Susan Galley (Vice President)
July 2019
Prepared for Parks Canada
Supplier name: EKOS RESEARCH ASSOCIATES INC.
Contract number: # 5P004-180878/001/CY
Contract value: $49,223.03 (incl. taxes)
Award date: December 7, 2018
Delivery date: July 11, 2019
Registration Number: POR 088-18
For more information on this report, please contact Parks Canada Agency at: information@pc.gc.ca or 1-888-773-8888.
Ce rapport est aussi disponible en français
Prepared for PARKS CANADA
Supplier name: EKOS RESEARCH ASSOCIATES INC.
July 2019
This public opinion research report presents the results of an online survey conducted by EKOS Research Associates Inc. on behalf of Parks Canada Agency. The research study was conducted with 4,095 Canadians in February and June 2019.
Cette publication est aussi disponible en français sous le titre : Évaluation de la campagne publicitaire 2019 de Parcs Canada.
This publication may be reproduced for non-commercial purposes only. Prior written permission must be obtained from Parks Canada Agency. For more information on this report, please contact Parks Canada Agency at information@pc.gc.ca or at:
Parks Canada Agency
30 Victoria Street, 2nd Floor
Gatineau, QC J8X 0B3
Catalogue Number:
R62-559/2019E-PDF
International Standard Book Number (ISBN):
978-0-660-32562-0
Related publications (registration number: POR 088-18):
Catalogue Number ISBN R62-559/2019E-PDF
ISBN 978-0-660-32562-0
© Her Majesty the Queen in Right of Canada, as represented by the Parks Canada Agency, 2019
Contact: Susan Galley
Ottawa Office
359 Kent Street, Suite 300
Ottawa, Ontario
K2P 0R6
Tel: (613) 235 7215
Fax: (613) 235 8498
E-mail: pobox@ekos.com
Parks Canada Agency (PCA) protects and presents nationally significant examples of Canada’s natural and cultural heritage and fosters public understanding, appreciation and enjoyment to ensure the ecological and commemorative integrity of these places for present and future generations.
Parks Canada launched a new and innovate advertising campaign (450 000 km2 of memories) that has been in market for two years (January 2018 to June 2019). The campaign aims to encourage Canadians to discover their national parks, national marine conservation areas and national historic sites, as well as to connect with nature and help in the protection of these places. This campaign was deployed on a variety of media including television, billboards, social media and other digital platforms.
In Spring 2019, the next wave of the campaign was launched emphasizing the importance of conservation while informing Canadians of the countless memories that await from coast to coast to coast.
As the Parks Canada 2019 National Tourism Campaign exceeds $1,000,000, public opinion research is required by Treasury Board using the Advertising Campaign Evaluation Tool, with additional validating and benchmarking questions following the ACET instrument. Data collection to evaluate the campaign supports the Government of Canada’s goal of effectively gauging Canadians’ awareness and knowledge of specific 2019 initiatives, and determining the effectiveness of the campaign.
Specifically, the purpose of the quantitative post-testing is to evaluate the effectiveness of Parks Canada’s national tourism advertising campaign employing the Government of Canada ACET and to gauge:
Information obtained through this public opinion research allows Parks Canada to determine the impact of its advertising campaign and can be used to inform the Parks Canada marketing team on areas where the campaign can be adjusted in future iterations. The findings provides useful information to improve future campaigns which are better targeted, more informative and better geared to the target population and Canadians at large.
Two bilingual, national online surveys were conducted: one as a baseline, in advance of the campaign, and one at the end of the campaign to measure change in awareness and intent to visit over time, to assess impact of the campaign. The baseline included of 2,020 Canadians 18 years of age or older, while the post campaign sample included 2,075 Canadians, also 18 years of age or older. Each survey instrument included the Advertising Campaign Evaluation Tool questions used by the Government of Canada in all of its advertising evaluation research, along with additional questions testing impact on perceptions and behaviour targeted through the campaign. Each sample included randomly selected respondents from all provinces and territories. In addition to a minimum number of cases to be completed with residents in each region, a minimum number of completed cases was also established for each of the three largest Census Metropolitan Areas (CMAs) in each of the two surveys: Toronto (250), Montreal (250) and Vancouver (125-150). Beyond these three CMA’s, each sample was also intended to include minimum numbers in the following CMAs: Calgary (75-100); Edmonton (75-100); Winnipeg (50-75); Ottawa-Gatineau (50-75); and Halifax (50).
Each survey sample relied on EKOS’ Probit panel, which is assembled using a random digit dial process for sampling from a blended land-line cell-phone frame, and provides full coverage of Canadians with telephone access. The distribution of the recruitment process is meant to mirror the actual population in Canada (as defined by Statistics Canada). As such, our more than 90,000 member panel can be considered representative of the general public in Canada (meaning that the incidence of a given target population within our panel very closely resembles the public at large) and margins of error can be applied.
I hereby certify as Senior Officer of EKOS Research Associates Inc. that the deliverables fully comply with the Government of Canada political neutrality requirements outlined in the Communications Policy of the Government of Canada and Procedures for Planning and Contracting Public Opinion Research.
Specifically, the deliverables do not include information on electoral voting intentions, political party preferences, standings with the electorate, or ratings of the performance of a political party or its leaders.
Signed by:
Susan Galley (Vice President)
July 2019
L’Agence Parcs Canada (APC) protège et met en valeur des exemples significatifs du patrimoine naturel et culturel du Canada, et en favorise chez le public la connaissance, l’appréciation et la jouissance, de manière à en assurer l’intégrité écologique et commémorative pour les générations d’aujourd’hui et de demain.
Parcs Canada a lancé une nouvelle campagne publicitaire novatrice (450 000 km2 de souvenirs), diffusée sur une période de deux ans (janvier 2018 à juin 2019). La campagne visait à encourager les Canadiens à découvrir leurs parcs nationaux, aires marines nationales de conservation et sites historiques nationaux, ainsi qu’à être en contact avec la nature et à contribuer à la protection de ces endroits. Cette campagne a été diffusée sur un éventail de médias, y compris la télévision, des babillards, les médias sociaux et d’autres plates-formes numériques.
Au printemps 2019, la vague suivante de la campagne a été lancée afin de mettre en relief l’importance de la conservation tout en informant les Canadiens des innombrables souvenirs qui les attendent d’un bout à l’autre du pays.
Puisque la campagne de tourisme national de 2019 de Parcs Canada a coûté plus d’un million de dollars, une recherche sur l’opinion publique était requise, comme le veut le Conseil du trésor, au moyen de l’Outil d’évaluation des campagnes publicitaires (OÉCP) auquel des questions supplémentaires de validation et d’analyse comparative ont été ajoutées. La collecte de données d’évaluation de la campagne répond à l’objectif du gouvernement du Canada concernant l’analyse efficace du niveau de sensibilisation et de connaissances des Canadiens par rapport à des initiatives précises de 2019, ainsi que de l’efficacité de la campagne.
Plus précisément, l’objectif du post-test quantitatif est d’évaluer l’efficacité de la campagne nationale de promotion du tourisme de Parcs Canada à l’aide de l’OÉCP du gouvernement du Canada et d’examiner ce qui suit :
Les renseignements obtenus par le biais de cette recherche sur l’opinion publique permettent à Parcs Canada de déterminer les répercussions de sa campagne publicitaire et pourront servir à orienter l’équipe de marketing de Parcs Canada dans les domaines où la campagne est susceptible de faire l’objet d’ajustements dans les versions ultérieures. Les observations constituent une information utile pour améliorer les prochaines campagnes afin qu’elles soient mieux ciblées, plus informatives et mieux axées sur la population cible et l’ensemble des Canadiens.
Deux sondages bilingues en ligne à l’échelle nationale ont été menés : un sondage préalable à la campagne et un sondage post-campagne, afin de mesurer les changements dans la sensibilisation et les intentions de visite au fil du temps, et d’évaluer les répercussions de la campagne. Le sondage préalable a été réalisé auprès de 2 020 Canadiens âgés de 18 ans et plus, alors que l’échantillon du sondage post-campagne comprenait 2 075 Canadiens âgés de 18 ans et plus. Chaque instrument du sondage comprenait les questions de l’Outil d’évaluation des campagnes publicitaires dont se sert le gouvernement du Canada dans tous ses travaux d’évaluation d’une campagne publicitaire, ainsi que des questions supplémentaires qui visaient à établir l’incidence sur les perceptions et le comportement ciblés tout au long de la campagne. Chaque échantillon se composait de répondants sélectionnés au hasard dans toutes les provinces et tous les territoires. En plus du nombre minimal de cas à compléter auprès de résidents de chaque région, un nombre minimal de cas à atteindre a également été établi pour chacune des régions métropolitaines de recensement (RMR) dans le cadre des deux sondages : Toronto (250), Montréal (250) et Vancouver (125-150). Hormis ces trois RMR, chaque échantillon était aussi conçu pour comprendre un nombre minimal de répondants issus des RMR suivantes : Calgary (75-100), Edmonton (75-100), Winnipeg (50-75), Ottawa-Gatineau (50-75) et Halifax (50).
Tous les échantillons des sondages étaient issus du panel Probit des Associés de recherche EKOS, assemblé au moyen de la composition aléatoire pour échantillonnage à partir d’une base composée de personnes dotées d’un téléphone cellulaire ou filaire, ce qui offre une couverture de l’ensemble des Canadiens munis d’un accès téléphonique. Le processus de recrutement est réparti de manière à refléter telle quelle la population du Canada (selon la définition de Statistique Canada). Ainsi, avec ses 90 000 membres et plus, le panel Probit peut être tenu comme représentatif de la population canadienne (c’est-à-dire qu’une population cible donnée comprise dans notre panel correspond de près à l’ensemble de la population), et il est donc possible de lui attribuer une marge d’erreur.
À titre de cadre supérieur des Associés de recherche EKOS Inc., j’atteste par la présente que les documents remis sont entièrement conformes aux exigences de neutralité politique du gouvernement du Canada exposées dans la Politique de communication du gouvernement du Canada et dans la Procédure de planification et d’attribution de marchés de services de recherche sur l’opinion publique.
En particulier, les documents remis ne contiennent pas de renseignements sur les intentions de vote électoral, les préférences quant aux partis politiques, les positions des partis ou l’évaluation de la performance d’un parti politique ou de ses dirigeants.
Signé par :
Susan Galley (Vice-présidente)
Juillet 2019
Each survey instrument consisted of the Advertising Campaign Evaluation Tool questions used by the Government of Canada in all of its advertising evaluation research. The post-campaign survey added questions testing recall of two videos and three social media post ads key to the campaign, along with questions testing the impact of the videos and the social media post ads on perceptions and behaviour. The average time it took respondents to complete the questionnaire was nine minutes for the baseline, and 12 minutes for the post-campaign survey. Testing was conducted on January 30, 2019 (baseline) and June 13, 2019 (post-campaign) to ensure each questionnaire was working well. This entailed completing interviews with eight French and 12 English (baseline) and 17 English and 13 French (post-campaign) with a suite of questions appended to the end to establish comprehension, relevance, and technical issues, as well as reviewing the results of the test cases for programming (i.e., skip logic) errors.
In each case, respondents to the online survey were 18 years of age and older, and were randomly selected. The sample included all provinces and territories, and the survey was administered in English and French, as well as with an accessible link for those using a mobile phone or screen reading technology. The survey sample relied on EKOS’ Probit panel, which is assembled using a random digit dial process for sampling from a blended land-line cell-phone frame, and provides full coverage of Canadians with telephone access. The distribution of the recruitment process is meant to mirror the actual population in Canada (as defined by Statistics Canada). As such, our more than 90,000 member panel can be considered representative of the general public in Canada (meaning that the incidence of a given target population within our panel very closely resembles the public at large) and margins of error can be applied. All households/individuals in the Probit panel are contacted by telephone and the nature of the panel is explained in greater detail (as are our privacy policies) and demographic information is collected. At this time the online/off-line as well as landline/cell phone status is ascertained in order to determine the method of completing surveys (i.e., online, telephone, or mail). This variable of ‘type of telephone service’ (cell phone only, landline only or both) collected at the time of screening is used to determine cell phone only sample. As with any random digit dialling sample, Probit panel cases are considered to be a probability-based sample.
In the baseline survey, the number of total completed in the sample is 2,020, with an associated margin of error of up to plus or minus 2.2%, at a .05 confidence interval (i.e., 19 times out of 20). The baseline survey was collected between February 1 and 13, 2019.
In the post-campaign survey, the number of total completed in the sample is 2,075, with an associated margin of error of up to plus or minus 2.2%, at a .05 confidence interval (i.e., 19 times out of 20). The post-campaign survey was collected between June 17 and 27, 2019.
The final baseline sample also includes minimum numbers of respondents who reside in selected Census Metropolitan Areas, including Toronto (253 respondents), Montreal (251), Vancouver (126), Calgary (77), Edmonton (78), Winnipeg (50), Ottawa-Gatineau (53), and Halifax (51). The post-campaign survey includes Toronto (259 respondents), Montreal (261), Vancouver (126), Calgary (81), Edmonton (84), Winnipeg (55), Ottawa-Gatineau (52), and Halifax (51).
The regional distribution of the sample is as follows:
| -- | Baseline Unweighted | Baseline Weighted | Post-Campaign Unweighted | Post-Campaign Weighted |
|---|---|---|---|---|
| British Columbia | 250 | 277 | 248 | 284 |
| Alberta | 305 | 227 | 305 | 236 |
| Manitoba & Saskatchewan | 151 | 132 | 160 | 136 |
| Ontario | 658 | 772 | 687 | 792 |
| Quebec | 452 | 468 | 472 | 484 |
| Atlantic | 202 | 140 | 202 | 141 |
| Territories | 2 | 3 | 1 | 2 |
| Total | 2,020 | 2,020 | 2,075 | 2,075 |
| -- | Baseline Unweighted | Baseline Weighted | Post-Campaign Unweighted | Post-Campaign Weighted |
|---|---|---|---|---|
| Toronto | 253 | 297 | 259 | 305 |
| Montreal | 251 | 258 | 261 | 264 |
| Vancouver | 126 | 141 | 126 | 145 |
| Calgary | 77 | 57 | 81 | 63 |
| Edmonton | 78 | 59 | 84 | 66 |
| Winnipeg | 50 | 45 | 55 | 47 |
| Ottawa-Gatineau | 53 | 60 | 52 | 59 |
| Halifax | 51 | 28 | 51 | 29 |
| Total | 939 | 944 | 969 | 978 |
Each survey was registered with the National Survey Registration System. Survey data collection adhered to Government of Canada standards for public opinion research as well as all applicable industry standards as set out by the Market Research Intelligence Agency (MRIA). EKOS informed respondents of their rights under the Privacy Act and the Access to Information Act, and ensured those rights were protected throughout the research process. This included: informing respondents of the purpose of the research; identifying both the sponsoring department and the research supplier; informing respondents that their participation in the study is voluntary, and that the information provided would be administered according to the requirements of the Privacy Act.
Once the survey data was collected, each database was reviewed for data quality. Coding was also completed. Survey results were weighted based on Statistics Canada data according to age, gender, and region to ensure the sample was representative of the general public aged 18 years and older.
Data tables were created for each survey to isolate results for major subgroups to be used in the analysis (e.g., results for each age segment, gender, education segment, employment, income segment, region, CMA, as well as among households with children under 18, those born in/outside of Canada, by mother tongue, seen Parks Canada advertisements, awareness of Parks Canada, and support).
The response rate for the online baseline survey was 23.5%. This is calculated using the formula developed by the Marketing Research Intelligence Agency in conjunction with the Government of Canada. A total of 10,799 email invitations were sent, of which 567 were returned as undeliverable. A total of 2,020 valid cases were completed, and combined with another 384 respondents who were screened out of the survey due to their responses as the numerator in the calculation of the response rate.
For the post-campaign online survey, the response rate was 14.0%, using the same formula. This includes 19,433 email invitations sent, of which 2,215 were returned as undeliverable. The 2,075 valid cases completed are combined with another 343 respondents who were screened out of the survey due to their responses to form the numerator in the calculation.
A comparison of each unweighted sample with 2016 Census figures from Statistics Canada suggests there are similar sources of systematic sample bias in each survey, following patterns typically found in most general public surveys. These include a slight under representation of younger Canadians under 35 (23% in the baseline and 22% in the post-campaign compared to 27% in the population). There is a more educated sample in each survey than found in the population with 41% reporting university degrees in the baseline and 45% in the post-campaign compared with 25% in the population. There is also an under representation of Canadians born outside of Canada in each survey (11% in both the baseline and 12% post-campaign versus 27% in the population). As previously described, each sample was weighted by age, gender, and region.
INTRO
Thank you for taking the time to complete this survey dealing with current issues of interest to Canadians. Si vous préférez répondre au sondage en français, veuillez cliquer sur français. The survey is being conducted by EKOS Research Associates and will take approximately 10 minutes to complete. Your participation is voluntary and your responses will be kept entirely confidential. To view our privacy policy, click here. If you require any technical assistance, please contact online@ekos.com
D1A [1,7]
Do you, or does anyone in your household, work for any of the following organizations?
SELECT ALL THAT APPLY
D1B
With which gender category do you most identify?
QAGEX
In what year were you born?
QAGEY
Hesitant, QAGEX; ∠18 or NR, terminate
In which of the following age categories do you belong?
D1E
In which province or territory do you live?
D1F
What is the postal code of your permanent residence?
Q1
Over the past three weeks, have you seen, read or heard any advertising from the Government of Canada?
Q2 [1,14]
Yes, Q1
Think about the most recent ad from the Government of Canada that comes to mind. Where have you seen, read or heard this ad?
Select all that apply
Q3
Yes, Q1
What do you remember about this ad?
Q4
Yes, Q1
How did you know that it was an ad from the Government of Canada?
T1A
Over the past three weeks, have you seen, read or heard any Government of Canada advertising about national parks and national historic sites?
T1B [1,19]
Yes, T1A
Where have you seen, read or heard this Government of Canada ad about national parks and national historic sites?
Select all that apply
T1C [1,3]
Yes, T1A
What do you remember about this advertising?
T1D [1,3]
To the best of your knowledge, what is the name of the organization or government department that operates officially designated national parks and national historic sites of Canada?
T1E
Have you ever heard of Parks Canada, which is a federal government agency?
T1F
Parks Canada aims to protect and present Canada’s national parks, historic sites and marine conservation areas, and also to promote public understanding, appreciation and enjoyment of these places for present and future generations. How much do you oppose or support this mandate, do you…
PRET1G
Please indicate your level of agreement with the following statements. Do you strongly agree, somewhat agree, neither agree nor disagree, somewhat disagree or strongly disagree that:
T1GA
National Parks are a source of pride for me as a Canadian
T1GB
Parks Canada encourages Canadians to care about the protection of national parks
T1GC
Parks Canada inspires Canadians to participate in conservation activities in their national parks
T1GD
National parks are an important legacy established by Canadians for current and future generations
T1GE
Visiting nature parks makes me more aware of the need to protect the environment
PRET1H
Conservation of Canada’s national parks and national marine conservation areas involves a number of activities to ensure these places remain healthy. On a 5 point scale, where 1 means very low awareness and 5 means very high awareness, how would you rate your level of awareness of the following activities that occur in these places?
T1HA
Efforts to protect species at risk in national parks
T1HB
Collaboration with Indigenous peoples to protect and manage national parks
T1HC
Long term tracking of the health of plants and animals in national parks (such as tagging turtles, monitoring salmon, butterflies or birds)
T1HD
Use of controlled fires to rejuvenate forest habitats
T1HE
Actions to create new protected water and land areas
T1HF
Monitoring and limiting the impacts of climate change in national parks
T1HG
Scientific research on environment in national parks
T1HH
Public participation in conservation activities, such as bird counts
T1I
Have you heard that Parks Canada national parks and national historic sites have free admission for youth since 2018?
PRET1J
In 2019, how likely are you to…
T1JA
visit a Parks Canada national park or national historic site?
T1JB
order your Parks Canada Discovery Pass to visit national parks and national historic sites?
T1JC
visit Parks Canada Website for more information?
DEMIN
Finally, a few questions for statistical purposes only. Please be assured that all of your answers will remain completely confidential.
D1
Which of the following categories best describes your current employment status? Are you…
D2
Which of the following categories best describes your current employment status? Are you…
D3
Are there any children under the age of 18 currently living in your household?
D4
Which of the following categories best describes your total annual household income, including income from all household members, before taxes are deducted?
D5
Where were you born?
D6
Born outside Canada, D5
In what year did you first move to Canada?
D7 [1,2]
What is the language you first learned at home as a child and still understand?
THNK
That concludes the survey. This survey was conducted on behalf of Parks Canada. We thank you very much for taking the time to answer this survey, it is greatly appreciated.
THNK2
Screened out
We regret that your responses have shown that you are ineligible to participate in this survey. Thank you for your time.
INTRO
Merci de remplir le présent sondage portant sur des enjeux qui intéressent actuellement les Canadiens. If you wish to complete the survey in English, please click English. Le sondage est mené par Les Associés de recherche EKOS et prend environ 10 minutes pour y répondre. Votre participation est volontaire et toutes vos réponses demeureront confidentielles. Cliquez ici pour lire notre politique de confidentialité. Veuillez communiquer avec online@ekos.com pour obtenir de l’aide d’ordre technique.
D1A [1,7]
Vous-même ou quelqu’un au sein de votre foyer travaille-t-il pour l’une ou l’autre des organisations suivantes?
CHOISISSEZ TOUTES LES RÉPONSES APPLICABLES.
D1B
À quelle catégorie de genre vous identifiez-vous le plus?
QAGEX
Quelle est votre année de naissance?
QAGEY
Hesitant, QAGEX; ∠18 or NR, terminate
À quelle catégorie d’âge appartenez-vous?
D1E
Dans quelle province ou quel territoire habitez-vous?
D1F
Quel est le code postal de votre résidence permanente?
Q1
Au cours des trois dernières semaines avez-vous vu, lu ou entendu des publicités du gouvernement du Canada?
Q2 [1,14]
Oui, Q1
Pensez à la plus récente publicité du gouvernement du Canada qui vous revient à l’esprit. Où avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité? Choisissez toutes les réponses applicables.
Q3
Yes, Q1
De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité?
Q4
Yes, Q1
Comment avez-vous su qu’il s’agissait d’une publicité du gouvernement du Canada?
T1A
Au cours des trois dernières semaines, avez-vous vu, lu ou entendu une publicité du gouvernement du Canada au sujet des parcs nationaux et des lieux historiques nationaux?
T1B [1,19]
Yes, T1A
Où avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité du gouvernement du Canada au sujet des parcs nationaux et des lieux historiques nationaux? Choisissez toutes les réponses applicables.
T1C [1,3]
Yes, T1A
De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité?
T1D [1,3]
À votre connaissance, quel est le nom de l’organisme ou du ministère gouvernemental qui gère officiellement les parcs nationaux et les lieux historiques nationaux du Canada désignés ?
T1E
Avez-vous déjà entendu parler de Parcs Canada, qui est une agence du gouvernement fédéral ?
T1F
Le mandat de Parcs Canada est de protéger et de présenter les parcs nationaux, les lieux historiques et les aires marines de conservation, ainsi que de favoriser la connaissance, l’appréciation et l’utilisation de ces lieux par le public, qu’il s’agisse des générations actuelles ou des générations futures. Dans quelle mesure vous vous opposez ou vous appuyez ce mandat? Vous diriez que…
PRET1G
Veuillez indiquer dans quelle mesure vous êtes en accord avec les énoncés suivants. Êtes-vous fortement d’accord, plutôt d’accord, ni en accord ou en désaccord, plutôt en désaccord, fortement en désaccord que…
T1GA
Les parcs nationaux sont une source de fierté pour moi, en tant que Canadien(ne)
T1GB
Parcs Canada encourage les Canadiens(nes) à avoir à cœur la protection des parcs nationaux
T1GC
Parcs Canada inspire les Canadiens(nes) à participer aux activités de conservation dans leurs parcs nationaux
T1GD
Les parcs nationaux sont un héritage important légué par les Canadiens(nes) pour les générations actuelles et futures
T1GE
Visiter les parcs naturels me rend plus conscient(e) de l’importance de protéger l’environnement
PRET1H
La conservation des parcs nationaux et des aires marines nationales de conservation requiert de nombreuses activités de conservation pour faire en sorte de préserver la santé de ces endroits. Comment évaluez-vous votre niveau de connaissance des activités suivantes qui ont lieu dans ces endroits?
T1HA
Efforts pour protéger les espèces en péril dans les parcs nationaux
T1HB
Collaboration avec les peuples autochtones pour protéger et gérer les parcs nationaux
T1HC
Suivi à long terme de la santé des plantes et des animaux dans les parcs nationaux (comme le marquage de tortues, la surveillance des saumons, des papillons ou des oiseaux)
T1HD
Recours à des feux contrôlés pour régénérer les habitats forestiers
T1HE
Mesures pour créer de nouvelles aires terrestres et marines protégées
T1HF
Surveillance et limitation des impacts du changement climatique dans les parcs nationaux
T1HG
Recherche scientifique sur l’environnement dans les parcs nationaux
T1HH
Participation du public dans des activités de conservation, comme le dénombrement des oiseaux
T1I
Avez-vous entendu parler que, depuis 2018, l’entrée est gratuite pour les jeunes dans les parcs nationaux et les lieux historiques nationaux de Parcs Canada?
PRET1J
En 2019, dans quelle mesure est-il probable que…
T1JA
vous visitiez un parc national ou un lieu historique national?
T1JB
vous commandiez votre carte d’entrée Découverte de Parcs Canada pour visiter les parcs nationaux et les lieux historiques nationaux?
T1JC
vous visitiez le site Web de Parcs Canada pour obtenir plus d’information?
DEMIN
Finalement, nous aimerions vous poser quelques questions à des fins statistiques exclusivement. Soyez assuré(e) que toutes vos réponses demeureront entièrement confidentielles.
D1
Laquelle des catégories suivantes correspond le mieux à votre situation d’emploi actuelle? Êtes-vous…
D2
Quel est le plus haut niveau de scolarité que vous avez atteint?
D3
Des enfants de 18 ans et moins habitent-ils actuellement dans votre foyer?
D4
Laquelle des catégories suivantes décrit le mieux la somme des revenus de votre foyer, incluant les revenus de toutes les personnes de votre foyer, avant impôts?
D5
Où êtes-vous né(e)?
D6
Born outside Canada, D5
En quelle année êtes-vous arrivé(e) au Canada?
D7 [1,2]
Quelle est la première langue que vous avez apprise lorsque vous étiez enfant et que vous comprenez toujours?
THNK
Voilà qui met fin au sondage que nous avons effectué pour le compte de Parcs Canada. Nous vous remercions beaucoup d’avoir pris le temps d’y participer, nous vous en sommes reconnaissants.
THNK2
Screened out
Nous regrettons, mais vos réponses nous indiquent que vous n’êtes pas admissible à participer à ce sondage. Merci de votre temps.
INTRO
Thank you for taking the time to complete this survey dealing with current issues of interest to Canadians. Si vous préférez répondre au sondage en français, veuillez cliquer sur français. The survey is being conducted by EKOS Research Associates and will take approximately 10 minutes to complete. Your participation is voluntary and your responses will be kept entirely confidential. To view our privacy policy, click here. If you require any technical assistance, please contact online@ekos.com.
D1A [1,7]
Do you, or does anyone in your household, work for any of the following organizations?
SELECT ALL THAT APPLY
D1B
With which gender category do you most identify?
QAGEX
In what year were you born?
QAGEY
Hesitant, QAGEX; <18 or NR, terminate
In which of the following age categories do you belong?
D1E
In which province or territory do you live?
D1F
What is the postal code of your permanent residence?
Q1
Over the past three weeks, have you seen, read or heard any advertising from the Government of Canada?
Q2 [1,14]
Yes, Q1
Think about the most recent ad from the Government of Canada that comes to mind. Where have you seen, read or heard this ad?
Select all that apply
Q3 [1,5]
Yes, Q1
What do you remember about this ad?
Q4 [1,5]
Yes, Q1
How did you know that it was an ad from the Government of Canada?
T1A
Over the past three months, have you seen, read or heard any Government of Canada advertising about national parks and national historic sites?
T1B [1,19]
Yes, T1A
Where have you seen, read or heard this Government of Canada ad about national parks and national historic sites?
Select all that apply
T1C [1,5]
Yes, T1A
What do you remember about this advertising?
T1D [1,5]
To the best of your knowledge, what is the name of the organization or government department that operates officially designated national parks and national historic sites of Canada?
T1E
Have you ever heard of Parks Canada, which is a federal government agency?
T1F
Parks Canada aims to protect and present Canada's national parks, historic sites and marine conservation areas, and also to promote public understanding, appreciation and enjoyment of these places for present and future generations. How much do you oppose or support this mandate, do you…
PRET1G
Please indicate your level of agreement with the following statements. Do you strongly agree, somewhat agree, neither agree nor disagree, somewhat disagree or strongly disagree that:
T1GA
National Parks are a source of pride for me as a Canadian
T1GB
Parks Canada encourages Canadians to care about the protection of national parks
T1GC
Parks Canada inspires Canadians to participate in conservation activities in their national parks
T1GD
National parks are an important legacy established by Canadians for current and future generations
T1GE
Visiting nature parks makes me more aware of the need to protect the environment
PRET1H
Conservation of Canada's national parks and national marine conservation areas involves a number of activities to ensure these places remain healthy. How would you rate your level of awareness of the following activities that occur in these places?
T1HA
Efforts to protect species at risk in national parks
T1HB
Collaboration with Indigenous peoples to protect and manage national parks
T1HC
Long term tracking of the health of plants and animals in national parks (such as tagging turtles, monitoring salmon, butterflies or birds)
T1HD
Use of controlled fires to rejuvenate forest habitats
T1HE
Actions to create new protected water and land areas
T1HF
Monitoring and limiting the impacts of climate change in national parks
T1HG
Scientific research on environment in national parks
T1HH
Public participation in conservation activities, such as bird counts
T1HI
Have you heard that Parks Canada national parks and national historic sites have free admission for youth since 2018?
PRET1J
In 2019, how likely are you to…
T1JA
visit a Parks Canada national park or national historic site?
T1JC
order your Parks Canada Discovery Pass to visit national parks and national historic sites?
T1JB
visit Parks Canada's website for more information?
T1KINTRO
Here are some ads that have recently been broadcast on various media with a range of themes and shorter versions.
T1K
Over the past three months, have you seen these ads or any variations of these?
T1L [1,19]
Yes, T1K
Where have you seen these ads?
Select all that apply
T1M [1,5]
What do you think is the main point these ads are trying to get across?
PRET1N
Please indicate your level of agreement with the following statements about these ads. Please refer to ads below if needed. The statements appear below the ads
T1NA
These ads catch my attention
T1NB
These ads are relevant to me
T1NC
These ads are difficult to follow
T1ND
These ads do not favour one political party over another
T1NE
These ads talk about an important topic
T1NF
These ads provide new information
T1NG
These ads clearly convey that the Government of Canada is inviting Canadians to visit national parks and national historic sites, and is presenting the importance of their protection
T1NH
These ads make me want to visit Parks Canada places
DEMIN
Finally, a few questions for statistical purposes only. Please be assured that all of your answers will remain completely confidential.
D1
Which of the following categories best describes your current employment status? Are you…
D2
What is the highest level of formal education that you have completed?
D3
Are there any children under the age of 18 currently living in your household?
D4
Which of the following categories best describes your total annual household income, including income from all household members, before taxes are deducted?
D5
Where were you born?
D6
Born outside Canada, D5
In what year did you first move to Canada?
D7 [1,2]
What is the language you first learned at home as a child and still understand?
THNK
That concludes the survey. This survey was conducted on behalf of Parks Canada. We thank you very much for taking the time to answer this survey, it is greatly appreciated.
THNK2
Screened out
We regret that your responses have shown that you are ineligible to participate in this survey. Thank you for your time.
INTRO
Merci de remplir le présent sondage portant sur des enjeux qui intéressent actuellement les Canadiens. If you wish to complete the survey in English, please click English. Le sondage est mené par Les Associés de recherche EKOS et prend environ 10 minutes pour y répondre. Votre participation est volontaire et toutes vos réponses demeureront confidentielles. Cliquez ici pour lire notre politique de confidentialité. Veuillez communiquer avec online@ekos.com pour obtenir de l'aide d'ordre technique.
D1A [1,7]
Vous-même ou quelqu'un au sein de votre foyer travaille-t-il pour l'une ou l'autre des organisations suivantes?
CHOISISSEZ TOUTES LES RÉPONSES APPLICABLES.
D1B
A quelle catégorie de genre vous identifiez-vous le plus?
QAGEX
Quelle est votre année de naissance?
QAGEY
Hesitant, QAGEX; <18 or NR, terminate
À quelle catégorie d'âge appartenez-vous?
D1E
In which province or territory do you live?
D1F
Quel est le code postal de votre résidence permanente?
Q1
Au cours des trois dernières semaines avez-vous vu, lu ou entendu des publicités du gouvernement du Canada?
Q2 [1,14]
Yes, Q1
Pensez à la plus récente publicité du gouvernement du Canada qui vous revient à l'esprit. Où avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité?
Choisissez toutes les réponses applicables.
Q3 [1,5]
Yes, Q1
De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité?
Q4
Yes, Q1
Comment avez-vous su qu’il s’agissait d’une publicité du gouvernement du Canada?
T1A
Au cours des trois dernières semaines, avez-vous vu, lu ou entendu une publicité du gouvernement du Canada au sujet des parcs nationaux et des lieux historiques nationaux?
T1B [1,19]
Yes, T1A
Où avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité du gouvernement du Canada au sujet des parcs nationaux et des lieux historiques nationaux?
Choisissez toutes les réponses applicables.
T1C [1,5]
Yes, T1A
De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité?
T1D [1,5]
À votre connaissance, quel est le nom de l'organisme ou du ministère gouvernemental qui gère officiellement les parcs nationaux et les lieux historiques nationaux du Canada désignés ?
T1E
Avez-vous déjà entendu parler de Parcs Canada, qui est une agence du gouvernement fédéral ?
T1F
Le mandat de Parcs Canada est de protéger et de présenter les parcs nationaux, les lieux historiques et les aires marines de conservation, ainsi que de favoriser la connaissance, l'appréciation et l'utilisation de ces lieux par le public, qu'il s'agisse des générations actuelles ou des générations futures. Dans quelle mesure vous vous opposez ou vous appuyez ce mandat? Vous diriez que…
PRET1G
Veuillez indiquer dans quelle mesure vous êtes en accord avec les énoncés suivants. Êtes-vous fortement d'accord, plutôt d'accord, ni en accord ou en désaccord, plutôt en désaccord, fortement en désaccord que...
T1GA
Les parcs nationaux sont une source de fierté pour moi, en tant que Canadien(ne)
T1GB
Parcs Canada encourage les Canadiens(nes) à avoir à cœur la protection des parcs nationaux
T1GC
Parcs Canada inspire les Canadiens(nes) à participer aux activités de conservation dans leurs parcs nationaux
T1GD
Les parcs nationaux sont un héritage important légué par les Canadiens(nes) pour les générations actuelles et futures
T1GE
Visiter les parcs naturels me rend plus conscient(e) de l'importance de protéger
PRET1H
La conservation des parcs nationaux et des aires marines nationales de conservation requiert de nombreuses activités de conservation pour faire en sorte de préserver la santé de ces endroits. Comment évaluez-vous votre niveau de connaissance des activités suivantes qui ont lieu dans ces endroits?
T1HA
Efforts pour protéger les espèces en péril dans les parcs nationaux
T1HB
Collaboration avec les peuples autochtones pour protéger et gérer les parcs nationaux
T1HC
Suivi à long terme de la santé des plantes et des animaux dans les parcs nationaux (comme le marquage de tortues, la surveillance des saumons, des papillons ou des oiseaux)
T1HD
Recours à des feux contrôlés pour régénérer les habitats forestiers
T1HE
Mesures pour créer de nouvelles aires terrestres et marines protégées
T1HF
Surveillance et limitation des impacts du changement climatique dans les parcs nationaux
T1HG
Recherche scientifique sur l'environnement dans les parcs nationaux
T1HH
Participation du public dans des activités de conservation, comme le dénombrement des oiseaux
T1I
Avez-vous entendu parler que, depuis 2018, l'entrée est gratuite pour les jeunes dans les parcs nationaux et les lieux historiques nationaux de Parcs Canada?
PRET1J
En 2019, dans quelle mesure est-il probable que…
T1JA
vous visitiez un parc national ou un lieu historique national?
T1JC
vous commandiez votre carte d'entrée Découverte de Parcs Canada pour visiter les parcs nationaux et les lieux historiques nationaux?
T1JB
vous visitiez le site Web de Parcs Canada pour obtenir plus d'information?
T1KINTRO
Voici quelques publicités qui ont récemment été diffusées sur différents médias dans une variété de thèmes et de versions plus courtes.
T1K
Au cours des trois derniers mois, avez-vous vu ces publicités ou des variations de celles-ci?
T1L [1,19]
Yes, T1K
Où avez-vous vu ces publicités?
Choisissez toutes les réponses applicables.
T1M [1,5]
Quel est, selon vous, le message principal que ces publicités tentent de véhiculer?
PRET1N
Dans quelle mesure êtes-vous d’accord ou non avec les énoncés suivants au sujet de ces publicités? S’il vous plaît vous référer aux publicités ci-dessous si nécessaire. Les énoncés apparaissent sous les annonces.
T1NA
Ces publicités attirent mon attention
T1NB
Ces publicités me concernent
T1NC
Ces publicités sont difficiles à suivre
T1ND
Ces publicités ne favorisent pas un parti politique plus qu’un autre
T1NE
Ces publicités traitent d’un sujet important
T1NF
Ces publicités fournissent de l’information nouvelle
T1NG
Ces publicités indiquent clairement que le gouvernement du Canada invite les Canadiens à visiter les parcs nationaux et les lieux historiques nationaux, et présente l’importance de leur protection
T1NH
Ces publicités me donnent le goût de visiter les endroits de Parcs Canada
DEMIN
Finalement, nous aimerions vous poser quelques questions à des fins statistiques exclusivement. Soyez assuré(e) que toutes vos réponses demeureront entièrement confidentielles.
D1
Laquelle des catégories suivantes correspond le mieux à votre situation d’emploi actuelle? Êtes-vous…
D2
Quel est le plus haut niveau de scolarité que vous avez atteint?
D3
Des enfants de 18 ans et moins habitent-ils actuellement dans votre foyer?
D4
Laquelle des catégories suivantes décrit le mieux la somme des revenus de votre foyer, incluant les revenus de toutes les personnes de votre foyer, avant impôts?
D5
Où êtes-vous né(e)?
D6
Born outside Canada, D5
En quelle année êtes-vous arrivé(e) au Canada?
D7 [1,2]
Quelle est la première langue que vous avez apprise lorsque vous étiez enfant et que vous comprenez toujours?
THNK
Voilà qui met fin au sondage que nous avons effectué pour le compte de Parcs Canada. Nous vous remercions beaucoup d’avoir pris le temps d’y participer, nous vous en sommes reconnaissants.
THNK2
Screened out
Nous regrettons, mais vos réponses nous indiquent que vous n’êtes pas admissible à participer à ce sondage. Merci de votre temps.