Rapport méthodologique
Nom du fournisseur : Affaires publiques Ipsos
Numéro de contrat : CW2338465
Valeur du contrat : 47 284,85 $
Date d'attribution : 22 novembre 2023
Date de livraison : 27 février 2024
Numéro d'enregistrement : POR 090-23
Pour obtenir de plus amples renseignements sur ce rapport, veuillez communiquer avec Santé Canada à l'adresse : hc.cpab.por-rop.dgcap.sc@canada.ca.
This report is also available in English
ÉNONCÉ DE NEUTRALITÉ POLITIQUE
Je certifie par la présente, en tant qu'officier supérieur d'Ipsos, que les produits livrables sont entièrement conformes aux exigences de neutralité politique du gouvernement du Canada énoncées dans la Politique sur les communications du gouvernement du Canada et les Procédures de planification et d'attribution de marchés de services de recherche sur l'opinion publique. En particulier, les documents remis ne contiennent pas de renseignements sur les intentions de vote électoral, les préférences quant aux partis politiques, les positions des partis ou l'évaluation de la performance d'un parti politique ou de ses dirigeants.
Brad Griffin
Président
Affaires publiques Ipsos
Évaluation post-campagne de la campagne publicitaire sur la réduction de la stigmatisation et des méfaits liés aux opioïdes (OECP)
Rapport méthodologique
Préparé pour Santé Canada
Nom du fournisseur : Affaires publiques Ipsos
Mars 2024
Ce rapport de recherche sur l'opinion publique présente la méthodologie utilisée pour effectuer les sondages en ligne dans le cadre de l'évaluation précampagne et post-campagne de la campagne publicitaire sur la réduction de la stigmatisation et des méfaits liés aux opioïdes réalisé par Affaires publiques Ipsos au nom de Santé Canada. Le sondage précampagne a été mené auprès d'un échantillon de n = 2 319 Canadiens âgés de 18 ans et plus entre le 27 juillet et le 17 août 2022. Le premier des deux sondages post-campagne a été mené auprès d'un échantillon de n = 2 327 Canadiens âgés de 18 ans et plus entre le 17 et le 30 avril 2023. Le deuxième sondage post-campagne a été mené auprès d'un échantillon de n = 2 335 Canadiens âgés de 18 ans et plus entre le 9 et le 23 janvier 2024.
This publication is also available in English under the title: Post-Evaluation of Stigma and Opioid Harm Reduction Advertising Campaign (ACET)
Cette publication peut être reproduite à des fins non commerciales seulement. Pour ce faire, il faut d'abord obtenir une autorisation écrite de la part de Santé Canada. Pour obtenir de plus amples renseignements sur ce rapport, veuillez communiquer avec Santé Canada à l'adresse : hc.cpab.por-rop.dgcap.sc@canada.ca ou à :
Direction générale des communications
Santé Canada
200, Promenade Eglantine
AL 1915C, Pré Tunney
Ottawa (Ontario) K1A 0K9
Numéro de catalogue :
H14-579/2024F-PDF
Numéro international normalisé du livre (ISBN) :
978-0-660-70245-2
Publications connexes (numéro d'enregistrement : POR 090-23)
Numéro de catalogue H14-579/2024E-PDF (rapport définitif, en anglais)
ISBN 978-0-660-70244-5
© Sa Majesté le Roi du chef du Canada, représenté par le ministre de la Santé, 2024
Table des matières
Le nombre croissant de décès et d'autres méfaits liés aux opioïdes constitue une crise nationale de santé publique exacerbée par la pandémie de COVID-19. Il y a eu au total 36 442 décès au Canada liés à une toxicité apparente aux opioïdes entre janvier 2016 et décembre 2022. Au total, 7 328 décès liés à une toxicité apparente aux opioïdes se sont produits en 2022. Cela représente une moyenne de 20 décès par jour. En 2019, avant la pandémie de COVID-19, le nombre moyen de décès par jour était de 10, et a atteint un sommet de 22 en 2021. En 2022, la plupart (87 %) de tous les décès accidentels apparents liés à la toxicité des opioïdes au Canada sont survenus en Colombie-Britannique, en Alberta et en Ontario. Des taux de mortalité élevés ont également été observés dans d'autres régions où la population est plus petite, notamment en Saskatchewan et au Yukon.
La crise des opioïdes est complexe et touche toutes les communautés, tous les groupes d'âge et tous les groupes socio-économiques. Cependant, les hommes qui occupent des emplois physiquement exigeants sont touchés de manière disproportionnée par les méfaits liés à la consommation de substances, car les hommes jeunes ou d'âge moyen représentent environ trois quarts des décès apparents liés aux opioïdes. En outre, 30 à 50 % des personnes employées exerçaient un métier au moment de leur décès. Il est urgent de s'attaquer à la surreprésentation de ce groupe dans la crise des overdoses.
Dans un effort pour cibler et créer des messages qui résonnent avec les hommes occupant des emplois physiquement exigeants, un concept créatif avec une identité visuelle a été développé dans le cadre de la campagne de marketing pluriannuelle de Santé Canada pour faire face à la crise croissante des surdoses d'opioïdes. La campagne vise à
La crise des surdoses reste une priorité du gouvernement du Canada, puisqu'elle a été incluse dans l'Énoncé économique de l'automne de 2020 ainsi que dans l'addendum à la lettre de mandat de la ministre de la Santé de 2021. En outre, le budget de 2023 propose un financement pour une Stratégie canadienne sur les drogues et autres substances (SCDAS) renouvelée qui soutient la programmation communautaire, les autorisations pour les sites de consommation supervisée et les services de vérification des drogues, l'augmentation de l'accès à un approvisionnement plus sécuritaire, et l'évaluation d'approches innovantes pour faire face à la crise des surdoses. Dans le cadre de cet engagement, et en s'appuyant sur le succès des campagnes précédentes, la campagne "Allégez le fardeau" sera relancée et se concentrera sur la réduction de la stigmatisation liée à la demande d'aide. La campagne se concentrera également sur la mise à disposition de ressources à ceux qui recherchent de l'aide ou qui souhaitent aider les autres.
La Politique sur les communications et l'image de marque du gouvernement exige l'évaluation des campagnes publicitaires dont les achats médias s'élèvent à plus d'un million de dollars au moyen de l'Outil d'évaluation de campagnes publicitaires (OECP). L'OECP a été créé en 2002 à la suite d'une directive du Cabinet invoquant la nécessité d'adopter une approche d'évaluation des publicités standard à l'échelle des ministères. Les principaux objectifs consistaient à apporter une rigueur et une uniformité dans l'évaluation des campagnes publicitaires et à mettre au point des normes sur les données permettant d'évaluer les campagnes.
Les changements récents apportés aux rapports nécessitent désormais des sondages OECP avant et après la campagne qui utilisent un comité en ligne et des questions similaires.
Trois sondages en ligne distincts ont été menés pour évaluer l'impact de la campagne. Le sondage précampagne a été mené entre le 27 juillet et le 17 août 2022. Le premier des deux sondages post-campagne a été mené entre le 17 et le 30 avril 2023. Le deuxième sondage post-campagne a été mené entre le 9 et le 23 janvier 2024. Les trois sondages ont été menés en anglais et en français.
Ipsos a programmé, hébergé et fourni des services de gestion des échantillons, tandis que Santé Canada a fourni les questionnaires en ligne. Ipsos était responsable de la collecte et du stockage des données au Canada, de leur traitement et de leur pondération. La valeur du contrat de ce recherche (comprenant le deuxième sondage post-campagne) était de 47 284,85 $, y compris la TVH.
Les objectifs de la recherche sont les suivants :
Le public cible de la recherche était le suivant :
Ce projet comprenait trois (3) vagues du sondage : un sondage précampagne et deux sondages post-campagne. Les trois sondages ont été réalisés en ligne à l'aide d'un comité en ligne non probabiliste. Il s'agit de l'approche standard pour tous les sondages d'évaluation de la publicité du gouvernement du Canada. Le sondage initial a été mené avant le lancement de la campagne alors que les deux sondages de suivi ont été menés après la fin de la campagne.
Les répondants au sondage ont été tirés des échantillons choisis par un fournisseur de panels partenaire de confiance, Canadian Viewpoint Inc. Le sondage pré-campagne a été mené auprès d'un échantillon de n = 2 319 Canadiens âgés de 18 ans et plus. Le premier sondage post-campagne a été mené auprès d'un échantillon de n = 2 327 Canadiens âgés de 18 ans et plus, et le deuxième sondage post-campagne a été mené auprès d'un échantillon de n = 2 335 Canadiens âgés de 18 ans et plus. Chaque phase comprenait environ n = 2 000 membres de la population générale, y compris des suréchantillons d'hommes âgés de 20 à 59 ans qui travaillent dans des professions physiquement exigeantes, de sorte que la taille totale de l'échantillon pour ce groupe cible est de n = 500. Les entretiens ont été menés en anglais et en français, les répondants ayant la possibilité de remplir le questionnaire dans la langue de leur choix.
Pour le sondage précampagne, une évaluation préliminaire a été menée le 27 juillet 2022. Celle-ci a obtenu n = 20 réponses (n = 11 en anglais et n = 9 en français) pour confirmer la durée du sondage avant le déploiement complet du questionnaire. Aucun problème avec le sondage ou les données recueillies n'a été signalé. Le sondage a été entièrement lancé et réalisé du 27 juillet au 17 août 2022.
Pour le premier sondage post-campagne, une évaluation préliminaire a été menée le 17 avril 2023, avec n = 155 répondants (n = 133 en anglais et n = 22 en français). Aucun problème n'a été signalé. Le sondage a été entièrement lancé et réalisé du 18au 30 avril 2023.
Pour le deuxième sondage post-campagne, une évaluation préliminaire a été réalisée le 9 janvier 2024, avec n = 38 répondants (n = 30 en anglais et n = 8 en français). Quelques répondants sélectionnés ont été disqualifiés de l'échantillon en raison de modèles de réponse inexacts, mais autrement, aucun problème n'a été signalé. Le sondage a été entièrement lancé et s'est déroulé entre le 11 et le 23 janvier 2024.
Pour les trois sondages, des quotas ont été fixés pour assurer une représentation adéquate par région, âge et sexe, selon les dernières données de recensement. Les cibles d'échantillonnage ont été obtenues par échantillonnage naturel. Un suréchantillon d'hommes âgés de 20 à 59 ans qui travaillent dans des professions physiquement exigeantes a été réalisé par sondage, n = 500 dans le présondage, n = 502 dans le premier sondage de suivi et n = 501 dans le deuxième sondage de suivi. Les chiffres non pondérés du suréchantillon sont présentés ci-dessous.
Public cible |
Précampagne |
Post-campagne I |
Post-campagne II |
Hommes âgés de 20 à 59 ans exerçant des professions physiquement exigeantes |
500 (421 pondéré) |
502 (414 pondéré) |
501 (414 pondéré) |
La méthodologie d'échantillonnage a utilisé des invitations par courriel et la technologie du routeur pour inviter les participants. Chaque participant a reçu un lien URL unique. Ce lien ne pouvait être utilisé qu'une seule fois, les répondants étant autorisés à faire une pause pendant le processus et à revenir le terminer plus tard. En moyenne, le sondage précampagne a duré environ 3 minutes (DDE [durée de l'entretien] : 2:58 min); le premier OECP post-campagne a duré environ 6 minutes (DDE : 6:13 min); et le deuxième OECP post-campagne a duré environ 7 minutes (DDE : 6:99 min).
Ipsos s'est associée au sous-traitant Canadian Viewpoint Inc., qui possède l'un des plus grands panels de consommateurs avec environ 300 000 panélistes actifs. Comme Ipsos, Canadian Viewpoint utilise des stratégies mixtes (par téléphone, en ligne et en personne) pour former son panel afin d'obtenir des échantillons plus représentatifs. Le panel de consommateurs en ligne de Canadian Viewpoint est également recruté à l'aide de sélectionneurs de publications lors de sondages téléphoniques, de Facebook, de listes approuvées en ligne et lors d'études en personne. Les incitatifs n'ont pas été utilisés à des fins de recrutement pour garantir la qualité, mais les répondants ont été récompensés d'avoir répondu au sondage de façon directement proportionnelle au temps nécessaire pour le faire et avec des incitatifs comparables offerts par d'autres sources de panel en ligne.
Les données complètes relatives au profilage du contexte ont été recueillies lorsque les répondants se sont joints au panel au moyen de questions de présélection, ce qui permet de cibler les répondants en fonction de critères clés, tels que la région, l'âge, le sexe, le niveau d'études et de revenu, la profession et d'autres caractéristiques.
Le sondage en ligne a été mené à l'aide de la technologie d'entretien en ligne assisté par ordinateur. Chaque panéliste s'est inscrit ou a choisi de participer à des sondages de recherche. Les panélistes qui répondaient aux critères que nous recherchions ont été sélectionnés au hasard et ont reçu une invitation par courriel pour répondre au sondage. Les participants avaient le choix de répondre au sondage en anglais ou en français.
La plateforme de sondage était conforme à la Loi de sur l'accessibilité pour les personnes handicapées de l'Ontario (LAPHO), conformément aux Règles pour l'accessibilité des contenus Web (WCAG 2.0AA).
Il est important de considérer le fait que tout panel, aussi bien constitué qu'il soit, ne permet pas une sélection aléatoire, c'est-à-dire que ce ne sont pas tous les membres du public qui souhaitent se joindre à un panel de sondage en ligne. Ce constat s'applique aux membres d'un panel recrutés à l'aide d'approches en ligne, ainsi que des membres d'un panel recrutés à l'aide de la composition aléatoire de numéros sur un téléphone traditionnel, ce qui veut dire que l'échantillon est naturellement biaisé, car il est principalement composé de personnes qui sont ouvertes à répondre à un sondage.
Canadian Viewpoint utilise une approche multidimensionnelle en matière de qualité, intégrant des mesures de contrôle et des pratiques exemplaires à chaque phase du processus. Les membres du panel proviennent de diverses sources entièrement certifiées. Une équipe dédiée surveille le rendement de chaque source à l'aide de boucles de rétroaction et de rapports continus pour prévenir la fraude. Une équipe dédiée surveille les panels à la recherche de comportements potentiellement frauduleux et empêche les personnes fautives de participer aux sondages en appliquant des mesures de protection, y compris les suivantes :
Le tableau ci-dessous montre les distributions non pondérées et pondérées de l'échantillon en ligne. Une pondération a été appliquée à l'échantillon de précampagne et aux deux échantillons de post-campagne afin que les données finales reflètent la population adulte générale par région, âge et genre selon le recensement de 2021. Une technique de méthode itérative aléatoire a été appliquée pour la pondération.
Échantillon en ligne pondéré et non pondéré
| Sondage précampagne | Sondage post-campagne I | Sondage post-campagne II | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Taille de l'échantillon pondéré | Taille de l'échantillon non pondéré | Taille de l'échantillon pondéré | Taille de l'échantillon non pondéré | Taille de l'échantillon pondéré | Taille de l'échantillon non pondéré | |
| Canada | 2 319 | 2 319 | 2 327 | 2 327 | 2 235 | 2 235 |
| Région | ||||||
| Colombie-Britannique et Yukon | 292 | 323 | 313 | 324 | 282 | 325 |
| Alberta et Territoires du Nord-Ouest | 273 | 258 | 246 | 259 | 276 | 260 |
| Prairies (Manitoba et Saskatche-wan) et Nunavut | 155 | 147 | 172 | 148 | 153 | 148 |
| Ontario | 953 | 900 | 949 | 903 | 921 | 906 |
| Québec | 475 | 535 | 484 | 537 | 542 | 539 |
| Canada atlantique | 171 | 155 | 163 | 148 | 151 | 156 |
| Genre | ||||||
| Homme | 1 271 | 1 123 | 1 289 | 1 127 | 1 362 | 1 136 |
| Femme | 1 033 | 1 181 | 1 023 | 1 185 | 968 | 1 194 |
| Divers/Je préfère ne pas répondre | 15 | 12 | 15 | 9 | 5 | 5 |
| Âge | ||||||
| 18 à 34 ans | 638 | 619 | 663 | 621 | 412 | 623 |
| 35 à 54 ans | 845 | 747 | 837 | 750 | 988 | 752 |
| 55 ans et plus | 836 | 953 | 827 | 957 | 935 | 960 |
À l'exception des 18-34 ans du deuxième sondage post-campagne, un groupe qui a dû être pondéré par un facteur légèrement plus élevé pour atteindre la représentativité, les chiffres présentés dans le tableau ci-dessus montrent des différences minimes entre les échantillons non pondérés et pondérés.
Un routeur a été utilisé pour ce sondage. Par conséquent, il est impossible de calculer le taux de réponse. Cependant, le taux de participation au sondage précampagne était de 96 %, celui du premier sondage post-campagne, de 97 % et celui du deuxième sondage post-campagne, de 93 %. Le taux de participation est calculé comme suit : (remplis qualifiés + contingent d'extra + terminés)/clic publicitaire.
| Achèvements | Sondage précampagne | Sondage post-campagne I | Sondage post-campagne II |
|---|---|---|---|
| Clic publicitaire | 5 192 | 6 425 | 7 360 |
| – Questionnaires partiellement remplis | 223 | 188 | 498 |
| – Terminés | 1 482 | 2 538 | 4 142 |
| – Contingent d'extra | 1 168 | 1 372 | 381 |
| Remplis – Qualifiés | 2 319 | 2 327 | 2 339 |
| Taux de participation | 96 % | 97 % | 93 % |
Les résultats de ce sondage ne sont pas statistiquement extrapolables à la population cible, car la méthode d'échantillonnage utilisée ne garantit pas que l'échantillon représente la population cible avec une marge d'erreur d'échantillonnage connue. Les pourcentages rapportés ne peuvent pas être généralisés à un groupe autre que l'échantillon étudié, et donc aucune inférence statistique formelle ne peut être tirée entre les résultats de l'échantillon et la population cible plus large qu'il est censé refléter. Les données ont été pondérées pour refléter la composition démographique des adultes canadiens âgés de 18 ans et plus.
Le tableau ci-dessous compare les échantillons non pondérés du sondage aux résultats du recensement de 2021 par région, âge et genre. Dans l'ensemble, l'échantillon est très représentatif de la population adulte nationale.
| Sondage précampagne | Sondage post-campagne I | Sondage post-campagne II | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Pourcentage non pondéré | Proportions du recensement de 2021 | Pourcentage non pondéré | Proportions du recensement de 2021 | Pourcentage non pondéré | Proportions du recensement de 2021 | |
| Région* | ||||||
| Colombie-Britannique et Yukon | 13 % | 14 % | 13 % | 14 % | 12 % | 14 % |
| Alberta et Territoires du Nord-Ouest | 12 % | 11 % | 11 % | 11 % | 12 % | 11 % |
| Prairies (Manitoba et Saskatchewan) et Nunavut | 6 % | 6 % | 7 % | 6 % | 7 % | 6 % |
| Ontario | 41 % | 39 % | 41 % | 39 % | 39 % | 39 % |
| Québec | 20 % | 23 % | 21 % | 23 % | 23 % | 23 % |
| Atlantique | 7 % | 7 % | 7 % | 7 % | 7 % | 7 % |
| Genre* | ||||||
| Homme | 55 % | 49 % | 55 % | 49 % | 58 % | 49 % |
| Femme | 45 % | 51 % | 44 % | 51 % | 41 % | 51 % |
| Divers/Je préfère ne pas répondre | <1 % | <1 % | <1 % | <1 % | <1 % | <1 % |
| Âge* | ||||||
| 18 à 34 ans | 28 % | 27 % | 28 % | 27 % | 18 % | 27 % |
| 35 à 54 ans | 36 % | 32 % | 36 % | 32 % | 42 % | 32 % |
| 55 ans et plus | 36 % | 41 % | 36 % | 41 % | 40 % | 41 % |
|
||||||
À l'exception des 18-34 ans du deuxième sondage post-campagne, les différences entre les variables utilisées dans le système de pondération sont minimes. La répartition de l'échantillon est uniforme, et les différences sont légères entre les pourcentages non pondérés et les données du recensement de 2021.
INTRODUCTION
Merci de prendre quelques minutes pour répondre à ce sondage sur des enjeux d'actualité qui intéressent les Canadiens. If you prefer to complete this survey in English, please click English [PASSEZ A LA VERSION ANGLAISE].
Votre participation est volontaire et toutes vos réponses demeureront confidentielles. Le sondage prend environ 5 minutes à compléter.
DÉBUT DU SONDAGE
Cliquez ici si vous souhaitez vérifier l'authenticité du présent sondage et ici pour lire notre politique de confidentialité.
Veuillez communiquer avec xx pour obtenir de l'aide d'ordre technique.
CHOISISSEZ TOUTES LES RÉPONSES APPLICABLES.
SI « AUCUNE DE CES ORGANISATIONS », POURSUIVEZ. SINON, REMERCIEZ LE RÉPONDANT ET METTEZ FIN AU SONDAGE.
YYYY
TRANCHE ADMISSIBLE : 1900-2004
SI L'ANNÉE EST > 2004, REMERCIEZ ET METTEZ FIN AU SONDAGE.
SI HOMME EN B ET TRANCHE 2002-1962 EN C POSER QUESTION E
POSEZ LA QUESTION D SI LA CASE À LA QUESTION C EST VIDE.
NE CHOISIR QU'UNE SEUL CATÉGORIE.
SI LE RÉPONDANT À MOINS DE 18 ANS OU NE RÉPOND PAS À LA QUESTION, REMERCIEZ ET METTEZ FIN AU SONDAGE.
SI HOMME à B et 20 à 59 à D POSER LA QUESTION E
SI OUI, CATÉGORISER COMME PUBLIC CIBLE
NE CHOISIR QU'UN PROVINCE OU QU'UN TERRITOIRE.
SI AUCUNE PROVINCE OU TERRITOIRE N'EST SÉLECTIONNÉE, REMERCIEZ ET TERMINEZ
QUESTIONS DE BASE
POSER À TOUS LES RÉPONDANTS.
Q1 :
Au cours des trois dernières semaines avez-vous vu, lu ou entendu des publicités du gouvernement du Canada?
Q3 :
Pensez à la plus récente publicité du gouvernement du Canada qui vous revient à l'esprit. De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité?
QUESTIONS SPÉCIFIQUES À LA CAMPAGNE
POSER À TOUS LES RÉPONDANTS.
T1A :
Au cours des trois dernières semaines, avez-vous vu, lu ou entendu une publicité du gouvernement du Canada au sujet des opioïdes?
T1B :
Où avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité des opioïdes?
CHOISISSEZ TOUTES LES RÉPONSES APPLICABLES.
T1C :
De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité?
POSER À TOUS LES RÉPONDANTS
T1D:
Dans quelle mesure êtes-vous d'accord avec les affirmations suivantes...
1 - Pas du tout d'accord
2
3
4
5 - Tout à fait d'accord
T1E :
Comment décririez-vous votre niveau de connaissance des opioïdes?
1 – Je ne les connais pas du tout
2
3
4
5 – Je les connais très bien
QUESTIONS DÉMOGRAPHIQUES
D1 :
Laquelle de ces descriptions correspond le mieux à votre situation d'emploi actuelle? Êtes-vous…
NE CHOISIR QU'UNE CATÉGORIE.
D2 :
Quel est le plus haut niveau de scolarité que vous avez atteint?
NE CHOISIR QU'UNE SEULE OPTION.
D3 :
Des enfants de moins de 18 ans habitent-ils actuellement dans votre foyer?
D4 :
Laquelle des catégories suivantes décrit le mieux la somme des revenus annuels avant impôts de tous les membres de votre foyer?
NE CHOISIR QU'UNE SEULE RÉPONSE.
D5 :
Où êtes-vous né(e)?
DEMANDEZ SI D5=NÉ(E) À L'ÉTRANGER
D6 :
En quelle année êtes-vous arrivé(e) au Canada?
YYYY
PÉRIODE ADMISSIBLE : 1900 à 2022
D7 :
Quelle(s) langue(s) avez-vous apprise(s) en premier lorsque vous étiez enfant et comprenez-vous toujours?
EN CHOISIR AU PLUS DEUX.
Voilà qui met fin au sondage que nous avons effectué pour le compte de Santé Canada.
Dans les mois à venir, le rapport sera disponible de Bibliothèque et Archives Canada. Nous vous remercions beaucoup d'avoir pris le temps d'y participer, nous vous en sommes reconnaissants.
INTRODUCTION
Merci de prendre quelques minutes pour répondre à ce sondage sur des enjeux d'actualité qui intéressent les Canadiens. If you prefer to complete this survey in English, please click English [PASSEZ À LA VERSION ANGLAISE].
Votre participation est volontaire et toutes vos réponses demeureront confidentielles. Le sondage prend environ 7 minutes à compléter.
DÉBUT DU SONDAGE
Cliquez ici si vous souhaitez vérifier l'authenticité du présent sondage. Consulter notre politique de confidentialité.
Veuillez communiquer avec xx pour obtenir de l'aide d'ordre technique.
CHOISISSEZ TOUTES LES RÉPONSES APPLICABLES.
SI « AUCUNE DE CES ORGANISATIONS », POURSUIVEZ. SINON, REMERCIEZ LE RÉPONDANT ET METTEZ FIN AU SONDAGE.
AAAA
SI HOMME EN B ET TRANCHE 2002-1962 EN C POSER QUESTION E
TRANCHE ADMISSIBLE : 1900-2023
IF > 2004, REMERCIEZ ET METTEZ FIN AU SONDAGE.
POSEZ LA QUESTION D SI LA CASE À LA QUESTION C EST VIDE.
NE CHOISIR QU'UNE SEUL CATÉGORIE.
SI LE RÉPONDANT À MOINS DE 18 ANS, REMERCIEZ ET METTEZ FIN AU SONDAGE.
SI HOMME à B et 20 à 59 à D POSER LA QUESTION E
SI OUI, CATÉGORISER COMME PUBLIC CIBLE
NE CHOISIR QU'UN PROVINCE OU QU'UN TERRITOIRE.
SI AUCUNE PROVINCE OU AUCUN TERRITOIRE N'EST CHOISI(E), REMERCIEZ LE RÉPONDANT ET METTEZ FIN AU SONDAGE.
QUESTIONS DE BASE
POSER À TOUS LES RÉPONDANTS.
Q1 :
Au cours des trois dernières semaines avez-vous vu, lu ou entendu des publicités du gouvernement du Canada?
Q3 :
Pensez à la plus récente publicité du gouvernement du Canada qui vous revient à l'esprit. De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité?
QUESTIONS SPÉCIFIQUES À LA CAMPAGNE [DEMANDER DANS LES SONDAGES DE RÉFÉRENCE ET D'APRÈS CAMPAGNE]
POSER À TOUS LES RÉPONDANTS.
T1A :
Au cours des six dernières mois, avez-vous vu, lu ou entendu une publicité du gouvernement du Canada au sujet des opioïdes?
T1B :
Où avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité des opioïdes?
CHOISISSEZ TOUTES LES RÉPONSES APPLICABLES.
| Diffusion | |
|---|---|
| Radio | Télévision |
| Radio autochtone | |
| En ligne / digital | |
| Spotify | |
| Twitch | |
| Site internet | |
| Plateforme vidéo sur demande | |
| EA Sports | YouTube |
| Affichages intérieur et extérieur | |
| Panneaux d'affichage extérieurs | Transport en commun (bus ou métro) |
| Option(s) obligatoire(s) : | |
| Autre, précisez : | |
T1C:
De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité?
POSER À TOUS LES RÉPONDANTS
T1D:
Dans quelle mesure êtes-vous d'accord avec les affirmations suivantes...
1 - Pas du tout d'accord
2
3
4
5 - Tout à fait d'accord
T1E :
Comment décririez-vous votre niveau de connaissance des opioïdes?
1 – Je ne les connais pas du tout
2
3
4
5 – Je les connais très bien
T1G:
Selon vous, quel terme est le moyen le plus clair pour décrire la crise actuelle d'environ 20 décès liés aux opioïdes par jour :
(n'en sélectionner qu'un)
QUESTIONS SUR LE RAPPEL DES ANNONCES
T1H:
Voici quelques publicités qui ont été diffusées récemment sur divers médias. Assurez-vous que le son est activé et cliquez sur suivant pour voir les publicités.
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[ÉNUMÉRER LES publicités]
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Description : Une représentation fixe d'une vidéo où un homme a de la difficulté pour porter une brique de ciment sur son épaule tandis qu'une femme le regarde. Le texte lit « La dépendance peut être lourde à porter. »
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Description : À gauche, une image d'un homme portant un casque de chantier jaune tout en tenant une brique de ciment sur une épaule. Il est inscrit le message suivant : « La dépendance peut être lourde à porter ». À droite de cette image le même homme ainsi qu'un autre ouvrier de la construction Ce collègue pose sa main sur l'épaule du travailleur de la construction dans un geste de soutien. Il est écrit : "Mais avec du soutien c'est possible d'aller mieux" et "Offrir ou obtenir de l'aide". En bas de l'image se trouve le logo du gouvernement du Canada.
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Description : Une image d'un homme dans les métiers qui parle avec un autre homme dont on ne voit pas le visage mais qui a une main sur son épaule dans un geste de soutien. En bas se trouve une photo de certaines substances – une bouteille de bière, une pilule et un emballage contenant une substance blanche. Il est écrit le message suivant : « La dépendance touche davantage les hommes dans les métiers ». Le logo « Gouvernement du Canada » est en bas de l'image.
Au cours des six derniers mois avez-vous vu, lu ou entendu ces publicités?
T1I:
Où avez-vous vu, lu ou entendu ces publicités?
CHOISISSEZ TOUTES LES RÉPONSES APPLICABLES.
| Diffusion | |
| Radio | Télévision |
| Radio autochtone | |
| En ligne / digital | |
| Plateforme vidéo sur demande | |
| Spotify | |
| EA Sports | YouTube |
| Twitch | |
| Site internet | |
| Affichages intérieur et extérieur | |
| Transport en commun (bus ou métro) | Panneaux d'affichage extérieurs |
| Option(s) obligatoire(s) : | |
| Autre, veuillez préciser | |
T1J:
Quel est, selon vous, le message principal que ces publicités tentent de véhiculer?
T1K:
Dans quelle mesure êtes-vous d'accord ou non avec les énoncés suivants au sujet de ces publicités?
ÉNUMÉRER LES ÉNONCÉS AU HASARD
| 1 Fortement en désaccord |
2 | 3 | 4 | 5 Fortement en accord |
|
|---|---|---|---|---|---|
| Ces publicités attirent mon attention | o | o | o | o | o |
| Ces publicités me concernent | o | o | o | o | o |
| Ces publicités sont difficiles à suivre | o | o | o | o | o |
| Ces publicités ne favorisent pas un parti politique plus qu'un autre | o | o | o | o | o |
| Ces publicités traitent d'un sujet important | o | o | o | o | o |
| Ces publicités fournissent de l'information nouvelle | o | o | o | o | o |
| Ces publicités indiquent clairement que le gouvernement du Canada prend des mesures face à la crise des opioïdes | o | o | o | o | o |
| Ces publicités m'ont permis de comprendre que mettre fin à la stigmatisation liée à la consommation d'opioïdes peut aider à sauver des vies | o | o | o | o | o |
| Ces publicités m'ont permis de comprendre qu'un soutien est disponible pour mettre fin à la dépendance aux opioïdes | o | o | o | o | o |
[DEMANDEZ SI T1H=OUI à toute publicité]
T1L (ÉNUMÉRER LES ÉNONCÉS AU HASARD) :
Avez-vous fait l'une des actions suivantes après avoir vu la publicité? Veuillez choisir tous les énoncés qui s'appliquent.
DÉMOGRAPHIQUES
D1:
Laquelle de ces descriptions correspond le mieux à votre situation d'emploi actuelle? Êtes-vous…
NE CHOISIR QU'UNE CATÉGORIE.
D2:
Quel est le plus haut niveau de scolarité que vous avez atteint?
NE CHOISIR QU'UNE SEULE OPTION.
D3:
Y a-t-il des enfants de moins de 18 ans qui vivent actuellement dans votre foyer ?
D4:
Laquelle des catégories suivantes décrit le mieux le total des revenus annuels avant impôts de tous les membres de votre foyer?
NE CHOISIR QU'UNE SEULE RÉPONSE.
D5:
Où êtes-vous né(e)?
DEMANDEZ SI D5=NÉ(E) À L'ÉTRANGER
D6:YYYY
PÉRIODE ADMISSIBLE : 1900-2023
D7:
Quelle(s) langue(s) avez-vous apprise(s) en premier lorsque vous étiez enfant et comprenez-vous toujours?
EN CHOISIR AU PLUS DEUX.
Voilà qui met fin au sondage que nous avons effectué pour le compte de Santé Canada. Dans les mois à venir, le rapport sera disponible de Bibliothèque et Archives Canada. Nous vous remercions beaucoup d'avoir pris le temps d'y participer, nous vous en sommes reconnaissants.
OUTIL D'ÉVALUATION DES CAMPAGNES PUBLICITAIRES
2024 DEUXIĒME-VAGUE DU SONDAGE - CAMPAGNE PUBLICITAIRE SUR LA RÉDUCTION DE LA STIGMATISATION ET DES DOMMAGES LIÉS AUX OPIOÏDES
INTRODUCTION
Merci de prendre quelques minutes pour répondre à ce sondage sur des enjeux d'actualité qui intéressent les Canadiens. If you prefer to complete this survey in English, please click English [PASSEZ À LA VERSION ANGLAISE].
Votre participation est volontaire et toutes vos réponses demeureront confidentielles. Le sondage prend environ 7 minutes à compléter.
DÉBUT DU SONDAGE
Cliquez ici si vous souhaitez vérifier l'authenticité du présent sondage. Consulter notre politique de confidentialité.
Avis de confidentialité
Les informations personnelles que vous fournissez à Santé Canada sont régies conformément à la Loi sur la protection des renseignements personnels et sont collectées en vertu de l'article 4 de la Loi sur le département de la santé, conformément à la Directive du Conseil du Trésor sur les pratiques en matière de confidentialité. Nous ne collectons que les informations dont nous avons besoin pour mener le projet de recherche.
Objectif de la collecte : Nous avons besoin de vos informations personnelles, comme les informations démographiques, pour mieux comprendre le sujet de la recherche. Cependant, vos réponses sont toujours combinées avec celles des autres pour l'analyse et le rapport; aucune tentative ne sera faite pour vous identifier sur la base des informations fournies.
Pour plus d'informations : Cette collecte d'informations personnelles est décrite dans les Fichiers de renseignements personnels ordinaires – POU 914, dans Info Source, disponible en ligne sur Info Source - Canada.ca.
Vos droits en vertu de la Loi sur la protection des renseignements personnels : En plus de protéger vos informations personnelles, la Loi sur la protection des renseignements personnels vous donne le droit de demander l'accès à vos informations personnelles et de les corriger. Vous avez également le droit de déposer une plainte auprès du Commissaire à la protection de la vie privée du Canada si vous pensez que vos informations personnelles ont été mal gérées.
Veuillez communiquer avec xx pour obtenir de l'aide d'ordre technique.
CHOISISSEZ TOUTES LES RÉPONSES APPLICABLES.
SI « AUCUNE DE CES ORGANISATIONS », POURSUIVEZ. SINON, REMERCIEZ LE RÉPONDANT ET METTEZ FIN AU SONDAGE.
YYYY
Refusé
SI HOMME EN B ET TRANCHE 2003-1964 EN C POSER QUESTION E
TRANCHE ADMISSIBLE : 1900-2024
IF > 2005, REMERCIEZ ET METTEZ FIN AU SONDAGE.
POSEZ LA QUESTION D SI LA CASE À LA QUESTION C EST VIDE.
NE CHOISIR QU'UNE SEUL CATÉGORIE.
SI LE RÉPONDANT A MOINS DE 18 ANS, REMERCIEZ ET METTEZ FIN AU SONDAGE.
SI HOMME à B et 20 à 59 à D POSER LA QUESTION E
SI OUI, CATÉGORISER COMME PUBLIC CIBLE
NE CHOISIR QU'UN PROVINCE OU QU'UN TERRITOIRE.
SI AUCUNE PROVINCE OU AUCUN TERRITOIRE N'EST CHOISI(E), REMERCIEZ LE RÉPONDANT ET METTEZ FIN AU SONDAGE.
QUESTIONS DE BASE
POSER À TOUS LES RÉPONDANTS.
Q1 :
Au cours des trois dernières semaines avez-vous vu, lu ou entendu des publicités du gouvernement du Canada?
Q3 :
Pensez à la plus récente publicité du gouvernement du Canada qui vous revient à l'esprit. De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité?
QUESTIONS SPÉCIFIQUES À LA CAMPAGNE
POSER À TOUS LES RÉPONDANTS.
T1A :
Au cours des trois dernières semaines, avez-vous vu, lu ou entendu une publicité du gouvernement du Canada au sujet des opioïdes?
T1B :
Où avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité des opioïdes?
CHOISISSEZ TOUTES LES RÉPONSES APPLICABLES.
| Diffusion | |
|---|---|
| Radio | Télévision |
| Radio autochtone | |
| En ligne / digital | |
| Spotify | |
| Twitch | |
| Site internet | X (anciennement Twitter) |
| Plateforme vidéo sur demande | |
| EA Sports | YouTube |
| Affichages intérieur et extérieur | |
| Panneaux d'affichage extérieurs | Transport en commun (bus ou métro) |
| Option(s) obligatoire(s) : | |
| Autre, précisez : | |
T1C:
De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité?
POSER À TOUS LES RÉPONDANTS.
T1D:
Dans quelle mesure êtes-vous d'accord avec les affirmations suivantes...
1 - Pas du tout d'accord
2
3
4
5 - Tout à fait d'accord
T1E :
Comment décririez-vous votre niveau de connaissance des opioïdes?
1 – Je ne les connais pas du tout
2
3
4
5 – Je les connais très bien
QUESTIONS SUR LE RAPPEL DES ANNONCES
T1H:
Voici quelques publicités qui ont été diffusées récemment sur divers médias. Assurez-vous que le son est activé et cliquez sur suivant pour voir les publicités.
[CLIQUEZ POUR ALLER À LA PAGE SUIVANTE]
[ÉNUMÉRER LES publicités]
T1H_Ad1
Description : Une représentation fixe d'une vidéo où un homme a de la difficulté pour porter une brique de ciment sur son épaule tandis qu'une femme le regarde. Le texte lit « La dépendance peut être lourde à porter. »
T1H_Ad2_
Description : À gauche, une image d'un homme portant un casque de chantier jaune tout en tenant une brique de ciment sur une épaule. Il est inscrit le message suivant : « La dépendance peut être lourde à porter ». À droite de cette image le même homme ainsi qu'un autre ouvrier de la construction Ce collègue pose sa main sur l'épaule du travailleur de la construction dans un geste de soutien. Il est écrit : "Mais avec du soutien c'est possible d'aller mieux" et "Offrir ou obtenir de l'aide". En bas de l'image se trouve le logo du gouvernement du Canada.
T1H_Ad3_
Environ ¾ des décès liés aux opioïdes au Canada sont des hommes. Ce que nous disons peut influencer la demande d'aide.
#AllegeonsLeFardeau
#FinAuxSurDoses
#HommesDansLesMetiers
#FinirLaStigmatisation
Description : Une image d'un homme dans les métiers qui parle avec un autre homme dont on ne voit pas le visage mais qui a une main sur son épaule dans un geste de soutien. En bas se trouve une photo de certaines substances – une bouteille de bière, une pilule et un emballage contenant une substance blanche. Il est écrit le message suivant : « La dépendance touche davantage les hommes dans les métiers ». Le logo « Gouvernement du Canada » est en bas de l'image.
Au cours des six derniers mois avez-vous vu, lu ou entendu ces publicités?
T1I:
Où avez-vous vu, lu ou entendu ces publicités?
CHOISISSEZ TOUTES LES RÉPONSES APPLICABLES.
| Diffusion | |
|---|---|
| Radio | Télévision |
| Radio autochtone | |
| En ligne / digital | |
| Plateforme vidéo sur demande | |
| Spotify | |
| EA Sports | YouTube |
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| Site internet | X (anciennement Twitter) |
| Affichages intérieur et extérieur | |
| Transport en commun (bus ou métro) | Panneaux d'affichage extérieurs |
| Option(s) obligatoire(s) : | |
| Autre, veuillez préciser | |
T1J:
Quel est, selon vous, le message principal que ces publicités tentent de véhiculer?
T1K:
Dans quelle mesure êtes-vous d'accord ou non avec les énoncés suivants au sujet de ces publicités?
ÉNUMÉRER LES ÉNONCÉS AU HASARD
| 1 Fortement en désaccord |
2 | 3 | 4 | 5 Fortement en accord |
|
|---|---|---|---|---|---|
| Ces publicités attirent mon attention | o | o | o | o | o |
| Ces publicités me concernent | o | o | o | o | o |
| Ces publicités sont difficiles à suivre | o | o | o | o | o |
| Ces publicités ne favorisent pas un parti politique plus qu'un autre | o | o | o | o | o |
| Ces publicités traitent d'un sujet important | o | o | o | o | o |
| Ces publicités fournissent de l'information nouvelle | o | o | o | o | o |
| Ces publicités m'ont permis de comprendre que mettre fin à la stigmatisation liée à la consommation d'opioïdes peut aider à sauver des vies | o | o | o | o | o |
| Ces publicités m'ont permis de comprendre qu'un soutien est disponible pour mettre fin à la dépendance aux opioïdes | o | o | o | o | o |
[DEMANDEZ SI T1H=OUI à toute publicité]
T1L [ÉNUMÉRER LES ÉNONCÉS AU HASARD] :
Avez-vous fait l'une des actions suivantes après avoir vu la publicité? Veuillez choisir tous les énoncés qui s'appliquent.
T1M: Veuillez indiquer si les situations énumérées ci-dessous ont changé pour vous au cours de l'année écoulée en sélectionnant augmenté, diminué ou la même chose/aucun changement.
[RANDOMISER, PROGRESSIF]
ÉCHELLE
Augmenté
Diminué
Resté le même/pas de changement
T1N: Si vous consommez deux ou plus de ces substances (l'alcool, le cannabis, le tabac/vaping, les drogues illégales/illicites), vous arrive-t-il de les consommer au cours de la même journée (période de 12 à 24 heures)?
CHOIX UNIQUE
DÉMOGRAPHIQUES
D1:
Laquelle de ces descriptions correspond le mieux à votre situation d'emploi actuelle? Êtes-vous…
NE CHOISIR QU'UNE CATÉGORIE.
D2:
Quel est le plus haut niveau de scolarité que vous avez atteint?
NE CHOISIR QU'UNE SEULE OPTION.
D3:
Y a-t-il des enfants de moins de 18 ans qui vivent actuellement dans votre foyer ?
D4:
Laquelle des catégories suivantes décrit le mieux le total des revenus annuels avant impôts de tous les membres de votre foyer?
NE CHOISIR QU'UNE SEULE RÉPONSE.
D5:
Où êtes-vous né(e)?
DEMANDEZ SI D5=NÉ(E) À L'ÉTRANGER
D6:
En quelle année êtes-vous arrivé(e) au Canada?
YYYY
PÉRIODE ADMISSIBLE : 1900-2024
D7:
Quelle(s) langue(s) avez-vous apprise(s) en premier lorsque vous étiez enfant et comprenez-vous toujours?
EN CHOISIR AU PLUS DEUX.
Voilà qui met fin au sondage que nous avons effectué pour le compte de Santé Canada. Dans les mois à venir, le rapport sera disponible de Bibliothèque et Archives Canada. Nous vous remercions beaucoup d'avoir pris le temps d'y participer, nous vous en sommes reconnaissants.