins de 45 ans) et que la photo et le texte contribuent tous deux à transmettre le message (96 %, comparativement à 68 % chez les moins de 45 ans).
• Les personnes qui prévoient d'arrêter de fumer au cours des trois prochains mois sont plus susceptibles que les autres de dire que la MEG-30 les amène à penser à arrêter de fumer (75 %).

Évaluation des MEG : MEG-40

Description textuelle

Une adolescente en détresse est entourée d'eau souillée remplie de mégots de cigarettes.

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Fumer, c'est mettre votre santé en danger.

Des centaines de substances toxiques endommagent ainsi tous les organes de votre corps.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

Text Description

A distressed, teenage girl is surrounded by dirty water filled with cigarette butts. The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Smoking puts your health at risk.

This means hundreds of toxic chemicals harm every organ in your body.

The bottom 25% of the package is dark brown

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada

Cette mise en garde a été choisie par un répondant sur dix (11 %) comme étant la plus visible de la série leur étant présentée.

L'image est considérée comme l'élément le plus accrocheur de la MEG-40 (65 %), sélectionnée par trois fois plus de répondants que le texte (68 %, comparativement à 22 %). Peu de répondants sont d'avis que la simple image les informe de l'état de santé dont il est question, soit 58 % (et seulement 22 % sont fortement en accord avec cet énoncé). En revanche, presque les trois quarts (73 %) jugent que la photo et le texte contribuent tous deux à transmettre le message. Une majorité est d'avis que le contraste de couleurs entre l'arrière-plan et le texte rend ce dernier facile à lire (88 %), que les informations sur la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire (82 %), que la couleur de la bannière capte l'attention (81 %) et que les parties en gras ou encadrées du texte attirent l'attention vers ce dernier (77 %).

Les répondants ont le plus souvent l'impression que la MEG-40 est crédible (34 %), tandis que trois personnes sur dix (29 %) affirment qu'elle soulève leur intérêt à lire le texte. Une forte majorité est d'avis que l'information transmise est certainement ou probablement vraie (82 %). Six répondants sur dix (60 %) disent qu'ils ne veulent jamais revoir cette photo et un pourcentage semblable (62 %) croient qu'ils se souviendraient de cette mise en garde dans un mois.

% des répondants exposés à cette MEG (n = 600) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 11 % (-9 %)¹³

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de cette MEG :

• Les personnes âgées de moins de 45 ans sont plus susceptibles de remarquer l'image en premier (78 %) que celles âgées de 45 ans ou plus (60 %). À l'inverse, les personnes âgées de 45 ans ou plus sont plus susceptibles de choisir le texte que celles âgées de moins de 45 ans (27 %, comparativement à 15 %).
• Les répondants sont plus nombreux à être fortement en accord avec le fait que l'adresse Web et le numéro de téléphone de la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire pour la version anglaise (45 %, comparativement à 17 % pour la version française).

Évaluation des MEG : NMEG-1

Description textuelle

Une femme d'âge moyen fumant une cigarette par un trou dans sa gorge.

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

La cigarette crée une très forte dépendance.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

Text Description

A middle-aged woman smoking a cigarette through a hole in her throat.

The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Cigarettes are highly addictive.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada

Cette mise en garde a été choisie par 15 % des répondants comme étant la plus visible de la série leur étant présentée.

La majorité des répondants sont d'avis que l'image est l'élément le plus accrocheur de la NMEG-1 (80 %), un résultat nettement supérieur à ceux récoltés par le texte et la bannière d'avertissement. La plupart des gens s'entendent pour dire que la photo seule (90 %) et avec le texte (89 %) transmet le message, que la couleur de la bannière d'avertissement capte leur attention (78 %) et que le site Web et le numéro de téléphone de la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire (78 %).

La NMEG-1 donne principalement l'impression d'être crédible (49 %), d'aider les lecteurs à comprendre les problèmes de santé causés par l'usage du tabac (45 %) et d'amener les répondants à penser à arrêter de fumer (41 %). Dans un même ordre d'idée, la plupart des répondants (92 %) croient ce qui est dit sur les effets pour la santé de l'usage du tabac (y compris près de six répondants sur dix qui disent que l'information est certainement vraie). Les trois quarts des répondants (74 %) disent qu'ils ne veulent jamais revoir cette photo et plus de huit personnes sur dix (82 %) croient qu'elles se souviendraient de cette mise en garde dans un mois.

% des répondants exposés à cette MEG (n = 609) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 15 % (-5 %)¹⁴

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de cette MEG :

• L'image est considérée de façon générale comme l'élément de la NMEG-1 qui attire le plus l'attention, mais tout particulièrement chez les personnes qui prévoient d'arrêter de fumer au cours des six (96 %) ou des trois prochains mois (93 %, comparativement à 73 % chez ceux qui n'ont pas l'intention d'arrêter de fumer). Le texte de la version française (24 %) attire davantage l'attention que celui de la version anglaise (9 %).
• Les personnes qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des trois prochains mois sont plus susceptibles que les autres d'indiquer que la NMEG-1 les aide à comprendre les problèmes de santé causés par l'usage du tabac (68 %) et qu'elle est crédible (67 %). Elles sont aussi plus nombreuses à croire que ce que la mise en garde affirme au sujet des effets pour la santé de l'usage du tabac est certainement vrai (83 %).

Évaluation des MEG : NMEG-2

Description textuelle

Un petit garçon tenant une affiche « Fumer nuit à tous! »

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Aucune quantité de fumée secondaire n'est sans risques.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

Text Description

A little boy holding a sign "Smoking harms everyone!"

The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

There is no safe amount of second-hand smoke.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada

Cette mise en garde a été choisie par moins d'un répondant sur dix (8 %) comme étant la plus visible de la série leur étant présentée.

La moitié des personnes exposées à la NMEG-2 affirment que l'image a d'abord attiré leur attention. Le tiers des répondants disent remarquer d'abord le texte, tandis que 14 % choisissent la bannière d'avertissement. Huit répondants sur dix (82 %) s'entendent pour dire que le texte et la photo contribuent tous deux à transmettre le message, mais un pourcentage moins élevé (63 %,) affirment que la simple photo les informe de l'état de santé dont il est question. Une vaste majorité s'entend pour dire que le contraste de couleurs entre l'arrière-plan et le texte rend ce dernier facile à lire (88 %) et que la couleur de la bannière capte l'attention (79 %).

La moitié des répondants jugent que le terme « crédible » décrit le mieux leur impression de cette mise en garde, et une forte majorité (85 %) croit ce qui est dit sur les effets pour la santé de l'usage du tabac. Les deux tiers des répondants (65 %) croient qu'ils se souviendraient de cette mise en garde dans un mois. Moins de la moitié des répondants (48 %) ne souhaitent plus jamais revoir cette mise en garde.

% des répondants exposés à cette MEG (n = 616) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 8 % (-12 %)¹⁵

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de cette MEG :

• Le pourcentage de répondants qui sont d'avis que la couleur de la bannière d'avertissement capte leur attention est plus élevé chez les anglophones (21 %) que chez les francophones (9 %).
• Le pourcentage de répondants qui affirment que la NMEG-2 est pertinente pour eux personnellement est plus élevé chez les femmes (26 %, comparativement à 8 % chez les hommes) ainsi que chez les détenteurs d'un diplôme d'études secondaires ou moins (29 %, comparativement à 12 % chez ceux qui ont poursuivi des études postsecondaires au moins en partie).
• Les fumeurs quotidiens (58 %) sont plus susceptibles que les fumeurs occasionnels (38 %) de trouver que la NMEG-2 est crédible.

Évaluation des MEG : NMEG-3

Description textuelle

Une adolescente tenant une affiche « Arrêtez de fumer ».

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Chaque année, environ 1000 Canadiens meurent de l'exposition à la fumée secondaire.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

Text Description

An adolescent girl holding a sign (Stop Smoking)

The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

In a single year, exposure to second-hand smoke kills almost 1000 Canadians.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada

Cette mise en garde a été choisie par un répondant sur dix (9 %) comme étant la plus visible de la série leur étant présentée.

Pour la NMEG-3, l'image est plus de deux fois plus susceptible que le texte d'attirer d'abord l'attention (67 %). Huit répondants sur dix (83 %) s'entendent pour dire que le texte et la photo contribuent tous deux à transmettre le message, mais un pourcentage moins élevé (64 %,) affirment que la simple photo les informe de l'état de santé dont il est question. Une vaste majorité s'entend pour dire que le contraste de couleurs entre l'arrière-plan et le texte rend ce dernier facile à lire (90 %), tandis que les trois quarts des répondants affirment que les informations sur la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire (77 %) et que la couleur de la bannière capte l'attention (73 %).

Les répondants ont avant tout l'impression que la NMEG-3 est crédible, bien que moins de la moitié d'entre eux aient choisi cet énoncé (43 %). Néanmoins, une forte majorité (78 %) croit ce qui est dit sur les effets pour la santé de l'usage du tabac (y compris plus d'un répondant sur trois qui juge que l'affirmation est certainement vraie). Un peu moins des trois quarts des répondants (72 %) croient qu'ils se souviendraient de cette mise en garde dans un mois. La moitié des répondants l'ayant évaluée (50 %) ne souhaitent plus jamais revoir cette mise en garde.

% des répondants exposés à cette MEG (n = 608) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 9 % (-11 %)¹⁶

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de cette MEG :

• Les fumeurs quotidiens sont plus susceptibles de dire que l'image a d'abord capté leur attention (75 %, comparativement à 52 % chez les fumeurs occasionnels). À l'inverse, les fumeurs occasionnels sont plus susceptibles de dire avoir d'abord remarqué le texte (36 %, comparativement à 18 % chez les fumeurs quotidiens).
• Les personnes qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des trois prochains mois sont plus susceptibles que les autres d'indiquer que la NMEG-3 est crédible (64 %) et qu'elle les aide à comprendre les problèmes de santé causés par l'usage du tabac (40 %).

Évaluation des MEG : NMEG-4

Description textuelle

Une langue atteinte de la langue chevelue. © Kevin T. Kavanagh

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Fumer cause des maladies buccodentaires.

Fumer et avoir une mauvaise hygiène buccodentaire peuvent rendre une langue chevelue.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

Text Description

A tongue infected by hairy tongue. © Kevin T. Kavanagh

The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Smoking causes oral disease.

Smoking and poor oral hygiene can lead to a hairy tongue.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada

Cette mise en garde a été choisie par un répondant sur cinq (19 %) comme étant la plus visible de la série leur étant présentée.

Les répondants s'entendent pour dire que l'image est l'élément de la NMEG-4 qui attire le plus l'attention (88 %) et que la photo transmet l'information nécessaire au sujet de l'état de santé dont il est question, soit seule (85 %, dont 54 % qui sont fortement en accord avec cet énoncé), soit avec le texte (83 % sont plutôt ou fortement en accord avec cet énoncé). Une majorité s'entend également pour dire que le contraste de couleurs entre l'arrière-plan et le texte rend ce dernier facile à lire (84 %), que la couleur de la bannière capte l'attention (83 %) et que les informations sur la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire (76 %).

La NMEG-4 donne principalement l'impression d'aider les lecteurs à comprendre les problèmes de santé causés par l'usage du tabac, d'amener les répondants à penser à arrêter de fumer (45 % chacun) et d'être crédible (41 %). Dans un même ordre d'idée, une vaste majorité de répondants (84 %) croient ce qui est dit sur les effets pour la santé de l'usage du tabac, y compris la moitié qui disent que les informations sont certainement vraies. Plus des trois quarts des répondants (78 %) ayant évalué cette mise en garde croient qu'ils s'en souviendraient dans un mois. Une forte majorité (81 %) de répondants disent qu'ils ne veulent pas voir cette photo de nouveau.

% des répondants exposés à cette MEG (n = 610) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 19 % (-1 %)¹⁷

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de cette MEG :

• Le nombre de répondants qui sont fortement d'accord avec le fait que la photo seule indique l'état de santé dont il est question (57 %, comparativement à 40 %) et que le contraste de couleurs rend le texte plus lisible (48 %, comparativement à 29 %) est plus élevé chez les anglophones que chez les francophones, tout comme le pourcentage de répondants affirmant que cette NMEG-4 les amène à penser à arrêter de fumer (50 %, comparativement à 25 %).
• Le pourcentage de répondants qui croient ce que la NMEG-4 affirme au sujet des effets pour la santé de l'usage du tabac est plus élevé chez les femmes (92 % d'entre elles jugent que l'information est certainement ou probablement vraie, comparativement à 77 % chez les hommes).
• Les personnes qui prévoient d'arrêter de fumer au cours des trois prochains mois sont plus susceptibles que les autres de dire que la NMEG-4 les amène à penser à arrêter de fumer (59 %) et de croire que ce qui y est dit est certainement vrai (69 %). Les membres de ce segment sont aussi plus susceptibles d'être fortement en accord avec plusieurs énoncés portant sur la mise en garde (disant, par exemple, que la couleur de la bannière attire leur attention, que la photo et le texte contribuent tous deux à transmettre le message et que le contraste de couleurs rend le texte plus facile à lire).

Évaluation des MEG : NMEG-5

Description textuelle

Le côté de la gorge d'un homme atteint du cancer. © Kevin T. Kavanagh

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

L'usage du tabac cause le cancer du cou.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

Text Description

The side of a man's throat infected by cancer. © Kevin T. Kavanagh

The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Smoking causes neck cancer.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada

Cette mise en garde a été choisie par plus de quatre répondants sur dix (44 %) comme étant la plus visible de la série leur étant présentée.

Les répondants s'entendent pour dire que l'image est l'élément de la NMEG-5 qui attire le plus l'attention (92 %). La plupart sont d'accord pour dire que la photo agit seule (90 %, dont 63 % qui sont fortement d'accord) et avec le texte (91 %, dont 57 % qui sont fortement d'accord) pour transmettre le message souhaité. Un grand nombre de répondants s'entendent aussi pour dire que le contraste de couleurs entre l'arrière-plan et le texte rend la mise en garde facile à lire (88 %) et que la couleur de la bannière capte l'attention (85 %). Sept répondants sur dix sont d'avis que les informations sur la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire (72 %).

L'impression qui ressort le plus de la NMEG-5 est que celle-ci amène les répondants à penser à arrêter de fumer (51 %). Près de la moitié des personnes exposées à cette mise en garde disent que cette dernière les aide à comprendre les problèmes de santé causés par l'usage du tabac (46 %) et qu'elle est crédible (45 %). La plupart des répondants (85 %) croient ce qui est dit sur les effets pour la santé de l'usage du tabac (la moitié juge d'ailleurs que l'affirmation est certainement vraie). La mise en garde est très marquante, avec plus de quatre personnes sur cinq (82 %) affirmant qu'elles s'en souviendraient dans un mois. Une forte majorité (86 %) de répondants disent qu'ils ne veulent pas voir cette photo de nouveau.

% des répondants exposés à cette MEG (n = 612) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 44 % (+24 %)¹⁸

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de cette MEG :

• Les anglophones sont plus nombreux à être fortement en accord avec le fait que la photo et le texte contribuent tous deux à transmettre le message (59 %, comparativement à 47 % chez les francophones). Le pourcentage de répondants qui sont d'avis que la NMEG-5 est crédible est aussi plus élevé chez les anglophones (48 %, comparativement à 34 % chez les francophones), tandis que le pourcentage de répondants qui affirment que la mise en garde soulève leur intérêt à lire le texte est plus élevé chez les francophones (28 %, comparativement à 18 % chez les anglophones).
• Les personnes qui détiennent un diplôme d'études secondaires ou moins sont plus nombreuses à être fortement d'accord avec le fait que la simple photo les informe du problème de santé dont il est question (72 %, comparativement à 55 % chez les diplômés universitaires).
• Les personnes qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des trois ou six prochains mois sont plus susceptibles que les autres d'indiquer que la NMEG-5 est crédible (56 % et 55 %, respectivement) et de croire que les informations au sujet des effets pour la santé de l'usage du tabac sont certainement vraies (70 % et 62 %, respectivement).

Évaluation des MEG : NMEG-6

Description textuelle

Une langue infectée par le cancer. © www.ghorayeb.com

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

Fumer cause le cancer de la bouche.

Ce cancer cause des tumeurs sur la langue et dans les joues.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

Text Description

Text Description

A tongue infected by cancer. © www.ghorayeb.com

The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Smoking causes oral cancer.

This can lead to tumours on your tongue and cheeks.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada

Cette mise en garde a été choisie par près du quart des répondants (23 %) comme étant la plus visible de la série leur étant présentée.

Les répondants s'entendent pour dire que l'image est l'élément de la NMEG-6 qui attire le plus l'attention (95 %). La plupart sont d'accord pour dire que la photo agit seule (91 %, dont 58 % qui sont fortement d'accord) et avec le texte (94 %, dont 55 % qui sont fortement d'accord) pour transmettre le message souhaité. Une forte majorité (86 %) de répondants disent qu'ils ne veulent pas voir cette photo de nouveau. Les répondants s'entendent aussi largement pour dire que la couleur de la bannière d'avertissement capte leur attention (83 %) et que les informations sur la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire (74 %).

La NMEG-6 donne principalement l'impression d'être crédible, d'aider les répondants à comprendre les problèmes de santé causés par l'usage du tabac (51 % chacun) et de les amener à penser à arrêter de fumer (50 %). Presque tous les répondants (91 %) croient ce qui est dit sur les effets pour la santé de l'usage du tabac (y compris plus la moitié qui jugent que l'affirmation est certainement vraie) et qu'ils se souviendraient de cette mise en garde dans un mois (83 %).

% des répondants exposés à cette MEG (n = 604) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 23 % (+3 %)¹⁹

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de cette MEG :

• Le niveau d'accord global (fortement ou plutôt en accord) avec le fait que le contraste de couleurs rend le texte facile à lire est plus élevé chez les anglophones (94 %, comparativement à 75 % chez les francophones). Le pourcentage de répondants qui affirment que la NMEG-6 les aide à comprendre les problèmes de santé causés par l'usage du tabac (57 %, comparativement à 32 %) et les amène à penser à arrêter de fumer (53 %, comparativement à 36 %) est aussi plus élevé pour la version anglaise que pour la version française.
• Les femmes sont plus nombreuses que les hommes à être fortement en accord avec plusieurs énoncés concernant la NMEG-6 (p. ex., le fait que la couleur de la bannière capte leur attention, que l'image et le texte contribuent tous deux à transmettre le message, que le contraste de couleurs rend le texte plus facile à lire et qu'elles ne voudraient pas voir cette photo de nouveau).
• Le pourcentage de répondants qui disent que la NMEG-6 les amène à penser à arrêter de fumer est plus élevé chez ceux qui prévoient d'arrêter de fumer au cours des trois ou six prochains mois (70 % et 66 %, respectivement) ainsi que chez ceux qui veulent arrêter, mais qui n'ont pas réfléchi au moment où ils le feront (60 %) que chez les personnes qui ne prévoient pas d'arrêter de fumer (20 %). Les personnes qui prévoient d'arrêter de fumer au cours des trois prochains mois sont plus susceptibles que les autres de croire que ce qui y est dit est certainement vrai (73 %).
• Les fumeurs occasionnels sont plus susceptibles que les fumeurs quotidiens de se souvenir (certainement ou probablement) de cette mise en garde dans un mois (91 %, comparativement à 79 %).

Évaluation des MEG : NMEG-7

Description textuelle

Barb Tarbox en train de fumer une cigarette pendant qu'elle est à l'hôpital, atteinte d'un cancer du poumon. Son mari Pat Tarbox debout à côté de sa photo. © The Edmonton Journal

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

« Les cigarettes causent tellement une forte dépendence que ma femme Barb a continué à fumer alors qu'elle se mourait d'un cancer du poumon.

Elle est décédée à l'âge de 42 ans. »
- Pat Tarbox

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

Text Description

Barb Tarbox smoking a cigarette while in the hospital suffering from lung cancer. Her husband Pat Tarbox standing. © The Edmonton Journal

The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

"Cigarettes are so addictive that my wife Barb continued to smoke while she was dying of lung cancer.

She died at age 42."

- Pat Tarbox

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada

Cette mise en garde a été choisie par 5 % des répondants comme étant la plus visible de la série qu'on leur a présentée.

Six personnes sur dix (59 %) affirment que c'est l'image de la NMEG-7 qui a d'abord attiré leur attention, tandis que quatre sur dix ont remarqué d'abord le texte. En ce qui concerne les éléments visuels, la majorité des répondants s'entendent pour dire que la photo et le texte contribuent tous les deux à transmettre le message (86 %, dont 42 % qui sont fortement de cet avis), que le contraste de couleurs entre l'arrière-plan et le texte le rend facile à lire (82 %), que les informations sur la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire (77 %) et que les parties en gras ou encadrées du texte attirent l'attention vers ce dernier (75 %).

Les répondants ont avant tout l'impression que la NMEG-7 est crédible (60 %). La majorité d'entre eux (90 %) croient aussi qu'il s'agit là de l'histoire d'une vraie personne portant sur les effets sur la santé de l'usage du tabac (dont une personne sur trois qui croit que c'est certainement le cas). Environ les deux tiers des répondants (65 %) disent qu'ils ne veulent jamais revoir cette photo et sept répondants sur dix (70 %) croient qu'ils se souviendraient de cette mise en garde dans un mois.

% des répondants exposés à cette MEG (n = 613) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 5 % (-15 %)²⁰

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de cette MEG :

• Les anglophones sont plus susceptibles d'être fortement en accord avec le fait que la photo et le texte contribuent tous deux à transmettre le message (47 %, comparativement à 21 % chez les francophones) et d'être globalement d'accord (fortement ou plutôt) pour dire qu'ils ne veulent plus revoir cette image (69 %, comparativement à 47 % chez les francophones).
• Les personnes qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des trois ou six prochains mois sont plus susceptibles que les autres d'indiquer que la NMEG-7 les aide à comprendre les problèmes de santé causés par l'usage du tabac (52 % et 45 %, respectivement).
• Les fumeurs quotidiens sont plus susceptibles que les fumeurs occasionnels de se souvenir certainement ou probablement de cette mise en garde dans un mois (78 %, comparativement à 59 %).

Évaluation des MEG : NMEG-8

Description textuelle

Une photo de Barb Tarbox sans cheveux avec sa fille lorsqu'elle est enfant, et une photo de sa fille adulte.

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

« Ma mère est décidée à l'âge de 42 ans d'un cancer du poumon causé par le tabagisme. Elle ne sera pas présente pour mon mariage ou la naissance de mes enfants. »

- McKenzie Tarbox

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

Text Description

A photo of Barb Tarbox without hair and her daughter at a young age and a photo of her daughter as an adult.

The bottom 25% of the package is dark brown

The text reads:

"My mom died from smoking-related lung cancer at age 42. She won't be around for my wedding or the birth of my kids."

- McKenzie Tarbox

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada

Cette mise en garde a été choisie par 6 % des répondants comme étant la plus visible de la série leur étant présentée.

Pour la NMEG-8, l'image est deux fois plus susceptible que le texte d'attirer d'abord l'attention (65 % et 32 %, respectivement). Une majorité s'entend pour dire que le contraste de couleurs entre l'arrière-plan et le texte facilite la lecture (76 %) et que la photo et le texte contribuent tous les deux à transmettre le message (75 %). Sept répondants sur dix (71 %) sont d'avis que le numéro de téléphone et l'adresse Web de la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire.

Les répondants ont avant tout l'impression que la NMEG-8 est crédible (63 %). La grande majorité d'entre eux (85 %) croient aussi qu'il s'agit là de l'histoire d'une vraie personne portant sur les effets pour la santé de l'usage du tabac (presque la moitié croit que c'est certainement le cas). Un peu moins de la moitié des gens (47 %) disent qu'ils ne veulent jamais revoir cette photo et six personnes sur dix (61 %) croient qu'ils se souviendraient de cette mise en garde dans un mois.

% des répondants exposés à cette MEG (n = 606) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 6 % (-14 %)²¹

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de cette MEG :

• Le pourcentage de répondants qui croient que cette mise en garde constitue un véritable témoignage sur les effets sur la santé de l'usage du tabac est plus élevé chez les personnes détenant un diplôme d'études secondaires ou moins (60 %, comparativement à 29 % chez les diplômés universitaires).
• Les fumeurs quotidiens sont aussi plus susceptibles que les fumeurs occasionnels de croire, certainement ou probablement, que ce témoignage est réel (90 %, comparativement à 75 %).

Évaluation des MEG : NMEG-9

Description textuelle

Barb Tarbox couchée dans un lit d'hôpital, en train de mourir d'un cancer du poumon. © The Edmonton Journal

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

Barb a fumé deux paquets par jour pendant plus de 30 ans. Elle est décédée à 42 ans d'un cancer du poumon causé par le tabagisme.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

Text Description

Barb Tarbox laying in a hospital bed dying of lung cancer. © The Edmonton Journal

The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

Barb smoked two packs a day for over 30 years. She died at 42 from lung cancer caused by smoking.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada

Cette mise en garde a été choisie par un répondant sur cinq (21 %) comme étant la plus visible de la série leur étant présentée.

Les répondants s'entendent pour dire que l'image est l'élément de la NMEG-9 qui attire le plus l'attention (89 %). La plupart sont d'accord (89 %, dont 52 % qui sont fortement d'accord) pour dire que la photo et le texte contribuent tous deux à transmettre le message souhaité. Une majorité s'entend aussi pour dire que le contraste de couleurs entre l'arrière-plan et le texte rend ce dernier facile à lire (86 %) et que les informations sur la ligne de renoncement au tabac sont bien lisibles (75 %).

La NMEG-9 donne principalement l'impression d'être crédible (53 %) et d'aider les lecteurs à comprendre les problèmes de santé causés par l'usage du tabac (52 %). Un pourcentage un peu moins élevé de répondants (48 %) disent que la mise en garde les amène à penser à arrêter de fumer. Une majorité (78 %) croit aussi qu'il s'agit là de l'histoire d'une vraie personne portant sur les effets sur la santé de l'usage du tabac (presque quatre personnes sur dix croient que c'est certainement le cas). Sept personnes sur dix (72 %) disent qu'elles ne veulent jamais revoir cette photo et quatre personnes sur cinq (79 %) croient qu'elles se souviendraient de cette mise en garde dans un mois.

% des répondants exposés à cette MEG (n = 610) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 21 % (+1 %)²²

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de cette MEG :

• Dans l'ensemble, l'image est considérée comme l'élément le plus accrocheur de la NMEG-9, mais c'est tout particulièrement le cas chez les francophones (96 %, comparativement à 87 % chez les anglophones), tandis que le texte attire davantage l'attention dans sa version anglaise (13 %) que française (4 %). Les francophones sont plus susceptibles que les anglophones d'affirmer que la NMEG-9 est pertinente pour eux personnellement (28 % et 15 %, respectivement).
• Le nombre de répondants qui sont fortement d'accord pour dire qu'ils ne veulent plus voir la photo de nouveau est plus élevé chez les anglophones (40 %, comparativement à 26 % chez les francophones) et chez les femmes (46 %, comparativement à 29 % chez les hommes). Les femmes sont aussi plus susceptibles que les hommes d'être globalement en accord (fortement ou plutôt) avec le fait que la photo et le texte contribuent tous les deux à transmettre le message (94 %, comparativement à 85 %) et que les informations sur la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire (82 %, comparativement à 70 %).
• Les fumeurs quotidiens sont plus susceptibles de trouver que la NMEG-9 les amène à penser à arrêter de fumer (53 %, comparativement à 37 % chez les fumeurs occasionnels).
• Les personnes qui prévoient d'arrêter de fumer au cours des trois prochains mois sont plus susceptibles que les autres de croire que ce qui y est dit est certainement vrai (55 %).

Évaluation des MEG : NMEG-22

Description textuelle

Un cerveau touché par un AVC coupé en deux.

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

La cigarette cause des AVC.

Un AVC peut causer des lésions permanentes au cerveau.

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

Text Description

A brain split in half affected by a stroke.

The bottom 25% of the package is dark brown

The text reads:

WARNING

Cigarettes cause strokes

A stroke can leave you with permanent brain damage.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada

Cette mise en garde a été choisie par plus d'un répondant sur six (18 %) comme étant la plus visible de la série leur étant présentée.

Les répondants s'entendent pour dire que l'image est l'élément de la NMEG-22 qui attire le plus l'attention (81 %). La plupart d'entre eux sont d'avis que la photo seule (77 %), mais surtout avec le texte (87 %), transmet le message et que le contraste de couleurs entre l'arrière-plan et le texte facilite la lecture (83 %). Alors que quatre personnes sur cinq estiment que la couleur de la bannière d'avertissement capte leur attention (80 %), seulement les deux tiers d'entre elles considèrent que le site Web et le numéro de téléphone de la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire (66 %).

La NMEG-22 donne principalement l'impression d'être crédible (48 %) et d'aider les répondants à comprendre les problèmes de santé causés par l'usage du tabac (47 %). Presque tous les répondants (90 %) croient ce qui est dit sur les effets sur la santé de l'usage du tabac (et la moitié d'entre eux jugent que les informations sont certainement vraies). Près des trois quarts des répondants (74 %) disent qu'ils ne veulent jamais revoir cette photo, et un pourcentage légèrement plus élevé (78 %) croient qu'ils se souviendraient de cette mise en garde dans un mois.

% des répondants exposés à cette MEG (n = 610) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 18 % (-2 %)²³

Différences significatives entre les sous-groupes démographiques quant à l'évaluation de cette MEG :

• Le niveau d'accord global (fortement ou plutôt en accord) avec le fait que la simple photo informe de l'état de santé dont il est question est plus élevé pour la version française (87 %, comparativement à 75 % pour la version anglaise), tout comme le pourcentage de répondants qui affirment que la NMEG-22 les amène à penser à arrêter de fumer (55 %, comparativement à 37 % pour la version anglaise).
• Les femmes sont plus nombreuses que les hommes à être fortement d'accord pour dire qu'elles ne veulent jamais revoir cette photo (48 % et 27 %, respectivement) et à croire que les informations transmises par cette mise en garde sur les effets de l'usage du tabac pour la santé sont certainement vraies (58 % et 43 %, respectivement).
• Le pourcentage de répondants qui disent que la NMEG-22 les amène à penser à arrêter de fumer est plus élevé chez ceux qui ont l'intention d'arrêter de fumer au cours des six prochains mois (61 %) que chez ceux qui prévoient de le faire dans les trois prochains mois ou qui n'ont pas de plan définitif à cet égard.

Évaluation des MEG : NMEG-24

Description textuelle

Deux colons. Un en santé, un infecté. © Dr. Iain Murray

Le quart inférieur du paquet est brun foncé.

Le texte est le suivant :

AVERTISSEMENT

L'usage du tabac cause le cancer colorectal

Vous pouvez arrêter. Nous pouvons vous aider.
1 866 JARRETE (1 866 527-7383)
vivezsansfumee.gc.ca/abandon

Santé Canada

Text Description

Set of colons. One healthy one infected. © Dr. Iain Murray

The bottom 25% of the package is dark brown.

The text reads:

WARNING

Smoking causes colorectal cancer.

You can quit. We can help.
1-866-366-3667
gosmokefree.gc.ca/quit

Health Canada

Cette mise en garde a été choisie par 14 % des répondants comme étant la plus visible de la série leur étant présentée.

Les répondants s'entendent pour dire que l'image est l'élément de la NMEG-24 qui attire le plus l'attention (81 %). Une majorité est d'avis que la photo seule (85 %) et avec le texte (85 %) transmet le message, que la couleur de la bannière capte l'attention (86 %) et que le contraste de couleurs entre l'arrière-plan et le texte rend ce dernier facile à lire (82 %). Environ les trois quarts des répondants estiment que le numéro de téléphone et l'adresse Web de la ligne de renoncement au tabac sont faciles à lire (74 %).

La NMEG-24 donne principalement l'impression d'aider les répondants à comprendre les problèmes de santé causés par l'usage du tabac (51 %) et d'être crédible (48 %). La majorité (88 %) des répondants croient ce qui est dit sur les effets sur la santé de l'usage du tabac (y compris près de la moitié qui jugent que les informations sont certainement vraies) et quatre personnes sur cinq (80 %) disent qu'elles se souviendraient de cette mise en garde dans un mois. De plus, une forte majorité (82 %) de répondants disent qu'ils ne veulent pas voir cette photo de nouveau.

% des répondants exposés à cette MEG (n = 609) qui l'ont choisie comme étant la plus visible : 14 % (-6 %)²⁴