Diapo 20 de 23
Notes:
- Ce graphique montre la répartition du budget de publicité selon le type de média.
- La publicité télévisée a augmenté dans les deux dernières années.
- Toutefois, seulement sept pour cent (7 %) des ressources sont consacrées à la radio, trop peu peut-être compte tenu de l’efficacité de ce média pour communiquer avec certains publics. Aussi, quatre pour cent (4 %) seulement des ressources servent à l’Internet et au cinéma.
- Les ressources doivent être réparties de façon plus stratégique, c’est-à-dire d’une façon qui correspond davantage aux habitudes médiatiques des Canadiens et qui cherche à mieux viser le public-cible.
- Du même coup, il nous faut reconnaître et accepter le fait que les mini-campagnes entraînent peu de résultats mesurables.
