Nom du fournisseur : Environics Research
Numéro de contrat : HT372-194271/001/CY
Valeur du contrat : 74 940,56 $ (TVH incluse)
Date d'attribution des services : 2020-02-06
Date de livraison des services : 2020-09-25
Numéro d'enregistrement : ROP 095-15
Pour de plus amples renseignements sur ce rapport, veuillez communiquer avec Santé Canada à l'adresse : hc.cpab.por-rop.dgcap.sc@canada.ca
This report is also available in English.
Campagne de prévention du vapotage chez les jeunes - Évaluation de nouveaux messages
Rapport final
Préparé à l'intention de Santé Canada par Environics Research
Le présent rapport de recherche sur l'opinion publique présente les résultats d'un sondage en ligne réalisé par Environics Research pour le compte de Santé Canada. Le sondage a été mené du 27 août au 4 septembre 2020 auprès de 869 jeunes Canadiens et Canadiennes âgés de 13 à 18 ans.
Permission de reproduire
Cette publication peut être reproduite à des fins non commerciales seulement. Il faut avoir obtenu au préalable l'autorisation écrite de Santé Canada. Pour de plus amples renseignements sur ce rapport, veuillez communiquer avec Santé Canada à l'adresse : hc.cpab.por-rop.dgcap.sc@canada.ca
© Sa Majesté la Reine du chef du Canada, représentée par la ministre de la Santé, 2020.
Nº de catalogue : H14-354/2020F-PDF
ISBN 978-0-660-36144-4
Publications connexes (numéro d'enregistrement : ROP 095-15) :
Nº de catalogue : H14-354/2020E-PDF (rapport final, en anglais)
ISBN 978-0-660-36143-7
This publication is also available in English under the title Youth Vaping Prevention Campaign - Testing New Messages.
L'augmentation rapide du vapotage chez les jeunes Canadiens et Canadiennes préoccupe le gouvernement du Canada. Dans ce contexte, Santé Canada a lancé en 2018 une campagne de prévention du vapotage chez les jeunes afin de sensibiliser les jeunes aux méfaits et aux risques liés à l'utilisation des produits de vapotage. Le ministère compte élaborer du contenu supplémentaire et de nouveaux messages qui viendront compléter la campagne en cours et feront en sorte que celle-ci continue de sensibiliser, d'informer et d'interpeller les jeunes Canadiens et Canadiennes.
La recherche avait pour principal objectif d'évaluer de nouveaux messages pour une prochaine version de la campagne de prévention du vapotage chez les jeunes. Environics a appliqué la méthode de l'analyse des préférences relatives, un type de modélisation des choix discrets largement utilisé qui permet de classer des messages en fonction de leur efficacité perçue pour ce qui est de sensibiliser les jeunes à l'égard des méfaits et des risques liés à l'utilisation des produits de vapotage et d'encourager les jeunes à ne pas commencer à vapoter ou, le cas échéant, à arrêter.
Un sondage en ligne a été réalisé du 27 août au 4 septembre 2020 auprès de 869 jeunes Canadiens et Canadiennes (âgés de 13 à 18 ans inclusivement). Environics a fixé des cibles de quotas pour la région, le groupe d'âge (de 13 à 15 ans et de 16 à 18 ans) et le sexe, et les données ont été pondérées selon les données du recensement de 2016 de façon à ce que l'échantillon final soit représentatif de la population visée.
Cette recherche ciblait tous les Canadiens et Canadiennes âgés de 13 à 18 ans (inclusivement), quel que soit leur statut de vapoteur. Étant donné la difficulté d'entrer en contact avec des jeunes par téléphone pour les besoins de la recherche, les répondants ont été recrutés à partir d'un panel en ligne, une approche jugée comme la plus efficace et la plus rentable pour ce projet de recherche; cette méthode a d'ailleurs déjà été utilisée avec succès lors de récentes études auprès de jeunes qui vapotent pour le compte de Santé Canada. Les répondants ont été sélectionnés à partir d'une liste de personnes ayant accepté de participer à des sondages en ligne et qui ont des enfants se situant dans le groupe d'âge ciblé. Les résultats de tels sondages ne peuvent être décrits comme étant statistiquement de la population cible. Les données obtenues ont été pondérées afin de refléter la composition démographique des jeunes âgés de 13 à 18 ans. Comme il ne s'agit pas d'un sondage à échantillon probabiliste aléatoire, aucune estimation de l'erreur d'échantillonnage ne peut être calculée.
De plus amples renseignements quant à la méthodologie utilisée pour ce sondage se trouvent à l'annexe A.
La valeur de ce contrat s'élève à 74 940,56 $ (TVH incluse).
Les résultats de la recherche permettront à Santé Canada de concevoir pour la campagne du matériel supplémentaire qui interpelle le public ciblé, le sensibilise, l'informe et l'encourage à passer à l'action. La recherche s'assurera que la campagne de sensibilisation sera appuyée par des messages et du contenu créatif convaincants et que les fonds affectés à la sensibilisation et aux interventions seront dépensés de façon responsable et efficace.
La recherche a été conçue dans le but d'évaluer de nouveaux messages qui serviront à une prochaine version de la campagne de prévention du vapotage chez les jeunes. Elle met principalement en lumière le fait que les jeunes réagissent mieux aux messages axés sur la responsabilisation. Les adolescents préfèrent les phrases concises, faciles à retenir, qui attirent l'attention et qui transmettent des renseignements précis, sans adopter un ton moralisateur ou condescendant.Le message « Ne te fais pas avoir. Vapoter n'est pas sans risque » a obtenu de bons résultats tant chez les jeunes qui vapotent s que ceux qui ne vapotent pas, en français comme en anglais.
Les principales constatations tirées de la recherche sont résumées ci-dessous :
Par la présente, je certifie, en tant que cadre supérieur d'Environics, que les produits livrables sont entièrement conformes aux exigences du gouvernement du Canada en matière de neutralité politique, comme elles sont définies dans la Politique de communication du gouvernement du Canada et dans la Procédure de planification et d'attribution de marchés de services de recherche sur l'opinion publique. Plus particulièrement, les produits livrables ne font aucune mention des intentions de vote électoral, des préférences quant aux partis politiques, des positions des partis ou de l'évaluation de la performance d'un parti politique ou de son chef.
Vice-présidente, Affaires générales et publiques
sarah.roberton@environics.ca613-793-2229
Nom du fournisseur : Environics Research Group
Numéro de contrat de TPSGC : HT372-194271/001/CY
Date du contrat : 2020-02-06
Pour en savoir plus, veuillez communiquer avec Santé Canada à l'adresse : hc.cpab.por-rop.dgcap.sc@canada.ca
La Loi sur le tabac et les produits de vapotage a été adoptée le 23 mai 2018 afin de réglementer la fabrication, la vente, l'étiquetage et la promotion des produits du tabac et des produits de vapotage vendus au Canada. L'augmentation rapide du vapotage chez les jeunes Canadiens et Canadiennes préoccupe le gouvernement du Canada. Cette montée en popularité est inquiétante, puisque le vapotage présente des risques et que les jeunes sont particulièrement sensibles aux effets néfastes de la nicotine. En outre, les effets à long terme du vapotage sur la santé demeurent inconnus.
Santé Canada a lancé en 2018 une campagne de prévention du vapotage chez les jeunes afin de prévenir l'adoption du vapotage chez les jeunes en les informant des méfaits et des risques associés à l'usage des produits de vapotage, en fournissant des ressources aux parents, aux adultes et aux éducateurs pour les aider à parler du vapotage avec les jeunes et en indiquant où trouver de plus amples renseignements sur le vapotage. Santé Canada compte élaborer du contenu supplémentaire et de nouveaux messages qui viendront compléter la campagne en cours et feront en sorte que celle-ci continue de sensibiliser, d'informer et d'interpeller les jeunes Canadiens et Canadiennes.
La recherche avait pour principal objectif d'évaluer de nouveaux messages pour une prochaine version de la campagne de prévention du vapotage chez les jeunes. Elle avait aussi, entre autres, les objectifs suivants :
En raison du nombre élevé de messages potentiels à évaluer et des restrictions quant à la longueur du sondage, ainsi que pour éviter d'imposer un fardeau excessif aux jeunes répondants, Environics a recommandé de procéder à une analyse des préférences relatives, un type de modélisation des choix discrets largement utilisé qui permet de classer des éléments en fonction de leur efficacité perçue pour ce qui est de persuader les jeunes de renoncer au vapotage ou de ne pas commencer à vapoter.
Le présent rapport commence par un résumé des principales constatations, suivi d'une analyse détaillée des données du sondage. Tous les résultats ont été analysés en fonction du total de personnes ayant répondu à la question et de sous-groupes clés de la population (c'est-à-dire selon la région, l'âge, le sexe, le statut de vapoteur et d'autres facteurs). Les différences significatives entre les sous-groupes sont mises en évidence lorsque pertinentes.
Un document distinct renferme pour sa part un ensemble de tableaux croisés présentant les résultats obtenus à toutes les questions, en fonction de segments de la population (y compris par région, caractéristique démographique et comportement en matière de vapotage et d'usage du tabac). Dans l'analyse détaillée, chacun de ces tableaux est associé à une question du sondage.
Une description détaillée de la méthodologie utilisée pour mener à bien cette recherche est présentée à l'annexe A, tandis que les instruments de recherche se trouvent à l'annexe B.
Dans le présent rapport, les résultats sont exprimés en pourcentage, à moins d'avis contraire. Lorsque la taille de l'échantillon est précisée, la valeur représente le nombre réel de personnes ayant répondu à la question. Il est possible que la somme des résultats ne soit pas égale à 100% en raison de l'arrondissement des nombres ou de réponses multiples. Il est également possible que les résultats nets mentionnés dans le texte ne correspondent pas exactement aux résultats individuels présentés en raison de l'arrondissement.
Les trois quarts des répondants n'ont jamais essayé de vapoter, tandis que 8% des jeunes âgés de 13 à 18 ans sont des vapoteurs réguliers. Chez ceux qui ne vapotent pas régulièrement, deux répondants sur dix se sont fait offrir de vapoter au cours du dernier mois.
Les jeunes Canadiens et Canadiennes devaient sélectionner, parmi six énoncés, celui qui décrit leur statut de vapoteur. Une majorité dans tous les groupes d'âge affirme ne jamais avoir essayé de vapoter. Le quart des répondants ont déjà vapoté, et 8% des jeunes vapotent au moins une fois par mois; ce pourcentage varie de moins de 1% chez les 13 et 14 ans à une personne sur dix chez les 15 ans et plus.
| Q5.Lequel des énoncés suivants décrit le mieux la fréquence à laquelle vous vapotez? | Total (n = 869) | 13-14 ans (n = 240) | 15-16 ans (n = 363) | 17-18 ans (n = 266) |
|---|---|---|---|---|
| Net : Déjà vapoté | 25% | 7% | 30% | 37% |
| Je l'ai essayé une fois | 14% | 6% | 15% | 20% |
| Je vapote moins d'une fois par mois | 3% | 1% | 3% | 5% |
| Net : vapoteur régulier | 8% | < 1% | 11% | 12% |
| Je ne vapote pas chaque semaine, mais au moins une fois par mois | 3% | < 1% | 4% | 3% |
| Je ne vapote pas chaque jour, mais au moins une fois par semaine | 3% | 0 | 3% | 4% |
| Je vapote chaque jour ou presque | 3% | 0 | 4% | 4% |
| Je n'ai jamais essayé le vapotage | 74% | 93% | 70% | 62% |
| Incertain(e) | < 1% | 0 | < 1% | 1% |
Le fait de n'avoir jamais vapoté domine dans toutes les régions, mais il est le plus répandu en Colombie-Britannique (83%). Le statut de vapoteur est comparable chez les membres des deux sexes ainsi que dans la plupart des autres sous-groupes.
La recherche a établi un lien entre l'âge et l'argent de poche reçu chaque semaine; en effet, les jeunes plus âgés déclarent avoir des sommes plus élevées à dépenser que leurs homologues plus jeunes. Par conséquent, le fait d'avoir déjà vapoté est lié au fait de disposer de plus d'argent de poche : 10% des jeunes n'ayant pas d'argent de poche ont déjà vapoté, et ce pourcentage augmente progressivement pour atteindre 44% chez ceux qui disposent de 61 $ ou plus par semaine.
Les jeunes qui ne vapotent pas régulièrement (c'est-à-dire qui ne vapotent pas au moins une fois mois, soit 92% de l'échantillon total) devaient indiquer s'ils se sont fait offrir de vapoter au cours des 30 derniers jours. Deux d'entre eux sur dix ont répondu par l'affirmative, un pourcentage qui augmente en même temps que l'âge, passant de 16% chez les 13 et 14 ans à 30% chez les membres du groupe plus âgé.
| Q6. Vous a-t-on offert de vapoter au cours des 30 derniers jours? | Total (n = 791) | 13-14 ans (n = 239) | 15-16 ans (n = 322) | 17-18 ans (n = 230) |
|---|---|---|---|---|
| Oui | 22% | 16% | 20% | 30% |
| Non | 76% | 82% | 78% | 69% |
| Incertain(e) | 2% | 3% | 2% | 2% |
Les taux de répondants qui se sont fait récemment offrir de vapoter sont semblables d'une région à l'autre et chez les membres des deux sexes. Cependant, deux facteurs (tous deux liés à l'âge) sont associés à ces propositions. D'abord, se faire offrir de vapoter est beaucoup plus fréquent chez les jeunes qui ont déjà essayé le vapotage (54%) que chez ceux qui n'ont jamais vapoté (14%). Le revenu joue aussi un rôle : le pourcentage de jeunes qui se sont fait offrir de vapoter passe de 9% chez ceux n'ayant aucun revenu hebdomadaire à 34% chez ceux qui ont plus de 20 $ d'argent de poche.
Le niveau de familiarité avec la campagne actuelle est modéré, près de quatre jeunes sur dix se rappelant en avoir vu un élément.
Les jeunes Canadiens et Canadiennes se sont vu présenter une courte publicité vidéo et deux exemples de publicités imprimées tirées de la campagne actuelle de prévention du vapotage. Ils devaient ensuite indiquer s'ils se souviennent d'avoir vu l'une ou l'autre de ces publicités (les publicités présentées figurent dans le questionnaire à l'annexe B). Près de quatre jeunes sur dix affirment se souvenir de l'une ou l'autre des publicités, un peu plus de la moitié disent ne jamais les avoir vues auparavant, et une personne sur dix est incertaine à ce sujet. Le fait d'avoir déjà vu une publicité de la campagne augmente avec l'âge.
| Vous rappelez-vous avoir vu l'une ou l'autre de ces publicités avant aujourd'hui? | Total (n = 869) | 13-14 ans (n = 240) | 15-16 ans (n = 363) | 17-18 ans (n = 266) |
|---|---|---|---|---|
| Oui | 38% | 30% | 38% | 44% |
| Non | 53% | 60% | 54% | 47% |
| Incertain(e) | 9% | 11% | 7% | 10% |
Le taux de rappel d'éléments de la campagne varie, passant de 29% en Colombie-Britannique à 42% chez les résidents des Prairies (y compris l'Alberta). Ce taux est statistiquement semblable selon le statut de vapoteur : 36% des jeunes qui n'ont jamais vapoté, 40% des vapoteurs réguliers et 42% de ceux qui ont essayé de vapoter une fois se souviennent de la campagne. Le taux de rappel est un peu plus élevé, soit de 46%, chez les jeunes qui ne vapotent pas régulièrement, mais qui se sont fait offrir de vapoter au cours des 30 derniers jours. Le pourcentage de jeunes qui ont vu une publicité est semblable chez les membres des deux sexes et selon le revenu hebdomadaire, mais est plus élevé chez la faible minorité de répondants qui ne sont pas des étudiants à temps plein (55%) et chez ceux qui appartiennent à un groupe désigné (46%, comparativement à 35% chez ceux qui n'appartiennent pas à un tel groupe).
Le taux de rappel de la campagne publicitaire en cours ne constitue pas un facteur important dans l'évaluation subséquente des messages sur le vapotage.
Parmi les options de nouveaux messages, les jeunes Canadiens et Canadiennes trouvent que « Ne te fais pas avoir. Vapoter n'est pas sans risque » est le plus efficace. Les messages axés sur l'environnement sont jugés les moins efficaces.
Méthodologie. Santé Canada souhaitait déterminer quels messages dissuadant les jeunes de vapoter seraient les plus efficaces parmi une liste de 20 options couvrant quatre thèmes (la responsabilisation, le renoncement, la dépendance et l'environnement). Comme il aurait été trop lourd de poser une série de questions à propos de chacun des 20 messages, Environics a recommandé de procéder à une analyse des préférences relatives, un type de modélisation des choix discrets largement utilisé qui permet d'obtenir un classement efficace des options.
Les répondants devaient sélectionner, à partir d'un sous-ensemble de 4 des 20 messages à l'étude, celui qui est le plus efficace et celui qui est le moins efficace pour ce qui est de convaincre les jeunes de renoncer au vapotage ou de ne pas commencer à vapoter, comme l'illustre l'exemple ci-dessous. Ils ont réalisé cet exercice à plusieurs reprises, chaque fois à partir d'un sous-ensemble différent de messages. Cette approche a été jugée préférable à un simple classement de tous les messages, puisqu'elle est facile à comprendre et qu'elle reproduit la façon dont les gens font des choix dans la vraie vie. Le tableau ci-dessous illustre un exemple de la façon dont les messages ont été présentés.
| Le plus efficace | Messages | Le moins efficace |
|---|---|---|
| ◯ | Fais des choix de vie éclairés. | ◯ |
| ◯ | Ressentir une sensation agréable vaut-il la peine de développer une dépendance à la nicotine? | ◯ |
| ◯ | Mets fin à la tendance. | ◯ |
| ◯ | Les produits de vapotage créent des déchets. Ne vapote pas. | ◯ |
Cette analyse génère un score représentant la part de préférences pour chaque message (plutôt qu'un pourcentage de répondants), reflétant ainsi la probabilité que chacun soit sélectionné comme étant efficace. Si les répondants avaient choisi une réponse au hasard, chacun des messages aurait obtenu une part de 5,0% (20/100). Cette approche a l'avantage d'établir une échelle de rapport, c'est-à-dire qu'un message récoltant un score de 8 est deux fois plus efficace qu'un message associé au score de 4.
Les messages étaient présentés de façon aléatoire, et le thème n'était pas communiqué; les jeunes ont donc jugé chaque série de quatre messages uniquement en les comparant les uns aux autres. Durant l'analyse, nous avons examiné la performance de chaque thème les uns par rapport aux autres.
Résultats. L'analyse démontre que, des quatre thèmes, c'est la responsabilisation qui a obtenu les meilleurs résultats; en effet, trois des messages les mieux classés (les plus convaincants) font partie de cette catégorie : « Ne te fais pas avoir. Vapoter n'est pas sans risque » (avec une part de préférences de 8,4%), « Pas besoin d'arrêter de vapoter si tu n'as jamais commencé » (8,0%) et « Pas besoin de vapoter pour faire partie du groupe » (7,7%).
Parmi les messages portant sur la dépendance, celui s'étant le mieux classé est « Ne laisse pas la nicotine contrôler ta vie. Ne vapote pas » (7,3%), tandis que le message sur le renoncement le plus populaire est « Prends ton avenir en main. Chemine sans vapoter » (7,2%). Ces deux messages peuvent toutefois aussi être interprétés selon le thème de la responsabilisation; les autres messages portant plus précisément sur le renoncement ou la dépendance ont obtenu de moins bons résultats.Ce sont les deux messages axés sur l'environnement qui ont été les moins bien classés. Il convient de souligner que cela ne veut pas dire que les jeunes ne se soucient pas de l'environnement, mais plutôt qu'ils ne croient pas qu'il s'agisse des arguments les plus efficaces pour convaincre les jeunes de renoncer au vapotage ou de ne pas commencer à vapoter.
| Analyse des préférences relatives : Lequel de ces messages est, à votre avis, le plus efficace pour ce qui est de convaincre les jeunes de ne pas commencer à vapoter ou de cesser de vapoter, et lequel est le moins efficace à cet égard? | Part de préférence | Anglais (n = 726) | Français (n = 143) |
|---|---|---|---|
| NET : Responsabilisation | |||
| Ne te fais pas avoir. Vapoter n'est pas sans risque. | 8,4 | 8,6 | 7,1 |
| Pas besoin d'arrêter de vapoter si tu n'as jamais commencé. | 8,0 | 8,2 | 6,9 |
| Pas besoin de vapoter pour faire partie du groupe. | 7,7 | 7,7 | 7,4 |
| Sois fier de ne pas vapoter. | 6,0 | 5,9 | 6,8 |
| Vapoter? Tu vaux mieux que ça. | 5,3 | 5,0 | 7,3 |
| Fais des choix de vie éclairés. | 4,9 | 4,9 | 4,5 |
| Mets fin à la tendance. | 4,6 | 4,7 | 4,0 |
| Ne laisse pas le vapotage définir qui tu es. | 3,8 | 3,7 | 4,8 |
| Vapoter, ce n'est pas pour « moi ». | 2,7 | 2,3 | 5,0 |
| NET : Renoncement | |||
| Prends ton avenir en main. Chemine sans vapoter. | 7,2 | 7,3 | 6,6 |
| La santé de tes poumons te préoccupe? Arrête de vapoter dès aujourd'hui. | 6,1 | 6,2 | 5,5 |
| La nicotine crée une forte dépendance, mais arrêter de vapoter est possible. Pourquoi ne pas arrêter aujourd'hui? | 5,1 | 5,2 | 4,3 |
| Tu vapotes à cause d'un ami? Pourquoi ne pas arrêter avec un ami? | 4,1 | 4,1 | 4,0 |
| Mets-toi au défi de passer une journée ou une semaine sans vapoter. | 3,1 | 3,1 | 3,3 |
| NET : Dépendance | |||
| Ne laisse pas la nicotine contrôler ta vie. Ne vapote pas. | 7,3 | 7,3 | 6,9 |
| Pourquoi prendre le risque de développer une dépendance à la nicotine? Le plaisir que le vapotage procure n'en vaut pas la peine. | 5,7 | 5,8 | 5,3 |
| Pense à ce que tu manques parce que tu as « besoin » de vapoter. | 2,9 | 2,9 | 2,8 |
| Ressentir une sensation agréable vaut-il la peine de développer une dépendance à la nicotine? | 2,8 | 2,8 | 2,5 |
| NET : Environnement | |||
| Les plastiques et les métaux dans les produits de vapotage peuvent nuire à l'environnement.Dis non au vapotage. | 2,6 | 2,5 | 2,9 |
| Les produits de vapotage créent des déchets. Ne vapote pas. | 1,9 | 1,9 | 2,2 |
| MOYENNE | 5,0 | 5,0 | 5,0 |
On observe quelques différences en fonction de la langue. Le message « Ne te fais pas avoir. Vapoter n'est pas sans risque » (« Don't be fooled into vaping. It's not harmless ») a obtenu de bons résultats dans les deux langues, mais il est mieux classé en anglais. Les messages « Vapoter? Tu vaux mieux que ça » (« You deserve better than vaping ») et « Sois fier de ne pas vapoter » (« Proud to be vape-free ») ont quant à eux obtenu de meilleurs résultats chez les francophones que chez les anglophones.
Ces constatations sont semblables dans toutes les régions et dans tous les segments de la population, à quelques exceptions près, lesquelles sont présentées ci-dessous.
Statut de vapoteur. En général, les jeunes qui n'ont jamais vapoté et qui n'ont même jamais essayé ont une opinion plus favorable à l'égard des quatre messages les mieux classés sur la responsabilisation que ceux qui ont déjà vapoté. Les vapoteurs réguliers sont ceux qui ont attribué le score le plus bas à ces quatre messages, mais ils sont tout de même plus susceptibles de croire que, de tous les messages, la réponse la plus populaire (« Ne te fais pas avoir. Vapoter n'est pas sans risque ») sera persuasive (score de 7,6%), suivie du message sur le renoncement « Prends ton avenir en main. Chemine sans vapoter » (7,2%) et du message sur la dépendance « Ne laisse pas la nicotine contrôler ta vie. Ne vapote pas » (7,0%).
| Analyse des préférences relatives : Lequel de ces messages est, à votre avis, le plus efficace pour ce qui est de convaincre les jeunes de ne pas commencer à vapoter ou de cesser de vapoter, et lequel est le moins efficace à cet égard? | Vapote(toutes fréquences confondues) (n = 224) | Vapote régulièrement (n = 74) | Essayé une fois ou vapote < 1 fois par mois (n = 150) | Jamais essayé (n = 641) |
|---|---|---|---|---|
| NET : Responsabilisation | ||||
| Ne te fais pas avoir. Vapoter n'est pas sans risque. | 7,8 | 7,6 | 7,9 | 8,7 |
| Pas besoin d'arrêter de vapoter si tu n'as jamais commencé. | 6,6 | 5,7 | 7,1 | 8,5 |
| Pas besoin de vapoter pour faire partie du groupe. | 6,7 | 6,1 | 6,9 | 8,1 |
| Sois fier de ne pas vapoter. | 5,1 | 4,3 | 5,5 | 6,3 |
| Vapoter? Tu vaux mieux que ça. | 5,3 | 5,6 | 5,1 | 5,3 |
| Fais des choix de vie éclairés | 5,1 | 5,2 | 5,0 | 4,8 |
| Mets fin à la tendance. | 5,2 | 5,2 | 5,1 | 4,4 |
| Ne laisse pas le vapotage définir qui tu es. | 4,3 | 4,5 | 4,2 | 3,6 |
| Vapoter, ce n'est pas pour « moi ». | 2,4 | 2,3 | 2,5 | 2,7 |
| NET : Renoncement | ||||
| Prends ton avenir en main. Chemine sans vapoter. | 7,2 | 7,2 | 7,2 | 7,2 |
| La santé de tes poumons te préoccupe? Arrête de vapoter dès aujourd'hui. | 6,0 | 6,3 | 5,9 | 6,1 |
| La nicotine crée une forte dépendance, mais arrêter de vapoter est possible. Pourquoi ne pas arrêter aujourd'hui? | 5,6 | 6,1 | 5,4 | 4,9 |
| Tu vapotes à cause d'un ami? Pourquoi ne pas arrêter avec un ami? | 4,5 | 4,7 | 4,4 | 4,0 |
| Mets-toi au défi de passer une journée ou une semaine sans vapoter. | 4,0 | 5,0 | 3,5 | 2,8 |
| NET : Dépendance | ||||
| Ne laisse pas la nicotine contrôler ta vie. Ne vapote pas. | 6,9 | 7,0 | 6,9 | 7,4 |
| Pourquoi prendre le risque de développer une dépendance à la nicotine? Le plaisir que le vapotage procure n'en vaut pas la peine. | 6,0 | 5,8 | 6,0 | 5,6 |
| Pense à ce que tu manques parce que tu as « besoin » de vapoter. | 3,3 | 3,8 | 3,1 | 2,7 |
| Ressentir une sensation agréable vaut-il la peine de développer une dépendance à la nicotine? | 3,2 | 3,0 | 3,2 | 2,7 |
| NET : Environnement | ||||
| Les plastiques et les métaux dans les produits de vapotage peuvent nuire à l'environnement. Dis non au vapotage. | 2,8 | 2,5 | 2,9 | 2,5 |
| Les produits de vapotage créent des déchets. Ne vapote pas. | 2,1 | 2,1 | 2,0 | 1,9 |
Plusieurs des messages sur la responsabilisation trouvent davantage écho auprès des jeunes n'ayant jamais vapoté qu'auprès des vapoteurs réguliers :
Les messages suivants se sont vu attribuer des scores plus élevés par les vapoteurs réguliers que par les autres :
Âge. Le message « Ne te fais pas avoir. Vapoter n'est pas sans risque » est le plus populaire chez les répondants âgés de 15 et 16 ans et chez ceux âgés de 17 et 18 ans; il arrive en troisième place chez les 13-14 ans, tout juste derrière « Pas besoin d'arrêter de vapoter, si tu n'as jamais commencé » (8,8%) et « Pas besoin de vapoter pour faire partie du groupe » (8,6%).
| Analyse des préférences relatives : Lequel de ces messages est, à votre avis, le plus efficace pour ce qui est de convaincre les jeunes de ne pas commencer à vapoter ou de cesser de vapoter, et lequel est le moins efficace à cet égard? | 13-14 ans (n = 240) | 15-16 ans (n = 363) | 17-18 ans (n = 266) |
|---|---|---|---|
| NET : Responsabilisation | |||
| Ne te fais pas avoir. Vapoter n'est pas sans risque. | 8,4 | 8,3 | 8,6 |
| Pas besoin d'arrêter de vapoter si tu n'as jamais commencé. | 8,8 | 7,7 | 7,7 |
| Pas besoin de vapoter pour faire partie du groupe. | 8,6 | 7,8 | 6,7 |
| Sois fier de ne pas vapoter. | 6,7 | 6,0 | 5,5 |
| Vapoter? Tu vaux mieux que ça. | 5,2 | 5,6 | 5,0 |
| Fais des choix de vie éclairés. | 5,1 | 4,6 | 5,1 |
| Mets fin à la tendance. | 4,7 | 4,6 | 4,5 |
| Ne laisse pas le vapotage définir qui tu es. | 3,5 | 4,1 | 3,8 |
| Vapoter, ce n'est pas pour « moi ». | 2,9 | 2,8 | 2,2 |
| NET : Renoncement | |||
| Prends ton avenir en main. Chemine sans vapoter. | 6,9 | 7,3 | 7,3 |
| La santé de tes poumons te préoccupe? Arrête de vapoter dès aujourd'hui. | 5,8 | 5,8 | 6,8 |
| La nicotine crée une forte dépendance, mais arrêter de vapoter est possible. Pourquoi ne pas arrêter aujourd'hui? | 4,7 | 5,0 | 5,6 |
| Tu vapotes à cause d'un ami? Pourquoi ne pas arrêter avec un ami? | 4,3 | 4,1 | 4,0 |
| Mets-toi au défi de passer une journée ou une semaine sans vapoter. | 3,0 | 3,0 | 3,3 |
| NET : Dépendance | |||
| Ne laisse pas la nicotine contrôler ta vie. Ne vapote pas. | 6,9 | 7,5 | 7,3 |
| Pourquoi prendre le risque de développer une dépendance à la nicotine? Le plaisir que le vapotage procure n'en vaut pas la peine. | 5,3 | 5,5 | 6,3 |
| Pense à ce que tu manques parce que tu as « besoin » de vapoter. | 2,8 | 3,0 | 2,9 |
| Ressentir une sensation agréable vaut-il la peine de développer une dépendance à la nicotine? | 2,5 | 2,8 | 3,1 |
| NET : Environnement | |||
| Les plastiques et les métaux dans les produits de vapotage peuvent nuire à l'environnement. Dis non au vapotage. | 2,3 | 2,7 | 2,6 |
| Les produits de vapotage créent des déchets. Ne vapote pas. | 1,8 | 2,1 | 1,9 |
Les membres de la cohorte la plus âgée (les 17-18 ans) sont plus enclins que leurs homologues plus jeunes à trouver convaincants ces trois messages :
Sexe. Presque aucune différence significative n'est observée en fonction du sexe des répondants; les garçons sont toutefois beaucoup plus susceptibles que les filles de considérer que le message « La santé de tes poumons te préoccupe? Arrête de vapoter dès aujourd'hui » pourrait être efficace (6,4% et 5,7%, respectivement), tandis que les filles sont beaucoup susceptibles que les garçons d'être de cet avis pour le message sur les plastiques et les métaux, bien qu'elles lui attribuent tout de même un score bas (2,8% comparativement à 2,3%).
| Analyse des préférences relatives : Lequel de ces messages est, à votre avis, le plus efficace pour ce qui est de convaincre les jeunes de ne pas commencer à vapoter ou de cesser de vapoter, et lequel est le moins efficace à cet égard? | Garçons (n = 443) | Filles (n = 417) |
|---|---|---|
| NET : Responsabilisation | ||
| Ne te fais pas avoir. Vapoter n'est pas sans risque. | 8,2 | 8,6 |
| Pas besoin d'arrêter de vapoter si tu n'as jamais commencé. | 8,3 | 7,8 |
| Pas besoin de vapoter pour faire partie du groupe. | 7,7 | 7,6 |
| Sois fier de ne pas vapoter. | 6,2 | 5,9 |
| Vapoter? Tu vaux mieux que ça. | 5,4 | 5,2 |
| Fais des choix de vie éclairés. | 5,0 | 4,7 |
| Mets fin à la tendance. | 4,3 | 4,9 |
| Ne laisse pas le vapotage définir qui tu es. | 3,8 | 3,8 |
| Vapoter, ce n'est pas pour « moi ». | 2,8 | 2,5 |
| NET : Renoncement | ||
| Prends ton avenir en main. Chemine sans vapoter. | 7,3 | 7,1 |
| La santé de tes poumons te préoccupe? Arrête de vapoter dès aujourd'hui. | 6,4 | 5,7 |
| La nicotine crée une forte dépendance, mais arrêter de vapoter est possible. Pourquoi ne pas arrêter aujourd'hui? | 5,1 | 5,0 |
| Tu vapotes à cause d'un ami? Pourquoi ne pas arrêter avec un ami? | 4,1 | 4,1 |
| Mets-toi au défi de passer une journée ou une semaine sans vapoter. | 2,9 | 3,3 |
| NET : Dépendance | ||
| Ne laisse pas la nicotine contrôler ta vie. Ne vapote pas. | 7,3 | 7,3 |
| Pourquoi prendre le risque de développer une dépendance à la nicotine? Le plaisir que le vapotage procure n'en vaut pas la peine. | 5,6 | 5,7 |
| Pense à ce que tu manques parce que tu as « besoin » de vapoter. | 2,8 | 3,0 |
| Ressentir une sensation agréable vaut-il la peine de développer une dépendance à la nicotine? | 2,8 | 2,8 |
| NET : Environnement | ||
| Les plastiques et les métaux dans les produits de vapotage peuvent nuire à l'environnement. Dis non au vapotage. | 2,3 | 2,8 |
| Les produits de vapotage créent des déchets. Ne vapote pas. | 1,8 | 2,1 |
Région. Comme on pouvait s'y attendre compte tenu des subtilités de la traduction, les réponses des Québécois diffèrent quelque peu. Le message préféré dans cette province, avec un score de 7,6%, est « Pas besoin de vapoter pour faire partie du groupe ». Cependant, le message le mieux classé à l'échelle nationale, soit « Ne te fais pas avoir. Vapoter n'est pas sans risque » a aussi obtenu un très bon résultat chez les jeunes Québécois (7,5%). Les Québécois sont aussi plus susceptibles que les autres de juger efficace le message « Vapoter? Tu vaux mieux que ça » (part de préférences de 6,7%).
| Analyse des préférences relatives : Lequel de ces messages est, à votre avis, le plus efficace pour ce qui est de convaincre les jeunes de ne pas commencer à vapoter ou de cesser de vapoter, et lequel est le moins efficace à cet égard? | C.-B./Terr. | Prairies | Ont. | Qc | Atl. |
|---|---|---|---|---|---|
| NET : Responsabilisation | |||||
| Ne te fais pas avoir. Vapoter n'est pas sans risque. | 8,5 | 8,7 | 8,8 | 7,5 | 8,1 |
| Pas besoin d'arrêter de vapoter si tu n'as jamais commencé. | 8,7 | 8,7 | 7,9 | 7,0 | 8,4 |
| Pas besoin de vapoter pour faire partie du groupe. | 8,1 | 7,0 | 7,8 | 7,6 | 8,4 |
| Sois fier de ne pas vapoter. | 6,8 | 5,7 | 5,7 | 6,6 | 5,0 |
| Vapoter? Tu vaux mieux que ça. | 5,0 | 4,9 | 4,9 | 6,7 | 4,9 |
| Fais des choix de vie éclairés. | 4,6 | 5,3 | 4,9 | 4,5 | 5,0 |
| Mets fin à la tendance. | 4,1 | 4,6 | 4,7 | 4,5 | 5,0 |
| Ne laisse pas le vapotage définir qui tu es. | 3,4 | 3,5 | 3,8 | 4,3 | 3,9 |
| Vapoter, ce n'est pas pour « moi ». | 2,7 | 2,4 | 2,0 | 4,2 | 2,7 |
| NET : Renoncement | |||||
| Prends ton avenir en main. Chemine sans vapoter. | 7,2 | 7,1 | 7,4 | 6,8 | 7,4 |
| La santé de tes poumons te préoccupe? Arrête de vapoter dès aujourd'hui. | 6,2 | 6,2 | 6,2 | 5,7 | 6,2 |
| La nicotine crée une forte dépendance, mais arrêter de vapoter est possible. Pourquoi ne pas arrêter aujourd'hui? | 4,9 | 5,3 | 5,2 | 4,6 | 5,7 |
| Tu vapotes à cause d'un ami? Pourquoi ne pas arrêter avec un ami? | 3,8 | 4,1 | 4,2 | 4,1 | 4,2 |
| Mets-toi au défi de passer une journée ou une semaine sans vapoter. | 2,9 | 3,0 | 3,1 | 3,2 | 3,3 |
| NET : Dépendance | |||||
| Ne laisse pas la nicotine contrôler ta vie. Ne vapote pas. | 7,5 | 7,3 | 7,3 | 7,1 | 7,3 |
| Pourquoi prendre le risque de développer une dépendance à la nicotine? Le plaisir que le vapotage procure n'en vaut pas la peine. | 5,7 | 5,9 | 5,8 | 5,4 | 5,2 |
| Pense à ce que tu manques parce que tu as « besoin » de vapoter. | 2,9 | 2,9 | 2,9 | 2,8 | 3,2 |
| Ressentir une sensation agréable vaut-il la peine de développer une dépendance à la nicotine? | 2,9 | 3,1 | 2,9 | 2,4 | 2,4 |
| NET : Environnement | |||||
| Les plastiques et les métaux dans les produits de vapotage peuvent nuire à l'environnement.Dis non au vapotage. | 2,5 | 2,5 | 2,6 | 2,8 | 2,0 |
| Les produits de vapotage créent des déchets.Ne vapote pas. | 1,9 | 1,9 | 1,9 | 2,1 | 1,7 |
Contexte.Afin de mettre en lumière les raisons pour lesquelles des messages précis ont été préférés ou peu aimés, les jeunes devaient sélectionner deux messages qui, à leur avis, se démarquaient des autres et indiquer ce qui leur plaît ou leur déplaît à leur sujet.
Puisque le thème de la responsabilisation comptait neuf messages et que les autres thèmes en comportaient tous beaucoup moins, tous les répondants devaient sélectionner l'un des messages de cette catégorie. Ils se sont vu ensuite présenter, au hasard, les messages de l'un des trois autres thèmes, soit le renoncement, la dépendance ou l'environnement, et devaient en choisir un pour en discuter. Il convient de souligner que les répondants ont choisi librement le message dont ils voulaient discuter pour chaque thème; la sélection ne reposait pas sur les résultats de l'analyse des préférences relatives. Il s'agissait aussi de la première fois au cours du sondage où les répondants étaient informés des thèmes derrière les messages.
À l'étape de l'analyse, les commentaires exacts ont été codés, et ces codes ont été classés comme étant positifs, neutres ou négatifs. Dans les tableaux suivants, les thèmes ayant récolté moins de 5% de mentions ne sont pas indiqués; les commentaires neutres ne sont pas non plus inclus s'ils sont partagés par moins de 5% des répondants.
Résultats. En général, la majorité des jeunes ont aimé les messages dont ils ont choisi de discuter. Conformément à l'exercice de modélisation des choix, les messages les mieux classés lors de l'analyse des préférences relatives tendent à recevoir le pourcentage le plus élevé de commentaires positifs et le pourcentage le plus bas de commentaires négatifs. Les commentaires positifs formulés à propos des messages faisaient notamment état de leur caractère instructif, direct, clair et facile à retenir. Les répondants qui n'ont pas aimé les messages choisis ont indiqué que ceux-ci étaient trop longs, qu'ils adoptaient un ton moralisateur, qu'ils portaient à confusion, qu'ils n'étaient pas universels, ou encore qu'ils étaient « stupides », « risibles » ou « ennuyeux ».
| Synthèse des commentaires sur les messages | Part de préférences | Nombre l'ayant choisi(n) | % de messages positifs | % de messages négatifs |
|---|---|---|---|---|
| NET : Responsabilisation | ||||
| Ne te fais pas avoir. Vapoter n'est pas sans risque. | 8,4 | 172 | 93% | 2% |
| Pas besoin d'arrêter de vapoter si tu n'as jamais commencé. | 8,0 | 118 | 83% | 4% |
| Pas besoin de vapoter pour faire partie du groupe. | 7,7 | 134 | 79% | 6% |
| Sois fier de ne pas vapoter. | 6,0 | 208 | 80% | 5% |
| Vapoter? Tu vaux mieux que ça. | 5,3 | 59 | 90% | 5% |
| Fais des choix de vie éclairés. | 4,9 | 78 | 89% | 4% |
| Mets fin à la tendance. | 4,6 | 105 | 88% | 6% |
| Ne laisse pas le vapotage définir qui tu es. Ne laisse pas le vapotage définir qui tu es. | 3,8 | 41* | 82% | 3% |
| Vapoter, ce n'est pas pour « moi ». | 2,7 | 54 | 69% | 18% |
| NET : Renoncement | ||||
| Prends ton avenir en main. Chemine sans vapoter. | 7,2 | 82 | 84% | 4% |
| La santé de tes poumons te préoccupe? Arrête de vapoter dès aujourd'hui. | 6,1 | 60 | 82% | 10% |
| La nicotine crée une forte dépendance, mais arrêter de vapoter est possible. Pourquoi ne pas arrêter aujourd'hui? | 5,1 | 44* | 70% | 17% |
| Tu vapotes à cause d'un ami? Pourquoi ne pas arrêter avec un ami? | 4,1 | 66 | 80% | 12% |
| Mets-toi au défi de passer une journée ou une semaine sans vapoter. | 3,1 | 37* | 70% | 22% |
| NET : Dépendance | ||||
| Ne laisse pas la nicotine contrôler ta vie. Ne vapote pas. | 7,3 | 133 | 83% | 5% |
| Pourquoi prendre le risque de développer une dépendance à la nicotine? Le plaisir que le vapotage procure n'en vaut pas la peine. | 5,7 | 65 | 77% | 15% |
| Pense à ce que tu manques parce que tu as « besoin » de vapoter. | 2,9 | 54 | 74% | 15% |
| Ressentir une sensation agréable vaut-il la peine de développer une dépendance à la nicotine? | 2,8 | 38* | 57% | 33% |
| NET : Environnement | ||||
| Les plastiques et les métaux dans les produits de vapotage peuvent nuire à l'environnement. Dis non au vapotage. | 2,6 | 164 | 68% | 26% |
| Les produits de vapotage créent des déchets. Ne vapote pas. | 1,9 | 126 | 64% | 20% |
| * Mise en garde : L'échantillon est inférieur à n = 50; les résultats doivent être interprétés avec prudence. | ||||
Plusieurs des commentaires positifs à propos des messages sous le thème de la responsabilisation laissent entendre que les jeunes sont attirés par l'idée d'être maîtres de leurs décisions en matière de vapotage et qu'ils aiment les messages qui transmettent de l'information sans être condescendants.
Tous les répondants se sont vu présenter la liste des neuf messages sous le thème de la responsabilisation et devaient sélectionner celui qui se démarque des autres (de façon positive ou négative). Les tableaux suivants fournissent une synthèse des principaux commentaires formulés par les répondants ayant sélectionné chaque message. Il convient de souligner que les sous-groupes sont de petite taille pour la plupart des messages; il n'est donc pas recommandé de procéder à une analyse par sous-groupe.
Le message sur la responsabilisation ayant obtenu le score le plus élevé lors de l'analyse des préférences relatives, « Ne te fais pas avoir. Vapoter n'est pas sans risque », est décrit comme étant instructif quant aux risques du vapotage sur la santé, simple, facile à comprendre, bref, direct et convaincant. Les jeunes trouvent aussi qu'il semble sincère. Plusieurs ont mentionné avoir l'impression qu'un grand nombre d'adolescents ignorent que le vapotage peut être néfaste ou entraîner une dépendance.
| Q9. Veuillez nous indiquer ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé de ce message, de façon aussi détaillée que possible : « Ne te fais pas avoir. Vapoter n'est pas sans risque. » | Total (n = 172) |
|---|---|
| Net : commentaires positifs/contre le vapotage | 93% |
| La plupart des gens/adolescents ignorent que vapoter peut être néfaste/créer une dépendance | 22% |
| Message qui explique bien/renseigne les adolescents sur les risques liés au vapotage | 20% |
| Message simple/clair/facile à comprendre | 15% |
| Message bref/direct/sans détour/franc | 14% |
| Message puissant/convaincant/percutant/vrai | 14% |
| Message qui fait réfléchir aux faux renseignements/aux publicités trompeuses sur le vapotage | 7% |
| Net : commentaires négatifs/pour le vapotage | 2% |
Pour ce qui est du message « Pas besoin de vapoter pour faire partie du groupe », les jeunes aiment le fait qu'il encourage les adolescents à être fiers de qui ils sont; ils trouvent aussi ce message bref, sans détour et facile à comprendre, et sont d'avis qu'il encourage les adolescents à prendre leurs propres décisions en matière de vapotage.
| Q9. Veuillez nous indiquer ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé de ce message, de façon aussi détaillée que possible : « Pas besoin de vapoter pour faire partie du groupe. » | Total (n = 134) |
|---|---|
| Net : commentaires positifs/contre le vapotage | 79% |
| Être fier de qui l'on est/être soi-même et non un suiveur qui se fond dans le groupe/se démarquer et briser la tendance | 39% |
| Message bref/direct/sans détour/franc | 8% |
| Décision reposant entre mes mains/choix qui me revient/prendre le contrôle mes choix et mon avenir | 7% |
| Message simple/clair/facile à comprendre | 7% |
| Message qui m'interpelle/s'applique à moi/correspond mieux | 6% |
| Message excellent/meilleur parmi ces options | 5% |
| Net : commentaires négatifs/pour le vapotage | 6% |
Le message « Pas besoin d'arrêter de vapoter, si tu n'as jamais commencé » amène les répondants à penser qu'il n'est pas nécessaire de vapoter et que le vapotage n'est pas une habitude dont on doit être fier. Plusieurs trouvent ce message simple, direct, percutant et convaincant.
| Q9. Veuillez nous indiquer ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé de ce message, de façon aussi détaillée que possible : « Pas besoin d'arrêter de vapoter, si tu n'as jamais commencé » | Total (n = 118) |
|---|---|
| Net : commentaires positifs/contre le vapotage | 83% |
| Ne pas vapoter et être fier de soi/pas obligé de vapoter/pas besoin de cesser si on ne commence pas | 21% |
| Message simple/clair/facile à comprendre | 18% |
| Message bref/direct/sans détour/franc | 12% |
| Message puissant/convaincant/percutant/vrai | 10% |
| Décision reposant entre mes mains/choix qui me revient/prendre le contrôle mes choix et mon avenir | 9% |
| Message qui semble plus logique | 7% |
| Message/idée qui me plaît | 6% |
| Message qui explique bien/renseigne les adolescents sur les risques liés au vapotage | 6% |
| Message excellent/meilleur parmi ces options | 6% |
| Net : commentaires négatifs/pour le vapotage | 4% |
Les répondants ayant choisi de commenter le message « Sois fier de ne pas vapoter » ont indiqué que les vapoteurs ne devraient pas être fiers de cette habitude, avançant que nous devrions être fiers de qui nous sommes, sans essayer de nous fondre dans le groupe, et qu'éviter de vapoter est le choix santé. Ils trouvent ce message et direct et facile à comprendre.
| Q9. Veuillez nous indiquer ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé de ce message, de façon aussi détaillée que possible : « Sois fier de ne pas vapoter » | Total (n = 108) |
|---|---|
| Net : commentaires positifs/contre le vapotage | 80% |
| Ne pas vapoter et être fier de soi/pas obligé de vapoter/pas besoin de cesser si on ne commence pas | 15% |
| Message bref/direct/sans détour/franc | 13% |
| Être fier de qui l'on est/être soi-même et non un suiveur qui se fond dans le groupe/se démarquer et briser la tendance | 9% |
| Éviter de vapoter est le choix santé/vapoter peut être fatal/entraîner des problèmes de santé graves | 8% |
| Message simple/clair/facile à comprendre | 8% |
| Décision reposant entre mes mains/choix qui me revient/prendre le contrôle mes choix et mon avenir | 6% |
| Message puissant/convaincant/percutant/vrai | 6% |
| Message excellent/meilleur parmi ces options | 5% |
| Je n'aime pas vapoter/n'ai jamais vapoté/n'ai pas l'intention de le faire | 5% |
| Message/idée qui me plaît | 5% |
| Message accrocheur/qui attire l'attention/sonne bien/plairait davantage aux adolescents | 5% |
| Net : commentaires négatifs/pour le vapotage | 5% |
Les répondants qui ont formulé des commentaires positifs à propos du message « Mets fin à la tendance » disent aimer celui-ci pour son caractère direct et sa concision, et parce qu'il véhicule l'idée qu'il est possible de se démarquer sans suivre une tendance; ils trouvent ce message clair, accrocheur et percutant.
| Q9. Veuillez nous indiquer ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé de ce message, de façon aussi détaillée que possible : « Mets fin à la tendance » | Total (n = 105) |
|---|---|
| Net : commentaires positifs/contre le vapotage | 88% |
| Message bref/direct/sans détour/franc | 38% |
| Être fier de qui l'on est/être soi-même et non un suiveur qui se fond dans le groupe/se démarquer et briser la tendance | 23% |
| Message simple/clair/facile à comprendre | 20% |
| Message accrocheur/qui attire l'attention/sonne bien/plairait davantage aux adolescents | 16% |
| Message puissant/convaincant/percutant/vrai | 9% |
| Message facile à retenir | 8% |
| Slogan bien formulé/qui rime/le jeu de mots me plaît | 6% |
| Message excellent/meilleur parmi ces options | 5% |
| Net : commentaires négatifs/pour le vapotage | 6% |
Avec le message « Fais des choix de vie éclairés », les adolescents ont l'impression d'être maîtres de leurs choix et de leur avenir; ils estiment que ce message explique bien la situation. Plusieurs ont mentionné aimer l'idée derrière le message, affirmant que celui-ci a un ton positif.
| Q9. Veuillez nous indiquer ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé de ce message, de façon aussi détaillée que possible : « Fais des choix de vie éclairés » | Total (n = 78) |
|---|---|
| Net : commentaires positifs/contre le vapotage | 89% |
| Décision reposant entre mes mains/choix qui me revient/prendre le contrôle mes choix et mon avenir | 38% |
| Message qui explique bien/renseigne les adolescents sur les risques liés au vapotage | 14% |
| Message/idée qui me plaît | 8% |
| Message positif | 7% |
| Éviter de vapoter est le choix santé/vapoter peut être fatal/entraîner des problèmes de santé graves | 7% |
| Message excellent/meilleur parmi ces options | 6% |
| Message qui fait réfléchir aux faux renseignements/aux publicités trompeuses sur le vapotage | 5% |
| Message simple/clair/facile à comprendre | 5% |
| Net : commentaires négatifs/pour le vapotage | 4% |
Le message « Vapoter? Tu vaux mieux que ça » donne l'impression aux adolescents qu'ils sont maîtres de leurs décisions en matière de vapotage et les rend fiers d'être qui ils sont, tout en leur faisant comprendre que le risque de vapoter n'en vaut pas la peine et qu'ils méritent mieux. Le message a aussi été jugé court et direct. Une faible minorité de répondants estiment que les adolescents pourraient ne pas trouver ce message convaincant.
| Q9. Veuillez nous indiquer ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé de ce message, de façon aussi détaillée que possible : « Vapoter? Tu vaux mieux que ça » | Total (n = 59) |
|---|---|
| Net : commentaires positifs/contre le vapotage | 90% |
| Décision reposant entre mes mains/choix qui me revient/prendre le contrôle mes choix et mon avenir | 19% |
| Être fier de qui l'on est/être soi-même et non un suiveur qui se fond dans le groupe/se démarquer et briser la tendance | 13% |
| Message bref/direct/sans détour/franc | 9% |
| Vapoter est stupide/ne vaut pas le risque/tu vaux mieux que cela | 8% |
| Message excellent/meilleur parmi ces options | 8% |
| Message simple/clair/facile à comprendre | 8% |
| Message qui semble plus logique | 8% |
| Message puissant/convaincant/percutant/vrai | 7% |
| Ne pas vapoter et être fier de soi/pas obligé de vapoter/pas besoin de cesser si on ne commence pas | 7% |
| Message qui m'interpelle/s'applique à moi/correspond mieux | 6% |
| Message qui fait réfléchir aux faux renseignements/aux publicités trompeuses sur le vapotage | 6% |
| Net : commentaires négatifs/pour le vapotage | 5% |
| Message pas assez percutant/efficace/pas très convaincant | 5% |
Sous le thème de la responsabilisation, le message « Vapoter, ce n'est pas pour "moi" » est celui qui a récolté le plus haut taux de commentaires négatifs (et aussi le score le plus bas selon le classement des préférences relatives). Les jeunes ont notamment critiqué ce message en indiquant qu'il n'est ni efficace ni convaincant, pas suffisamment précis, qu'il ne veut rien dire et qu'il est risible.
| Q9. Veuillez nous indiquer ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé de ce message, de façon aussi détaillée que possible : « Vapoter, ce n'est pas pour "moi" » | Total (n = 54) |
|---|---|
| Net : commentaires positifs/contre le vapotage | 69% |
| Décision reposant entre mes mains/choix qui me revient/prendre le contrôle mes choix et mon avenir | 13% |
| Message bref/direct/sans détour/franc | 12% |
| Message accrocheur/qui attire l'attention/sonne bien/plairait davantage aux adolescents | 10% |
| Message qui m'interpelle/s'applique à moi/correspond mieux | 8% |
| Message excellent/meilleur parmi ces options | 8% |
| Message simple/clair/facile à comprendre | 7% |
| Je n'aime pas vapoter/n'ai jamais vapoté/n'ai pas l'intention de le faire | 5% |
| Message puissant/convaincant/percutant/vrai | 5% |
| Net : commentaires négatifs/pour le vapotage | 18% |
| Message pas assez percutant/efficace/pas très convaincant | 6% |
Le message « Ne laisse pas le vapotage définir qui tu es » amène les adolescents à réfléchir au fait de prendre le contrôle de leurs choix et d'en être fier. Ils se sont reconnus dans ce message et ont trouvé celui-ci facile à comprendre.
| Q9. Veuillez nous indiquer ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé de ce message, de façon aussi détaillée que possible : « Ne laisse pas le vapotage définir qui tu es » | Total(n = 41*) |
|---|---|
| Net : commentaires positifs/contre le vapotage | 82% |
| Décision reposant entre mes mains/choix qui me revient/prendre le contrôle mes choix et mon avenir | 15% |
| Message simple/clair/facile à comprendre | 14% |
| Être fier de qui l'on est/être soi-même et non un suiveur qui se fond dans le groupe/se démarquer et briser la tendance | 12% |
| Message excellent/meilleur parmi ces options | 10% |
| Message qui m'interpelle/s'applique à moi/correspond mieux | 10% |
| Message bref/direct/sans détour/franc | 10% |
| Il est possible de cesser de vapoter | 8% |
| Message accrocheur/qui attire l'attention/sonne bien/plairait davantage aux adolescents | 8% |
| Message/idée qui me plaît | 5% |
| Net : commentaires négatifs/pour le vapotage | 3% |
| * Mise en garde : L'échantillon est inférieur à n = 50; les résultats doivent être interprétés avec prudence. | |
Les commentaires formulés à propos des messages sur le renoncement laissent entendre que certains portent également sur laresponsabilisation. Les adolescents estiment que certains messages transmettent de l'information sur la nicotine et les effets du vapotage sur la santé, mais un petit nombre de répondants sont toutefois d'avis qu'un défi de renoncement au vapotage risque d'avoir l'effet contraire.
Le tiers des répondants se sont vu présenter la liste des cinq messages sous le thème du renoncement et devaient sélectionner celui qui se démarque des autres (de façon positive ou négative). Les tableaux suivants fournissent une synthèse des principaux commentaires formulés par les répondants ayant sélectionné chaque message sous ce thème. Il convient de souligner que les sous-groupes sont de petite taille pour ces messages; il n'est donc pas recommandé de procéder à une analyse par sous-groupe.
Les commentaires à propos du message sur le renoncement le plus populaire, soit « Prends ton avenir en main. Chemine sans vapoter », reprennent certaines des réponses concernant le thème de la responsabilisation; en effet, les jeunes aiment l'idée d'être maîtres de cet aspect de leur vie et sont conscients que leur avenir est important. Plusieurs trouvent que ce message est percutant et suscite la réflexion.
| Q11. Veuillez nous indiquer ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé de ce message, de façon aussi détaillée que possible : « Prends ton avenir en main. Chemine sans vapoter » | Total (n = 82) |
|---|---|
| Net : commentaires positifs/contre le vapotage | 84% |
| Aspect contrôlant de la dépendance/reprendre l'emprise/être aux commandes/prendre les rênes de sa vie et de son avenir | 24% |
| Il y a des choses plus importantes dans la vie que vapoter/l'avenir est plus important | 18% |
| Message puissant/qui fait réfléchir | 16% |
| Bon message/me plaît/le meilleur | 13% |
| Importance de la santé/vapoter nuit à la santé/comporte des effets secondaires/risques pour la santé | 13% |
| Message motivant | 9% |
| Vapoter est stupide/inutile/évitez de vapoter | 6% |
| Message bref/sans détour/franc | 6% |
| Message positif | 5% |
| Net : commentaires neutres | 8% |
| Ce message est correct/c'est celui qui me déplaît le moins | 7% |
| Net : commentaires négatifs/pour le vapotage | 4% |
Le message « Tu vapotes à cause d'un ami? Pourquoi ne pas arrêter avec un ami? » évoque aussi l'idée d'être maître de ses choix et de résister à la pression du groupe. Plusieurs aiment l'idée selon laquelle il serait plus facile d'arrêter avec un ami.
| Q11. Veuillez nous indiquer ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé de ce message, de façon aussi détaillée que possible : « Tu vapotes à cause d'un ami? Pourquoi ne pas arrêter avec un ami? » | Total (n = 66) |
|---|---|
| Net : commentaires positifs/contre le vapotage | 80% |
| Si l'on a commencé à vapoter avec un ami, cesser avec un ami/travailler en équipe facilite le fait de cesser | 53% |
| Décision personnelle/pas celle des amis par pression des pairs/capable de dire non | 13% |
| Message motivant | 7% |
| Bon message/me plaît/le meilleur | 6% |
| Message véhiculant des informations/des faits véridiques sur le vapotage et ses effets | 6% |
| Net : commentaires négatifs/pour le vapotage | 12% |
| N'aime pas le fait d'inclure un ami/de se fier à un ami pour être en contrôle de sa propre vie | 6% |
Le message « La santé de tes poumons te préoccupe? Arrête de vapoter dès aujourd'hui » ramène la question de la santé à l'esprit de plusieurs; les répondants sont d'avis qu'il véhicule des renseignements véridiques.
| Q11. Veuillez nous indiquer ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé de ce message, de façon aussi détaillée que possible : « La santé de tes poumons te préoccupe? Arrête de vapoter dès aujourd'hui » | Total (n = 60) |
|---|---|
| Net : commentaires positifs/contre le vapotage | 82% |
| Importance de la santé/vapoter nuit à la santé/comporte des effets secondaires/risques pour la santé | 64% |
| Message véhiculant des informations/des faits véridiques sur le vapotage et ses effets | 25% |
| Message puissant/qui fait réfléchir | 12% |
| Message m'interpelle/correspond à ce que je pense du vapotage/de la nicotine | 6% |
| Message bref/sans détour/franc | 5% |
| Net : commentaires négatifs/pour le vapotage | 10% |
| Message qui n'a pas d'impact sur les adolescents/peut les encourager à vapoter/continuer de vapoter | 5% |
Les répondants qui avaient une opinion favorable du message « La nicotine crée une forte dépendance, mais arrêter de vapoter est possible." Pourquoi ne pas arrêter aujourd'hui? » ont indiqué que celui-ci est à la fois instructif et encourageant, et qu'il met l'accent sur la santé. Ce message est cependant aussi jugé trop long.
| Q11. Veuillez nous indiquer ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé de ce message, de façon aussi détaillée que possible : « La nicotine crée une forte dépendance, mais arrêter de vapoter est possible. Pourquoi ne pas arrêter aujourd'hui? » | Total (n = 44*) |
|---|---|
| Net : commentaires positifs/contre le vapotage | 70% |
| Message encourageant/même si je commence à vapoter, je devrai éventuellement cesser un jour | 23% |
| Message véhiculant des informations/des faits véridiques sur le vapotage et ses effets | 23% |
| Importance de la santé/vapoter nuit à la santé/comporte des effets secondaires/risques pour la santé | 14% |
| Notion que le vapotage cause/entraîne une dépendance | 14% |
| Contient de la nicotine/vapoter envoie de la nicotine dans le corps | 9% |
| Vapoter est stupide/inutile/évitez de vapoter | 7% |
| Bon message/me plaît/le meilleur | 7% |
| Beaucoup de jeunes suivent les tendances et ne veulent rien manquer, sans réaliser ce qu'ils font | 6% |
| Message clair/facile à comprendre | 5% |
| Net : commentaires négatifs/pour le vapotage | 17% |
| Énoncé trop long/les adolescents ne le liraient pas au complet | 15% |
| * Mise en garde : L'échantillon est inférieur à n = 50; les résultats doivent être interprétés avec prudence. | |
Le message « Mets-toi au défi de passer une journée ou une semaine sans vapoter » est considéré comme motivant par certains, mais quelques répondants estiment qu'il n'aurait aucun effet sur les adolescents, ou qu'il pourrait avoir l'effet contraire en autorisant les jeunes à continuer de vapoter.
| Q11. Veuillez nous indiquer ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé de ce message, de façon aussi détaillée que possible : « Mets-toi au défi de passer une journée ou une semaine sans vapoter » | Total (n = 37*) |
|---|---|
| Net : commentaires positifs/contre le vapotage | 70% |
| Pour se donner un défi/il est bon de relever des défis | 31% |
| Message motivant | 17% |
| Aspect contrôlant de la dépendance/reprendre l'emprise/être aux commandes/prendre les rênes de sa vie et de son avenir | 9% |
| Message encourageant/même si je commence à vapoter, je devrai éventuellement cesser un jour | 6% |
| Vapoter est stupide/inutile/évitez de vapoter | 6% |
| Net : commentaires négatifs/pour le vapotage | 22% |
| Message qui n'a pas d'impact sur les adolescents/peut les encourager à vapoter/continuer de vapoter | 16% |
| Message qui me déplaît/est ennuyeux | 5% |
| * Mise en garde : L'échantillon est inférieur à n = 50; les résultats doivent être interprétés avec prudence. | |
Trois des messages sur la dépendance ont récolté plusieurs commentaires positifs (ils ont été qualifiés de stimulants, d'instructifs ou de percutants), mais le quatrième, « Ressentir une sensation agréable vaut-il la peine de développer une dépendance à la nicotine? », compte un certain nombre de détracteurs.
Le tiers des répondants se sont vu présenter la liste des quatre messages sous le thème de la dépendance et devaient sélectionner celui qui se démarque des autres (de façon positive ou négative). Les tableaux suivants fournissent une synthèse des principaux commentaires formulés par les répondants ayant sélectionné chaque message sous ce thème. Il convient de souligner que les sous-groupes sont de petite taille pour tous ces messages; il n'est donc pas recommandé de procéder à une analyse par sous-groupe.
Comme les messages sur la responsabilisation, « Ne laisse pas la nicotine contrôler ta vie. Ne vapote pas » est perçu comme donnant aux jeunes le pouvoir de contrôler leur vie et leur avenir.
| Q11. Veuillez nous indiquer ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé de ce message, de façon aussi détaillée que possible : « Ne laisse pas la nicotine contrôler ta vie. Ne vapote pas » | Total (n = 133) |
|---|---|
| Net : commentaires positifs/contre le vapotage | 83% |
| Aspect contrôlant de la dépendance/reprendre l'emprise/être aux commandes/prendre les rênes de sa vie et de son avenir | 18% |
| Message véhiculant des informations/des faits véridiques sur le vapotage et ses effets | 14% |
| Message bref/sans détour/franc | 10% |
| Contient de la nicotine/vapoter envoie de la nicotine dans le corps | 10% |
| Bon message/me plaît/le meilleur | 10% |
| Importance de la santé/vapoter nuit à la santé/comporte des effets secondaires/risques pour la santé | 8% |
| Notion que le vapotage cause/entraîne une dépendance | 8% |
| Message clair/facile à comprendre | 8% |
| Message puissant/qui fait réfléchir | 7% |
| Vapoter est stupide/inutile/évitez de vapoter | 6% |
| Message simple/facile à retenir | 6% |
| Net : commentaires négatifs/pour le vapotage | 5% |
Le message « Pourquoi prendre le risque de développer une dépendance à la nicotine? Le plaisir que le vapotage procure n'en vaut pas la peine » est perçu comme étant instructif et véridique, en plus de confirmer le risque de dépendance. Un faible pourcentage de répondants lui trouvent un côté négatif, en ce sens que les jeunes voudront tout de même découvrir le vapotage par eux-mêmes.
| Q11. Veuillez nous indiquer ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé de ce message, de façon aussi détaillée que possible : « Pourquoi prendre le risque de développer une dépendance à la nicotine? Le plaisir que le vapotage procure n'en vaut pas la peine » | Total (n = 65) |
|---|---|
| Net : commentaires positifs/contre le vapotage | 77% |
| Message véhiculant des informations/des faits véridiques sur le vapotage et ses effets | 21% |
| Contient de la nicotine/vapoter envoie de la nicotine dans le corps | 19% |
| Notion que le vapotage cause/entraîne une dépendance | 19% |
| Importance de la santé/vapoter nuit à la santé/comporte des effets secondaires/risques pour la santé | 17% |
| Vapoter ne vaut pas la peine de l'essayer/ne vaut pas l'effet/est une perte de temps | 12% |
| Bon message/me plaît/le meilleur | 8% |
| Message clair/facile à comprendre | 5% |
| Message puissant/qui fait réfléchir | 5% |
| Aspect contrôlant de la dépendance/reprendre l'emprise/être aux commandes/prendre les rênes de sa vie et de son avenir | 5% |
| Net : commentaires neutres | 5% |
| Net : commentaires négatifs/pour le vapotage | 15% |
| Les gens/enfants voudront quand même l'essayer pour connaître le plaisir de vapoter/le découvrir par eux-mêmes | 9% |
Le message « Pense à ce que tu manques parce que tu as "besoin" de vapoter » est perçu de façon positive, puisqu'il insiste sur le fait qu'il y a des choses plus importantes que le vapotage (« vapoter est stupide »); plusieurs trouvent ce message percutant. Ses détracteurs estiment quant à eux que les jeunes risquent tout de même d'essayer le vapotage.
| Q11. Veuillez nous indiquer ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé de ce message, de façon aussi détaillée que possible : « Pense à ce que tu manques parce que tu as "besoin" de vapoter » | Total (n = 54) |
|---|---|
| Net : commentaires positifs/contre le vapotage | 74% |
| Il y a des choses plus importantes dans la vie que vapoter/l'avenir est plus important | 14% |
| Vapoter est stupide/inutile/évitez de vapoter | 12% |
| Message véhiculant des informations/des faits véridiques sur le vapotage et ses effets | 11% |
| Message puissant/qui fait réfléchir | 11% |
| Bon message/me plaît/le meilleur | 10% |
| Importance de la santé/vapoter nuit à la santé/comporte des effets secondaires/risques pour la santé | 6% |
| Aspect contrôlant de la dépendance/reprendre l'emprise/être aux commandes/prendre les rênes de sa vie et de son avenir | 6% |
| Décision personnelle/pas celle des amis par pression des pairs/capable de dire non | 5% |
| Vapoter ne vaut pas la peine de l'essayer/ne vaut pas l'effet/est une perte de temps | 5% |
| Net : commentaires négatifs/pour le vapotage | 15% |
| Les gens/enfants voudront quand même l'essayer pour connaître le plaisir de vapoter/le découvrir par eux-mêmes | 6% |
Peu de répondants ont choisi d'évaluer le message « Ressentir une sensation agréable vaut-il la peine de développer une dépendance à la nicotine? ». Ceux qui l'aiment ont indiqué qu'il établit un lien entre vapotage et dépendance et que sa formulation est percutante. Ceux qui ne l'aiment pas se sont dits en désaccord avec la formulation, la qualifiant d'ennuyeuse et affirmant qu'elle n'a aucune influence sur les adolescents.
| Q11. Veuillez nous indiquer ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé de ce message, de façon aussi détaillée que possible : « Ressentir une sensation agréable vaut-il la peine de développer une dépendance à la nicotine? » | Total (n = 38*) |
|---|---|
| Net : commentaires positifs/contre le vapotage | 57% |
| Notion que le vapotage cause/entraîne une dépendance | 22% |
| J'aime la formulation/les mots choisis/le jeu de mots | 11% |
| Message puissant/qui fait réfléchir | 11% |
| Message véhiculant des informations/des faits véridiques sur le vapotage et ses effets | 9% |
| Importance de la santé/vapoter nuit à la santé/comporte des effets secondaires/risques pour la santé | 6% |
| Bon message/me plaît/le meilleur | 5% |
| Net : commentaires négatifs/pour le vapotage | 33% |
| N'aime pas la formulation/le style de l'énoncé | 10% |
| Message qui me déplaît/est ennuyeux | 8% |
| Message qui n'a pas d'impact sur les adolescents/peut les encourager à vapoter/continuer de vapoter | 7% |
| Les gens/enfants voudront quand même l'essayer pour connaître le plaisir de vapoter/le découvrir par eux-mêmes | 6% |
| * Mise en garde : L'échantillon est inférieur à n = 50; les résultats doivent être interprétés avec prudence. | |
Même si les messages sous le thème de l'environnement ont obtenu de faibles résultats lors de l'analyse des préférences relatives, les adolescents qui ont formulé des commentaires à leur sujet ont soulevé des points positifs. Les principales objections concernent le faible lien entre l'environnement et le vapotage, et le fait que les messages sur les effets personnels du vapotage seraient plus efficaces pour convaincre les adolescents d'arrêter de vapoter ou de ne jamais commencer.
Le tiers des répondants se sont vu présenter les deux messages sous le thème de l'environnement et devaient sélectionner celui qui se démarque (de façon positive ou négative). Les tableaux suivants fournissent une synthèse des principaux commentaires formulés par les répondants ayant sélectionné chaque message. Il convient de souligner que la plupart des sous-groupes sont de petite taille pour ces messages; il n'est donc pas recommandé de procéder à une analyse par sous-groupe.
Les commentaires positifs concernant le message « Les plastiques et les métaux dans les produits de vapotage peuvent nuire à l'environnement. Dis non au vapotage » qualifient notamment celui-ci d'instructif et de véridique, en plus de laisser entendre qu'il pourrait intéresser les adolescents soucieux de l'environnement. Comme points négatifs, toutefois, les répondants relèvent que personne ne songe à l'environnement en vapotant, et qu'il est peu efficace de mettre l'accent sur la pollution plutôt que sur les effets personnels du vapotage.
| Q11. Veuillez nous indiquer ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé de ce message, de façon aussi détaillée que possible : « Les plastiques et les métaux dans les produits de vapotage peuvent nuire à l'environnement. Dis non au vapotage » | Total (n = 164) |
|---|---|
| Net : commentaires positifs/contre le vapotage | 68% |
| Message véhiculant des informations/des faits véridiques sur le vapotage et ses effets | 20% |
| Aborde des questions environnementales/il y a déjà trop de déchets/le vapotage crée trop de déchets de plastique et de métal | 20% |
| Nous devons protéger l'environnement/notre planète au lieu de les endommager/devons réduire la quantité de déchets/notre utilisation de plastique | 14% |
| Beaucoup d'adolescents sont sensibilisés à l'environnement de nos jours/ce message interpellerait certaines personnes | 8% |
| Bon message/me plaît/le meilleur | 6% |
| Net : commentaires négatifs/pour le vapotage | 26% |
| Personne ne pense à l'environnement/ne s'en soucie quand il vapote | 13% |
| Message qui aborde la pollution plutôt que les effets du vapotage sur la personne | 6% |
Le deuxième message sur l'environnement, « Les produits de vapotage créent des déchets. Ne vapote pas », est jugé bref, sans détour, simple et facile à retenir, mais il a les mêmes défauts que le message sur les plastiques.
| Q11. Veuillez nous indiquer ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé de ce message, de façon aussi détaillée que possible : « Les produits de vapotage créent des déchets. Ne vapote pas » (n = 126) | Total (n = 126) |
|---|---|
| Net : commentaires positifs/contre le vapotage | 64% |
| Message bref/sans détour/franc | 18% |
| Aborde des questions environnementales/il y a déjà trop de déchets/le vapotage crée trop de déchets de plastique et de métal | 12% |
| Message simple/facile à retenir | 11% |
| Message clair/facile à comprendre | 7% |
| Nous devons protéger l'environnement/notre planète au lieu de les endommager/devons réduire la quantité de déchets/notre utilisation de plastique | 6% |
| Bon message/me plaît/le meilleur | 6% |
| Message véhiculant des informations/des faits véridiques sur le vapotage et ses effets | 6% |
| Net : commentaires neutres | 8% |
| Net : commentaires négatifs/pour le vapotage | 20% |
| Personne ne pense à l'environnement/ne s'en soucie quand il vapote | 6% |
Cette recherche ciblait les Canadiens et Canadiennes âgés de 13 à 18 ans (inclusivement), quel que soit leur statut de vapoteur. Étant donné la difficulté d'entrer en contact avec des jeunes par téléphone pour les besoins de la recherche, les répondants ont été recrutés à partir d'un panel en ligne, une approche jugée comme la plus efficace et la plus rentable pour ce projet de recherche; cette méthode a d'ailleurs déjà été utilisée avec succès lors de récentes études auprès de jeunes qui vapotent pour le compte de Santé Canada.
Environics a puisé son échantillon à partir du panelQu'en pensez-vous. Celui-ci compte plus de 600 000 Canadiens et Canadiennes, dont presque 10 000 qui ont déjà été définis comme ayant des enfants appartenant au groupe ciblé par la recherche. Comme il n'est pas nécessaire d'obtenir le consentement des parents pour les répondants âgés de 18 ans, ceux-ci ont été invités directement à participer. Pour rejoindre ceux âgés de 13 à 17 ans, Environics a invité les membres du panel ayant des enfants de cet âge et leur a demandé d'inviter leur enfant à répondre au sondage. Les répondantes à ce sondage ont été sélectionnées à partir d'une liste de personnes ayant accepté de participer à des sondages en ligne et qui ont des enfants se situant dans le groupe d'âge ciblé. Les résultats de tels sondages ne peuvent être décrits comme étant statistiquement représentatifs de la population cible. Les données ont été pondérées afin de refléter la composition démographique des jeunes âgés de 13 à 18 ans. Comme il ne s'agit pas d'un sondage à échantillon probabiliste aléatoire, aucune estimation de l'erreur d'échantillonnage ne peut être calculée.
Environics a fixé des cibles de quotas pour la région, le groupe d'âge (de 13 à 15 ans et de 16 à 18 ans) et le sexe selon les données du recensement de 2016 de façon à ce que l'échantillon final soit le plus représentatif possible de la population. Au total, 869 jeunes ont répondu au sondage.
Les différences démographiques ont été corrigées en pondérant à la hausse les groupes sous-représentés pour que les totaux pondérés correspondent à la population générale. Les pourcentages sont présentés dans le tableau ci-dessous.
| Quotas | % de la population âgée de 13 à 18 ans | Quotas (n = 850) | Échantillon réel (non pondéré) | Échantillon réel (pondéré) |
|---|---|---|---|---|
| Région | ||||
| Atlantique | 6,3% | 60 | 62 | 55 |
| Québec | 21,2% | 220 | 223 | 184 |
| Ontario | 39,8% | 290 | 298 | 346 |
| Manitoba/Saskatchewan | 7,5% | 70 | 66 | 66 |
| Alberta | 12,1% | 100 | 105 | 105 |
| Colombie-Britannique/ Territoires | 13,0% | 110 | 115 | 114 |
| Groupe d'âge | ||||
| 13 à 15 ans | 48,7% | 416 | 423 | 424 |
| 16 à 18 ans | 51,3% | 434 | 446 | 446 |
| Sexe | ||||
| Garçons | 51,3% | 434 | 443 | 446 |
| Filles | 48,7% | 416 | 417 | 414 |
En collaboration avec Santé Canada, Environics a élaboré un questionnaire préliminaire; celui-ci a ensuite été adapté en fonction du nombre définitif de messages à évaluer, notamment avec l'ajout de l'exercice d'analyse des préférences relatives. Une fois approuvé par Santé Canada, le questionnaire a été traduit en français. Il a été conçu de façon à répondre à tous les objectifs de ce projet et à se conformer aux normes du gouvernement fédéral en matière de recherche sur l'opinion publique. La version définitive se trouve à l'annexe B.
Avant de régler les derniers détails du sondage pour que celui-ci puisse être utilisé sur le terrain, une préenquête (prélancement) a été menée en anglais (65 sondages remplis) et en français (6 sondages remplis). La préenquête a permis d'évaluer les questionnaires en ce qui a trait à la formulation et à l'enchaînement des questions, à la réactivité des répondants à des questions précises et au sondage dans son ensemble, mais aussi de déterminer la durée du sondage. Des questions préliminaires standards du gouvernement du Canada ont également été posées. La préenquête n'a donné lieu à aucun changement influant sur l'intégrité des entrevues réalisées; celles-ci ont donc toutes été conservées pour faire partie de l'échantillon final. La version définitive du sondage durait en moyenne 6,1 minutes.
Les sondages ont été effectués par Environics du 27 août au 4 septembre 2020 dans un environnement de sondage Web sécurisé doté de toutes les caractéristiques requises. Les analystes de données d'Environics ont programmé les questionnaires avant de soumettre ceux-ci à des tests approfondis afin d'assurer l'exactitude de l'organisation et de la collecte des données. Cette validation a permis de garantir que le processus de saisie des données était conforme à la logique de base du sondage. Le système de collecte de données a pris en charge les invitations, les quotas et les réponses au questionnaire (l'enchaînement des questions et les intervalles valides).
Tous les répondants ont eu la possibilité de répondre au sondage dans la langue officielle de leur choix. L'ensemble du travail de recherche a été effectué en conformité avec les Normes pour la recherche sur l'opinion publique effectuée par le gouvernement du Canada - Sondages en ligne, de même qu'avec les lois fédérales applicables (Loi sur la protection des renseignements personnels et les documents électroniques, ou LPRPDE). Tous les répondants au sondage ont été avisés que la recherche était commanditée par Santé Canada, que leur participation se faisait sur une base volontaire et que les renseignements recueillis étaient protégés en vertu des lois sur la protection de la vie privée.
Les répondants au sondage, sélectionnés à partir de panels d'individus ayant accepté de participer à des sondages en ligne, ont été récompensés pour avoir pris part au sondage selon le programme incitatif du panel. La récompense a été structurée de façon à refléter la durée du sondage et la nature de l'échantillon.
Le taux de réponse obtenu est présenté dans le tableau ci-dessous :
| Nombre total d'adresses de courriel utilisées | 11 854 |
|---|---|
| Cas non valides | 0 |
| Invitations envoyées par erreur à des personnes ne répondant pas aux critères de l'étude | 0 |
| Adresses de courriel manquantes ou incomplètes | 0 |
| Non résolus (U) | 8 481 |
| Invitations par courriel retournées | 0 |
| Invitations par courriel sans réponse | 8 481 |
| Admissibles sans réponse (IS) | 1 074 |
| Aucune réponse de la part de répondants admissibles | 0 |
| Refus du répondant | 0 |
| Problème de langue | 0 |
| Non-disponibilité du répondant sélectionné (maladie, congé, vacances ou autre) | 0 |
| Abandons avant la fin (sondages commencés, mais non terminés) | 1 074 |
| Réponse (R) | 2 299 |
| Sondages terminés non admissibles - quota atteint | 587 |
| Sondages terminés non admissibles pour d'autres raisons | 843 |
| Sondages terminés | 869 |
| Taux de participation = R ÷ (U + IS + R) | 19,4% |
Le tableau suivant présente les caractéristiques démographiques des répondants au sondage.
| Profil des répondants | Total (n = 869) |
|---|---|
| Âge | |
| 13 et 14 ans | 28% |
| 15 et 16 ans | 41% |
| 17 et 18 ans | 31% |
| Sexe | |
| Femme | 51% |
| Homme | 48% |
| Autre identité de genre | < 1% |
| Je préfère ne pas répondre | 1% |
| Aux études à temps plein | |
| Oui | 96% |
| Non | 4% |
| Argent de poche hebdomadaire | |
| Zéro | 17% |
| 1 $ à 10 $ | 12% |
| 11 $ à 20 $ | 22% |
| 21 $ à 40 $ | 18% |
| 41 $ à 60 $ | 10% |
| 61 $ à 80 $ | 2% |
| 81 $ à 100 $ | 5% |
| Plus de 100 $ | 7% |
| Je préfère ne pas répondre | 6% |
| Groupe cible/désigné | |
| Membre d'un groupe ethnoculturel ou d'une minorité visible | 17% |
| Membre de la communauté LGBTQ2 | 5% |
| Autochtone | 3% |
| Aucune de ces réponses | 73% |
| Je préfère ne pas répondre | 4% |
| Langue du sondage | |
| Anglais | 86% |
| Français | 14% |
Le tableau suivant présente la répartition de répondants qui était prévue et celle qui a été obtenue, en fonction de l'âge et du statut de vapoteur
| Statut | Incidence prévue par groupe d'âge | Taille prévue de l'échantillon | Incidence réelle par groupe d'âge | Taille réelle de l'échantillon |
|---|---|---|---|---|
| De 13 à 15 ans | ||||
| N'ont jamais vapoté | 87% | 362 | 85% | 358 |
| Ont déjà vapoté | 13% | 54 | 15% | 64 |
| De 16 à 18 ans | ||||
| N'ont jamais vapoté | 67% | 290 | 64% | 285 |
| Ont déjà vapoté | 33% | 143 | 35% | 158 |
20 août 2020
Santé Canada
Campagne de prévention du vapotage chez les jeunes - Évaluation de messages
Questionnaire - VERSION DÉFINITIVE
Sondage en ligne auprès de 850 jeunes de 13 à 18 ans
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Renseignements généraux
INVITATION POUR LES PARENTS ET LES TUTEURS LÉGAUX DES RÉPONDANTS DE 13 À 17 ANS
En votre qualité de parent ou de tuteur légal de l'adolescent vivant dans votre foyer, nous vous demandons de bien vouloir permettre à votre adolescent de 13 à 17 ans de prendre part à un important sondage mené par Santé Canada.
L'objectif de ce sondage est de recueillir les commentaires et les réactions à propos de messages promotionnels pour la prévention du vapotage. Les commentaires recueillis seront utilisés par Santé Canada pour élaborer du matériel d'éducation publique.
Ce sondage est mené par Environics, une société d'étude de marché indépendante, et durera environ 10 minutes.
Puisque la confidentialité des réponses fournies par les participants est importante dans le cadre de ce sondage, nous vous demandons de vous assurer que votre adolescent y prendra part dans un endroit où ses réponses ne pourront pas être vues par d'autres personnes. Toutes les réponses fournies demeureront anonymes.
Comment fonctionne le sondage en ligne?
Qu'adviendra-t-il des renseignements personnels de votre enfant?
Que se passera-t-il à la suite du sondage?
Ce sondage est enregistré auprès du Service de vérification des recherches du Conseil de recherche et d'intelligence marketing canadien (CRIC), afin de vous permettre d'en vérifier la légitimité. Si vous souhaitez connaître les détails de cette recherche, veuillez vous rendre sur le site Web du CRIC, au www.canadianresearchinsightscouncil.ca. Pour en vérifier la légitimité, veuillez entrer le code du projet, 20200826-EN401.
Si vous acceptez que votre enfant prenne part à ce sondage, veuillez lui fournir le lien vers ce dernier.
Votre enfant peut également accéder au sondage en copiant l'adresse URL suivante dans la fenêtre de son navigateur :
TOUS LES RÉPONDANTS
Merci d'avoir accepté de prendre part à ce court questionnaire de 10 minutes mené par Environics, une société canadienne de recherche sur l'opinion publique, pour le compte de Santé Canada.
L'objectif de ce sondage est de recueillir les commentaires et les réactions à propos de messages promotionnels sur la prévention du vapotage. Les commentaires recueillis seront utilisés par Santé Canada pour élaborer du matériel d'éducation publique.
RÉPONDANTS DE 13 À 17 ANS SEULEMENT : Ton parent ou tuteur légal a accepté que tu participes à cette étude des plus importantes. Ta participation est entièrement volontaire; il t'appartient donc de décider si tu souhaites répondre à nos questions. Nous espérons toutefois que tu le feras! Tu peux répondre au sondage sur ton ordinateur, ton portable, ta tablette ou ton téléphone. Tu peux mettre un terme à ta participation à tout moment si tu ne te sens pas à l'aise de répondre, ou encore choisir de ne pas répondre à certaines questions. Tes réponses ne seront pas montrées à tes parents, à tes tuteurs légaux, à tes enseignants ou à toute autre; nous te demandons donc de répondre le plus honnêtement possible.
Comment fonctionne le sondage en ligne?
Qu'adviendra-t-il de vos renseignements personnels?
Que se passera-t-il à la suite du sondage?
Ce sondage est enregistré auprès du Service de vérification des recherches du Conseil de recherche et d'intelligence marketing canadien (CRIC), afin de vous permettre d'en vérifier la légitimité. Si vous souhaitez connaître les détails de cette recherche, veuillez vous rendre sur le site Web du CRIC, au www.canadianresearchinsightscouncil.ca. Pour en vérifier la légitimité, veuillez entrer le code du projet, 20200826-EN401.
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OECP
1. Quel est votre identité de genre?
OECP
2. Quelle est votre année de naissance?
[FOURCHETTE : À PARTIR DE 1930 - REJETER SI AUTRE QUE 2002-2007 (12 ANS ET MOINS, OU 19 ANS ET PLUS)] : Merci de votre intérêt pour ce sondage, mais nous sommes à la recherche de personnes de 13 à 18 ans.
Année (liste déroulante)
9999 – Je préfère ne pas répondre
OECP - LÉGÈREMENT RÉVISÉE
3. [SI Q2 = 9999] Veuillez indiquer le groupe d'âge auquel vous appartenez.
Veuillez sélectionner une seule réponse.
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OECP
4. Dans quelle province ou quel territoire demeurez-vous?
Liste déroulante
Les produits de vapotage portent divers noms, par exemple, « mods », vaporisateurs, « sub-ohm », cigarette électroniques stylos, narguilés électroniques, appareils à réservoir, cigarettes électroniques ou inhalateurs électroniques de nicotine. Ils sont parfois également connus sous le nom de diverses marques. Le vapotage comprend également l'utilisation d'un « JUUL », souvent appelée « juuler » ou, en anglais, « juuling ».
Les dispositifs utilisés pour vapoter sont habituellement alimentés par piles et peuvent comprendre des parties amovibles. Ils sont de formes et de tailles variées; certains sont petits et ont l'air de clés USB et de stylos, alors que d'autres sont beaucoup plus gros.
OECP
5. Lequel des énoncés suivants décrit le mieux la fréquence à laquelle vous vapotez?
OECP
6. [SI Q5=01-03] Vous a-t-on offert de vapoter au cours des 30 derniers jours?
Nous aimerions savoir si vous avez vu les publicités récentes suivantes sur le vapotage.
Description : Boîte avec un garçon avec appareil de vapotage. Le texte dit : Considère les conséquences du vapotage.
Description : Boîte avec un garçon avec appareil de vapotage. Le texte dit : Considère les conséquences du vapotage. Canada.ca/info-vapotage. Consider the consequences of vaping. Canada.ca/vaping-info. Drapeau du Canada, Santé Canada, Health Canada. Une autre boîte jaune avec une fille avec appareil de vapotage. Le texte dit : Considère les conséquences du vapotage.Canada.ca/info-vapotage. Consider the consequences of vaping. Canada.ca/vaping-info. Drapeau du Canada, Santé Canada, Health Canada.
Le texte dit : Considère les conséquences du vapotage. Le vapotage avec de la nicotine peut altérer le développement du cerveau chez les jeunes. Consider the consequences of vaping. Vaping nicotine can alter teen brain development. Canada.ca/info-vapotage. Canada.ca/vaping-info.
7. Vous rappelez-vous avoir vu l'une ou l'autre de ces publicités avant aujourd'hui?
Note aux réviseurs à propos de l'analyse des préférences relatives
Nous aurons recours à une analyse des préférences relatives pour déterminer les messages préférés par les répondants. Un simple classement de ces messages peut être très difficile pour les participants (qui ont, par exemple, de la difficulté à déterminer le message qu'ils préfèrent alors qu'ils n'ont pas vu l'ensemble des messages - plusieurs sont susceptibles de recevoir à peu près la même note). Une méthodologie en ligne s'avère idéale pour une analyse des préférences relatives, qui reproduit la façon dont les gens font des choix dans la vie réelle, facilite les réponses de ces derniers (puisqu'ils n'ont qu'à choisir le message qu'ils aiment le plus et celui qu'ils aiment le moins à partir d'un sous-ensemble d'éléments) et génère un classement de l'ensemble des messages présentés. Cette approche a été utilisée avec succès dans des sondages que nous avons menés récemment pour Santé Canada et Ressources naturelles Canada.
Nous aimerions vous présenter quelques messages qui pourraient être incorporés dans les publicités existantes (semblables à celles que vous venez de voir) et recueillir votre opinion à leur sujet.
Sur chaque écran, nous vous montrerons des messages que vous jugerez efficaces ou inefficaces pour ce qui est de convaincre des jeunes comme vous de ne pas commencer à vapoter ou de cesser de vapoter. Pour chacune des séries de messages, nous vous demanderons de choisir le message qui est, à votre avis, le plus efficace à cet égard, et celui qui est le moins efficace. Vous devrez cliquer sur deux énoncés différents avant de pouvoir passer à l'écran suivant.
Veuillez lire attentivement chacun des messages. Il est possible que certains se retrouvent sur plus d'un écran.
[MONTRER SUR CHAQUE ÉCRAN, AVEC LES MESSAGES] Lequel de ces messages est, à votre avis, le plus efficace pour ce qui est de convaincre les jeunes de ne pas commencer à vapoter ou de cesser de vapoter, et lequel est le moins efficace à cet égard? (Veuillez sélectionner une réponse pour chacun.)
[AJOUTER UN COMPTEUR D'ÉCRANS : « Question X de Y »]
LES ÉLÉMENTS SONT PLACÉS ALÉATOIREMENT DANS DES GROUPES PAR LE LOGICIEL D'ANALYSE DES PRÉFÉRENCES RELATIVES
| Thème (ne pas montrer) | Message |
|---|---|
| Responsabilisation | Fais des choix de vie éclairés. |
| Vapoter? Tu vaux mieux que ça. | |
| Ne laisse pas le vapotage définir qui tu es. | |
| Ne te fais pas avoir. Vapoter n'est pas sans risque. | |
| Pas besoin d'arrêter de vapoter, si tu n'as jamais commencé. | |
| Pas besoin de vapoter pour faire partie du groupe. | |
| Vapoter, ce n'est pas pour « moi ». | |
| Mets fin à la tendance. | |
| Sois fier de ne pas vapoter. | |
| Renoncement | Prends ton avenir en main. Chemine sans vapoter. |
| La nicotine crée une forte dépendance, mais arrêter de vapoter est possible. Pourquoi ne pas arrêter aujourd'hui? | |
| Mets-toi au défi de passer une journée ou une semaine sans vapoter. | |
| Tu vapotes à cause d'un ami? Pourquoi ne pas arrêter avec un ami? | |
| La santé de tes poumons te préoccupe? Arrête de vapoter dès aujourd'hui. | |
| Dépendance | Ne laisse pas la nicotine contrôler ta vie. Ne vapote pas. |
| Pense à ce que tu manques parce que tu as « besoin » de vapoter. | |
| Ressentir une sensation agréable vaut-il la peine de développer une dépendance à la nicotine? | |
| Pourquoi prendre le risque de développer une dépendance à la nicotine? Le plaisir que le vapotage procure n'en vaut pas la peine. | |
| Environnement | Les produits de vapotage créent des déchets. Ne vapote pas. |
| Les plastiques et les métaux dans les produits de vapotage peuvent nuire à l'environnement. Dis non au vapotage. |
8. Ces messages parlent de responsabiliser les gens à cesser de vapoter ou à ne pas commencer à le faire. Veuillez sélectionner, parmi ces messages, celui qui, à votre avis, se démarque (de façon positive ou négative).
PRÉSENTER LA LISTE DES MESSAGES AYANT POUR THÈME LA « RESPONSABILISATION », AVEC DES BOUTONS DE SÉLECTION UNIQUE - PRÉSENTER ALÉATOIREMENT LES MESSAGES DE CE THÈME
9. Veuillez nous indiquer ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé de ce message, de façon aussi détaillée que possible.
[INSÉRER UNE ZONE DE TEXTE DE TAILLE MOYENNE POUR RÉPONSE OUVERTE]
SÉLECTIONNER ALÉATOIREMENT L'UN DES TROIS THÈMES RESTANTS (RENONCEMENT, DÉPENDANCE OU ENVIRONNEMENT) ET AFFICHER LES ÉNONCÉS CORRESPONDANTS, AVEC DES BOUTONS DE SÉLECTION UNIQUE
10. Ces messages parlent (RENONCEMENT : du fait de cesser de vapoter./DÉPENDANCE : de la dépendance et du vapotage./ ENVIRONNEMENT : du vapotage et de l'environnement.) Veuillez sélectionner, parmi ces messages, celui qui, à votre avis, se démarque (de façon positive ou négative).
PRÉSENTER LA LISTE DES MESSAGES DU THÈME CHOISI, AVEC DES BOUTONS DE SÉLECTION UNIQUE - PRÉSENTER ALÉATOIREMENT LES MESSAGES DE CHAQUE THÈME
| Renoncement | Prends ton avenir en main. Chemine sans vapoter. |
|---|---|
| La nicotine crée une forte dépendance, mais arrêter de vapoter est possible. Pourquoi ne pas arrêter aujourd'hui? | |
| Mets-toi au défi de passer une journée ou une semaine sans vapoter. | |
| Tu vapotes à cause d'un ami? Pourquoi ne pas arrêter avec un ami? | |
| La santé de tes poumons te préoccupe? Arrête de vapoter dès aujourd'hui. | |
| Dépendance | Ne laisse pas la nicotine contrôler ta vie. Ne vapote pas. |
| Pense à ce que tu manques parce que tu as « besoin » de vapoter. | |
| Ressentir une sensation agréable vaut-il la peine de développer une dépendance à la nicotine? | |
| Pourquoi prendre le risque de développer une dépendance à la nicotine? Le plaisir que le vapotage procure n'en vaut pas la peine. | |
| Environnement | Les produits de vapotage créent des déchets. Ne vapote pas. |
| Les plastiques et les métaux dans les produits de vapotage peuvent nuire à l'environnement. Dis non au vapotage. |
11. MONTRER LE MESSAGE SÉLECTIONNÉ Veuillez nous indiquer ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé de ce message, de façon aussi détaillée que possible.
[INSÉRER UNE ZONE DE TEXTE DE TAILLE MOYENNE POUR RÉPONSE OUVERTE]
D1. Êtes-vous actuellement aux études à temps plein?
D2. [SI D1=02] Laquelle des catégories suivantes décrit le mieux votre situation d'emploi actuelle?
D3. Habituellement, combien d'argent recevez-vous chaque semaine pour vos dépenses personnelles ou vos économies? Veuillez indiquer tout l'argent que vous recevez, par exemple, comme argent de poche, dans le cadre d'emplois comme garder des enfants ou livrer le journal, ou de toute autre source.
D4. Appartenez-vous à l'un des groupes suivants?
VEUILLEZ SÉLECTIONNER TOUTES LES RÉPONSES QUI S'APPLIQUENT.
Voilà qui termine le sondage. Au nom du gouvernement du Canada, nous vous remercions de votre participation.