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Notes:
- Le mot-symbole « Canada » est l’identificateur visuel du gouvernement à la télévision et sur tous les documents publics de communication.
- Les études appuient la valeur du mot-symbole « Canada » en terme de « branding » :
- soixante-dix-sept pour cent (77 %) des Canadiens reconnaissent le mot-symbole «Canada»;
- de ces soixante-dix-sept pour cent (77 %), quatre-vingt-un pour cent (81 %) savent qu’il représente exclusivement le gouvernement du Canada.
- Ce pourcentage est extrêmement élevé; seules certaines institutions, comme les banques, sont davantage reconnues.
- Il est toutefois primordial que nos actions, de même que l’information que l’on associe au mot-symbole, continuent de renforcer la symbolique de cette image de marque, particulièrement en favorisant les quatre attributs que sont la fiabilité, l’accessibilité, le respect et l’innovation.
