Préparé à l'intention de Sécurité publique et de la Protection civile
Pour obtenir de plus amples renseignements sur ce rapport, veuillez communiquer à ps.communications-communications.sp@canada.ca
Cette recherche sur l'opinion publique présente la méthodologie pour l'exécution de deux sondages en ligne mené par Les Associés de recherche Ekos inc. pour le compte de Sécurité publique Canada. Cette étude a été menée en deux phases, la première, menée auprès de 2 118 Canadiens adultes a été collectée entre le 17 et le 29 juin 2021. La seconde phase, menée auprès de 2 019 Canadiens adultes a été collectée entre le 7 et le 18 mars 2022.
This publication is also available in English under the title: Firearms Public Awareness Campaign Evaluation – ACET Methodological Report.
La présente publication peut être reproduite à des fins non commerciales. Pour toute autre utilisation, veuillez obtenir au préalable une permission écrite de Sécurité publique Canada. Pour de plus amples renseignements sur ce rapport, veuillez communiquer à ps.communications-communications.sp@canada.ca.
Publications connexes (numéro d'enregistrement : POR-010-21)
© Sa Majesté la Reine du chef du Canada, représentée par la ministre des Travaux publics et des Services gouvernementaux, 2022
Les Associés de recherche Ekos inc. sont ravis de soumettre à Sécurité publique Canada ce rapport, qui décrit en détail la méthodologie utilisée lors de deux sondages en ligne évaluant le rappel publicitaire de la campagne de sensibilisation du public aux armes à feu. L'objectif de cette campagne était de sensibiliser le public à la montée de la violence par les armes à feu au Canada et aux mesures que prend le gouvernement du Canada pour remédier à ce problème.
La lettre de mandat du ministre de la Sécurité publique soulignait l'engagement du gouvernement à prendre des mesures visant à réduire davantage la violence liée aux armes à feu, notamment en renforçant les lois sur le contrôle des armes à feu, en ciblant la violence liée aux gangs et la contrebande d'armes à feu illégales, et en interdisant les armes à feu de style arme d'assaut. Le 1er mai 2020, le gouvernement du Canada a annoncé l'interdiction de plus de 1 500 modèles d'armes à feu de style arme d'assaut et de composantes d'armes à feu dorénavant interdites. Ces modèles représentent neuf catégories d'armes à feu et deux types définis par des caractéristiques.
Sécurité publique Canada a élaboré une campagne nationale visant à sensibiliser les Canadiens et les propriétaires d'armes à feu à la nécessité de réduire les crimes violents en limitant l'accès illicite aux armes à feu. La campagne se concentrait sur la sensibilisation et la compréhension de Canadiens âgés de 18 ans et plus (avec un léger biais à l'égard des hommes). Son objectif était d'accroître leur sensibilisation aux mesures qu'a prises le gouvernement du Canada pour lutter contre la violence liée aux armes à feu et d'augmenter leur compréhension de ces mesures.
La recherche comprenait deux volets :
Les résultats de cette recherche permettront à Sécurité publique Canada d'évaluer le rappel de la campagne publicitaire en fonction de rétroactions issues des données et de l'analyse du sondage.
Deux sondages bilingues en ligne ont été menés à l'échelle du pays : un sondage de référence d'avant-campagne et un sondage de post-campagne visant à évaluer les changements dans la reconnaissance et les répercussions de la campagne. Le sondage de référence, dont l'échantillon comprenait 2 118 Canadiens adultes, a eu lieu entre le 17 et le 29 juin 2021. L'objectif consistait à obtenir une représentation de 60 % d'hommes dans chaque échantillon, les recherches antérieures menées pour le compte de Sécurité publique Canada ayant démontré que les hommes sont un peu plus nombreux à posséder des armes à feu et que cette donnée démographique devait être prise en compte en raison de l'objet de la campagne. L'échantillon du sondage post-campagne comprenait 2 019 Canadiens adultes, et a eu lieu du 7 au 18 mars 2022. Chaque questionnaire de sondage comprenait les questions de l'Outil d'évaluation des campagnes publicitaires (OÉCP) dont se sert le gouvernement du Canada dans tous ses travaux d'évaluation d'une campagne publicitaire, ainsi que des questions supplémentaires qui visaient à établir l'incidence sur des perceptions et comportements ciblés tout au long de la campagne. Chaque échantillon se composait de répondants sélectionnés au hasard dans toutes les provinces et les territoires.
Tous les échantillons des sondages étaient issus du panel Probit des Associés de recherche Ekos, assemblé au moyen de la composition aléatoire pour échantillonnage à partir d'une base composée de personnes dotées d'un téléphone cellulaire ou filaire, ce qui offre un recoupement de l'ensemble des Canadiens munis d'un accès téléphonique. Le processus de recrutement est réparti de manière à refléter telle quelle la population du Canada (selon la définition de Statistique Canada). Ainsi, avec ses quelque 120 000 membres, le panel Probit peut être tenu comme représentatif de la population canadienne (c'est-à-dire qu'une population cible donnée comprise dans le panel correspond de près à l'ensemble de la population), et il est donc possible de lui attribuer une marge d'erreur.
L'annexe A fournit des détails sur la méthodologie utilisée lors du sondage d'avant campagne et du sondage post-campagne. Les questionnaires de ces sondages se trouvent aux annexes B et C.
Les opinions et les observations exprimées dans le présent document ne reflètent pas celles de Sécurité publique Canada. Ce rapport a été rédigé par Les Associés de recherche Ekos inc. à partir de recherches menées précisément dans le cadre de ce projet.
La présente certification s'appliquera au rapport définitif envoyé au chargé de projet.
À titre de cadre supérieur des Associés de recherche Ekos Inc., j'atteste par la présente que les documents remis sont entièrement conformes aux exigences de neutralité politique du gouvernement du Canada exposées dans la Politique de communication du gouvernement du Canada et dans la Procédure de planification et d'attribution de marchés de services de recherche sur l'opinion publique.
En particulier, les documents remis ne contiennent pas de renseignements sur les intentions de vote électoral, les préférences quant aux partis politiques, les positions des partis ou l'évaluation de la performance d'un parti politique ou de ses dirigeants.
Signé par : Susan Galley (Vice-présidente)
L'Outil d'évaluation de campagnes publicitaires (OÉCP) comprenait une enquête initiale et un sondage de post-campagne comportant des questions qu'utilise le gouvernement du Canada dans toutes ses recherches sur l'évaluation de publicités. L'OÉCP s'articulait autour de la reconnaissance de la campagne, ainsi que de questions portant sur l'incidence des annonces sur les perceptions et sur les comportements. Il fallait en moyenne sept minutes pour répondre au sondage de l'enquête initiale et dix minutes pour répondre au sondage de post-campagne. L'enquête initiale a été mise à l'essai par 30 répondants (20 en anglais, 10 en français), et le sondage de post-campagne a été mis à l'essai par 27 répondants (17 en anglais, 10 en français). Puisqu'aucun changement important n'a été apporté, ces cas ont été retenus dans l'échantillon final.
Dans les deux cas, les répondants au sondage en ligne, âgés de 18 ans et plus, ont été choisis au hasard, recherchant un mélange de 60 % d'hommes et 40 % de femmes. L'échantillon comprenait des répondants de toutes les provinces et de tous les territoires, et l'enquête a été menée en français et en anglais, ainsi qu'à l'aide d'un lien accessible pour ceux qui utilisent un téléphone mobile ou une technologie de lecture d'écran. Tous les échantillons des sondages étaient issus du panel Probit des Associés de recherche Ekos, assemblé au moyen de la composition aléatoire à partir d'une base de personnes dotées d'un téléphone cellulaire ou filaire, ce qui offre un recoupement de l'ensemble des Canadiens munis d'un accès téléphonique. Le processus de recrutement était réparti de manière à refléter telle quelle la population du Canada (selon la définition de Statistique Canada). Ainsi, avec quelque 120 000 membres, le panel Probit peut être tenu comme représentatif de la population canadienne (c'est-à-dire qu'une population cible donnée comprise dans le panel correspond de près à l'ensemble de la population), et il est donc possible de lui attribuer une marge d'erreur. Tous les ménages ou particuliers faisant partie de Probit sont d'abord joints au téléphone, la nature du panel leur est alors exposée en détail (tout comme les politiques en matière de protection de la vie privée d'Ekos) et des données démographiques sont recueillies. La situation du répondant est dès lors établie, selon le mode de communication à employer lors d'un sondage, c'est-à-dire téléphone filaire ou cellulaire (la communication devant se faire en ligne, au téléphone ou par la poste). Cette variable du « genre de service téléphonique » (cellulaire seulement, ligne terrestre seulement, ou les deux), recueillie lors de la présélection, est utilisée pour créer l'échantillon de répondants utilisant un téléphone cellulaire seulement. Comme pour tout échantillon par composition aléatoire, les cas du panel Probit sont tenus pour former un échantillon probabiliste.
Dans l'enquête initiale, le nombre total de sondages terminés dans l'échantillon était de 2 118, recueilli entre le 17 et le 29 juin 2021. Le sondage de post-campagne a eu lieu entre le 7 et 18 mars 2022 auprès de 2 019 répondants[1]. La marge d'erreur associée à chaque échantillon est de plus ou moins 2,2 %, à un intervalle de confiance de 0,95 (soit 19 fois sur 20). La répartition régionale est la suivante :
| Province/Région | Enquête initiale | Sondage de post-campagne |
|---|---|---|
| Colombie-Britannique | 303 | 280 |
| Alberta | 243 | 248 |
| Manitoba & Saskatchewan | 142 | 139 |
| Ontario | 836 | 814 |
| Québec | 452 | 428 |
| Atlantique | 142 | 110 |
| Total | 2 118 | 2 019 |
La collecte des données de l'enquête respectait les Normes pour la recherche sur l'opinion publique effectuée par le gouvernement du Canada. Les Associés de recherche Ekos informaient les répondants de leurs droits en vertu de la Loi sur la protection des renseignements personnels et de la Loi sur l'accès à l'information, et veillaient à ce que ces droits soient protégés au cours du processus de recherche. Les mesures suivantes ont donc été prises : informer les répondants du but de la recherche; nommer le ministère qui commanditait la recherche et le fournisseur de la recherche; informer les répondants du fait que leur participation à l'étude était volontaire et que les renseignements qu'ils fourniraient seraient protégés en vertu des dispositions de la Loi sur la protection des renseignements personnels.
Les données ayant été recueillies, chaque base de données a été vérifiée pour en garantir la qualité. Le codage a aussi été mené à terme. Les résultats du sondage ont été pondérés en fonction des données de Statistique Canada concernant l'âge, le sexe, et la région afin de rendre l'échantillon représentatif de l'ensemble de la population âgée de 18 ans et plus.
Des tableaux de données ont été créés pour chaque sondage afin d'isoler les résultats des principaux sous-groupes à utiliser dans l'analyse (p. ex., résultats de chaque segment d'âge, sexe, région, scolarité et revenu du ménage). D'autres sous-groupes comprennent la langue maternelle, les répondants nés au Canada, la famille et les enfants, l'emploi, des gens se rappelant avoir vu une publicité du gouvernement du Canada (en général les publicités pour les armes).
Le taux de réponse pour l'enquête préliminaire en ligne est de 18,7 %, selon la formule recommandée par le gouvernement du Canada. En tout, 13 237 invitations par courriel ont été envoyées, dont 58 n'ont pu être distribués au destinataire, pour un échantillon valide de 13 179 cas. En tout, 2 118 cas valides ont été achevés et combinés à 356 autres membres jugés inadmissibles[2], ce qui a permis de créer le numérateur des réponses dans le calcul du taux de réponse. Pour le sondage de post-campagne, 9 673 invitations ont été envoyées, dont 495 n'ont pu être distribués au destinataire, pour un échantillon valide de 9 178 cas. En plus des 2 019 répondants recrutés, 293 personnes ont été jugées inadmissibles pour une participation au sondage, pour un taux de réponse est de 25,1 %.
| Col1 | Enquête initiale | Sondage de post-campagne |
|---|---|---|
| Nombre total d’invitations | 13 237 | 9 673 |
| Invalides | 0 | 0 |
| Non résolus (U) | 58 | 495 |
| À l’intérieur du champ – Réponse (IS) | 10 705 | 6 866 |
| Unités répondantes (R) | 2 474 | 2 312 |
| Taux de réponse (R/(U+IS+R) | 18 7 % | 25 1 % |
La comparaison de chaque échantillon non pondéré avec les données du recensement de 2016 de Statistique Canada laisse entrevoir des sources de biais systématique semblable dans chacun des échantillons des sondages, conformément au modèle qui se dégage de la plupart des sondages menés auprès du grand public. La proportion de répondants de l'échantillon ayant un niveau de scolarité supérieur dans chaque sondage est légèrement supérieure à ce que l'on retrouve dans la population, 31 % des répondants de l'enquête initiale et 29 % de ceux du sondage de post-campagne affirmant posséder un diplôme universitaire, alors que cette proportion est de 23 % au sein de la population. Il y a aussi une sous-représentation des Canadiens nés à l'extérieur du Canada dans chaque sondage (14 % dans l'enquête initiale et 12 % dans le sondage de post-campagne, comparativement à 22 % dans la population). Comme décrit précédemment, chaque échantillon a été pondéré en fonction de l'âge, du sexe et de la région.
Merci de remplir le présent sondage portant sur des enjeux qui intéressent actuellement les Canadiens.
If you wish to complete the survey in English, please click English.
Le sondage est mené par Les Associés de recherche Ekos et prend environ 10 minutes pour y répondre. Votre participation est volontaire et toutes vos réponses demeureront confidentielles.
Le sondage est enregistré auprès du service de vérification des recherches géré par le Conseil de recherche et d'intelligence marketing canadien. Veuillez cliquer ici si vous souhaitez vérifier son authenticité (code du projet 20210614-EK988053-21Quantitative2021-06-142021-07-10130002000). Cliquez ici pour lire notre politique de confidentialité.
Veuillez communiquer avec online@ekos.com pour obtenir de l'aide d'ordre technique.
Vous-même ou quelqu'un au sein de votre foyer travaille-t-il pour l'une ou l'autre des organisations suivantes?
Choisissez toutes les réponses applicables.
Êtes-vous...
Quelle est votre année de naissance?
Hésitant, QAGEX; <18 ou pas de réponse, terminer
À quelle catégorie d'âge appartenez-vous?
Dans quelle province ou quel territoire habitez-vous?
Questions clés
Au cours des trois dernières semaines avez-vous vu, lu ou entendu des publicités du gouvernement du Canada?
Pensez à la plus récente publicité du gouvernement du Canada qui vous revient à l'esprit. Où avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité?
Choisissez toutes les réponses applicables
De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité?
Comment avez-vous su qu'il s'agissait d'une publicité du gouvernement du Canada?
Questions spécifiques à la campagne
Au cours des trois dernières semaines, avez-vous vu, lu ou entendu une publicité du gouvernement du Canada concernant les armes à feu ou la violence liée aux armes à feu?
Où avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité du gouvernement sur les armes à feu ou la violence liée aux armes à feu?
Choisissez toutes les réponses applicables
De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité?
Avez-vous entendu parler de la réduction de la violence liée aux armes à feu au Canada?
Où avez-vous vu, lu ou entendu parler de la réduction de la violence liée aux armes à feu?
Choisissez toutes les réponses applicables
Avez-vous entendu parler de nouvelles mesures que le gouvernement du Canada a annoncées dernièrement pour lutter contre la violence liée aux armes à feu?
De quelles nouvelles mesures avez-vous entendu parler ou vu?
À votre avis, dans quelle mesure la violence liée aux armes à feu est-elle une menace à la sécurité publique dans votre collectivité?
Diriez-vous que la réglementation en matière d'armes à feu au Canada est trop stricte, pas assez stricte ou parfaitement équilibrée?
Dans quelle mesure êtes-vous en faveur ou contre l'interdiction des armes d'assaut au Canada?
Questions démographiques
Finalement, nous aimerions vous poser quelques questions à des fins statistiques exclusivement. Soyez assuré(e) que toutes vos réponses demeureront entièrement confidentielles.
Laquelle des catégories suivantes correspond le mieux à votre situation d'emploi actuelle? Êtes-vous...
Veuillez sélectionner une seule réponse
Quel est le plus haut niveau de scolarité que vous avez atteint?
Veuillez sélectionner une seule réponse
Des enfants de 18 ans et moins habitent-ils actuellement dans votre foyer?
Laquelle des catégories suivantes décrit le mieux la somme des revenus de votre foyer, incluant les revenus de toutes les personnes de votre foyer, avant impôts?
Où êtes-vous né(e)?
Né(e) à l'extérieur du Canada, D5
En quelle année êtes-vous arrivé(e) au Canada?
Quelle est la première langue que vous avez apprise lorsque vous étiez enfant et que vous comprenez toujours?
Veuillez sélectionner jusqu'à deux réponses
Vivez-vous dans un foyer où des armes à feu sont présentes?
Voilà qui met fin au sondage que nous avons effectué pour le compte de Sécurité publique Canada. Nous vous remercions beaucoup d'avoir pris le temps d'y participer, nous vous en sommes reconnaissants.
Nous regrettons, mais vos réponses nous indiquent que vous n'êtes pas admissible à participer à ce sondage. Merci de votre temps.
Merci de remplir le présent sondage portant sur des enjeux qui intéressent actuellement les Canadiens.
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Le sondage est mené par Les Associés de recherche Ekos et prend environ 10 minutes pour y répondre. Votre participation est volontaire et toutes vos réponses demeureront confidentielles.
Le sondage est enregistré auprès du service de vérification des recherches géré par le Conseil de recherche et d'intelligence marketing canadien. Veuillez cliquer ici si vous souhaitez vérifier son authenticité (code du projet 20210614-EK988053-21Quantitative2021-06-142021-07-10130002000). Cliquez ici pour lire notre politique de confidentialité.
Veuillez communiquer avec online@ekos.com pour obtenir de l'aide d'ordre technique.
Vous-même ou quelqu'un au sein de votre foyer travaille-t-il pour l'une ou l'autre des organisations suivantes?
Choisissez toutes les réponses applicables.
Êtes-vous...
Quelle est votre année de naissance?
À quelle catégorie d'âge appartenez-vous?
Moins de 18 ans : 1
Dans quelle province ou quel territoire habitez-vous?
Au cours des trois dernières semaines avez-vous vu, lu ou entendu des publicités du gouvernement du Canada?
Pensez à la plus récente publicité du gouvernement du Canada qui vous revient à l'esprit. Où avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité?
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Comment avez-vous su qu'il s'agissait d'une publicité du gouvernement du Canada?
Au cours des trois dernières semaines, avez-vous vu, lu ou entendu une publicité du gouvernement du Canada concernant les armes à feu ou la violence liée aux armes à feu?
Où avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité du gouvernement sur les armes à feu ou la violence liée aux armes à feu?
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Où avez-vous vu, lu ou entendu parler de la réduction de la violence liée aux armes à feu?
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Avez-vous entendu parler de nouvelles mesures que le gouvernement du Canada a annoncées dernièrement pour lutter contre la violence liée aux armes à feu?
De quelles nouvelles mesures avez-vous entendu parler ou vu?
À votre avis, dans quelle mesure la violence liée aux armes à feu est-elle une menace à la sécurité publique dans votre collectivité?
Diriez-vous que la réglementation en matière d'armes à feu au Canada est trop stricte, pas assez stricte ou parfaitement équilibrée?
Dans quelle mesure êtes-vous en faveur ou contre l'interdiction des armes d'assaut au Canada?
Voici quelques publicités qui ont récemment été diffusées sur différents médias.
[Affiche une publicité vidéo YouTube de 30 secondes]
[Affiche une publicité vidéo Youtube de 6 secondes, aléatoire parmi 3]
Au cours des deux derniers mois, avez-vous vu ces publicités?
Voici quelques publicités qui ont récemment été diffusées sur différents médias.
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Voici quelques publicités qui ont récemment été diffusées sur différents médias.
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Au cours des deux derniers mois, avez-vous vu cette publicité?
T1J [1,20]
Où avez-vous vu ces [T1IA = 1 et T1IB = 2,99 et T1IC = 2,99] publicités vidéo? [Autre] publicités?
Cliquez ici pour revoir les publicités que vous avez vues
Choisissez toutes les réponses applicables
Quel est, selon vous, le message principal que ces publicités tentent de véhiculer?
Dans quelle mesure êtes-vous d'accord ou non avec les énoncés suivants au sujet de ces publicités?
Cliquez ici pour revoir les publicités
Ces publicités attirent mon attention
Ces publicités me concernent
Ces publicités sont difficiles à suivre
Ces publicités ne favorisent pas un parti politique plus qu'un autre
Ces publicités traitent d'un sujet important
Ces publicités fournissent de l'information nouvelle
Ces publicités indiquent clairement que le gouvernement du Canada a récemment pris des mesures pour lutter contre la violence liée aux armes à feu.
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Laquelle des catégories suivantes décrit le mieux la somme des revenus de votre foyer, incluant les revenus de toutes les personnes de votre foyer, avant impôts?
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Vivez-vous dans un foyer où des armes à feu sont présentes?
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