Ce plan renforce l’importance d’insister sur le service et l’information dans la publicité gouvernementale et de rehausser la qualité et l’efficacité globales de nos campagnes.
Le plan n’est pas statique. Il est basé sur des efforts de recherche constants. Il est adaptable et évoluera selon les besoins afin de répondre aux besoins d’information changeants des Canadiens et aux priorités du gouvernement.
L’objectif de cette année est d’apporter des améliorations dans les quatre secteurs clés suivants :
adoption d’un cycle de planification de deux ans;
répartition plus égale de notre publicité afin d’avoir une présence plus constante sur le marché;
utilisation de stratégies médias plus précises;
utilisation de la recherche pour nous aider à élaborer des campagnes de meilleure qualité et à tester leur efficacité, conformément à la Politique de communication.
Cette présentation porte sur la façon dont les ministères peuvent contribuer à ces améliorations.