Contexte et
objectifs
La lettre de mandat
du ministre de la Sécurité publique présente l’engagement du gouvernement à
prendre des mesures pour réduire la violence par arme à feu, notamment en
interdisant les armes d’assaut et en mettant en œuvre un programme de rachat et
d’amnistie. Le 1er mai 2020, le gouvernement du Canada a
annoncé l’interdiction de plus de 1 500 modèles d’armes d’assaut
ainsi que de certains composants d’armes à feu nouvellement prohibées. Ces
modèles représentent neuf catégories d’armes à feu et deux types identifiés par
leurs caractéristiques. Sécurité publique élabore actuellement une campagne nationale
selon une approche progressive visant à sensibiliser et à éduquer la population
canadienne et les propriétaires d’armes à feu quant à la nécessité de réduire
les crimes violents en limitant l’accès illégal aux armes à feu.
Pour appuyer la
campagne de cette année et les futures campagnes liées aux armes à feu,
Sécurité publique Canada souhaitait mener une étude auprès des propriétaires
d’armes à feu. Le projet de recherche comprenait une phase quantitative et une
phase qualitative, chacune associée à des objectifs distincts :
·
Une étude quantitative nationale de segmentation
de la population visant à mieux comprendre les propriétaires d’armes à feu en
tant que public cible et leurs attitudes à l’égard du programme de rachat
proposé.
·
Des séances de discussion en groupe visant à
mieux connaître les attitudes des propriétaires d’armes à feu à l’égard du
programme de rachat et à tester le ton et le style de produits potentiels afin
d’orienter l’élaboration de concepts.
·
Un sondage réalisé avant la campagne à l’aide de
l’Outil d’évaluation de campagnes publicitaires (OECP) visant à recueillir des
données de référence qui serviront à évaluer l’efficacité de la campagne
publicitaire de 2022-2023 sur le programme de rachat.
Le projet de
recherche visait à atteindre trois principaux objectifs :
A. Une
étude formative auprès de propriétaires d’armes à feu visant à segmenter la
population et à orienter la campagne de sensibilisation du public pour que
celle-ci réponde aux besoins du public cible, soit les propriétaires d’armes à
feu. Cette étude de segmentation de la population permettra d’éclairer la
partie de la campagne de sensibilisation ciblant précisément les propriétaires
d’armes à feu et de mieux comprendre leurs habitudes, leur dynamique et leurs
comportements individuels et collectifs. Elle se penche également sur les
attitudes à l’égard du programme de rachat auprès du sous-ensemble de
propriétaires d’armes à feu qui pourraient y être admissibles.
B. Une
étude qualitative sous forme de séances de discussion en groupe auprès de
propriétaires d’armes à feu, dont le but est d’aider Sécurité publique Canada à
comprendre comment le public cible (les propriétaires d’armes à feu canadiens)
perçoit le programme de rachat, y compris leur désir d’y participer, leurs
possibles préoccupations et les éléments clés du programme. Cette phase de la
recherche sert également à tester des concepts publicitaires sur le programme
de rachat qui guideront l’orientation des concepts et des messages de la
campagne afin de déterminer quels éléments trouvent un écho favorable auprès du
public cible.
C.
Une évaluation préalable à la campagne visant à établir des données de
référence pour la campagne de 2022-2023, à déterminer les niveaux actuels
de sensibilisation et de compréhension à l’égard du programme de rachat du
gouvernement du Canada, ainsi qu’à évaluer l’efficacité de la campagne et à en
faire le suivi. Ce volet a été réalisé au moyen de l’Outil d’évaluation de
campagnes publicitaires (OECP), conformément à la politique de communication du
gouvernement du Canada; il s’agit d’une étape obligatoire pour toutes les
campagnes publicitaires dont le volet média s’élève à un million de dollars ou
plus. Remarque : Un sondage OECP post-campagne sera réalisé à la suite
de la campagne publicitaire sur le programme de rachat, laquelle aura lieu
durant l’exercice financier 2022-2023.
Méthodologie
Phase 1 : étude de segmentation de la population. Un sondage quantitatif en ligne de 15 minutes a été mené en
février 2022 auprès de 2 001 propriétaires d’armes à feu
canadiens. Il reposait sur un échantillon diversifié de répondants possédant
actuellement une arme à feu (répartis en fonction du sexe, de la région, du
milieu de résidence urbain ou rural, des types d’activités ou de loisirs
pratiqués, comme la chasse, le tir sportif, la collection, etc.). Le travail
sur le terrain a eu lieu du 16 février au 3 mars 2022.
REMARQUE : Puisque les répondants au sondage en ligne ont été recrutés à
partir d’un panel à participation volontaire, l’échantillon est non
probabiliste et aucune marge d’erreur ne peut être calculée. De plus amples
renseignements sur la méthodologie sont fournis à l’annexe A.
Phase 2 : séances de discussion en groupe auprès de propriétaires
d’armes à feu. Environics Research a mené, au début de mars 2022,
une série de 12 séances virtuelles de discussion en groupe pour le compte
de Sécurité publique Canada. Les séances se sont déroulées sur la
plateforme Zoom et les groupes étaient entièrement composés de Canadiens
et Canadiennes qui possèdent des armes à feu. Chaque groupe comptait de 6 à
8 participants, et les séances ont duré entre 90 et 120 minutes.
Environics a recruté des participants en faisant appel à des méthodes propres
au secteur afin d’assurer une participation suffisante aux séances dans toutes
les régions. Les participants se sont vu offrir la somme de 125 $ en guise
de remerciement.
Une ou deux séances ont été menées auprès de propriétaires
d’armes à feu dans chacune des régions suivantes : en Ontario (le
28 février et le 1er mars), dans les provinces de
l’Atlantique (les 2 et 3 mars), au Québec (deux séances menées en français
le 8 mars), en Colombie-Britannique (le 28 février et le 1er mars),
au Manitoba et en Saskatchewan (le 2 mars), en Alberta (le 3 mars),
au Nunavut (le 7 mars) et au Yukon et dans les Territoires du Nord-Ouest
(le 7 mars).
Les sujets suivants ont été abordés dans chaque groupe
de discussion : la possession et l’utilisation actuelles d’armes à feu, la
sensibilisation à la nouvelle interdiction et au programme de rachat, les
réactions aux noms et aux slogans proposés pour le programme, les réactions aux
trois concepts de publicité numérique, ainsi que les attitudes à l’égard de
l’interdiction et du programme de rachat et la façon dont les répondants
pourraient y participer.
Limites : La phase qualitative jette un regard sur la diversité des opinions
présentes au sein d’une population, plutôt que sur la pondération de ces
opinions, ce que mesurerait une étude quantitative. Les résultats d’une
recherche de ce type doivent être considérés comme des indications, mais ils ne
peuvent pas être extrapolés à l’ensemble de la population.
Phase 3 : sondage OECP. Étude menée du 21 au 31 mars 2022 avant la campagne de
communication concernant le programme de rachat des armes à feu nouvellement
prohibées qui sera lancée plus tard. Cette phase a pris la forme d’un sondage
en ligne de sept minutes, conforme au modèle de l’OECP du gouvernement du
Canada, auprès de 2 001 Canadiens et Canadiennes. Un suréchantillon
de 250 propriétaires d’armes à feu a été inclus de façon à ce qu’au moins
500 répondants de ce groupe soient inclus dans l’échantillon total.
Les constatations tirées du sondage OECP ne
figurent pas dans le présent rapport, mais des renseignements sur la
méthodologie utilisée sont fournis à l’annexe C. L’instrument de recherche
est présenté à l’annexe F.
Valeur du contrat
La valeur de ce contrat
s’élève à 223 527,56 $ (TVH incluse).
Principales constatations
Résumé
La moitié des
propriétaires d’armes à feu ayant participé au sondage quantitatif ne possèdent
qu’une seule arme, et à peu près le même pourcentage disent qu’ils possèdent
leurs armes depuis plus de cinq ans. La majorité des répondants se sont procuré
leurs armes à feu auprès d’un détaillant, comparativement aux autres sources
(par exemple, armes achetées auprès d’un particulier ou reçues en héritage). La
plupart des propriétaires d’armes à feu disent également qu’ils utilisent leurs
armes moins d’une fois par mois, ce qui montre que dans l’ensemble, au Canada,
le nombre d’armes par habitant reste faible, les propriétaires ne possèdent pas
leurs armes depuis longtemps (moins de cinq ans), ne les utilisent pas fréquemment
et se les procurent légalement auprès de détaillants officiels.
En ce qui
concerne la réglementation des armes à feu au Canada, les propriétaires ayant
participé au sondage estiment en général que les règlements leur sont
familiers; ils détiennent un PPA valide dont les renseignements sont à jour et
croient que la réglementation est acceptable et « parfaitement
équilibrée » pour les propriétaires et les utilisateurs d’armes à feu. La
plupart appuient l’interdiction des armes à feu de style « armes
d’assaut », mais estiment que la possession de carabines et de fusils de
chasse à mécanisme manuel, plus que tout autre type d’armes à feu, devrait être
légale. Bien que la majorité de propriétaires d’armes à feu disent utiliser
fréquemment des plateformes de médias sociaux comme Facebook, ils préfèrent
obtenir de l’information de la part du gouvernement fédéral à partir de sites
gouvernementaux et par l’intermédiaire d’annonces officielles de nouvelles
concernant la réglementation et les programmes relatifs aux armes à feu.
La majorité des
répondants au sondage quantitatif se disent préoccupés à l’idée que la violence
liée aux armes à feu constitue une menace pour la sécurité publique dans leur
communauté locale par l’entremise des gangs et du crime organisé. Alors
qu’environ la moitié des répondants au sondage disent qu’ils possèdent
eux-mêmes des armes à feu nouvellement prohibées ou n’en sont pas certains, les
trois quarts, soit une majorité, affirment qu’ils participeraient volontiers au
programme de rachat du gouvernement fédéral et utiliseraient divers moyens pour
se départir de ces armes prohibées. La plupart d’entre eux disent qu’ils
préféreraient participer en remettant les armes nouvellement prohibées en
personne plutôt que par d’autres moyens, comme les méthodes de ramassage sans
contact. Malgré les craintes liées à la violence par arme à feu au pays qui ont
été exprimées par les propriétaires d’armes dans le cadre du sondage, une
grande majorité est d’avis que « le Canada est un pays sécuritaire et
résilient », ce qui laisse entendre que même si les préoccupations sont
largement répandues, les gens estiment toujours que le pays est dans l’ensemble
un endroit sûr.
Selon les
résultats et les commentaires formulés dans le cadre du volet qualitatif de
l’étude, les participants aux séances de discussion en groupe de partout au
Canada disent généralement s’inquiéter de l’opinion du public envers les
propriétaires d’armes à feu et craignent que les personnes qui ne possèdent pas
d’arme croient que la violence par arme est commise par des propriétaires
respectueux des lois et qui détiennent un permis, plutôt que de provenir
d’activités illégales comme le trafic sur le marché noir et la violence liée
aux gangs. Ces préoccupations concordent largement avec les conclusions du sondage
quantitatif, dans la mesure où les propriétaires d’armes à feu craignent eux
aussi la violence par arme à feu liée aux gangs et sont en grande partie des
citoyens respectueux de la loi qui sont favorables à l’interdiction des armes à
feu de style « armes d’assaut » par le gouvernement.
On constate
également que les propriétaires d’armes à feu canadiens préfèrent largement
obtenir de l’information du gouvernement fédéral au sujet du programme de
rachat par des canaux officiels comme les sites Web du gouvernement, ce qui
rappelle les constatations du sondage quantitatif. Les participants aux séances
de discussion préfèrent les concepts publicitaires non sensationnalistes pour
le programme de rachat, c’est-à-dire ceux qui sont plus instructifs et neutres
en ce qui concerne les couleurs, la police et les images d’armes à feu.
Les participants
aux séances de discussion affichent également une préférence largement
généralisée pour la remise de leurs armes nouvellement prohibées en personne
plutôt que par des méthodes de ramassage sans contact; en effet, l’image d’un
camion de transport dans certains concepts publicitaires a été rejetée par
plusieurs.
Phase quantitative
Voici des
constatations qui ressortent pour chaque domaine d’intérêt :
Possession
d’armes à feu
· La moitié des propriétaires d’armes à feu
canadiens (49 %) possèdent actuellement une seule arme. Parmi ceux qui
déclarent avoir plus d’une arme (51 %), le quart (26 %) disent en
posséder deux.
· Six propriétaires d’armes à feu sur dix
(58 %) possèdent une carabine, quatre sur dix (43 %) possèdent un
fusil de chasse et un pourcentage semblable (42 %) possèdent une arme de
poing. Deux répondants sur dix (19 %) possèdent une arme d’épaule
semi-automatique.
· Un peu plus de quatre répondants sur dix
(44 %) possèdent leurs armes à feu depuis plus de cinq ans. Moins d’une
personne sur dix (8 %) possède ses armes depuis moins d’un an.
· La plupart des gens se sont procuré leurs
armes auprès d’un détaillant (74 %) ou d’un particulier (24 %). Trois
personnes sur dix (31 %) les ont obtenues en héritage et 13 % des
répondants les ont reçues en cadeau.
· Trois répondants sur dix (28 %)
utilisent leurs armes à feu au moins une fois par mois, tandis que six sur dix
(59 %) les utilisent moins souvent.
· La majorité des propriétaires d’armes à
feu (79 %) détiennent actuellement un permis de possession et
d’acquisition (PPA) valide et à jour, et six propriétaires sur dix (64 %)
disent avoir un PAL visant des armes à feu à autorisation restreinte valide et
à jour. Deux répondants sur dix (20 %) n’ont pas besoin d’un PPA visant
des armes à autorisation restreinte.
· Les principales raisons de posséder des
armes à feu sont le tir à la cible (39 %), la protection et l’autodéfense
(37 %), la chasse sportive (34 %) et la chasse pour se nourrir
(28 %). Les répondants ont aussi dit posséder une arme à feu parce qu’ils
l’ont reçue en cadeau ou en héritage, ou parce qu’ils ont font collection.
· La plupart des propriétaires d’armes à feu
(41 %) disent utiliser le plus souvent leurs armes seuls, tandis que
21 % les utilisent principalement dans un contexte social et 29 %, à
la fois comme activité individuelle et sociale.
Perceptions de
la réglementation
·
La grande majorité des propriétaires d’armes à
feu (94 %) estiment que les règlements à cet égard leur sont au moins
assez familiers, dont plus de la moitié (55 %) pour qui ils sont très
familiers.
·
Bien que le quart des répondants (24 %)
jugent la réglementation en matière d’armes à feu trop stricte, plus de six personnes
sur dix (64 %) la trouvent « parfaitement équilibrée » et un peu
moins de 10 % ne la trouvent pas assez stricte.
·
La plupart des répondants estiment que la
possession de tous les types d’armes à feu devrait être légale dans tous les
cas ou dans la plupart des cas. Cette opinion est plus fortement répandue
lorsqu’il est question des carabines et fusils de chasse à mécanisme manuel
(79 %), des répliques d’arme à feu (75 %) ainsi que des carabines et
fusils de chasse à mécanisme semi-automatique (70 %). L’opinion selon
laquelle la possession de revolvers (62 %) et d’armes de poing
semi-automatiques (56 %) devrait être légale dans tous les cas ou la
plupart des cas est moins répandue.
·
La grande majorité des propriétaires d’armes ont
entendu parler beaucoup (48 %) ou un peu (43 %) de l’interdiction des
armes à feu de style « armes d’assaut », et la grande majorité ont
également entendu parler beaucoup (39 %) ou un peu (47 %) du
programme de rachat.
·
La vaste majorité a également entendu parler au
moins un peu des divers autres programmes du gouvernement fédéral concernant
les armes à feu, comme des vérifications plus poussées des antécédents,
l’obligation de présenter une « autorisation de transport », les
mesures contre la violence liée aux armes à feu et aux gangs, l’interdiction de
la vente ou du transfert de chargeurs de grande capacité, l’obligation pour les
entreprises de tenir un inventaire et des registres de vente et de vérifier la
validité du permis de l’acheteur, le soutien aux provinces et aux territoires
qui prennent des mesures pour interdire les armes de poing, la lutte contre la
contrebande d’armes à feu et les mesures sévères contre l’achat par prête-nom.
·
La grande majorité des répondants appuient
toutes les mesures proposées pour contrer la violence liée aux armes à feu au
Canada. Plus particulièrement, 77 % des gens sont favorables à
l’interdiction des armes à feu de style « armes d’assaut » et
77 % soutiennent également le programme de rachat.
·
Deux personnes sur trois (65 %) estiment
que le gouvernement du Canada livre une excellente ou une bonne performance
relativement à la mise en place de mesures visant à contrer la violence liée
aux armes à feu.
Sources
d’information
·
La plupart des propriétaires d’armes à feu
(41 %) indiquent que les sites Web du gouvernement sont leur principale
source de nouvelles et d’information concernant les armes à feu, suivis de leur
famille, de leurs amis et du bouche-à-oreille (22 %).
·
En ce qui concerne la réglementation et les
programmes relatifs aux armes à feu, les répondants préféreraient recevoir de
l’information de la part du gouvernement fédéral par l’intermédiaire de sites
Web gouvernementaux (28 %) ou d’annonces officielles (18 %).
·
Les plateformes de médias sociaux les plus
utilisées par les propriétaires d’armes à feu sont Facebook (60 %),
YouTube (53 %) et Instagram (34 %).
Attitudes à
l’égard de la violence par arme à feu
·
La majorité des propriétaires (72 %)
affirment être au moins assez préoccupés à l’idée que la violence liée aux
armes à feu menace la sécurité publique dans leur communauté locale.
·
La plupart (63 %) estiment que le plus haut
taux de violence par arme à feu au Canada se retrouve dans les centres-villes.
Seulement 10 % des répondants pensent que les petites villes et les régions
rurales présentent les taux de violence les plus élevés.
·
Les propriétaires d’armes à feu sont d’avis que
la violence liée aux gangs et au crime organisé (72 %) et les activités
criminelles comme les introductions par effraction (67 %) constituent les principales
sources de violence par arme à feu. Des pourcentages plus faibles mentionnent
d’autres causes telles que la violence conjugale, le suicide ou les accidents.
Attitudes à
l’égard du programme de rachat
· La moitié des répondants (49 %)
disent posséder certainement ou probablement des armes à feu nouvellement
prohibées qui pourraient être admissibles au programme de rachat du
gouvernement fédéral, tandis que 7 % en sont incertains.
· De ceux qui possèdent des armes prohibées
ou en sont incertains, plus de la moitié (54 %) affirment n’en posséder
qu’une seule, tandis que 34 % en possèdent plus d’une.
· Les trois quarts (73 %) des
répondants qui possèdent des armes à feu prohibées ou qui en sont incertains
disent qu’ils participeraient volontiers à un programme de rachat, tandis que
17 % participeraient à un tel programme seulement s’il était obligatoire.
Sept pour cent des gens refuseraient catégoriquement d’y participer.
· Les répondants qui possèdent des armes à
feu prohibées ou qui en sont incertains indiquent que l’indemnisation
financière (51 %), le désir de respecter la loi (46 %) ou d’éviter
des sanctions judiciaires (38 %) et l’accord avec le principe de
l’interdiction de ces types d’armes (25 %) sont ce qui les motive le plus
à participer au programme de rachat.
· Le faible nombre de propriétaires qui
refuseraient de participer au programme de rachat disent le plus souvent qu’ils
ne veulent pas vendre leurs armes, qu’ils estiment avoir le droit de posséder
ces armes, que le gouvernement devrait plutôt s’occuper des gangs et des
criminels ou qu’ils sont des propriétaires d’arme responsables.
Mise en œuvre du programme de rachat
· Selon les propriétaires d’armes à feu
prohibées, un programme de rachat devrait avant tout comprendre un moyen facile
de commencer le processus (31 %), des options pratiques pour retourner les
armes (30 %), des paiements par dépôt direct (30 %), des moyens
faciles de poser des questions (30 %) et des mises à jour automatiques par
texto ou courriel (28 %).
· La plupart des propriétaires d’armes à feu
prohibées (58 %) seraient plus susceptibles de s’inscrire à un programme
de rachat en effectuant le processus complètement en ligne, plutôt que par
téléphone (22 %).
· La grande majorité des propriétaires
d’armes à feu prohibées (75 %) indiquent que s’ils devaient rendre
celles-ci, ils préféreraient le faire en personne. Seulement 20 %
préféreraient un processus virtuel, sans contact.
· La plupart des propriétaires d’armes à feu
nouvellement prohibées (55 %) disent qu’ils préféreraient se défaire de
celles-ci en les remettant en échange d’une indemnisation. De plus faibles
pourcentages préféreraient la neutraliser (19 %) ou la remettre sans
indemnisation (19 %).
· Les propriétaires d’armes à feu prohibées
devant rendre celles-ci dans le cadre d’un programme de rachat préféreraient le
faire dans un centre du gouvernement fédéral (32 %), dans un poste de
police local (26 %), lors d’un événement communautaire particulier
(25 %), dans un poste ou un détachement local de la GRC (23 %),
auprès d’un commerçant spécialisé en armes à feu (21 %) ou auprès d’un
détaillant (20 %).
· Lorsqu’on a demandé à tous les
propriétaires d’armes à feu de quelle façon ils préféreraient se départir de
leurs armes, y compris celles toujours légales, les répondants ont surtout dit
préférer participer à un programme gouvernemental pour obtenir une
indemnisation (30 %), les vendre à un détaillant ou à un négociant
canadien (27 %), les donner à un ami ou à un membre de leur famille
(22 %), les remettre à la police (20 %), ou les laisser en héritage
(20 %).
Profil des
propriétaires d’armes à feu
· Lorsque les propriétaires d’armes à feu
ayant participé au sondage se sont vu présenter une série d’énoncés de valeur,
la majorité convient que « nous devons protéger les valeurs et les
activités traditionnelles » (82 %) et que « le Canada est un
pays sécuritaire et résilient » (78 %). Le financement de l’éducation
postsecondaire revêt également de l’importance pour les propriétaires d’armes à
feu, plus des trois quarts (77 %) d’entre eux étant d’avis que « les
études postsecondaires devraient être gratuites et accessibles pour tout le
monde ». Les répondants considèrent aussi comme pertinente la lutte contre
les changements climatiques, puisque plus des trois quarts (76 %) disent
croire que « les changements
climatiques sont un problème important et que nous devons en faire plus pour
protéger l’environnement. »
· Les propriétaires d’armes à feu s’adonnent
à plusieurs autres activités, comme la pêche (70 %), la randonnée
(66 %), le camping (63 %), la chasse (56 %) et la navigation de
plaisance (49 %). Parmi les autres activités populaires, notons les jeux
vidéo mettant en scène des armes à feu, des expositions en personne sur des
activités de plein air, des activités de tir sportif, des expositions d’armes à
feu, la collection d’armes à feu, le paintball et les jeux de poursuite laser.
Phase qualitative
On a demandé aux participants de séances de
discussion en groupe d’évaluer trois concepts publicitaires et une série de
noms et de slogans potentiels visant à faire la promotion du programme de
rachat des armes à feu nouvellement prohibées, en plus de parler de leurs
connaissances et attitudes relativement à l’interdiction des armes d’assaut et
du programme de rachat prévu.
Possession et utilisation d’armes à feu
·
La plupart des participants ont dit posséder
quelques armes à feu, généralement des fusils de chasse. Ils utilisent leurs
armes pour chasser le gibier, abattre de petits animaux comme des oiseaux sur
leur ferme ou se défendre contre des animaux prédateurs comme des ours.
Certains utilisent aussi leurs armes pour pratiquer le tir sportif.
·
Même si la majorité des participants ne
possédaient aucune des armes d’assaut nouvellement prohibées, la plupart des
séances comptaient quelques personnes qui en possédaient une. Celles-ci ont dit
les utiliser le plus souvent au champ de tir, pour le tir sportif ou à la
cible. Les participants détenant des armes de style « armes
d’assaut » nouvellement prohibées avaient tendance à posséder un grand
nombre d’armes à feu et à se considérer comme des collectionneurs.
·
De nombreux participants, en particulier ceux
possédant des armes nouvellement prohibées, ont dit ressentir un attachement
émotif à leurs armes.
Connaissances et attitudes à l’égard de
l’interdiction et du rachat
·
La grande majorité des participants avaient
entendu parler de l’interdiction des armes dites « d’assaut ». La
plupart avaient aussi entendu parler du programme de rachat visant à indemniser
les propriétaires d’armes à feu nouvellement prohibées.
·
Une majorité a dit s’opposer à cette
interdiction. Les émotions exprimées allaient du cynisme passif et de la remise
en question des motivations du gouvernement à une opposition plus intense,
provenant surtout de ceux possédant actuellement des armes nouvellement
prohibées.
·
Plusieurs participants ont dit craindre d’être
stigmatisés par les citoyens qui ne possèdent pas d’arme à feu et par le
gouvernement en raison de leur possession d’armes, et d’être possiblement
traités en criminels par l’interdiction des armes à feu dites
« d’assaut ».
· Plusieurs se sont dits sceptiques quant au fonctionnement du
programme de rachat et à l’obtention d’une indemnisation juste. Certains s’inquiétaient également de l’échéancier du
programme; en effet, au moment de l’étude, la loi exigeait que les gens se
départissent de leurs armes d’ici le 30 avril 2022, mais aucun
système de rachat n’était encore en place ou n’avait été annoncé.
· Les participants ont affiché une
préférence marquée pour la remise des armes en personne, que ce soit en échange
d’une indemnisation ou en les neutralisant. La notion de ramassage sans contact
a été largement rejetée.
·
La plupart ont dit
qu’ils se conformeraient à la loi à contrecœur et qu’ils tenteraient d’obtenir
une indemnisation. Certains ont affirmé qu’ils « attendraient un
changement de gouvernement » ou qu’ils comptaient démonter leur arme et ne
rendre que les pièces nécessaires pour se conformer à la loi.
Concepts publicitaires et slogans
·
Les participants ont affiché une préférence pour
les slogans et les noms de programme les plus simples possibles. Ils ont
majoritairement convenu que le nom devrait comprendre la mention de
« rachat » et d’« armes à feu prohibées ».
·
Les slogans évoquant l’idée que les gens seront
plus en sécurité ou qu’ils seront exposés à moins de risques grâce au programme
n’ont pas été appréciés, donnant l’impression de dire aux Canadiens que les
propriétaires d’armes à feu sont responsables des problèmes de sécurité.
·
Pour ce qui est des concepts publicitaires, le
concept 3 a été nettement préféré. La plupart des gens ont trouvé que ce
concept était le moins stigmatisant envers les propriétaires d’armes à feu
parce qu’il évitait de présenter des images d’armes « effrayantes »;
ils étaient aussi d’avis que les images utilisées étaient faciles à reconnaître
par le public visé de propriétaires d’armes nouvellement prohibées.
L’arrière-plan blanc du concept 3 a été considéré comme le plus
accrocheur, et le paragraphe supplémentaire a été jugé informatif.
· Les gens ont préféré les concepts évitant les images
« effrayantes », de même que ceux clairement destinés aux
propriétaires d’armes à feu nouvellement prohibées et non aux membres du grand
public ne possédant pas d’arme.
· L’image d’un fusil AR-15 avec le symbole d’interdiction du
concept 2 a attiré l’attention, mais a également suscité des réactions
viscérales négatives. Elle a été perçue comme sensationnaliste et stigmatisante
envers les propriétaires d’armes à feu. Certaines personnes ont mentionné que
cela donnait l’impression qu’un seul type d’arme était interdit.
· Les icônes représentant les étapes du processus de rachat se
retrouvant dans les concepts 2 et 3 ont plu aux participants, mais la
plupart ont estimé que l’image d’un camion symbolisant l’étape de la
« participation » au programme était inappropriée et trompeuse.
Énoncé de neutralité politique et
coordonnées
Par la présente, je certifie, en tant que cadre supérieur
d’Environics, que les produits livrables sont entièrement conformes aux
exigences du gouvernement du Canada en matière de neutralité politique, comme
elles sont définies dans la Politique de communication du gouvernement du
Canada et dans la Procédure de planification et d’attribution de marchés de
services de recherche sur l’opinion publique. Plus particulièrement, les
produits livrables ne font aucune mention des intentions de vote électoral, des
préférences quant aux partis politiques, des positions des partis ou de
l’évaluation de la performance d’un parti politique ou de son chef.
Derek Leebosh
Vice-président,
Affaires publiques
Environics Research
Group
derek.leebosh@environics.ca
416 820-1963
Nom du
fournisseur : Environics Research Group
Numéro
de contrat de SPAC : 0D160-224274/001/CY
Date
du contrat initial : 29 novembre 2021
Pour de plus amples
renseignements, veuillez écrire à l’adresse : ps.communications-communications.sp@canada.ca.
