PWGSC Contract: OD160-19-2443/001/CY
POR Registration: 030-18
Contract
Award Date: August 14, 2018
Delivery
date: November 22, 2018
EKOS
Research Associates Inc.
Prepared for:
Public Safety and Emergency Preparedness
Ce rapport est aussi disponible
en français
For more information on
this report, please email:
ps.communications-communications.sp@canada.ca
EKOS RESEARCH ASSOCIATES
Contact: Susan Galley
K2P
0R6
Tel:
(613) 235 7215
Fax:
(613) 235 8498
E-mail:
pobox@ekos.com
Introduction
The Government of Canada has committed to legalize, regulate, and restrict access to cannabis to keep it out of the hands of children, and the profits out of the hands of criminals. There is a need for the Government of Canada to learn more about the public’s awareness, knowledge, attitudes, and behaviours with respect to risks and penalties associated with drug-impaired driving. Of particular interest to the government are younger Canadians, among whom marijuana use is more prevalent. The need to explore this area of public opinion is spurred by the impeding move to legalize marijuana in 2018, but also to regulate and restrict access to its use.
Background
Public Safety Canada’s mandate is to keep Canadians safe from a range of risks, including drug-impaired driving. Research has shown that many Canadians are concerned about drug-impaired drivers on public roads, and that many cannabis users – particularly younger users – are not aware it impairs driving, underestimating the risk. The Department has therefore been mandated to deliver a public awareness campaign to inform Canadians of the dangers and risks associated with drug-impaired driving in light of its impending legalization. Specifically, this national marketing and advertising campaign was designed to increase public awareness of the dangers and risks associated with drug-impaired driving, even as its legal status changes. The campaign was launched in 2017, continuing in intervals throughout 2018, including multimedia advertising.
As the Drug Impaired Driving Campaign exceeds $1,000,000, public opinion research is required by the Treasury Board Secretariat using the Advertising Campaign Evaluation Tool in two phases; a benchmarking phase prior to the campaign, and a post-campaign phase. Data collection to evaluate the advertising campaign supports the Government of Canada’s goal of effectively gauging Canadians awareness and knowledge of the dangers of drug-impaired driving, and determining the effectiveness of these campaign tools in influencing Canadians’ knowledge and behaviour. Information gathered from this process will provide Public Safety Canada with concrete data that will assist in developing/adjusting future media strategies.
Research Purpose
Specifically, the purpose of the quantitative baseline and post-testing
was to jointly evaluate the Drug Impaired Driving campaign and to gauge:
›
Unaided
and aided recall of the campaign and of key messages;
›
Canadians’
awareness/knowledge of the campaign as seen on television, web and social
media;
›
Understanding
of the messaging and performance in increasing awareness of the dangers of drug
impaired driving, particularly for teens and young adults who may not fully
understand the risks;
›
Campaign
effectiveness in promoting personal relevance (i.e., connecting to an
individuals’ life experiences designed to increase motivation to learn more, as
well as engagement and knowledge in the topic, and general recall of the
message) among Canadians.
Information obtained through this public opinion research can be extrapolated to the wider population of Canadians as the sample was provided from a randomly recruited survey panel. This allows Public Safety Canada to determine the impact of its advertising campaign and provide direction on areas where the campaign can be adjusted to reach a broader Canadian public. The findings provide useful information to improve future campaigns which are better targeted, more informative and better geared to the target population and Canadians at large.
Sample design
Two bilingual, national online surveys were conducted: one as a baseline,
in advance of the campaign, and one following the end of the campaign to measure
change in awareness and intent to visit over time, to assess impact of the
campaign. The baseline included 2,035 Canadians 16 years of age or older, and
the post campaign sample also included 2,035 Canadians, also 16 years of age or
older. In each sample, 500 cases were completed across the two target groups
(i.e., 300 with youth and 200 with parents of youth in each of the pre- and
post-campaign surveys.) Each survey instrument was based on the Advertising
Campaign Evaluation Tool questions used by the Government of Canada in all of
its advertising evaluation research, adding a few questions testing the impact
on knowledge, perceptions and behaviour targeted through the campaign. Each
survey instrument included a sample of randomly selected respondents from all
provinces and territories. Each survey sample relied on EKOS’ Probit
panel, whichis
assembled using a random digit dial process for sampling from a blended
land-line cell-phone frame, and provides full coverage of Canadians with
telephone access. The distribution of the recruitment process is meant to mirror
the actual population in
The contract
value for the POR project is $49,657.85 (including HST).
Supplier Name: EKOS Research Associates
PWGSC Contract : OD160-19-2443/001/CY
Contract Award Date: August 14, 2018
To obtain more information on this study, please e-mail
TPSGC.Questions-Questions.PWGSC@tpsgc-pwgsc.gc.ca
Political
Neutrality Certification
This certification is to be submitted with the final report submitted to the Project Authority.
I hereby certify as Senior Officer of EKOS Research Associates Inc. that the deliverables fully comply with the Government of Canada political neutrality requirements outlined in the Communications Policy of the Government of Canada and Procedures for Planning and Contracting Public Opinion Research.
Specifically, the deliverables do not include information on electoral voting intentions, political party preferences, standings with the electorate, or ratings of the performance of a political party or its leaders.
Signed by: Susan Galley (Vice President)
Each survey instrument consisted of the Advertising Campaign Evaluation Tool questions used by the Government of Canada in all of its advertising evaluation research. The post-campaign survey added questions testing recall of one video key to the campaign, along with questions testing the impact of the video on perceptions and behaviour. The average time it took respondents to complete the questionnaire was seven minutes for the baseline, and 11 minutes for the post-campaign survey. No testing was conducted given the baseline and post-campaign questionnaires were virtually identical to the instruments used previously, with very minor wording changes.
In each case, respondents to the online survey were 16 years of age
and older, and were randomly selected. The sample included all provinces and
territories, and the survey was administered in English and French, as well as
with an accessible link for those using a mobile phone or screen reading
technology. The survey sample relied on an Ekos’ Probit panel,
whichis assembled using a random digit dial process for sampling
from a blended land-line cell-phone frame, and provides full coverage of
Canadians with telephone access. The distribution of the recruitment process is
meant to mirror the actual population in
In each survey, the number of total completed in the sample was 2,035, with an associated margin of error of up to plus or minus 2.2%, at a .05 confidence interval (i.e., 19 times out of 20). The baseline survey was collected between September 6 and 19. The post-campaign survey was collected between October 17 and 30.
The regional distribution of the sample is as follows:
|
Province/Region |
Baseline |
Post-Campaign |
|
|
249 |
272 |
|
|
196 |
229 |
|
|
114 |
124 |
|
|
664 |
776 |
|
|
417 |
470 |
|
Atlantic |
120 |
159 |
|
Territories |
3 |
5 |
|
Total |
2035 |
2035 |
Survey data collection adhered to Government of Canada standard for public opinion research as well as all applicable industry standards.EKOS informed respondents of their rights under the Privacy Act and the Access to Information Act, and ensured that those rights were protected throughout the research process. This included: informing respondents of the purpose of the research; identifying both the sponsoring department and the research supplier; informing respondents that their participation in the study is voluntary, and that the information provided would be administered according to the requirements of the Privacy Act.
Once the survey data was collected, each database was reviewed for data quality. Coding was also completed. Survey results were weighted based on Statistics Canada data according to age, gender, education and region to ensure the sample was representative of the general public aged 16 years and older.
Data tables were created for each survey to isolate results for major subgroups to be used in the analysis (e.g., results for each age segment, gender, and region).
The response rate for the online baseline survey was 16.5%, using a formula developed by the Marketing Research Intelligence Agency in conjunction with the Government of Canada. A total of 15,248 email invitations were sent, of which 50 were returned as undeliverable. A total of 2,035 valid cases were completed, and combined with another 487 respondents who were screened out of the survey due to their responses as the numerator in the calculation of the response rate.
For the post-campaign online survey, the response rate was 13.3%, using the same formula. This includes 18,590 email invitations sent, of which 49 were returned as undeliverable. The 2,035 valid cases completed are combined with another 439 respondents who were screened out of the survey due to their responses to form the numerator in the calculation.
A comparison of each unweighted sample with 2016 Census figures from Statistics Canada suggests that there are similar sources of systematic sample bias in each survey, following patterns typically found in most general public surveys. There is a more educated sample in each survey than found in the population with 51% reporting university degrees in the baseline and 53% in the post-campaign compared with 23% in the population. There is also an under representation of Canadians born outside of Canada in each survey (13% in the baseline and 12% in the post-campaign versus 22.3%). As previously described, each sample was weighted by age, gender, education and region.
Appendix
B
Baseline Questionnaire
(English and French)
INTRO
Thank you for taking the time to complete this survey dealing with current issues of interest to Canadians. Si vous préférez répondre au sondage en français, veuillez cliquer sur "Français".
Your participation is voluntary
and your responses will be kept entirely confidential and anonymous.
The
survey takes about 5 minutes to complete and is registered with the Marketing
Research and Intelligence Association (MRIA). This survey is being directed by EKOS
Research, and is being administered according to the requirements of the Privacy Act. Click here if you wish to
verify the authenticity of this survey. To view our privacy policy, click here.
If you require any technical assistance, please contact
online@ekos.com.
D1A
[1,7]
Does anyone in your household work for
any of the following organizations?
SELECT ALL
THAT APPLY
A marketing research firm 1
A magazine or newspaper 2
An advertising agency or graphic design firm 3
A political party 4
A radio or television station 5
A public relations company 6
Federal or provincial government 7
None of the above 98
Prefer not to say 99
CD1A
CD1A = recode("D1A","98=2","ELSE=1")
Forbidden work 1
Clear to continue 2
D1B
Are you...
Male 1
Female 2
Prefer not to say 99
QAGEA
Some questions in this survey are
intended for specific age groups. For the purposes of the survey, what year were
you born in?
Year : 77
2002 or more recent 98
Prefer not to say 99
QAGEX
If 2001, confirm if at least 16
Are
you at least 16 years of age?
Yes 1
No 2
Prefer not to say 99
QAGEY
Hesitant
May
we place your age into one of the following general age
categories?
Under 16 98
16-17 years 1
18-24 years 2
25-34 years 3
35-44 years 4
45-54 years 5
55-64 years 6
65-74 years 7
75 years or older 8
Prefer not to say 99
QCHILD
Looking for Parents of 16 to 24
A
few questions in the survey are also intended for parents. Are you the parent or
legal guardian of any children currently living in the household? If
so, how many?
Yes (please enter number of children) : 1
No 2
Prefer not to say 9
QCHILDA
[1,6]
Parents, QCHILD
What
are the ages of children in the home?
Select all
that apply
Under 5 1
6 to 12 2
13 to 15 3
16 to 18 4
19 to 24 5
25 or older 6
Prefer not to say 9
D1E
In which province or territory do you
live?
Prince Edward Island 2
Prefer not to say 99
Q1
Over the past three weeks, have you
seen, read or heard any advertising from the Government of
Canada?
Yes 1
No 2
Don't remember 99
Q2
[1,14]
Think about the most recent ad from the
Government of Canada that comes to mind. Where have you seen, read or heard this
ad?
Select all
that apply
Cinema
1
Facebook
12
Internet
website
2
Magazines
3
Newspaper (daily) 4
Newspaper (weekly or community) 5
Outdoor billboard 6
Pamphlet or brochure in the mail 7
Public transit (bus or subway) 8
Radio 9
Television 10
Twitter 11
Youtube 13
Other, specify (try to be as specific as you can) : 77
Don't remember 99
Q3
What do you remember about this
ad?
Specify (try to be as specific as you can) : 77
Don't remember 97
Q4
How did you know that it was an ad from
the Government of Canada?
Specify (try to be as specific as you can) : 77
Don't remember 97
T1A
Over the past three weeks, have you
seen, read or heard any Government of Canada advertising about driving while
under the influence of marijuana?
Yes 1
No 2
Don't remember 97
T1B
[1,14]
Where have you seen, read or heard this
Government of Canada ad about driving while under the influence of
marijuana?
Select all
that apply
Cinema 1
Facebook 12
Internet website 2
Magazines 3
Newspaper (daily) 4
Newspaper (weekly or community) 5
Outdoor billboard 6
Pamphlet or brochure in the mail 7
Public transit (bus or subway) 8
Radio 9
Television 10
Twitter 11
Youtube 13
Other, specify (try to be as specific as you can) : 77
Don't remember 99
T1C
What do you remember about this
ad?
Specify (try to be as specific as you can) : 77
Don't remember 99
Q5
To what extent do you agree or disagree
with the statement.
Marijuana has a negative impact on a
person’s ability to drive.
Strongly disagree 1
Somewhat disagree 2
Neither agree nor disagree 3
Somewhat agree 4
Strongly agree 5
Don't know/ No response 99
Q6
How comfortable would you be trying to
stop a friend or family member from driving if you thought that they were
impaired after using marijuana?
Not at all comfortable 1
Not very comfortable 2
Moderately comfortable 3
Comfortable 4
Very comfortable 5
Don't know 98
No response 99
Q7
How comfortable would you be trying to
stop a friend or family member from accepting a ride from a driver who you
thought was impaired after using marijuana?
Not at all comfortable 1
Not very comfortable 2
Moderately comfortable 3
Comfortable 4
Very comfortable 5
Don't know 98
No response 99
Q8
Have you used marijuana in the past 12
months?
Yes 1
No 2
No response 99
DEMIN
These next questions will help us to
analyze the survey results.
D1
Which of the following categories best
describes your current employment status? Are you...?
Working full-time (35 or more hours per week) 1
Working part-time (less than 35 hours per week) 2
Self-employed 3
Unemployed, but looking for work 4
A student attending full-time school 5
Retired 6
Not in the workforce (Full-time homemaker, unemployed but not looking for work)7
Other employment status (please specify) 77
Prefer not to say 99
D2
What is the highest level of formal
education that you have completed?
Grade 8 or less 1
Some high school 2
High school diploma or equivalent 3
Registered Apprenticeship or other trades certificate or diploma 4
College, CEGEP or other non-university certificate or diploma 5
University certificate or diploma below bachelor's level 6
Bachelor's degree 7
Post graduate degree above bachelor's level 8
Prefer not to say 99
D3
Are
there any children under the age of 18 currently living in your
household?
Yes 1
No 2
Prefer not to say 99
D4
Which of the following categories best
describes your total annual household income, including income from all
household members, before taxes are deducted?
Under $20,000 1
Between $20,000 and $39,999 2
Between $40,000 and $59,999 3
Between $60,000 and $79,999 4
Between $80,000 and $99,999 5
Between $100,000 and $149,999 6
$150,000 or above 7
Prefer not to say 99
D5
Where were you
born?
Born in
Born outside
Prefer not to say 99
D6
In
what year did you first move to
Record year: 77
Prefer not to say 99
D7
[1,2]
What is the language you first learned
at home as a child and still understand?
SELECT UP
TO TWO
English 1
French 2
Other (specify): 77
Prefer not to say 99
THNK
That concludes the survey. This survey was conducted on behalf of Public Safety Canada. In the coming months the report will be available from Library and Archives Canada. We thank you very much for taking the time to answer this survey. Your help is greatly appreciated.
Visit ekos.com
INTRO
Merci de remplir le présent sondage portant sur des enjeux qui intéressent actuellement les Canadiens. If you wish to complete the survey in English, please click "English". Votre participation est volontaire et toutes vos réponses demeureront confidentielles et anonymes. Il faut environ cinq minutes pour répondre au sondage, lequel est enregistré auprès de L'Association de la recherche et de l'intelligence marketing (ARIM). Ce sondage est dirigée par Recherche EKOS, et est administré conformément aux exigences de la Loi sur la protection des renseignements personnels. Cliquez ici si vous souhaitez vérifier l'authenticité du présent sondage et ici pour lire notre politique de confidentialité. Veuillez communiquer avec online@ekos.com pour obtenir de l'aide d'ordre technique.
D1A
[1,7]
Quelqu'un au sein de votre foyer travaille-t-il pour l'une ou l'autre des organisations suivantes?
CHOISISSEZ
TOUTES LES RÉPONSES APPLICABLES.
Une
firme de recherche en marketing
1
Un
magazine ou un quotidien
2
Une
agence de publicité ou de conception graphique
3
Un parti
politique
4
Une
station radiophonique ou de télévision
5
Une
firme de relations publiques
6
Le
gouvernement fédéral ou provincial
7
Aucune
de ces organisations
98
Préfère
ne pas répondre
99
CD1A
CD1A = recode("D1A","98=2","ELSE=1")
Forbidden work
1
Clear to
continue
2
D1B
Êtes-vous...
Un
homme
1
Une
femme
2
Préfère
ne pas répondre
99
QAGEA
Certaines questions dans le présent sondage s'adressent à des groupes d'âge en particulier. Pour les besoins du sondage, en quelle année êtes-vous né(e)?
Année
:
77
2002 ou
plus récent
98
Pas de
réponse
99
QAGEX
If
2001, confirm if at least 16
Avez-vous au moins 16 ans?
Oui
1
Non
2
Pas de
réponse
99
QAGEY
Hesitant
Pourrions-nous vous situer dans l'un des groupes d'âges suivants?
Moins de
16 ans
98
16-17
ans
1
18-24
ans
2
25-34
ans
3
35-44
ans
4
45-54
ans
5
55-64
ans
6
65-74
ans
7
75 ans
ou plus
8
Pas de
réponse
99
QCHILD
Looking
for Parents of 16 to 24
Dans le sondage, il y a aussi quelques questions qui s'adressent aux parents. Est-ce que vous êtes le parent ou le tuteur légal d'un ou de plusieurs enfants qui habitent actuellement dans votre ménage? Si c'est oui, combien?
Oui
(veuillez inscrire le nombre d'enfants) :
1
Non
2
Pas de
réponse
9
QCHILDA
[1,6]
Parents, QCHILD
Quels sont les âges des enfants dans votre ménage?
Choisir
toutes les réponses pertinentes
Moins de
5 ans
1
6 à 12
ans
2
13 à 15
ans
3
16 à 18
ans
4
19 à 24
ans
5
25 ans
ou plus
6
Pas de
réponse
9
D1E
Dans quelle province ou quel territoire habitez-vous?
Alberta
9
Colombie-Britannique
10
Manitoba
7
Nouveau-Brunswick
4
Terre-Neuve-et-Labrador
1
Territoire du Nord-Ouest
12
Nouvelle-Écosse
3
Nunavut
13
Ontario
6
Île-du-Prince-Édouard
2
Québec
5
Saskatchewan
8
Yukon
11
Pas de
réponse
99
Q1
Au cours des trois dernières semaines avez-vous vu, lu ou entendu des publicités du gouvernement du Canada?
Oui
1
Non
2
Ne me
souviens pas
99
Q2
[1,14]
Pensez à la plus récente publicité du gouvernement du Canada qui vous revient à l'esprit. Où avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité?
Choisissez
toutes les réponses applicables.
Cinéma
1
Facebook
12
Site
Internet
2
Magazines
3
Journal
(quotidien)
4
Journal
(hebdomadaire ou communautaire)
5
Panneaux
d'affichage extérieurs
6
Dépliant
ou brochure reçu(e) par la poste
7
Transport public (autobus ou métro)
8
Radio
9
Télévision
10
Twitter
11
YouTube
13
Autre,
veuillez préciser (essayez d'être aussi précis que possible) :
77
Ne me
souviens pas
99
Q3
De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité?
Veuillez
préciser (essayez d'être aussi précis que possible) :
77
Ne me
souviens pas
97
Q4
Comment avez-vous su qu'il s'agissait d'une publicité du gouvernement du Canada?
Veuillez
préciser (essayez d'être aussi précis que possible) :
77
Ne me
souviens pas
97
T1A
Au cours des trois dernières semaines, avez-vous vu, lu ou entendu une publicité du gouvernement du Canada au sujet de conduire sous l'influence de la marijuana?
Oui
1
Non
2
Ne me
souviens pas
97
T1B
[1,14]
Où avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité du gouvernement du Canada au sujet de conduire sous l'influence de la marijuana?
Choisissez
toutes les réponses applicables.
Cinéma
1
Facebook
12
Site
Internet
2
Magazines
3
Journal
(quotidien)
4
Journal
(hebdomadaire ou communautaire)
5
Panneaux
d'affichage extérieurs
6
Dépliant
ou brochure reçu(e) par la poste
7
Transport public (autobus ou métro)
8
Radio
9
Télévision
10
Twitter
11
YouTube
13
Autre,
veuillez préciser (essayez d'être aussi précis que possible) :
77
Ne me
souviens pas
99
T1C
De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité?
Veuillez
préciser (essayez d'être aussi précis que possible) :
77
Ne me
souviens pas
99
Q5
À quel point êtes-vous d'accord ou en désaccord avec les énoncés suivants.
La marijuana a un impact négatif sur les capacités de conduire.
Fortement en désaccord
1
Plutôt
en désaccord
2
Ni
d'accord ni en désaccord
3
Plutôt
d'accord
4
Tout à
fait d'accord
5
Ne sait
pas/ Pas de réponse
99
Q6
À quel point seriez-vous à l'aise d'empêcher un ami ou un membre de votre famille de conduire si vous aviez l'impression qu'il avait les facultés affaiblies après avoir consommé de la marijuana?
Pas du
tout à l'aise
1
Pas très
à l'aise
2
Moyennement à l'aise
3
À
l'aise
4
Très à
l'aise
5
Ne sait
pas
98
Pas de
réponse
99
Q7
À quel point seriez-vous à l'aise d'empêcher un ami ou un membre de votre famille de monter à bord d'une voiture si vous aviez l'impression que le conducteur avait les facultés affaiblies par la consommation de marijuana?
Pas du
tout à l'aise
1
Pas très
à l'aise
2
Moyennement à l'aise
3
À
l'aise
4
Très à
l'aise
5
Ne sait
pas
98
Pas de
réponse
99
Q8
Avez-vous consommé de la marijuana au cours des 12 derniers mois?
Oui
1
Non
2
Pas de
réponse
99
DEMIN
Ces prochaines questions nous aideront à analyser les résultats de l'enquête.
D1
Laquelle de ces descriptions correspond le mieux à votre situation d'emploi actuelle? Êtes-vous...?
Travailleur/travailleuse à temps complet (35
heures et plus par semaine)
1
Travailleur/travailleuse à temps partiel (moins de 35 heures par semaine)
2
Travailleur/travailleuse autonome
3
Sans
emploi, mais à la recherche d'un emploi
4
Étudiant(e) à temps plein
5
Retraité(e)
6
À
l'extérieur du marché du travail (personne au foyer à temps plein ou sans emploi
et non à la recherche d'emploi)
7
Autre
situation d'emploi (veuillez préciser)
77
Préfère
ne pas répondre
99
D2
Quel est le plus haut niveau de scolarité que vous avez atteint?
huitième année ou moins
1
Quelques
années d'étude au secondaire
2
Diplôme
d'études secondaires ou l'équivalent
3
Apprentissage enregistré ou autre certificat
ou diplôme d'une école de métiers
4
Collège,
cégep ou autre certificat ou diplôme d'une institution non universitaire
5
Certificat ou diplôme inférieur au
baccalauréat
6
Baccalauréat
7
Diplôme
d'études universitaires supérieur au baccalauréat
8
Préfère
ne pas répondre
99
D3
Des enfants de 18 ans et moins habitent-ils actuellement dans votre foyer?
Oui
1
Non
2
Préfère
ne pas répondre
99
D4
Laquelle des catégories suivantes décrit le mieux la somme des revenus annuels avant impôts de tous les membres de votre foyer?
Moins de
20 000 $
1
Entre 20
000 $ et 39,999 $
2
Entre 40
000 $ et 59,999 $
3
Entre 60
000 $ et 79,999 $
4
Entre 80
000 $ et 99,999 $
5
Entre
100 000 $ et 149,999 $
6
150 000
$ et plus
7
Préfère
ne pas répondre
99
D5
Où êtes-vous né(e)?
Au
Canada
1
à
l'étranger (Précisez quel pays ) :
2
Préfère
ne pas répondre
99
D6
En quelle année êtes-vous arrivé(e) au Canada?
Veuillez
indiquer l'année :
77
Préfère
ne pas répondre
99
D7
[1,2]
Quelle est la première langue que vous avez apprise lorsque vous étiez enfant et que vous comprenez toujours?
SELECTIONNER JUSQU'A
DEUX
Anglais
1
Français
2
Autre
(Veuillez spécifier la langue) :
77
Préfère
ne pas répondre
99
THNK
Voilà qui met fin au sondage que nous avons effectué pour le compte des Sécurité publique Canada. Dans les mois à venir, le rapport sera disponible de Bibliothèque et Archives Canada. Nous vous remercions beaucoup d'avoir pris le temps d'y participer, nous vous en sommes reconnaissant.
Visitez ekos.com
Appendix
C
Post-Campaign Questionnaire (English and French)
INTRO
Thank you for taking the time to
complete this survey dealing with current issues of interest to Canadians.
Si vous préférez répondre au sondage en français,
veuillez cliquer sur < Click here>. Your participation is voluntary
and your responses will be kept entirely confidential and anonymous.
The
survey takes about 5 minutes to complete and is registered with the Marketing
Research and Intelligence Association (MRIA). This survey is being directed by EKOS
Research, and is being administered according to the requirements of the Privacy Act.< Click here> if you
wish to verify the authenticity of this survey. To view our privacy policy,
<Click here>. If you require any technical assistance, please contact
online@ekos.com.
D1A
[1,7]
Does anyone in your household work for
any of the following organizations?
SELECT ALL
THAT APPLY
A marketing research firm 1
A magazine or newspaper 2
An advertising agency or graphic design firm 3
A political party 4
A radio or television station 5
A public relations company 6
The federal or provincial government 7
None of the above 98
Prefer not to say 99
CD1A
CD1A = recode("D1A","CD1A","98=2","ELSE=1")
Forbidden work 1
Clear to continue 2
D1B
Are you...
Male 1
Female 2
Prefer not to say 99
QAGEA
Some questions in this survey are
intended for specific age groups. For the purposes of the survey, what year were
you born in?
Year : 77
2003 or more recent 98
Prefer not to say 99
QAGEX
If 2000, confirm if at least 16
Are
you at least 16 years of age?
Yes 1
No 2
Prefer not to say 99
QAGEY
Hesitant
May
we place your age into one of the following general age
categories?
Under 16 98
16-17 years 1
18-24 years 2
25-34 years 3
35-44 years 4
45-54 years 5
55-64 years 6
65-74 years 7
75 years or older 8
Prefer not to say 99
QCHILD
Looking for Parents of 16 to 24
A
few questions in the survey are also intended for parents. Are you the parent or
legal guardian of any children currently living in the household? If
so, how many?
Yes (please enter number of children) : 1
No 2
Prefer not to say 9
QCHILDA
[1,6]
Parents, QCHILD
What
are the ages of children in the home?
Select all
that apply
Under 5 1
6 to 12 2
13 to 15 3
16 to 18 4
19 to 24 5
25 or older 6
Prefer not to say 9
D1E
In which province or territory do you
live?
Prince Edward Island 2
Prefer not to say 99
Q1
Over the past three weeks, have you
seen, read or heard any advertising from the Government of
Canada?
Yes 1
No 2
Don't remember 99
Q2
[1,14]
Think about the most recent ad from the
Government of Canada that comes to mind. Where have you seen, read or heard this
ad?
Select all
that apply
Cinema
1
Facebook
12
Internet
website
2
Magazines
3
Newspaper (daily) 4
Newspaper (weekly or community) 5
Outdoor billboard 6
Pamphlet or brochure in the mail 7
Public transit (bus or subway) 8
Radio 9
Television 10
Twitter 11
YouTube 13
Other, specify (try to be as specific as you can) : 77
Don't remember 99
Q3
What do you remember about this
ad?
Specify (try to be as specific as you can) : 77
Don't remember 97
Q4
How did you know that it was an ad from
the Government of Canada?
Specify (try to be as specific as you can) : 77
Don't remember 97
T1A
Over the past three weeks, have you
seen, read or heard any Government of Canada advertising about driving while
under the influence of marijuana?
Yes 1
No 2
Don't remember 97
T1B
[1,14]
Where have you seen, read or heard this
Government of Canada ad about driving while under the influence of
marijuana?
Select all
that apply
Cinema 1
Facebook 12
Internet website 2
Magazines 3
Newspaper (daily) 4
Newspaper (weekly or community) 5
Outdoor billboard 6
Pamphlet or brochure in the mail 7
Public transit (bus or subway) 8
Radio 9
Television 10
Twitter 11
YouTube 13
Other, specify (try to be as specific as you can) : 77
Don't remember 99
T1C
What do you remember about this
ad?
Specify (try to be as specific as you can) : 77
Don't remember 99
T1D
To what extent do you agree or disagree
with the statement.
Marijuana
has a negative impact on a person's ability to drive.
Strongly disagree 1
Somewhat disagree 2
Neither agree nor disagree 3
Somewhat agree 4
Strongly agree 5
Don't know/ No response 99
T1E
How comfortable would you be trying to
stop a friend or family member from driving if you thought that they were
impaired after using marijuana?
Not at all comfortable 1
Not very comfortable 2
Moderately comfortable 3
Comfortable 4
Very comfortable 5
Don't know 98
No response 99
T1F
How comfortable would you be trying to
stop a friend or family member from accepting a ride from a driver who you
thought was impaired after using marijuana?
Not at all comfortable 1
Not very comfortable 2
Moderately comfortable 3
Comfortable 4
Very comfortable 5
Don't know 98
No response 99
T1G
Have you used marijuana in the past 12
months?
Yes 1
No 2
No response 99
T1HINTRO
Here is an ad that was recently
broadcasted on various media. Click below to watch.
<VIDEO1>
T1H
Over the past three weeks, have you seen
this ad?
Yes 1
No 2
T1I
[1,14]
Where
have you seen, read or heard this ad?
SELECT ALL
THAT APPLY
Cinema 1
Facebook 12
Internet website 2
Magazines 3
Newspaper (daily) 4
Newspaper (weekly or community) 5
Outdoor billboard 6
Pamphlet or brochure in the mail 7
Public transit (bus or subway) 8
Radio 9
Television 10
Twitter 11
YouTube 13
Other, specify (try to be as specific as you can) : 77
Don't remember 99
T1J
What do you think is the main
point this ad is trying to get across?
Response 77
Don't know/not sure 99
PT1K
Please indicate your level of agreement
with the following statements about this video ad? Click below to watch again if
you prefer.
<VIDEO2>
T1KA
This video
ad catches my attention
Strongly disagree 1 1
2 2
3 3
4 4
Strongly agree 5 5
Don't Know/ Not sure 99
T1KB
This video
ad is relevant to me
Strongly disagree 1 1
2 2
3 3
4 4
Strongly agree 5 5
Don't Know/ Not sure 99
T1KC
This video
ad is difficult to follow
Strongly disagree 1 1
2 2
3 3
4 4
Strongly agree 5 5
Don't Know/ Not sure 99
T1KD
The
information in this ad is objective
Strongly disagree 1 1
2 2
3 3
4 4
Strongly agree 5 5
Don't Know/ Not sure 99
T1KE
This video
ad talks about an important topic
Strongly disagree 1 1
2 2
3 3
4 4
Strongly agree 5 5
Don't Know/ Not sure 99
T1KF
This video
ad provides new information
Strongly disagree 1 1
2 2
3 3
4 4
Strongly agree 5 5
Don't Know/ Not sure 99
T1KG
These ads
clearly convey that the Government of Canada had been advertising about driving
while under the influence of marijuana
Strongly disagree 1 1
2 2
3 3
4 4
Strongly agree 5 5
Don't Know/ Not sure 99
DEMIN
These next questions will help us to
analyze the survey results.
D1
Which of the following categories best
describes your current employment status? Are you...?
Working full-time (35 or more hours per week) 1
Working part-time (less than 35 hours per week) 2
Self-employed 3
Unemployed, but looking for work 4
A student attending full-time school 5
Retired 6
Not in the workforce (Full-time homemaker, unemployed but not looking for work)7
Other employment status (please specify) 77
Prefer not to say 99
D2
What is the highest level of formal
education that you have completed?
Grade 8 or less 1
Some high school 2
High school diploma or equivalent 3
Registered Apprenticeship or other trades certificate or diploma 4
College, CEGEP or other non-university certificate or diploma 5
University certificate or diploma below bachelor's level 6
Bachelor's degree 7
Post graduate degree above bachelor's level 8
Prefer not to say 99
D3
Are
there any children under the age of 18 currently living in your
household?
Yes 1
No 2
Prefer not to say 99
D4
Which of the following categories best
describes your total annual household income, including income from all
household members, before taxes are deducted?
Under $20,000 1
Between $20,000 and $39,999 2
Between $40,000 and $59,999 3
Between $60,000 and $79,999 4
Between $80,000 and $99,999 5
Between $100,000 and $149,999 6
$150,000 or above 7
Prefer not to say 99
D5
Where were you
born?
Born in
Born outside
Prefer not to say 99
D6
In
what year did you first move to
Record year: 77
Prefer not to say 99
D7
[1,2]
What is the language you first learned
at home as a child and still understand?
SELECT UP
TO TWO
English 1
French 2
Other (specify): 77
Prefer not to say 99
THNK
That concludes the survey. This survey was conducted on behalf of Public Safety Canada. In the coming months the report will be available from Library and Archives Canada. We thank you very much for taking the time to answer this survey. Your help is greatly appreciated.
Visit ekos.com
INTRO
Merci de remplir le présent sondage portant sur des enjeux qui intéressent actuellement les Canadiens. If you wish to complete the survey in English, please <Click here>. Votre participation est volontaire et toutes vos réponses demeureront confidentielles et anonymes. Il faut environ cinq minutes pour répondre au sondage, lequel est enregistré auprès de L'Association de la recherche et de l'intelligence marketing (ARIM). Ce sondage est dirigée par Recherche EKOS, et est administré conformément aux exigences de la Loi sur la protection des renseignements personnels. <Cliquez ici> si vous souhaitez vérifier l'authenticité du présent sondage et ici pour lire notre politique de confidentialité. Veuillez communiquer avec online@ekos.com pour obtenir de l'aide d'ordre technique.
D1A
[1,7]
Quelqu'un au sein de votre foyer travaille-t-il pour l'une ou l'autre des organisations suivantes?
CHOISISSEZ
TOUTES LES RÉPONSES APPLICABLES.
Une
firme de recherche en marketing
1
Un
magazine ou un quotidien
2
Une
agence de publicité ou de conception graphique
3
Un parti
politique
4
Une
station radiophonique ou de télévision
5
Une
firme de relations publiques
6
Le
gouvernement fédéral ou provincial
7
Aucune
de ces organisations
98
Préfère
ne pas répondre
99
D1B
Êtes-vous...
Un
homme
1
Une
femme
2
Préfère
ne pas répondre
99
QAGEA
Certaines questions dans le présent sondage s'adressent à des groupes d'âge en particulier. Pour les besoins du sondage, en quelle année êtes-vous né(e)?
Année
:
77
2003 ou
plus récent
98
Pas de
réponse
99
QAGEX
If
2000, confirm if at least 16
Avez-vous au moins 16 ans?
Oui
1
Non
2
Pas de
réponse
99
QAGEY
Hesitant
Pourrions-nous vous situer dans l'un des groupes d'âges suivants?
Moins de
16 ans
98
16-17
ans
1
18-24
ans
2
25-34
ans
3
35-44
ans
4
45-54
ans
5
55-64
ans
6
65-74
ans
7
75 ans
ou plus
8
Pas de
réponse
99
QCHILD
Looking
for Parents of 16 to 24
Dans le sondage, il y a aussi quelques questions qui s'adressent aux parents. Est-ce que vous êtes le parent ou le tuteur légal d'un ou de plusieurs enfants qui habitent actuellement dans votre ménage? Si c'est oui, combien?
Oui
(veuillez inscrire le nombre d'enfants) :
1
Non
2
Pas de
réponse
9
QCHILDA
[1,6]
Parents, QCHILD
Quels sont les âges des enfants dans votre ménage?
Choisir
toutes les réponses pertinentes
Moins de
5 ans
1
6 à 12
ans
2
13 à 15
ans
3
16 à 18
ans
4
19 à 24
ans
5
25 ans
ou plus
6
Pas de
réponse
9
D1E
Dans quelle province ou quel territoire habitez-vous?
Alberta
9
Colombie-Britannique
10
Manitoba
7
Nouveau-Brunswick
4
Terre-Neuve-et-Labrador
1
Territoire du Nord-Ouest
12
Nouvelle-Écosse
3
Nunavut
13
Ontario
6
Île-du-Prince-Édouard
2
Québec
5
Saskatchewan
8
Yukon
11
Pas de
réponse
99
Q1
Au cours des trois dernières semaines avez-vous vu, lu ou entendu des publicités du gouvernement du Canada?
Oui
1
Non
2
Ne me
souviens pas
99
Q2
[1,14]
Pensez à la plus récente publicité du gouvernement du Canada qui vous revient à l'esprit. Où avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité?
Choisissez
toutes les réponses applicables.
Cinéma
1
Facebook
12
Site
Internet
2
Magazines
3
Journal
(quotidien)
4
Journal
(hebdomadaire ou communautaire)
5
Panneaux
d'affichage extérieurs
6
Dépliant
ou brochure reçu(e) par la poste
7
Transport public (autobus ou métro)
8
Radio
9
Télévision
10
Twitter
11
YouTube
13
Autre,
veuillez préciser (essayez d'être aussi précis que possible) :
77
Ne me
souviens pas
99
Q3
De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité?
Veuillez
préciser (essayez d'être aussi précis que possible) :
77
Ne me
souviens pas
97
Q4
Comment avez-vous su qu'il s'agissait d'une publicité du gouvernement du Canada?
Veuillez
préciser (essayez d'être aussi précis que possible) :
77
Ne me
souviens pas
97
T1A
Au cours des trois dernières semaines, avez-vous vu, lu ou entendu une publicité du gouvernement du Canada au sujet de conduire sous l'influence de la marijuana?
Oui
1
Non
2
Ne me
souviens pas
97
T1B
[1,14]
Où avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité du gouvernement du Canada au sujet de conduire sous l'influence de la marijuana?
Choisissez
toutes les réponses applicables.
Cinéma
1
Facebook
12
Site
Internet
2
Magazines
3
Journal
(quotidien)
4
Journal
(hebdomadaire ou communautaire)
5
Panneaux
d'affichage extérieurs
6
Dépliant
ou brochure reçu(e) par la poste
7
Transport public (autobus ou métro)
8
Radio
9
Télévision
10
Twitter
11
YouTube
13
Autre,
veuillez préciser (essayez d'être aussi précis que possible) :
77
Ne me
souviens pas
99
T1C
De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité?
Veuillez
préciser (essayez d'être aussi précis que possible) :
77
Ne me
souviens pas
99
T1D
À quel point êtes-vous d'accord ou en désaccord avec les énoncés suivants.
La marijuana a un impact négatif sur les capacités de conduire.
Fortement en désaccord
1
Plutôt
en désaccord
2
Ni
d'accord ni en désaccord
3
Plutôt
d'accord
4
Tout à
fait d'accord
5
Ne sait
pas/ Pas de réponse
99
T1E
À quel point seriez-vous à l'aise d'empêcher un ami ou un membre de votre famille de conduire si vous aviez l'impression qu'il avait les facultés affaiblies après avoir consommé de la marijuana?
Pas du
tout à l'aise
1
Pas très
à l'aise
2
Moyennement à l'aise
3
À
l'aise
4
Très à
l'aise
5
Ne sait
pas
98
Pas de
réponse
99
T1F
À quel point seriez-vous à l'aise d'empêcher un ami ou un membre de votre famille de monter à bord d'une voiture si vous aviez l'impression que le conducteur avait les facultés affaiblies par la consommation de marijuana?
Pas du
tout à l'aise
1
Pas très
à l'aise
2
Moyennement à l'aise
3
À
l'aise
4
Très à
l'aise
5
Ne sait
pas
98
Pas de
réponse
99
T1G
Avez-vous consommé de la marijuana au cours des 12 derniers mois?
Oui
1
Non
2
Pas de
réponse
99
T1HINTRO
Voici les annonce qui ont été diffusée récemment sur les différents canaux de médias, Cliquer ici pour voir. <VIDEO1: >
T1H
Au cours des trois dernières semaines, avez-vous vu ces annonce?
Oui
1
Non
2
T1I
[1,14]
Où avez-vous vu, lu ou entendu ces annonce?
CHOISISSEZ
TOUTES LES RÉPONSES APPLICABLES
Cinéma
1
Facebook
12
Site
Internet
2
Magazines
3
Journal
(quotidien)
4
Journal
(hebdomadaire ou communautaire)
5
Panneaux
d'affichage extérieurs
6
Dépliant
ou brochure reçu(e) par la poste
7
Transport public (autobus ou métro)
8
Radio
9
Télévision
10
Twitter
11
YouTube
13
Autre,
veuillez préciser (essayez d'être aussi précis que possible) :
77
Ne me
souviens pas
99
T1J
Quel est, selon vous, le message principal que ces annonce tentent de véhiculer?
Réponse
77
Ne sais
pas/incertain
99
PT1K
Dans quelle mesure êtes-vous d'accord ou non avec les énoncés suivants au sujet de l'annonce vidéo? Cliquer ici pour la revoir, si vous préférez. <VIDEO2:>
T1KA
Cette annonce vidéo attire mon
attention
Fortement en désaccord 1
1
2
2
3
3
4
4
Fortement en accord 5
5
Ne sais
pas/ ne suis pas sûr(e)
99
T1KB
Cette annonce vidéo est importante pour
moi
Fortement en désaccord 1
1
2
2
3
3
4
4
Fortement en accord 5
5
Ne sais
pas/ ne suis pas sûr(e)
99
T1KC
Cette annonce vidéo est difficile à
suivre
Fortement en désaccord 1
1
2
2
3
3
4
4
Fortement en accord 5
5
Ne sais
pas/ ne suis pas sûr(e)
99
T1KD
Les informations contenues dans cette
annonce sont objectif
Fortement en désaccord 1
1
2
2
3
3
4
4
Fortement en accord 5
5
Ne sais
pas/ ne suis pas sûr(e)
99
T1KE
Cette annonce vidéo traite d'un sujet
important
Fortement en désaccord 1
1
2
2
3
3
4
4
Fortement en accord 5
5
Ne sais
pas/ ne suis pas sûr(e)
99
T1KF
Cette annonce vidéo fournit de
l'information nouvelle
Fortement en désaccord 1
1
2
2
3
3
4
4
Fortement en accord 5
5
Ne sais
pas/ ne suis pas sûr(e)
99
T1KG
Cette annonce vidéo indique clairement
que le gouvernement du Canada a fait de la publicité au sujet de conduire sous
l'influence de la marijuana?
Fortement en désaccord 1
1
2
2
3
3
4
4
Fortement en accord 5
5
Ne sais
pas/ ne suis pas sûr(e)
99
DEMIN
Ces prochaines questions nous aideront à analyser les résultats de l'enquête.
D1
Laquelle de ces descriptions correspond le mieux à votre situation d'emploi actuelle? Êtes-vous...?
Travailleur/travailleuse à temps complet (35
heures et plus par semaine)
1
Travailleur/travailleuse à temps partiel (moins de 35 heures par semaine)
2
Travailleur/travailleuse autonome
3
Sans
emploi, mais à la recherche d'un emploi
4
Étudiant(e) à temps plein
5
Retraité(e)
6
À
l'extérieur du marché du travail (personne au foyer à temps plein ou sans emploi
et non à la recherche d'emploi)
7
Autre
situation d'emploi (veuillez préciser)
77
Préfère
ne pas répondre
99
D2
Quel est le plus haut niveau de scolarité que vous avez atteint?
huitième année ou moins
1
Quelques
années d'étude au secondaire
2
Diplôme
d'études secondaires ou l'équivalent
3
Apprentissage enregistré ou autre certificat
ou diplôme d'une école de métiers
4
Collège,
cégep ou autre certificat ou diplôme d'une institution non universitaire
5
Certificat ou diplôme inférieur au
baccalauréat
6
Baccalauréat
7
Diplôme
d'études universitaires supérieur au baccalauréat
8
Préfère
ne pas répondre
99
D3
Des enfants de 18 ans et moins habitent-ils actuellement dans votre foyer?
Oui
1
Non
2
Préfère
ne pas répondre
99
D4
Laquelle des catégories suivantes décrit le mieux la somme des revenus annuels avant impôts de tous les membres de votre foyer?
Moins de
20 000 $
1
Entre 20
000 $ et 39,999 $
2
Entre 40
000 $ et 59,999 $
3
Entre 60
000 $ et 79,999 $
4
Entre 80
000 $ et 99,999 $
5
Entre
100 000 $ et 149,999 $
6
150 000
$ et plus
7
Préfère
ne pas répondre
99
D5
Où êtes-vous né(e)?
Au
Canada
1
à
l'étranger (Précisez quel pays ) :
2
Préfère
ne pas répondre
99
D6
En quelle année êtes-vous arrivé(e) au Canada?
Veuillez
indiquer l'année :
77
Préfère
ne pas répondre
99
D7
[1,2]
Quelle est la première langue que vous avez apprise lorsque vous étiez enfant et que vous comprenez toujours?
SELECTIONNER JUSQU'A
DEUX
Anglais
1
Français
2
Autre
(Veuillez spécifier la langue) :
77
Préfère
ne pas répondre
99
THNK
Voilà qui met fin au sondage que nous avons effectué pour le compte des Sécurité publique Canada. Dans les mois à venir, le rapport sera disponible de Bibliothèque et Archives Canada. Nous vous remercions beaucoup d'avoir pris le temps d'y participer, nous vous en sommes reconnaissant.
Visitez ekos.com