La majeure partie des grandes campagnes de publicité du gouvernement sont diffusées entre mars et octobre. Cette situation crée deux problèmes :
les ministères sont en concurrence les uns avec les autres pour être entendus;
il y a absence de présence prolongée à d’autres moments de l’année.
Les ministères sont invités à adopter un cycle de planification de deux ans pour leurs activités publicitaires. Cela permettra de réaliser deux objectifs importants :
la publicité sera mieux répartie tout au long de l’année;
et plus de temps pourra être consacré à la recherche et au développement créatif et à la planification de publicité croisée, et à d’autres activités pour appuyer la campagne.