Cette diagramme indique le pourcentage de personnes à s’être souvenus des campagnes importantes de 2002.
Le nombre total estimatif de Canadiens qui se rappellent une campagne est indiqué en millions avec, entre parenthèses, le pourcentage correspondant de la population.
Pour les campagnes visant un vaste public, l’infocapsule du 1 800 O-Canada de Communication Canada est la campagne dont les gens se souviennent le plus, avec un taux de 39% – ce qui est excellent d’après les normes de l’industrie.
La campagne de recrutement du MDN, qui visait les 15-24 ans et leurs parents, a beaucoup attiré l’attention: 67% des jeunes se rappellent avoir entendu parler de la campagne ou avoir vu de la publicité à son sujet.
Mais le souvenir laissé par les campagnes n’est pas l’unique paramètre dont il faut tenir compte.